单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,目 录,移动媒体,无线营销平台,阳光丽人整体解决方案,综合服务报价,关于保利讯达,2,第五媒体,媒 体,名 称,媒 介,第一媒体,报 刊,纸 质,第二媒体,广 播,电 波,第三媒体,电 视,图 像,第四媒体,网络媒体,字 节,第五媒体,移动媒体,手 机,手机媒体是以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性的传播工具，可称为第五媒体。,3,用户基础成熟,目前中国手机用户达到4.26亿，无线互联网用户达到7200万，预计在2006年内，无线互联网用户数将超过1亿并超过有线互联网网民数，到2008年将达到2.3亿。,4,覆盖人口,平均日接触时间,广告1次到达率,回应率,受众互动能力,与其他传媒的结合性,发布效果分析报告,制作发布周期,制作成本,媒体成本,电视,12亿,1.29小时,1.5-2.5（黄金时段）,0,无,一般作为主流,效果统计周期长,长,高,高,平面,2-4亿,报纸43分钟，杂志12分钟,NA,0,无,可主可次,只能针对小众传播,中,中,较高,广播,12亿,65分钟,1%,1%,一般,一般为次,效果统计周期长,中,较低,较低,户外,NA,6秒/次,5%,0,无，评价周期长,一般为次,效果统计难以做到精确,中,中,较低,互联网,1亿,2.73小时,3%,0.23%,强,辅助,可提供详细精确的报告,短,低,较低,移动,媒体,4.5亿,12小时以上,90.92%,0.510%,强，可实现多层次互动,可单独传播，也可成为任意媒体的有效补充,可提供非常详细精确的报告,非常短,非常低,低,移动媒体的强势登场,5,目录,关于移动媒体,无线营销平台,阳光丽人整体解决方案,综合服务报价,关于保利讯达,6,什么是无线营销解决方案,有效整合无线媒体的多种表现形式，应用短信、彩信、等传播载体，为企业的营销传播提供更为精准化、多样化、立体化的无线营销整体解决方案。,7,无线营销信息载体,SMS：覆盖超4亿的手机用户，可以准确快速的记录到达率和回复率，千人成本大大低于传统媒介。,MMS：超大容量，支持文本、图片、视频、音频等不同格式，表现力强；90%的商务用户，皆为中高端人群；传送速率快，用户认可度高。,WAP：用户点击链接，即可查看广告信息或进入企业WAP站点，百万级的高端用户极具开发价值，受众接受度高。,其他：其他补充形式，如IVR、手机flash等。,8,我们提供完整的服务体系,数据库,营销,企业无线,互联网站,Web/WAP,链接,无线代收,费系统,XXX,无线营销平台,数据分析,管理,传播/收集系统,互联网,发布系统,用户交互,平台,9,满足多种无线营销的需求,无线营销的市场应用类型,品牌推广：为企业的品牌推广提供了更多的方式和可能。覆盖庞大手机用户，有效提高品牌知名度、面对目标受众突出品牌定位。,促销：发布新产品、促销信息、发放优惠券。将广告直接投递到用户的手机上，便于其查看、使用。,调研：开展市场调查、用户调研活动。,会员互动：发布会员通知、互动广告：利用手机多媒体的特点，可以策划各种会员活动，为会员提供尊贵服务，更能增强消费者的忠诚度。,营销再传播：方案设计中强调转发有效，利用手机便于进行多次传播的特点，轻松达到更广泛的营销覆盖效果。,10,目录,关于移动媒体,无线营销平台,阳光丽人整体解决方案,综合服务报价,关于保利讯达,11,无线营销整体解决方案,推广目标和效果,广告投放方式,无线广告推送,广告主动推广，用户被动接收信息，充分利用强制性视觉注意效果，宣传可覆盖全部手机用户,1、SMS/MMS/WAP等形式的广告推送,2、MMS/IVR夹带广告,频道/栏目合作,相关性广告投放，拉动有效需求和目标受众的关注，促进购买行为,WAP网站频道/栏目内容合作,互动平台的搭建和运营,自我宣传、形象建立、品牌提升,完整企业形象和沟通渠道,搭建企业无线互联门户,开通短信域名,其他,合作活动，强化品牌效应,合作大型活动，活动的冠名、赞助等,我们负责,拓展多元化推广渠道，,聚拢众多互联网合作伙伴，为您实现更有效的无线营销。,12,实施步骤,阳光丽人品牌/产品与消费者定位分析,推广目标分析,产品与发布渠道匹配以及方案策划,发布渠道整合,提供营销工具并组织实施推广,跟踪用户的访问及行为差异、积累用户交互数据,根据用户的响应推荐服务内容,统计和分析用户参与及相应数据，效果评估反馈,13,无线广告推送,直接将促销信息发布至用户手机，用户属于被动接收广告，广告内容的到达率和阅读率几乎到100%。,针对推广内容，可进行精确营销，将信息投放给最适合的手机用户群体，节约成本，消除传统广告营销向不适当用户推广带来的厌烦和抵触情绪。,成本低廉的广告载体,14,解决方案：,策划互动方案，通过短信、彩信或WAP平台系列推广传播活动切实提高消费者信任度和接受程度，促进销售。,设计并发布有奖调查问卷，获得消费者反馈，进行有效需求和目标受众的锁定，以及消费需求分析。,针对参与调查的目标用户进行产品行销推广，提高无线广告投放效率。,15,互动流程,下发彩信push,收到用户回馈信息，下发信息：,感谢您参加问卷调查，您我们准备了阳光关怀礼2000份，您将有机会获得哦！中奖情况将于2月1日公布。,有健康问题？请致电阳光热线66186858,诚挚的感谢您的帮助,年关将近，压力前所未有的重！一年的辛苦您是否考量过您的身体？,欢迎您参与有奖问卷调查，2000分阳光大礼等待送出！,请直接回复“题目的序号答案前面的字母”，（例“1C2A3A”），参与我们的问卷调查，赢阳光关怀礼！,1、您如何确定自己的健康状况？,A 凭感觉,B 医生,C 定期健康检查,D 其他,2、您会选择哪种方式进行养生、保健、抗衰老和亚健康调治？,A 中医调养,B 西医治疗,C 体育锻炼,D 吃保健食品,E 顺其自然,3、您的性别是,A女,B男,确认信息,系统记录用户回复数据、并下发确认短信,用户回复,阳光关怀,有奖问卷,阳光关怀,有奖问卷,16,系统记录用户回复数据，筛选目标用户，下发相关产品推荐：,17,案例一：会员关怀,2005年12月某大型连锁超市无线推广实例,推广主题：新年会员问候、用户问卷调查,发送总量：约18万,发送成功量：约16.8万,发送成功率93.66%,回复用户数量：近15000人/次,回复率：8.59%,调查问卷及答卷：,18,问卷统计,1、您和家人每周到*超市购物约几次？,A.1次 B.2-3次 C.更多,2、您是否愿意接收到*不定期给您发送的各种促销活动和特价商品的短信通知？,A.是；B.否,3、您最喜欢的会员卡回馈方式是：,A.积分换购商品；B.积分返现充值,19,案例二 新品推荐,2006年4月19日某手机厂商无线推广实例,推广主题：新款手机上市，进行产品推荐，回复有礼,发送总量：约20万 发送成功量：约15万,如左图：发送成功率76.36%,参与问卷调查用户数量：超过10000人/次、参与用户比例：6.9%,统计群发日起三日内参与用户流量趋势如右图：,20,频道/栏目合作,专业无线社区，整合了强大的内容和推广资源。阳光丽人作为其紧密合作伙伴，为无线社区网站提供健康频道或栏目内容的组织更新，可获得与目标市场相符的网络品牌宣传平台和产品行销渠道。,21,解决方案：,WAP网站健康频道内容合作。依托网站庞大的用户流量，宣传推广企业品牌，让更多用户了解和接受产品。,在合作WAP网站开辟阳光丽人健康栏目专区，提供健康资讯和咨询服务，更方便用户浏览，实现产品的软性推广。,可配合产品线下活动实现更丰富会员参与渠道。辅助阳光丽人的品牌提升和销售计划得以有效实现。,22,“健康沙龙频道”当乐网示例,频道位置：,首页首屏频道导航,游戏|社区|My当乐,网游|资讯|赚钱,首届国产精品游戏展,手机免费上QQ MSN,精英赛,颠峰,对决PK中!,游戏搜索,输入手机型号快速搜游,高级|帮助,23,教育因梦网而改变,抢书 ,综合资讯免费,图教授嫖娼当场被抓,06大学生自杀全纪录,请支持梦想小学,测试血型与花钱习惯,好书风雨红颜色,健康我们要做健康夜猫子,职场加油站,最受追捧的四类人才,赢在中国2季报名,求职月薪100万面试,创业1员惊天创业,出国留学,公派留学归国可获12万,北美热门职业排行榜,合作栏目位置：,频道首页,栏目超链接,“健康栏目”梦网教育频道示例,合作健康栏目，阳光丽人负责栏目内容提供。,可在栏目内每篇文章结束后设置签名，如：职场丽人阳光关怀。,可在栏目内设置链接直接进入阳光丽人无线门户。,24,互动平台的搭建运营,搭建企业无线门户，企业品牌形象的建立和宣传。http:/,XXXX,.,XXXX,.,COM,通过用户的点击，掌握用户消费需求，实现深度与精准度兼具的交互沟通。,以互动形式配合线下活动，增加用户参与度。,开通短信网址，用户通过SMS短信方式发送企业注册的标示即可与企业建立连接。,25,网站域名：,http:/,XXX,.,XXXX,.,COM,网站标题：,专业妇科 阳光医疗,主要栏目：,阳光动态,网上挂号、网上咨询、健康搜索,健康讲堂等分类资讯内容,医院地址和联系方式等,可增加诊疗专科导航等栏目,建站示例,26,站点名称LOGO，所有页面显示,最新活动标语和链接,网上挂号、咨询和搜索功能入口,专业妇科 阳光医疗,500元健康体检卡免费赠送,刮痧美容有科学依据吗？,中医美容6大特别提示,30选6，你是亚健康吗？,我要咨询,我要挂号,健康搜索,搜索,“果”色添香的魅力秘诀,洗澡减肥新概念,战痘内调配方,中医保健,健康体检,早早孕,生殖感染子宫肌瘤内分泌,北京市西城区赵登禹路富国街2号,Email:servicebjyglr,com,阳光热线：6,收藏为书签,站点首页设计示例,热点 精品,健康讲堂,诊疗专科,根据点击量排序进行内容更新。,分类系列内容链接,点击进入相应栏目,联系信息，固定页尾,27,专业妇科 阳光医疗,500元健康体检卡免费赠送,时至初冬季节，为答谢追求健康生活的女性朋友对阳光丽人的厚爱与信任，北京阳光丽人妇科医院特举办关爱女性健康，阳光伴您行活动，活动期间将向前来挂号就诊的宾客免费赠送面值500元体检卡一张。具体说明见院内宣传海报，同时欢迎您拨打我们的阳光热线咨询。,关爱您的健康是阳光丽人的职责，愿冬日的暖阳永远陪伴您！,我要咨询,|,我要挂号,|,返回首页,北京西城区赵登禹路富国街2号,Email:,servicebjyglr,com,阳光热线：6,专业妇科 阳光医疗,500元健康体检卡免费赠送,刮痧美容有科学依据吗？,中医美容6大特别提示,30选6，你是亚健康吗？,我要咨询,我要挂号,健康搜索,搜索,“果”色添香的魅力秘诀,洗澡减肥新概念,战痘内调配方,中医保健,健康体检,早早孕,生殖感染子宫肌瘤内分泌,北京市西城区赵登禹路富国街2号,Email:servicebjyglr,com,阳光热线：6,收藏为书签,热点 精品,健康讲堂,诊疗专科,专业妇科 阳光医疗,手机挂号,填写网上预约单，我们会与您联系！,您的真实姓名,性别 女士,先生,联系电话,科室,预约就诊专家,预约时间,E-mail,是否安排住宿 需要,不需要,简要说明,确认提交,我要咨询|,返回首页,健康搜索,搜索,北京市西城区赵登禹路富国街2号,Email:servicebjyglr,com,阳光热线：6,收藏为书签,内容链接页面,手机挂号页面,28,以阳光丽人的品牌、产品类型、产品名称等文字为标示，使用户通过SMS短信方式发送这些文字标示即可与阳光丽人建立连接。,短信网址应用示例,时尚丽人 阳光呵护,URL：,http:/,XXXX,.,XXX,.,COM,写短信：阳光丽人,发送到：,XXXXXX,用户收到链接,29,实时的用户交互平台,与阳光丽人呼叫中心系统的结合，搭建24小时实时咨询答疑的交互平台。实时性和互动性更能增强消费者的忠诚度。,患者咨询、专家答疑解惑，所有信息转瞬即可送达。,阳光丽人组织的各类活动、客户可随时随地