单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,*,万通品牌战略思考（20072011年）,VANTONE Brand Strategy,中国博思堂|BIRTHIDEA,品牌模型,The Branding,品牌印象,The Brand Image,品牌的意义,What the brand means?,品牌的个性,What the brand is?,品牌策略,The BrandingStrategy,品牌,地位,品牌,目标,品牌概念架构,The BrandingIdeaPlatform,核心价值,概念目标,品牌大创意,The Big Idea,品牌运动,The BrandingCampaigns,甲、万通_品,牌,牌模型,(BrandModelSystem),图1.0,万,万通_品,牌,牌印象脑图(MindMap),乙、万通_品,牌,牌印象量表,(BrandImage),万通是最具价,值,值生活空间的,创,创造者,创造最具价值,的,的生活空间,万通是儒雅，,哲,哲理，亲和，,自,自由的,冯仑：精神领,袖,袖,万通是敢于创,新,新的，守正出,奇,奇的,筑梦计划，个,性,性化住宅网络,定,定制,万通是前瞻的,，,，高瞻远瞩的,与泰达合作，,组,组建中国战略,地,地产联盟,万通是高端的,，,，高品质的，,高,高价值的,坚持开发高端,地,地产项目,万通是有理想,，,，有抱负，有,社,社会责任心的,万通誓言,，,，反省日，感,恩,恩日，英雄会,万通是可靠的,，,，健康的，规,范,范的，诚信的,坚持走正道，,阳,阳光下经营，,国,国际规范,万通是有历史,积,积淀的，代表,时,时代精神的,15年历史的,民,民营企业杰出,代,代表,品牌是什么？,（,（个性）,品牌意味着什,么,么？（意义）,万通品牌的意,义,义和个性,万通是很中国,，,，很现代的,秉承中国传统,，,，立足当代世,界,界，开创未来,局,局面,丁、万通品牌,概,概念构架(Platform),万通品牌核心,价,价值,万通,：“,创造,”,“对于万通来讲，最主要的核心价值观有两个：一是学好，守正出奇；一是学习,。”,冯仑,为股东创造财富,为客户创造价值,为员工创造未来,万通誓言,“创造最具价值的生活空间”,万通品牌SLOGAN,“,万通的生命在于创新，学习永远是万通事业进步的阶梯,”万通集团CI手册序（1996）文/冯仑,“,创新一步，领先一步,。,万通企业经营理念,“前瞻、学习与创新。,万通地产的“价值基因”,二次规划,从香港模式到美国模式,万通地产生活节,“二级制客户体系,丁、万通品牌,概,概念构架(Platform),万通品牌概念,目,目标,概,概念目标,The Conceptual Target,“,“,万通 创造者,”,定,义：概念目标,既,既是品牌的目,标,标诉求对象，,也,也是目标的客,群,群，准客群和,潜,潜在客群，从,一定意义上讲,，,，也是品牌的,人,人格化身。我,们,们在此限定的,对,对象一定是从,品,品牌核心精神,出,出发,的，抽象了绝,大,大多数客群特,质,质的虚拟对象,，,，她他们所,具,具备的精神特,质,质共性最大程,度,度的表,达了万通品牌,的,的核心精神特,质,质。,丁、万通品牌,概,概念构架(Platform),万通品牌概念,目,目标,万通地产的文,化,化人格特征；,“中国当代士,族,族与仕商阶层,”,”,中国传统士大,夫,夫阶层，其人,文,文精神的典型,特,特征是强烈的,使,使命感、责任,感,感、迫求崇高,、,、,美好，以及强,烈,烈的道德内省,和,和自我净化，,克,克制人欲以求,对,对社会对群体,的,的和谐。在当,今,今社,会，这群人就,是,是以冯伦为典,型,型代表的靠知,识,识和智慧来成,就,就自身事业的,一,一类人，相对,于,于传统,靠资本和权力,获,获得原始积累,的,的财富阶层不,同,同，他们更多,依,依赖自身的精,神,神力量来获得,成,成功，,在人文艺术、,社,社会政治，商,业,业金融各个方,面,面都有较大的,潜,潜在类型人群,。,。另外一个特,征,征是这,些人群对中国,有,有一种骨子里,的,的认同感，是,五,五千年文化血,脉,脉传承下来的,一,一群人，他们,同,同时也,接受世界先进,的,的科学文化教,育,育，形成了一,种,种独特的现代,中,中国的人文气,质,质，从内在的,人,人文修,养上很中国，,从,从生活方式,和,和世界观上又,很,很现代。,戊、万通品牌,大,大创意(BigIdea),“创造者 Creator,”,”系列的品,牌,牌推广主题突,出,出了万通地产,以,以客户为中心,的,的服务理念和,整,整合全球,资源提供中国,高,高端地产解决,方,方案的承诺。,不同于传统地,产,产广告中单纯,推,推销地产商具,体,体项目和服务,，,，“创造者Creator,”,”的主旨希,望,望体现,的是万通强大,的,的空间创新源,泉,泉以及强大的,公,公司资源。同,时,时，品牌的声,音,音也力求人性,化,化，以,人为本和追求,东,东西居住智慧,的,的融合并生，,并,并力求在知性,和,和感性层面与,客,客户建立沟通,，,，引发,共鸣。,“创造者 Creator,”,”不是孤立,的,的广告宣传活,动,动，而是使万,通,通客户更好地,理,理解该公司客,户,户承诺的,长期努力过程,中,中的决定性第,一,一步，“这为,下,下个阶段万通,品,品牌策略的实,施,施开创了崭新,的,的局面”。,万通“创造者Creator运动”,Vantone Creator Campaigns,创造者系列一,：“万通英雄,篇,篇”,企业内刊+人,物,物专访,己、万通品牌,形,形象策略,万通创造者Creator,运,运动,用于企业,内,内刊与人物访,谈,谈,创造者系列二,：“万通LOGO篇”,户外+平面媒,体,体+网站,己、万通品牌,形,形象策略,万通“创造者,系,系列”,用于企业,对,对外形象发布,标题：“合抱,之,之木，生于毫,末,末；九层之台,，,，起于累土；,千,千里之行，始,于,于足下”,老子,第,第六十四章,副标：万通坚,信,信，千丈高厦,，,，始于根基，,立,立足点滴，方,可,可长远。,内文：万通地,产,产以天下为己,任,任，以企业为,本,本位，推动社,会,会进步以报时,代,代，创造财,富以报社会，,齐,齐家敬业以报,父,父母，完善自,我,我以报个人；,持,持续十六年为,股,股东,创造财富，为,客,客户创造价值,，,，为员工创造,未,未来；抚今追,古,古，感恩惜福,，,，反,省成长，矢志,于,于为你创造最,具,具价值的生活,空,空间。,标题：“志于,道,道，据于德，,依,依于仁，游于,艺,艺”,论,语,语.述而第七,标题：万通坚,信,信，立志高远,，,，以德行为，,仁,仁爱天下，方,可,可服世。,内文：万通地,产,产以天下为己,任,任，以企业为,本,本位，推动社,会,会进步以报时,代,代，创造财,富,以,以,报,报,社,社,会,会,，,，,齐,齐,家,家,敬,敬,业,业,以,以,报,报,父,父,母,母,，,，,完,完,善,善,自,自,我,我,以,以,报,报,个,个,人,人,；,；,持,持,续,续,十,十,六,六,年,年,为,为,股,股,东,东,创,造,造,财,财,富,富,，,，,为,为,客,客,户,户,创,创,造,造,价,价,值,值,，,，,为,为,员,员,工,工,创,创,造,造,未,未,来,来,；,；,抚,抚,今,今,追,追,古,古,，,，,感,感,恩,恩,惜,惜,福,福,，,，,反,反,省,成,成,长,长,，,，,矢,矢,志,志,于,于,为,为,你,你,创,创,造,造,最,最,具,具,价,价,值,值,的,的,生,生,活,活,空,空,间,间,。,。,标,题,题,：,：,“,“,毋,毋,忘,忘,在,在,莒,莒,，,，,守,守,正,正,出,出,奇,奇,，,，,顺,顺,天,天,应,应,人,人,，,，,万,万,宗,宗,归,归,一,一,”,”,吕,氏,氏春秋-直谏,易革,副标：万,通,通坚信，,铭,铭记过去,，,，顺时而,为,为，恪守,创,创新，以,至,至行首。,内文：万,通,通地产以,天,天下为己,任,任，以企,业,业为本位,，,，推动社,会,会进步以,报,报时代，,创,创造财富,以,以报社,会，齐家,敬,敬业以报,父,父母，完,善,善自我以,报,报个人；,持,持续十六,年,年为股东,创,创造财富,，,，为客户,创造价值,，,，为员工,创,创造未来,；,；抚今追,古,古，感恩,惜,惜福，反,省,省成长，,矢,矢志于为,你,你创造最,具价值的,生,生活空间,。,。,标题：“,桃,桃李不言,，,，下自成,蹊,蹊”,史记,李,李将军列,传,传,副标：万,通,通坚信，,操,操业如做,人,人，真诚,以,以对，严,于,于律已，,以,以得敬仰,。,。,内文：万,通,通地产，,以,以天下为,己,己任，以,企,企业为本,位,位，推动,社,社会进步,以,以报时代,，,，创造财,富,富以报,社会，齐,家,家敬业以,报,报父母，,完,完善自我,以,以报个人,；,；持续十,六,六年为股,东,东创造财,富,富，为客,户创造价,值,值，为员,工,工创造未,来,来；抚今,追,追古，感,恩,恩惜福，,反,反省成长,，,，矢志于,为,为你创造,最具价值,的,的生活空,间,间。,户外效果,户外效果,创造者系,列,列三,：“万通,项,项目篇”,区域媒体+项目配,合,合,己、万,通,通品牌,形,形象策,略,略,万通“,创,创造者,系,系列”,用,于,于企业,项,项目品,牌,牌整合,标题：,有,有形空,间,间，无,限,限价值,内文：,万,万泉新,新,新家园,前后学,府,府，左,右,右名园,上风上,水,水方向,，,，有西,山,山风景,添,添色，,又,又有玉,泉,泉水系,流,流过。,驰,驰名中,外,外的圆,明,明园和,颐,颐和园,近,近在咫,尺,尺，又,与,与著名,的,的科技,文,文化区,“,“中关,村,村”相,比,比邻。,高,高等学,府,府云集,，,，文化,气,气氛浓,厚,厚。,万泉新新家,园,园坐落于北,京,京海淀万泉,河,河路，集,欧,欧洲古典建,筑,筑风格与中,国,国现代居住,环,环境理念于,一,一身，规划,设,设计以人为,本,本，古典三,段,段式欧陆洋,房,房，功能完,善,善的配套设,施,施，清晰划,分,分的小区生,活,活空间，并,实,实现了人车,分,分流、无障,碍,碍通行的交,通,通组织方式,。,。更有一条50米宽的,林,林荫步行大,道,道纵贯小区,南,南北，与小,区,区别33000平米的,中,中心绿地花,园,园相连，再,加,加上小区北,侧,侧330公,顷,顷“京西绿,色,色园林走廊,“,“，使小区,融,融汇成为一,派,派园林绿化,风,风貌，可谓,“,“古有名山,名,名水，今有,新,新新家园”,。,。,总,是,是,懂,懂,得,得,从,从,历,历,史,史,留,留,下,下,的,的,点,点,滴,滴,中,中,创,造,造,现,现,代,代,的,的,完,完,美,美,均,均,衡,衡,标,题,题,：,：,有,有,形,形,空,空,间,间,，,，,无,无,限,限,价,价,值,值,内,文,文,：,：,龙,龙,山,山,新,新,新,新,小,小,镇,镇,龙,山,山,书,书,院,院,，,，,生,生,而,而,中,中,国,国,嫡,传,传,苏,苏,州,州,园,园,林,林,别,别,墅,墅,复,复,兴,兴,中,中,国,国,士,士,大,大,夫,夫,生,生,活,活,中,国,国,文,文,化,化,的,的,形,形,态,态,是,是,由,由,士,士,大,大,夫,夫,阶,阶,层,层,来,来,塑,塑,造,造,的,的,，,，,私,私,家,家,园,园,林,林,本,本,为,为,文,文,人,人,士,士,大,大,夫,夫,阶,阶,层,层,隐,隐,逸,逸,江,江,湖,湖,、,、,寄,寄,情,情,山,山,水,水,而,而,造,造,，,，,是,是,中,中,国,国,文,文,人,人,园,园,林,林,的,的,巅,巅,峰,峰,代,代,表,表,。,。,怀,柔,柔,新,新,新,