,2016/7/27,指数成长的比特动能,*,欧洲杯推动体育产业价值发现,2021欧洲杯市场专题研究报告,前言,研究方法,2021/7/27,指数成长的比特动能,2,竞技体育是体育产业中最重要的一类，而欧洲杯在竞技体育中无论是市场地位还是群众根底都举足轻重。欧洲杯的首次 扩军，带给观众更多的精彩赛事，也大幅提升了整个赛事的收入。通过梳理欧洲杯的商业模式、市场变化可以为中国的 竞技体育行业尤其是足球行业的开展提供思路。欧洲杯与移动互联网以及VR等新技术的结合也为未来中国的“互联网+体育提供可以借鉴的线索。,本报告将针对欧洲杯的现状、商业模式、移动互联网对欧洲杯的推动作用、国内观众对欧洲杯的关注热点和用户分布、新 技术在欧洲杯的应用几方面展开研究。,本报告涉及的研究主体为：欧洲杯赛事商业、移动互联网与欧洲杯、欧洲杯观众、VR等新技术。,资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分 析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。,数据来源：在本报告的“欧洲杯现状及商业模式章节中，数据来源于欧足联的公开数据整理。在“欧洲杯期间的用户 分析章节中，数据来源于易观千帆及百度指数。,研究背景,研究范畴,目录,欧洲杯现状及商业模式,1,互联网欧洲杯,新技术在欧洲杯的应用,2,4,3,2021/7/27,指数成长的比特动能,3,欧洲杯期间的用户分析,2021法国欧洲杯参赛队伍扩容，赛事内容更加 丰富,球队数量,16,比赛场次,31,51,24,2021,欧 洲 杯 分 组,参赛队伍从16支扩大到24支，比赛 场次从31场增加到51场，赛事时间 延长一周，到达30天，与世界杯相 当，比赛球队和场次的增加，让欧洲 杯的赛事内容更加丰富,2021,2021,2021,2021/7/27,指数成长的比特动能,4,93,560,802,837,1050,83,54,182,82,21,32,0,300,600,900,1200,1500,1800,2100,2000,2004,2021,2021,2021F,1992-2021欧洲杯收入细分情况,转播收入商务权益门票收入其他收入,-,欧足联,欧洲杯收入中转播权占比超50%，欧洲杯扩容让 2021年转播权收入大涨,欧洲杯赛事收入构成,收入,转播权,赞助商,衍生品,门票,单位：百万 欧元,251,855,1351,1391,1980,2021/7/27,指数成长的比特动能,5,159,101,290,104,136,314,280,200,450,2021欧洲杯电视转播权收入首超10亿欧元,0.2,0.5,0.9,5.6,8.0,8.4,10.5,178.9%,75.5%,502.2%,43.2%,4.4%,25.4%,0%,130%,260%,390%,520%,650%,0,3,6,9,12,1992,1996,2000,2004,2021,2021,2021,1992-2021欧洲杯电视转播版权收入,转播版权收入亿元 欧元,增长率,-,欧足联,2021年欧洲杯电视转播 权收入到达了10.5亿欧 元，同比增长了25.4%。从1996年的英格兰欧洲 杯到2021年的法国欧洲 杯，20年间欧洲杯的赛 事转播权收入增长了20 倍。转播权收入也是欧 洲杯整个收入来源中最 核心的收入。,本届欧洲杯参赛球队的 扩容使赛事数量更多，,从而也进一步提升了赛 事转播权的整体价值。,2021/7/27,指数成长的比特动能,6,扩容让欧洲杯商务权益收入同比大涨，海信成为 欧洲杯首家中国顶级赞助商,2021 欧洲杯的十大顶级赞助商,0.3,0.5,1.8,2.9,3.1,4.5,84.6%,236.8%,59.1%,8.3%,43.3%,0%,50%,100%,150%,200%,250%,0,0.5,1,1.5,2,2.5,3,3.5,4,4.5,5,1996,2000,2004,2021,2021,2021,1996-2021欧洲杯商务权益收入,商务权益亿元 欧元,增长率,-,欧足联,海信成为欧洲杯首家中国顶级赞助商,2021/7/27,指数成长的比特动能,7,127.0,116.5,118.0,117.5,143.0,250.0,-8.3%,1.3%,-0.4%,21.7%,75.0%,-15%,-5%,5%,15%,25%,35%,45%,55%,65%,75%,0,50,100,150,200,250,300,1996,2000,2004,2021,2021,2021F,1996-2021欧洲杯场馆上座人数,上座人数万人增长率,-,欧足联,扩容后的2021欧洲杯，门票收入预计大幅增长,0.7,0.8,0.8,21.9%,1.0,1.4,2.0,26.0%,1.2%,35.3%,49.9%,0%,11%,22%,33%,44%,55%,0,0.5,1,1.5,2,2.5,1996,2000,2004,2021,2021,2021F,1996-2021欧洲杯门票收入,门票收入亿元 欧元,增长率,-,欧足联,2021/7/27,指数成长的比特动能,8,欧洲杯为举办国带来了丰厚的商业价值,历年欧洲杯为主办国带来的直接收入,3.5亿欧元,4.46亿欧元,乌克兰,波兰,奥地利,瑞士,2.93亿欧元,3.2亿欧元,欧洲杯期间约有150 万名外国球迷进入法 国,欧洲杯期间，赛事举 办地的住宿价格比平 时上浮一倍以上，并 且房间爆满,欧洲杯开赛后，由伦敦 开往里尔、巴黎的欧洲 之星列车的乘客流量增 加了一倍,欧洲杯期间，赛事举办 城市的酒吧、饭店营业 时间延长，上座率大涨,11.34亿欧元,数据来源：公开资料,2021/7/27,指数成长的比特动能,9,提升足球根底设施建设,法国政府投入16.6亿新建球场、修缮球 场,法国政府支出4亿欧元用来升级球场周 边的根底设施建设,推动草根足球开展,本届欧洲杯冰岛的崛起，让人们看到草根 足球对国家队支撑体系的重要性。,法国足球联盟为一些草根俱乐部投入约 4000万欧元的资金来提升硬件实力,影响总统竞选,2021年法国经济增速仅约1.14%，奥朗 德的民意支持率也持续下降，欧洲杯对,法国经济的提振，对于明年法国大选奥 朗德能否连任起到关键作用,欧洲杯对法国经济及社会的后期影响,2021/7/27,指数成长的比特动能,10,目录,欧洲杯现状及商业模式,1,新技术在欧洲杯的应用,2,4,3,欧洲杯期间的用户分析,互联网欧洲杯,2021/7/27,指数成长的比特动能,11,欧足联加大移动端宣传，博彩应用为欧洲杯改名,欧足联在 2021 年 5 月发布了 7 款欧洲杯相关应用,Sky Bet等博彩应用修改应用名称提升应用搜索发现率,欧足联对移动互 联网的宣传力度 加大，仅在5月，其就发布了7 款 iOS 应用，欧足 联对移动互联网 的重视程度由此 可见一斑。,众多博彩应用为 欧洲杯修改应用 名称，名称中加 入2021欧洲杯，从而帮助它们显 示在该赛事的关 键词搜索结果 中，从而提高应 用在欧洲杯期间 的新增用户量和 使用率。,2021/7/27,指数成长的比特动能,数据来源：App Annie,12,网络自制视频节目大幅增长，带给用户更加丰富,的赛事内容,乐视超级对决,熙游记女神欧洲杯,乐视新三味聊斋,大 话 欧 洲 杯,黄 家 欧 洲 杯,网络自制欧洲杯相关视频节目大幅增长，乐视、优酷等视频平台通过自制节目从各个角度解读欧洲杯赛事；,从播放量上可以看出网络自制节目的足够热度，如黄家欧洲杯实现了2800万的播放量，乐视新三味聊斋每期的平均,播放量也超千万，优酷的大话欧洲杯总播放量那么到达1.8亿次以上。,2021/7/27,指数成长的比特动能,13,多屏互动带给用户更佳的使用体验,观众收看欧洲杯的赛事 和相关节目不再局限于 电视；,、平板电脑等都成 为收看欧洲杯及其相关 节目的主流设备；,智能手表也成为用户获 取欧洲杯资讯的渠道之 一；,移动互联网以及移动终 端设备为球迷带来了更 丰富的赛事内容；,多屏互动也给了广告商 更多的展示空间。,2021/7/27,指数成长的比特动能,14,大数据助球队科学分析比赛，提高获胜几率,德国足协携手软件公司SAP开发了两款大 数据分析应用程序，分别是SAP Challenger Insights提供对手的特点、防 守风格、进攻风格及阵型方面的信息，以 及Penalty Insights Function，旨在帮助 守门员和教练了解对手球员罚点球的习惯,Penalty Insights Function 助德国门 将诺伊尔 阻击意大 利的点球 手,2021/7/27,指数成长的比特动能,15,目录,欧洲杯现状及商业模式,1,新技术在欧洲杯的应用,2,4,3,互联网欧洲杯,欧洲杯期间的用户分析,2021/7/27,指数成长的比特动能,16,移动端已经成为互联网用户关注欧洲杯赛事的首要 渠道,数据来源：百度指数,进入淘 汰赛，欧洲杯 搜索指 数迅速 攀升，移动端 搜索数 大幅超 越PC 端,1,400,000,840,000,2021/7/27,指数成长的比特动能,17,体育直播类应用活泼人数随着欧洲杯赛事的进程 而变化明显,中国体育直播/视频类应用2021年6月活泼人数比照,数据来源：易观千帆,在欧洲杯期间，中国体育直播类应用中活泼用户较多的几大应用，每日的活泼用户人数随着欧洲杯赛程的 变化呈现出波峰波谷，欧洲杯开赛的6月11、12日，活泼用户数相比之前有一个明显的上升，到6月20日 后由于比赛进入决定出线权的小组赛最后一轮，活泼用户人数又有明显的上升，而6月28日由于有意大利 与西班牙的1/8决赛的强强对话，活泼用户再次出现一次顶峰。,2021/7/27,指数成长的比特动能,18,每场比赛的赛前足球资讯类应用用户活泼度较高,中国体育资讯类应用2021年6月分时点活泼人数变化,数据来源：易观千帆,体育资讯类应用在欧洲杯期间的活泼用户也随着比赛的安排呈现出明显的规律性变化，如聚集了大 量球迷的足球社区懂球帝，在每晚的10点左右到达活泼用户的峰值，而在每天的早晨7点以后也会 出现活泼用户人数的快速上升，说明球迷在赛前和赛后更愿意浏览体育资讯类应用，一方面是了解 赛前球队动向，另一方面是赛后查看赛事结果，浏览专家对赛事的解读等。,2021/7/27,指数成长的比特动能,19,关注欧洲杯的人群对于欧冠、亚冠等赛事关注度也 较高,数据来源：百度指数,2021/7/27,指数成长的比特动能,20,广东、浙江、北京地区的人群对欧洲杯关注度更高,数据来源：百度指数,2021/7/27,指数成长的比特动能,21,20到39岁人群更关注欧洲杯，男性占比超过80%,82%,43%,38%,18%,从欧洲杯的关注群体来看，男性球迷依然占绝大局部的比例，到达了82%，而女性球迷占比接近五分之一。从年龄结构来看，20-29 岁人群占比最高，到达43%，30-39岁人群占比到达了38%，因此，20到39岁人群是欧洲杯的主要受众，两者相加占比到达了81%。因此，围绕欧洲杯的广告营销应以这局部目标群体的购置需求为主。,数据来源：百度指数,2021/7/27,指数成长的比特动能,22,目录,新技术在欧洲杯的应用,欧洲杯现状及商业模式,1,2,4,3,互联网欧洲杯,欧洲杯期间的用户分析,2021/7/27,指数成长的比特动能,23,VR技术在欧洲杯中首次得到应用,本届欧洲杯，欧洲足联花费重金购置了几十台诺 基亚OZO虚拟现实摄像机，对欧洲杯决赛采用了 VR技术摄录。,OZO集成了8个摄像头，每个摄像头都能以 2K2K分辨率进行拍摄。,OZO能实现360度180度的全景拍摄，而用户可 以通过统一的快门来控制这些摄像头。,OZO还集成了8个麦克风，从而能录制360度 x360度的音频。这些麦克风不仅可以拾取OZO四 周的声音，也可以记录相机上方和下方的声音。,CCTV-5在欧洲杯上，VR摄像机的运用以及融合了VR摄像 技术的豪门盛宴现场视频，成为