,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,苹果公司,IMAC,系列产品形象分析,一，苹果公司企业形象分析,总体定位,孤傲的独行侠,个人化的文化,苹果公司取得傲人的成绩与一个人有着千丝万缕的联系,“,计算机狂人,”,史蒂夫,乔布斯,。乔布斯将他独特的个性魅力灌注于苹果之中，形成,独一无二的个性十足的苹果王国。,乔布斯以用户个人化引导产品和服务；以员工个人化来塑造公司文化和创新能力；以自身个人化获得一种自由和惬意的人生。,将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中，采用高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。,商业模式和设计创新,iPodiTunes Musis Store网上音乐商店改变了人们购买音乐和听音乐的方式，获得可观的市场份额，高达70%,iPhone空中应用软件商城，扩大了iPhone的销售额以及应用领域（空军、建筑等）,在我看来，真正的独到之处是苹果,具有一种敏锐的感觉和能力，它从不追随消费者，而是引领他们。,苹果公司的设计过程不同于绝大多数的公司，传统的设计研究主要依赖于重点群体和客户对现有产品的反馈；但是苹果公司往往不太重视证据，更多的是依靠直觉。,苹果公司把自己看作是革命性产品的创造者,向消费者展示出他们可以有的、应该有的，甚至是难以抗拒的选择，潜移默化地改变人们的生活方式、生产方式，,描绘出感性、理性和悟性兼具的个人生活体验。,病态的品质,完美主义控制狂,苹果公司担当这个封号，可谓是实至名归，典型的标志就是：每当有重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来，力求实现,“三网合一”,的完美理念。,“三网合一”的完美理念就是,：通过技术手段提高产品功能的同时，也要运用合理且巧妙的手段和方式进入人的情感世界。从这个层面来看，就要求不仅仅是要合理地处理计算机与互联网之间的关系，更重要的是人脑网络与计算机网络的完美契合，即,“脑联网,+,互联网,+,物联网”，实现硬件、软件和脑件的三位一体,，高科技与高情感完美地结合，兼具美丽与性能一体化。,“,精简,”,哲学,LESS IS MORE,产品开发策略,1996,年重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是,削减苹果的产品线，,把正在开发的,15,种产品缩减到,4,种,，而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。之后，苹果远离那些满足市场份额的要求的低端产品，也不向公司不能占据领导地位的临近市场扩张。,苹果公司,只在每个类别内侧重于几个产品,，投入时间和资金，力争使每个产品保持相对较大的稳定，尽可能的完善。随着时间的流逝，可以,帮助建立产品的区分以及客户忠诚度。,选用人才方面,乔布斯认为,“质量比数量更加重要”,，由顶尖人才所组成的一个小团队能够运转巨大的轮盘，仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队就够了。于是，他花费大量精力和时间打电话，用于寻找那些他耳闻过的最优秀人员，以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选。这样，形成了苹果公司的,精英团队,。,1983,年，百事可乐公司挖角高级管理人员,斯卡利，成为苹果电脑公司的首任,CEO,乔布斯与斯卡利（右）合影,设计方面,苹果公司在把握艺术火候方面，有极强的造诣。它摒弃了矫揉造作的造型，混乱而繁杂的功能，,将简单的几何元素与有机形态完美地融合，使产品的功能和设计实现高度地吻合。,结果就是，产品经常使用的功能让人感觉浑然天成，毫无做作的感觉，形成了不可复制的,“,白色盒子,”,。,二，,IMAC,系列产品形象分析,iMac,系列产品发展历程,1998,年，推出第一代的,iMac G3,果冻，到,2001,年,7,月,18,时，,iMac G3,机壳的颜色已经由最早的邦迪蓝发展为,13,种色系。,1999,年，推出,iBook G3,2002,年，推出,iMac G4,台灯,2003,年，推出,iBook G4,2004,年,推出,iMac G5,相框,2006,年，,iMac Core Duo,2006,年，,MacBook Pro,2008,年，,MacBook Air,，以及新设计的,MacBook,。,2009,年，推出升级版的,iMac,，,Mac mini,和,Mac Pro,；,10,月,20,日推出小幅度更新的,iMac,，并推出世上第一款触控鼠标,Magic Mouse,，,MacBook,更新为一体成形塑料，另外，,Mac mini,推出,server,款。,IMAC,系列产品形象分析,苹果公司曲线型的标志似乎就在向我们发出某种暗号：,产品发展的历程就是,曲线不断发展和完善的过程。,自由主义,关键词：,饱满、亲和力、放纵、张扬、外向型、,“没骨气”,代表成员：,IMAC G3 IBOOK G3,纵然,iMac G3,在功能和设计方面存在不足，但是，不可否认，,iMac G3,确实开启了个人计算机的新时代,。它颠覆了人们对传统计算机和科技的观念，也为日后苹果王国的建立奠定了坚实的基础。,“,What,s not a computer,”这一创新设计理念应用于,iMac,的设计过程中，结果就是造就了,半透明、果冻般诱人的视觉形象。,从左至右依次为：,Lisa iMac G3,施乐,Alto,这个阶段产品的,设计元素,是：,自由的曲线，伸展的线条，大量地采用半圆弧（,iBook G3,尤为明显）。舒展、自由、连续的曲线，搭配绚丽的色彩给人以,饱满感、亲和力，形成了产品放纵、张扬的外向型的气质。,但就我个人而言，过于饱满、自由的曲线给人以,“笨重”、“厚实”、“膨胀”,的视觉效果，即便是半透明的机壳也无法完全地削弱这种感觉。（如下图黑线标注处所示）,iMac G3,的圆弧曲线在,iBook G3,的设计中得到延续和强化。,半圆弧的软性形态没有较为硬性的有机形态与之相互衬托和对比，并且，产品炫丽的色彩与过于自由的曲线结合，使产品具有强烈的女性化特征,看起来,“没骨气”，过于女性化，不硬朗。,（如图中白线标注所示）,后自由主义,关键词：,过渡、收缩、有限制的放纵、内向型、,高品质、科技,代表成员：,IMAC G4 IBOOK G4 IMAC G5 IMAC CORE DUO MACBOOK PRO,所谓的后自由主义：,指的就是,自由主义和理性主义的过渡阶段。,这个阶段的产品，在一定程度上摒弃了自由主义阶段产品过于放纵，外向型的设计元素，转而,采用有限制的、内向型的曲线形态,。产品,逐渐具有理性的特质,，但仍旧可以看到产品内在的遗传性。,这个阶段的产品明显的就可以观察到：,此前过于饱满的自由曲线形态和大圆弧元素得到了收缩和限制，由,直线和基本的曲线所取代，使产品形成了内向型的亲和力，多了份灵动的感觉。,（如下图黑色线标注所示）,由更多的直线构成,基本的曲线，较为理性,产品的四角开始出现,规则的圆弧过渡,，产品的边缘处形成了规整、平滑的高光效果，时尚感、科技感十足，同时也彰显出苹果公司对细节的追求；但多少会有,模拟时代感的意味,。另外，材质和纯色的使用也体现了苹果公司对于高品位的探求。（,如下图黑线标注所示）,规则平滑的高光,理性的圆弧过渡,iMac G4,是苹果公司在这一阶段，甚至是发展史中的经典、革新之作。,在构思新,iMac,的时候，苹果认为它不应该在沿用旧电脑的理念，应该让新电脑的每个元素都回复自然，因此，,iMac G4,的设计来源就是,乔布斯家中花园内的,向日葵,，结果就是创造了,Flat-Sceen,的形象。,iMac G4,的外观、材料、架构都产生了一种效果，给人的感觉就像在讲述一个故事，,故事的内容就是液晶显示器是如此的灵动、飘逸和自由，好像会飞起来。,大大地削弱了计算机的厚度，弥补了,iMac G3,“笨重”、“厚实”、“膨胀”的视觉形象。它也成功地为苹果公司赢得忠实的“台灯”（,iMac G4,的昵称是台灯）粉丝。,另外，,iMac G4,本身就是个优秀且富有说服力的代言人，它完美地展现了苹果公司的文化,近乎病态的完美主义，力求,实现“三网合一”的设计理念，实现物与人在情感世界的亲切交流。,理性主义,关键词：,刚柔相济、理性的自由曲线、“锐利”、,“傲骨”、光芒,代表成员：,MACBOOK AIR MACBOOK,升级版的,IMAC MAC MINI MAC PRO,这个阶段产品,不仅四角圆弧过渡，而且四周也出现了曲面过渡，,反应在侧视图上就是一条曲线过渡，感觉更加的平缓、自然。,左图是旧款,MacBook,右图是新款,MacBook Air,从上面这组对比图片中就可以很明显看出，,圆弧过渡,+,曲面过渡,比较之前的单纯采用规则的圆弧过渡的产品，感觉更加的典雅、亲近、精致，突出铝材特性的同时，也减小了视觉上的厚度；采用规则的,圆弧过渡,的产品会产生些许模拟时代的感觉，略显造作和过于硬朗；而,圆弧过渡,+,曲面过渡的产品弥补了这一缺点，而且更具品位感，彰显出一种略带柔和的张力。,就我个人来看，苹果公司设计新产品的过程中，似乎借鉴,平面设计中的原理,点与面的对比所产生的不同的视觉效果。,为了方便解释，暂时把圆弧过渡可以简单地看成是对产品倒小角；圆弧过渡,+,曲面过渡看成是对产品倒大角。,倒小角,的产品会在面与面的交接点处产生小的亮点，当产品在与周围的空间环境相结合时，会将视觉中心集中到小亮点上，降低对本体的视觉向心力，,使得产品的整体感减弱,。相反，,倒大角,的产品在面与面的交接处过渡均匀，无刺眼的亮点，从而就会将,视觉焦点集中到产品主体上,。同时，也使产品形成了漂亮的,高光带,，尤为“上镜”。,直线与曲线相互衬托,（上面两张图片中红线的标注）产品采用锐利、干练的直线与圆滑、柔和的曲线，一方面，软硬形态,相互衬托对比,，形成,“刚柔相济”的中性形象，更富张力、“傲骨”,；另一方面，也强化了其一体化的概念，,整体感更强,。,简约干练中彰显独到的智慧与品位。,IMAC,系列产品形象总结：,iMac,系列产品的成长过程,=,乔布斯在不同时期的状态,在离开苹果电脑公司之前,自由主义，过度的放纵张扬,1996,年重回苹果电脑公司之后,后自由主义,外向型 内向型,感性 理性,2007,年改名为苹果公司,理性主义，刚柔并济；谦 虚与“傲骨”并存,力求每次完美地亮相，华丽地收场，始终贯彻,“三网合一”的完美理念,即,“脑联网,+,互联网,+,物联网”，实现硬件、软件和脑件的三位一体,，,实体与虚体之间实现完美地契合。,高科技与高情感完美地结合，兼具美丽与性能一体化。,结束,谢谢观赏,