单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/10/5,0,IP,授权内容介绍,市场部,IP授权内容介绍市场部,1,IP,授权介绍,IP,授权内容简析,IP,授权收费标准,IP,授权评估方法,C,ONTENTS,目录,IP授权介绍IP授权内容简析IP授权收费标准IP授权评估方法,2,IP,授权介绍,什么是,IP,授权,IP授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。,IP授权介绍,3,版权,IP,授权包含内容,网站域名,专利,商标,IP,授权内容简析,商标,：是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著 特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述 要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享 有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。,专利,：一般是由政府机关或者代表若干国家的区域性组织根据申请而颁发的一种文件，这种文件记载了发明创造的内容，并且在一定时期内产生这样一种法律状态，即获得专利的发明创造在一般情况下他人只有经专利权人许可才能予以实 施。在我国，专利分为发明、实用新型和外观设计三种类型。,版权,：即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权是知识产权的一 种类型，它是由自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成。,网站域名,：是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置，地理上的域名，指代有行政自主权的一个地方区域）。域名是一个IP地址上有“面具”。一个域名的目的是便于记忆和沟通的一组服务器的地址（网站，电子邮件，FTP等）。域名作为力所能及难忘的互联 网参与者的名称,版权IP授权包含内容网站域名商标IP授权内容简析商标：是,4,企业品牌,网络游戏,授权,其它,.,影片娱乐,授权,卡通授权,IP,授权,范围,运动、休闲、,时尚品牌,授权,智能生活,授权,艺术授权,IP,授权内容简析,-,授权范围,-1,企业品牌 网络游戏其它.影片娱乐卡通授权IP授,5,IP,授权,种类,IP,授权内容简析,-,授权范围,-2,食品饮料品牌,汽车品牌,杂志书刊品牌,地标/建筑,品牌,服饰,品牌,/服装设计师品牌,假发品牌授权,（,cosplay,）,企业品牌,授权,C,A,卡通,授权,B,D,电影/电视/,卡通动画娱乐类,网络动画类,Post Pet,造型图案类,IP授权 IP授权内容简析-授权范围-2食品饮料品牌汽车品,6,商品授权,被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商 品的设计开发上，并取得销售权。,促销授权,促销赠品授权：,被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与 自己的促销活动结合，规划赠品，促进公 司产品销售。,图案形象授权：,被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与 促销活动结合，规划主体广告、创意主题 活动，达到促销目的,通路授权,被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统 一销售授权品牌的商品。,主题授权,被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主 题，策划并经营主题项目。,授权形式,IP,授权内容简析,-,授权形式,商品授权被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(,7,狭义的城市区域是指城市内按其,功能（职能）划分的小区。广义,可理解为城市发展和与之有紧密,相连的周围地区间的一种特定的,地域结构体系。,城市区域,线上渠道：,天猫、淘宝、一号店、,亚马逊、京东,.,线下渠道：,专卖店、,3C,数码店、,商超,.,其他渠道：,微商等,销售渠道,独家授权是指的就只有这一家授,权，别无仅有；,独家是指排他性，适用于行业、,区域、领域等任意授权方式,独家,非独家,01,02,04,03,合作方式,授权给到,2,家以及,2,家以上,IP,授权内容简析,-,合作方式,狭义的城市区域是指城市内按其城市区域,8,授权形式,一次性买断,预付（保底）,+,分成,纯分成,一般用在一线IP授权，金额在200万元以上，但授权方之后都没有使用权（相当于IP转移）,一般用在二线IP，保底金额一般在二十万元以上,分为入股或者纯项目分成,IP,授权内容简析,-,授权形式,授权形式一次性买断预付（保底）+分成纯分成一般用在一线IP授,9,IP,授权收费标准,收费标准,按授权项目件数,按照销售数量,按照授权时间范围,按授权项目件数,按照销售数量,按照授权时间范围,IP授权收费标准收费标准按授权项目件数按照销售数量按照授权时,10,成本法,市场法,收益法,1,、采用成本法对资产进行评估的理论依据主要有两点：一是资产的价值不会超过其重置时的费用。二是资产的价值是一个变量，即资产的价值随资产 本身的运动和其他因素的变化而相应变化。,2,、,被评估资产评估值重置成本功能性贬值经济性贬值 或：被评估资产评估值重置成本,成新率,市场法必备条件：,1,、,需要有一个充分发育、活跃的资产市场；,2,、参照物及其与被评估资产可比较的指标、技术参数等资料是可收集到的。,IP,评估方法,定义：,收益界定为知识产权资产带来的超额收益，以其折现值或资本化价值作为知识产权资产的评估价值,收益法必备条件：,被评估资产必须是能用货币衡量其未来期望收益的单项或整体资产；,资产所有者所承担的风险能够量化。,计算公式：,IP,授权评估方法,成本法市场法收益法市场法必备条件：IP评估方法定义：收益界定,11,IP授权内容介绍课件,12,知识回顾,Knowledge Review,知识回顾Knowledge Review,