单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,钻展投放测试方法案例,投放位置：首页焦,3,。平均,CTR,：,1.93%,，,CPC,：,0.494,。,想知道这样的,CPC,是经过了哪些工序，最终打造出来的吗？,揭秘开始！,所有问题的答案都是：测试！数据照亮我前方的路，不再迷惘。,一、素材的测试,我们常常说，素材不要只做一张，要做多张进行测试，从中挑选出点击率最好的一张或几张。来看一下同时参加测试的素材兄弟都长什么样：,在2个方案下点击率最高的都是图片01。因此，在之后的推广中，选定图片01进行重点投放。素材测试圆满结束！,二、定向的测试,钻展的定向分为：时间定向、地域定向、对浏览者群体群体定向、兴趣点定向、访客定向。选择定向的原那么是：首先，大致判断单品匹配的定向比方卖男装的通常不会去匹配母婴对吧；然后，测试，让数据说明一切！,1、兴趣点的测试,主推的单品为男鞋，能够匹配上的兴趣点有2个：男士帆布鞋，男士低帮鞋。继续看5月14日的数据仍然是上面那张报表：,第一个方案定向的是男士低帮鞋兴趣点，第二个方案定向的是男士帆布鞋兴趣点，地域均为全国。数据显示点击率更高的是方案二。因此，在之后的推广中，选定男士帆布鞋兴趣点进行重点投放。兴趣点测试也圆满结束！,2,、地域的测试,3、自定义店铺访客定向的测试,4,、投放时段的测试,看到没？全天24小时的平均CPC是1.05，而0-8点的CPC均维持在0.7上下，引流本钱节约30%。完胜！因此，在之后的推广中，选定0-8点时间段单独建立方案进行投放。,需要说明的是，很多掌柜担忧0-8点购物人群少、点击率低，其实这一点完全可以用数据来验证。从上表可以看出，0-8点的点击率并没有比顶峰时段明显下滑。总之就是，多测试啊多测试，用数据说话。,三、测试完毕，集中发力,总结：,1、在多轮测试后，挑选出CTR最高、CPC最低的素材和定向，在正式投放中使用，确保效果。,2、从定向报表可以看出，由于定向过窄，每条方案都有局部通投流量还好素材给力，通投的点击本钱也不高，我就说要测试嘛！。如果测试中发现通投效果无法保证，需要更多定向流量的话，可以适当放宽定向增加兴趣点和自定义店铺的数量。,3、投放当日有3条方案，但消耗率都比较低首焦预算500，整体消耗率仅32.6%。如果需要更多流量，可以适当提高出价，或者放宽定向，或者多建立几条方案。,