单击此处编辑母版标题样式,*,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广汽日野重型卡车湖北总店,开业庆典筹划案,活动概述,功能区域,活动亮点,活动流程,宣传推广,人员安排,物料及预算,通过开业庆典活动运作，使广汽日野品牌在目标消费者、媒体及行业知名度获得提升，品牌形象获得深度传播，以利于后续销售的顺利展开。,开业的隆重运作，有利于增加员工对企业的信心，加强企业的凝聚力。,目的,地点,湖北广运达汽车销售效劳公司店面,主题,日野汽车，开启重卡新时代,时间,2021年10月8日,目标客户群,企业客户：物流及运输公司，建筑企业。,个人客户：局部以运输为生的个人客户。,邀请嘉宾,政府机关领导,省汽车行业协会负责人,广汽集团领导 媒体新闻记者,活动概述,区域功能,活动亮点,活动流程,宣传推广,人员安排,物料及预算,乐队表演,乐队至现场表演节目，以衬托现场的气氛。,互动游戏,设计客户可参与的与品牌关联的互动游戏，如关于品,牌或产品的知识问答，答对有奖等，提高参与性和趣,味性，并强化品牌对在客户心目中的印象。,现场抽奖,参与体验或试驾的乘客有时机参与抽奖。对客户参与,体验有一定促进作用，增加客户对品牌及产品的了解。,表演区,展示体验区,现场车辆展示。,展示车辆供客户参观及体验。通过客户现场与车辆的零距离接触增进其对品牌及产品的了解。,有意向的客户可在工作人员陪同下现场试驾。,参与体验或试驾的乘客有时机参与抽奖，对客户,与体验有一定促进作用。,接待区,来宾接待及签名。,来宾及客户休息、饮水区域。,洽谈区,客户与工作人员咨询沟通，对车辆的深入了解。,现场有意向的客户可深入洽谈。,活动概述,区域功能,活动亮点,活动流程,宣传推广,人员安排,物料及预算,活动亮点,由与会嘉宾共同对日野重卡进行揭幕，象征,重卡新时代的开启，及湖北总店的开业。,揭幕车辆可由1/4比例的日野重卡车模型替,代，以方便揭幕及舞台摆放。,提幕时鸣礼炮，表现仪式的隆重，并衬托气氛。,新车揭幕,活动概述,区域功能,活动亮点,活动流程,宣传推广,人员安排,物料及预算,前期准备阶段,10月2日，将开业筹划草案送公司审阅，就方案做出实际,性的修改意见。,10月2日，双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、,大小、物料、人员安排，对工程设置做出决,定，并做出详细的方案。,10月3日，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备,工作。,制作实施阶段,10月4日，发出请柬，邀请嘉宾及媒体人员。,10月4日，联系乐队及主持人，沟通设计好相应表演节目。,10月4日，开始设计活动的宣传材料，并采购相关物料。,10月6日，确定好演员和表演节目，各种活动用品(印刷品、,礼品等)应完成制作、采购。,10月7日，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。,10月4日，宣传跟进，报广、电台、电视广告投放。,现场布置阶段,10月7日，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、,小气球、条幅、易拉宝等的布置工作。,10月7日，完成花篮的布置，音响、话筒安装及调,试。,10月7日，黄昏5点，完成全部布置工作，并将各种,活动物料准备好，搬到店里，全面检查,验收。所需的物料有：拱门、气球、条,幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水,花篮、车模、礼炮、绶带、音响、表演,所需物料奖品。,活动当日流程,开幕式,新车提幕及鸣礼炮,节目表演,嘉宾宴会,客户免费体验,互动游戏,抽奖,主持人开场白并宣布开幕式开始,政府机关领导致词,行业协会领导致词,广汽集团领导致词,广运达公司领导发言,由嘉宾对日野重卡车进行提幕仪式,节目表演、互动游戏、抽奖等穿,插进行，具体由主持人控制。,活动概述,区域功能,活动亮点,活动流程,宣传推广,人员安排,物料及预算,宣传策略,以日野4S店为开业为主线，通过开业前、中、,后的不同程度的宣传，将开业信息广泛传递,给受众，力求引起市场的强烈关注，也表达,对品牌的推广。,以报纸、播送、电视、网络及户外广告等多,种媒体充分结合，对受众进行深入宣传。,媒体策略,宣传执行,媒体应用,报纸：以?楚天金报?为核心媒体，?楚天都市报?、?武汉晚报?为,次要媒体，?武汉晨报?、?长江商报?为辅助，充分利用平面,候广告的优势，采用软文、硬广及新闻报道等方式，对受众进行,全方位覆盖。开业前一天，在核心媒体投放整版广告，宣传开业,及促销信息。,电台：楚天交通台等播放开业信息的广告。,电视：湖北卫视及武汉电视台投放日野品牌形象广告宣传，并进行开业,信息植入。,网络：在局部汽车专业网站发布店面开业信息。,户外：在开业前，将店面附近的主干道悬挂刀旗，宣传开业时间，以烘,托气氛并吸引人气。可一直持续到开业后。,前期预热宣传,目的,前期以多种媒体的整合强势宣传，引起轰动效应，获得市场的期待。,开业当日宣传,目的,开业当天吸引更多的客户到现场。,宣传执行,媒体应用,开业当天主要进行以报纸广告宣传开业及相关,促销信息。在?楚天金报?、?武汉晚报?等,投放整版广告，强化受众关注，并吸引顾客到,现场。,店面,条幅悬挂，祝贺类如“热烈广汽日野重,卡湖北总店隆重开业等。,现场升空气球装饰。,现场布置,接待区的气氛布置，宣传资料，印有企业LOGO的签名册、登记表等。,表演区舞台背景，显示活动主题及车型、品牌LOGO的喷绘布置。,车辆展示区的关于车型介绍的展板、易拉宝等。,洽谈区的宣传资料及印有品牌LOGO的物品摆放如笔、水杯等。,各区域印有企业LOGO的导示牌。,开业当日宣传,宣传执行,后续宣传,媒体应用,报纸：以新闻报道形式，报道开业盛况。,硬广宣传品牌及开业期间的优惠措施。,电台：品牌宣传及开业初期优惠措施。,户外：品牌信息宣传，在店面附近的主干道宣,挂刀旗,。,宣传执行,目的,开业初期的市场强化宣传，实现开业初期的火爆销售。,促销方案,目的,利用开业契机，制定促销措施促进购置，也吸引人气。,促销措施：开业当天购置的客户,开业后一段时间内如一周或半个月购,买的客户,具体内容由广汽集团及广运达公司制定,活动概述,区域功能,活动亮点,活动流程,宣传推广,人员安排,物料及预算,节目主持：1名，负责表演活动现场的主持和协调。,表演乐队：1支，人数待定，负责现场节目表演。,礼仪小姐：6名，主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合。,安保人员：6名，主要负责活动现场的维序。,销售人员：假设干，制造人气效果，进行产品和促销活动,的介绍、客户登记及现场组织协调，礼品的发,放等。,人员安排,活动概述,区域功能,活动亮点,活动流程,宣传推广,人员安排,物料及预算,物料费用,名称,数量,单价（元）,总额（元）,备注,拱门,2个,200,400,空飘气球,6个,150,900,皇家礼炮,2门,600,1200,请柬,50份,5,250,请柬,小礼炮,4门,80,320,舞台,100平米,3000,小桁架,60米,1200,刀旗约,50面,15,750,易拉宝,5个,30,150,音响,1套,1000,其它,3000,小计,12170,人工费用,人员,人数,单价,总额（元）,备注,主持人,1,2000,迎宾,6,300,1800,安保人员,6,600,乐队,4000,小计,8400,费用合计,物料费用12170+人工费用8400=20570元,THANKS！,