单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,夏北风 杜璇 谢高俊 王小静,15,年后同学聚会,到底买什么车呢,?,奥迪,1,品牌历史和现状,2,品牌塑造,3,总结,品牌简介,Brand Introduction,创始人奥古斯特,.,霍希（,AUGUST HORCH,）,1909,年在茨维考成立公司，从,1910,年开始使用奥迪（,Audi,）名称，公司主要制造豪华类轿车。,奥迪公司的创始人将其定位于,马力强劲、质量优异、装饰豪华,这一形象。奥迪公司并入大众集团后，重新迈上了快速发展的轨道，,以先进的技术确定了高档车的地位，是德国第三大豪华汽车品牌,。,奥古斯特,霍希,品牌名称,Brand Name,“,Audi,”,是“,Horch”,的拉丁译文，在德语中的意思是“听”。,特点,：,简洁明了，容易记忆,名称联想,：好车是可以听出来的（德文）,“,Audi”,与“,Auto,（汽车）”拼写相似（英语）,品牌标志,Brand Symbol,奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。从,1932,年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着,奥迪,与,小奇迹（,DKW,）,、,霍希（,Horch,）,和,漫游者（,Wanderer,）,在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司（,auto union ag,）。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由,4,家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。,霍希,(Horch),小奇迹,(DKW),漫游者,(Wanderer),奥迪（audi）,高档豪华品牌的先决条件,品牌情感化要素,奥迪品牌理念,尊贵,(Sophisticated),动感,(Sporty),进取,(Progressive),“,突破科技，启迪未来,”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突破（领先）”,它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。,我们接受所有挑战，并总能,超前一步思考,。,我们,积极主动,，,超出客户期望,。,我们不断,创新,，并做到,最好,。,我们始终以,客户及其需求为中心,。,我们,专业、有责任感并始终如一,。,我们,注重形象和礼仪,。,品牌区分要素,突破科技 启迪未来,奥迪车系,Q,1,奥迪主要的产品系列为？（）,A.A,系和,Q,系,B.C,系和,S,系,C.B,系和,T,系,D.M,系和,R,系,奥迪（进口）,轿车：奥迪,A6(,进口,),、奥迪,A1,、奥迪,A3,、奥迪,A4(,进口,),、奥迪,A8,、奥 迪,S6,、奥迪,S8,跑车：奥迪,A5,、奥迪,A7,、奥迪,R8,、奥迪,S5,、奥迪,S7,、奥迪,TT,、奥迪,TTS,SUV,：奥迪,Q3(,进口,),、奥迪,Q5(,进口,),、奥迪,Q7,一汽,-,大众奥迪,轿车：奥迪,A4L,、奥迪,A6L,、奥迪,A4,（停售）、,奥迪,A6,（停售）,SUV,：奥迪,Q3,、奥迪,Q5,人人都是瞎子,品牌优势,竞争策略,-,定价,购买是为了趋乐僻苦,引领者,实力,稳,品牌声望不高,奥迪现状,奥迪现状,奥迪,连续九年被权威杂志评为德国最佳汽车品牌,奥迪,荣获,2012,年,J.D.Power,颁发消费者满意度冠军,奥迪品牌囊括ams汽车博览“风云车2013”十个类别奖项,Click To Edit Title Style,奥迪品牌荣誉,奥迪品牌,荣,荣誉,-,奥迪荣获,2012,年,J.D.Power,颁发消费,者,者满意度,冠,冠军,J.D.Power,亚太公司,2012,年中国汽,车,车销售满,意,意度研究,（,（,SSI,）授予奥,迪,迪荣获：,“,“中国新,车,车车主体,验,验销售满,意,意度冠军,”,”。,奥迪品牌,荣,荣誉,-,奥迪连续,九,九年被权,威,威杂志评,为,为德国最,佳,佳汽车品,牌,牌,奥迪品牌,囊,囊括,ams,汽车博览,“,风云车,2013,”,”,十个类,别,别奖项,德国权,威,威专业,汽,汽车类,杂,杂志,AutoZeitung,的最新,读,读者调,查,查显示,，,，在德,国,国市场,上,上的,45,个汽车,品,品牌中,，,，,奥迪拥,有,有最佳,的,的品牌,形,形象,，这已,经,经是奥,迪,迪品牌,连续第,九,九年,获此殊,荣,荣。,1,月,30,日，,汽车博,览,览,杂志（,auto motor undsport,）的“,风,风云车,2013”,中国读,者,者选票,活,活动公,布,布成绩,：,：,奥迪品,牌,牌囊括,十,十个类,别,别的重,要,要奖项,，成绩,远,远远超,过,过其他,品,品牌，,成,成为最,大,大赢家,。,。,汽车博,览,览,杂志读,者,者的意,见,见有力,印,印证了,奥迪品,牌,牌是中,国,国汽车,市,市场上,最,最成功,的,的高档,品,品牌,。,Q2,奥,奥迪总,部,部位于,（,（）,A.,英格尔,斯,斯塔特,B.,茨,茨维考,C.,科,科隆,D.,柏,柏林,奥迪在中国,企业命,脉,脉,一汽大,众,众汽车,有,有限公,司,司,是中国,第,第一汽,车,车集团,公,公司和,德,德国大,众,众集团,股,股份公,司,司及奥,迪,迪汽车,股,股份有,限,限公司,合资经,营,营,的大型,轿,轿车生,产,产企业,。,。,九一年,二,二月八,日,日一汽,-,大众汽,车,车有限,公,公司正,式,式成立,，,，同年,九,九月一,日,日挂牌,营,营业。,九六年,七,七月一,汽,汽,-,大众汽,车,车有限,公,公司全,面,面建成,投,投产。,2012,年，一,汽,汽,-,大众奥,迪,迪销量,一,一举突,破,破,40,万辆大,关,关,，以,10,万辆的,绝,绝对领,先,先优势,再,再次拉,大,大了与,第,第二名,的,的差距,，,，进一,步,步巩固,了,了无可,争,争议的,领,领先者,地,地位。,企业命,脉,脉,2013,年伊始,，,，一汽,-,大众奥,迪,迪凭借,1,月份,37,428,辆的销,量,量成绩,迎,迎来开,门,门红,，以,38.5%,的同比,增,增长率,再,再次刷,新,新了国,内,内高档,车,车市场,的,的单月,销,销量纪,录,录，为,一,一汽,-,大众奥,迪,迪实现,在,在“领,先,先者战,略,略”下,的,的全面,领,领先打,造,造了良,好,好的开,端,端。,品牌,塑造,“因地,制,制宜”,广告领,衔,衔,产品主,导,导,电影植,入,入,将用户,、,、产品,、,、品牌,的,的精髓,连,连接到,一,一起，,给,给观众,和,和奥迪,用,用户传,递,递一个正能量。,Q3,电,电影,钢铁侠,3,中出现,的,的奥迪,车,车型号,是,是（,）,）,A.R8B.A7,C.TTD.A8L,最近上,映,映的,中国,合,合伙人,里,，奥迪,作,作为该,片,片的,首席赞,助,助商,，巧妙,植,植入了,四代奥,迪,迪,A6,，讲述,了,了奥迪,品,品牌与,中,中国改,革,革开放,后,后第一,代,代社会,精,精英共,同,同的进,取,取故事,与,与成长,历,历程。,奥迪A6是一,款,款很特,殊,殊的车,型,型，它,开,开启了,中,中国高,档,档车市,场,场，对,一,一代国,人,人完成,了,了对高,档,档车认,知,知的启,蒙,蒙，培,养,养了一,代,代人对,高,高档车,的,的情感,认,认同。,“,行政车,”,”品牌,印,印象,“科技,感,感”品,牌,牌联想,奥迪,以产品,塑,塑品牌,有人说,：,：“如,果,果你想,知,知道什,么,么是真,正,正的奥,迪,迪精神,，,，那么,你,你只要,看,看一款,车,车就够,了,了，如,果,果你想,读,读懂20世纪,的,的奥迪,，,，有一,款,款车是,你,你永远,回,回避不,了,了的,他就,是,是奥迪A6。,”,”,1965,年,，二战,之,之后的,奥,奥迪一,直,直是惨,淡,淡经营,，,，面临,被,被收购,的,的危险,。,。,1968,年,，第一,代,代奥迪,100,正式亮,相,相，,成为引,领,领奥迪,走,走向复,兴,兴的最,重,重要车,型,型,。,1976,年，第,二,二代奥,迪,迪,100,正式投,产,产,1982,年,，第三,代,代奥迪,100,，就是,当,当时红,极,极一时,的,的”四,个,个圈“,第四代,奥,奥迪,第五代,奥,奥迪,Q4,看,看图,猜,猜车，,这,这是哪,一,一款车,的,的前灯,？,？（,）,）,A.A6LB.A7,C.TTD.A8L,由此可,以,以看出,，,，奥迪,在,在“行,政,政座驾,”,”这四,个,个字上,可,可谓是,下,下足了,功,功夫，,也,也绝对,名,名不虚,传,传。,而在“,科,科技感,”,”的塑,造,造上，,奥,奥迪的,旗,旗舰车,型,型A8L也绝,对,对不含,糊,糊。,http:/ 2:26:26 AM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。12月-2202:26:2602:26,Dec-2225-Dec-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。02:26:2602:26:2602:26,Sunday,December25,2022,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。12月-2212月-2202:26:2602:26:26,December 25,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。25 十二,月,月 20222:26:26 上午02:26:2612月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十二月 222:26,上,上午12月-2202:26,December 25,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/252:26:2602:26:26,25 December 2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。2:26:26 上午2:26,上,上午02:26:2612月-22,9,、没有失败,，,，只有暂时,停,停止成功！,。,。12月-2212月-22,Sunday,December 25,2022,10,、很多事情,努,努力了未必,有,有结果，但,是,是不努力却,什,什么改变也,没,没有。02:26:2602:26:2602:26,12/25/20222:26:26 AM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。12月-2202:26:2602:26,Dec-2225-Dec-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。02:26:2602:26:2602:26,Sunday,December25,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-2202:26:2602:26:26,December25,2022,14,、,意,意,志,志,坚,坚,强,强,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,块,块,一,一,样,样,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。25,十,十,二,二,月,月20222:26:26,上,上,午,午02:26:2612,月,月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。十二月222:26 上,午,午12月-2202:26,December25,2022,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑。2022/12/25 2:26:2602:26:26,25December2022,17,、空山,新,新雨后,，,，天气,晚,晚来秋,。,。2:26:26 上,午,午2:26 上,