单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2009年三季度,宽带互联网视听活跃度运营推广案,推广课题,1,推广主题,2,推广执行,3,传播规划,4,目录,第一部分,推广课题,宽带互联网视听在放号放已经有一定数量基础,而如何在已经申请的客户中号召大家用起来,将是我们三季度的主要课题:,引导客户使用及拉动使用频率,提升活跃度!,习惯,认知,电视节目观看使用习惯,而宽带互联网视听的活跃度提升即用户使用,而根据小范围访问了解,用户使用宽带互联网视听障碍主要如下:,声音:平时都是看天威,打开就看,习惯了;,电视节目内容习惯,声音:现在天威的台挺好的啊,我想看的电视都有,不了解产品好处,声音:装了啊,但是不知道有什么好的,反正有的看就不管它了,声音:它在做活动么,没人告诉我啊!我到哪里去了解啊?,不知道怎么了解,说到看电视,大家就会想到天威,因此在竞争壁垒高筑的当下,我们利用内容及功能的告知是不足够的,而我们的核心课题应该首先是:,使用习惯的引导,而是用习惯的引导,需要能够吸引客户使用的价值的输出!,推广主题,第二部分,那我们该输出何种核心价值呢:,产品节目内容丰富?,宽带互联网视听功能新?,促销活动利益拉动?,NO!通过前面的访问,我们了解到,大家不觉得天威节目内容不好,反之,天威的节目更为大众所习惯.,因此,单纯以内容为推广主体的传播方式不足以成为具竞争力价值诉求!,NO!非产品本身的价值输出不足构成产品核心竞争力!,NO!在没有对产品产生兴趣的前提下,功能显然不在看电视的需求领域产生排他性竞争优势!,显然,就产品功能本身出发进行价值输出!,我们没有优势!,有时候就想自己一个人关注下我想看的电视,没有我的空间!,早上醒来,就想在床上看会儿球,但房间电视没信号!,儿子要看卡通、老婆要看韩剧、我要看球,怎么办?,超级想关注的意甲,天威没得台转播,郁闷啊!,情景1,情景3,情景4,情景2,在现在的家庭电视需求中,存在着未被满足的个性化需求!,天威的地位短时难以动摇,那我们的机会在那里呢?,要不我们来模拟一下,我们在看电视时会有些什么样的不满足?,而在现,在,在的生,活,活中,一个天,威,威电视,机,机顶盒,只,只能接,入,入一台,电,电视,,但,但现在,一,一般家,庭,庭都会,在,在客厅,和,和房间,分,分别有,电,电视。,自我意,识,识的复,苏,苏使得,越,越来越,多,多人在,共,共同生,活,活空间,之,之外,,还,还能保,有,有自己,的,的个人,空,空间,,这,这成为,一,一种价,值,值主流,电视,个人空,间,间,而在现,代,代家庭,中,中,个,性,性化需,求,求的满,足,足符合,价,价值主,流,流,而,且,且存在,满,满足条,件,件!,宽带互,联,联网视,听,听刚好,在,在天威,满,满足全,家,家的传,统,统的电,视,视需求,之,之外,,作,作为一,个,个补充,性,性的产,品,品,将,满,满足这,部,部分未,被,被满足,的,的个性,化,化需求,。,。而这,里,里的个,性,性化满,足,足,符,合,合市场,需,需求,,同,同时将,是,是具有,排,排他性,的,的竞争,优,优势,,是,是我们,的,的核心,竞,竞争价,值,值!,核心价,值,值:在,家,家庭生,活,活之外,,,,我们,有,有补充,价,价值,,而,而且能,提,提供非,常,常好的,个,个人空,间,间和个,人,人喜好,满,满足!,价值主,张,张:,我们补,充,充传统,电,电视不,能,能满足,的,的电视,需,需求,,因,因此,,需,需要明,确,确电视,属,属性!,我们倡,导,导满足,个,个性化,,,,享受,个,个性空,间,间被满,足,足!,我们分,别,别以内,容,容和功,能,能的不,同,同来满,足,足偏好,需,需求,,是,是你喜,欢,欢的!,而在“,大,大家之,外,外 有,我,我生活,”,”价值,主,主张下,,,,宽带,互,互联网,视,视听将,如,如何输,出,出我们,的,的利益,满,满足呢,?,?,在家庭,中,中,满,足,足个性,化,化电视,需,需求,,给,给你享,受,受个性,空,空间的,畅,畅快!,传统电,视,视是全,家,家一起,看,看的,,而,而我们,将,将作为,个,个人呢,需,需求的,补,补充!,推广主,题,题:,电视生,活,活,“,“个”,享,享所爱,宽,带,带互联,网,网视听,不与天,威,威正面,对,对垒,,但,但是将,属,属性与,天,天威站,到,到了同,一,一个平,台,台上,,表,表明补,充,充满足,!,!,提供了,宽,宽带互,联,联网视,听,听中天,威,威所不,具,具备的,优,优势价,值,值,偏,偏好满,足,足!,对接个,人,人空间,需,需求主,流,流价值,意,意识!,主形象,画,画面一,主形象,画,画面二,海报一,海报二,电梯广,告,告,X展架,网络PUSH,推广手,段,段,第三部,分,分,拉动引,起,起关注,,,,提供,了,了解驱,动,动力,以利益,输,输出为,主,主的内,容,容编排,,,,加强,需,需求粘,性,性,产品功,能,能点的,有,有效传,播,播告知,看电视,赢,赢大奖,点播有,奖,奖,阶段性,支,支撑节,目,目单张,核心价,值,值输出,单,单张,ClicktoaddTitle,功能点,物,物料告,知,知,社区活,动,动拉动,Text in here,电视生,活,活,“个”,享,享所爱,价值输,出,出,线上活,动,动支撑,节目内,容,容支撑,产品功,能,能支撑,以有效,手,手段进,行,行产品,及,及价值,告,告知并,可,可延续,使用指,导,导演示,光,光盘,问卷调,查,查,关怀手,段,段支撑,活动一,:,:“享”,电,电视生,活,活,抱,抱电视,回,回家,宽,带,带互联,网,网视听,看,看电视,赢,赢大奖,活,活动,价值诉,求,求承接,:,:突出,“,“享”,,,,将我,们,们提供,满,满足个,性,性化电,视,视倡导,的,的自我,满,满足进,行,行输出,引,引导;,奖品,设,设置,承,承接,:,:作,为,为补,充,充性,电,电视,节,节目,,,,我,们,们给,大,大家,送,送在,客,客厅,之,之外,的,的小,液,液晶,电,电视,,,,强,化,化需,求,求!,活动,方,方式,:,:现,在,在起,,,,每,月,月只,要,要通,过,过宽,带,带互,联,联网,视,视听,收,收看,电,电视,节,节目,四,四次,,,,即,可,可参,加,加“,享,享电,视,视生,活,活,,报,报电,视,视回,家,家”,液,液晶,电,电视,抽,抽奖,活,活动,,,,每,周,周抽,取,取大,奖,奖一,名,名,,具,具体,内,内容,请,请登,录宽,宽,带,带互,联,联网,视,视听,网,网站,了,了解,详,详情,。,。,奖项,设,设置,:,:每,月,月抽,取,取5,名,名幸,运,运大,奖,奖,,送,送出22,寸,寸液,晶,晶电,视,视一,台,台,线上,活,活动,线上,活,活动,主,主画,面,面,活动,二,二:大片,随,随心,点,点,好,好礼,不,不停,拿,拿,宽,宽带,互,互联,网,网视,听,听首,映,映点,播,播抽,奖,奖活,动,动,价值,诉,诉求,承,承接,:,:突,出,出“,随,随心,”,”,,将,将在,自,自我,空,空间,自,自由,自,自在,价,价值,进,进行,引,引导,输,输出,;,;,奖品,设,设置,承,承接,:,:在,此,此继,续,续建,议,议送,小,小液,晶,晶电,视,视,,强,强化,需,需求,!,!,活动,方,方式,:,:现,在,在起,,,,每,月,月只,要,要通,过,过宽,带,带互,联,联网,视,视听,点,点播,观,观看,节,节目,,,,即,可,可参,加,加“,大,大片,随,随心,点,点,好,好礼,不,不停,拿,拿”,液,液晶,电,电视,抽,抽奖,活,活动,,,,具,体,体内,容,容请,登宽,宽带,互,互联,网,网视,听,听网,站,站了,解,解详,情,情。,奖项,设,设置,:,:每,月,月抽,取,取5,名,名幸,运,运大,奖,奖,,送,送出22,寸,寸液,晶,晶电,视,视一,台,台,线上,活,活动,九月,主,主题,价,价值,:,:电视,生,生活,“,“,个,个”,享,享所,爱,爱,十月,阶,阶段,性,性主,题,题:金秋,畅,畅“,享,享”,浪,浪漫,情,情怀,十一,月,月阶,段,段性,主,主题,:,:,从主,体,体价,值,值传,播,播开,始,始,,分,分阶,段,段进,行,行价,值,值内,容,容支,撑,撑形,式,式的,价,价值,传,传播,!,!,内容,支,支撑,阶段,性,性:,电视,生,生活,“,“,个,个”,享,享所,爱,爱,金秋,畅,畅“,享,享”,浪,浪漫,情,情怀,价值,诉,诉求,承,承接,:,:以,个,个人,主,主义,的,的“,情,情怀,”,”作,为,为价,值,值主,题,题,,突,突出,“,“享,”,”的,概,概念,;,;,节目,版,版块,设,设置,:,:版,块,块设,置,置也,将,将从,个,个人,需,需求,及,及利,益,益提,供,供角,度,度出,发,发,,突,突显,个,个性,化,化需,求,求满,足,足!,版块,:,:,我爱,看,看电,影,影/,我,我追TVB/,我,我是,体,体育,迷,迷/,我,我是,八,八卦,王,王/,我,我要,开,开怀,笑,笑/,我,我很,知,知性/我,来,来玩,游,游戏,文案,例,例:,我爱,看,看电,影,影,为各,位,位电,影,影迷,准,准备,了,了上,万,万部,可,可供,任,任意,点,点播,的,的海,量,量电,影,影,,同,同时,我,我们,还,还在,首,首映,专,专区,定,定期,上,上映,最,最新,、,、最,热,热的,电,电影,,,,甚,至,至与,院,院线,保,保持,同,同步,,,,不,出,出门,,,,就,让,让你,做,做个,电,电影,达,达人,!,!,内容支撑,我追TVB,(电视剧,),),TVB热,映,映剧集,,第,第一时间,为,为你放送,,,,,我是体育,迷,迷,(体育),足球、篮,球,球、网球,、,、赛车、,高,高尔夫、,斯,斯诺克,欧冠、意,甲,甲、中超,、,、NBA,、,、NFL,、,、大师杯,、,、G联赛,为每一个,真,真正的体,育,育迷完全,准,准备的,我是八卦,王,王,(音乐娱,乐,乐),就迷小S,、,、还是喜,欢,欢蔡康永,、,、嗯!罗,志,志祥也不,错,错,或者,,,,你只看,韩,韩国的,情,情书?,开,开心娱乐,,,,综艺八,卦,卦,欧美,热,热辣榜、,华,华语最强,音,音、MV,日,日韩剧,全为爱娱,乐,乐的你准,备,备!,我要开怀,笑,笑,(哈哈乐,园,园),百变宝贝,、,、天线宝,宝,宝、哇啦,哇,哇啦大家,唱,唱、亲爱,的,的朋友们,,,,永远带,给,给你开心,快,快乐的卡,通,通片,我,们,们为你准,备,备得很充,分,分,开怀,笑,笑吧!,我观世界,变,变,(纪实看,吧,吧),国家地理,、,、百家讲,坛,坛、文化,中,中国,我们和你,一,一起追随,文,文化的轨,迹,迹,关注,社,社会和世,界,界的变迁,发,发展。,CCTV,、,、BBC,、,、凤凰卫,视,视、SMG纪实频,道,道等强势,纪,纪录片!,我来玩游,戏,戏,(中有游,戏,戏),爱玩游戏,吧,吧?嫌电,脑,脑屏幕小,吧,吧?还担,心,心三缺一,?,?,没问题,,超,超多在线,互,互动游戏,,,,让你畅,快,快过个游,戏,戏瘾!,主题节目,单,单,方式一:宣传单张,内,内容告知,独创“直,播,播时移”,,,,时光可,倒,倒流,直,播,播听我的,特有“直,播,播回看”,,,,重现我,最,最爱,精,彩,彩不错过,点播影视,,,,想看就,看,看,任我,连,连续,互动娱乐,,,,视界更,宽,宽阔,方式二:社区活动,功能支撑,活动二:开心互动,欢,欢乐,畅,畅享,宽带,互,互联网视,听,听社区分,享,享活动,价值诉求,承,承接:从,功,功能角度,进,进行告知,普,普及,承,接,接“享”,的,的价值主,张,张;,社区选择,承,承接:以,去,去年1860团购,的,的社区为,主,主,进行,产,产品功能,告,