单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,19 十一月 2024,大电子商务时代之农村电子商务,农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等信息技术，为从事涉农领域的生产主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买、电子支付等业务交易的过程。,农村电商定义,企业在农村电子商务的布局,农村互联网发展状况,1,4,农村电商的发展模式,5,农村电子商务存在问题,2,政府对农村电子商务政策扶植,3,交流主题,农村电商运营简单流程,6,一、农村互联网发展状况,农村互联网发展状况,1、农村网民规模增长放缓，城乡地区差异扩大；,2、农村网民互联网安全事件遭遇少，网络安全感强；,3、农村网民对互联网上信息的信任程度低，互联网依赖 程度低；,4、娱乐类应用使用率持续上升，依旧是农村网民的重点 应用；,5、商务类应用快速发展，网络购物向农村网民加速扩大。,二、农村电子商务存在的问题,7个现实问题,电商在农村还算新事物，尤其是留守在农村的农民群体对电商处于茫然的状态，县城里面很多人认为开淘宝店就是电商了，离真正的电商概念还有相当距离。,县域电子商务是一个综合的商务体，互联网可以“”所有与经济和民生有关的内容。,关键词：农产品电商 农村电商 县域电商,认识问题,整个电商行业大约短缺人才150万人；,根据有关统计，未来两年县域网商对电商人才的需求量超过200万；,最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。,关键词：外面请内部培养电商孵化,人才问题,7个现实问题,电商软环境建设跟进不够，配套服务跟不上，电商经济很脆弱。不知道制订哪些政策来扶持电商企业。,关键词：平台建设资源整合税源税收,政策问题,7个现实问题,仓储基础薄弱，没有专业的电商基础设施；,配送成本高，特别是在非平原地区，成本高过城市数倍，还没有效率；返程空载严重，进一步增加了物流成本。,关键词：最后公里城乡互通,仓储物流问题,7个现实问题,品牌混乱，低价营销成风，严重损害产业健康发展。,农特产品电商陷入两个误区：,干货品类低价营销；,生鲜品类损耗亏损。,关键词：品牌增值冷链物流,品牌问题,7个现实问题,农产品是分散的小农户生产的，加剧了产品的非标准化程度。,市场乱象：有机绿色满天飞，各类认证一大堆，但信任度均很低！,关键词：商品追溯诚信系统,标准与安全问题,7个现实问题,农村电商涉及面太宽，几乎要达到电商生态链的再造程度，难度可想而知；,农村不是城市，农产品也不是工业品，现行的城市与工业品为主的电商模式，农村套用不上。,关键词：消费升级 产业特色县域特色,模式问题,7个现实问题,三、政府对农村电商的政策扶植,国家商务部,1、在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用,2、深入开展农村商务信息服务。,3、融合涉农电子商务企业、农产品批发市场等线下资源， 拓展农产品网上销售渠道。,国务院,关于促进农村电子商务加速发展的指导意见,1、加强政策扶持；,2、鼓励和支持开拓创新；,3、大力培养农村电商人才；,4、加快完善农村物流体系；,5、加强农村基础设施建设；,6、加大金融支持力度；,7、营造规范有序的市场环境。,关于促进农村电子商务加速发展的指导意见,1、加强政策扶持,深入开展电子商务进农村综合示范,加快推进信息进村入户,加快推进适应电子商务的农产品分等分级、包装运输标准制定和应用,把电子商务纳入扶贫开发工作体系，增加就业和增收渠道。,2、鼓励和支持开拓创新,积极探索农村电子商务新模式。调动返乡返乡青年和农民工、致富带头人参与农村电子商务的积极性。开展农村电子商务强县创建活动，发挥其带动和引领作用。鼓励供销合作社创建农产品电子商务交易平台。引导各类媒体加大农村电子商务宣传力度。,3、大力培养农村电商人才,实施农村电子商务百万英才计划。积极利用移动互联网拓宽电子商务渠道。建立电子商务人才培训基地和师资队伍，培养既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才。引导具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业。鼓励电子商务职业经理人到农村发展。,4、加快完善农村物流体系,加强农村物流服务网络和设施的共享衔接。加快完善县乡村物流体系，建设乡镇商贸中心和配送中心。发展第三方配送和共同配送。加强农产品产地集配和冷链等设施建设。,5、加强农村基础设施建设,加快农村信息基础设施建设和宽带普及。加快农村公路建设，推进城乡客运一体化。,6、加大金融支持力度,加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的授信和贷款支持。简化农村网商小额短期贷款手续。符合条件的农村网商，可按规定享受创业担保贷款及贴息政策。,7、营造规范有序的市场环境,打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当竞争和侵犯知识产权等违法行为。督促第三方平台规范主体准入。推进农村电子商务诚信建设。,四、企业对农电的利好布局,电商下乡热潮,农村电商市场之争：两大格局,企业物流布局：,京东推行先锋站计划和“京东帮”服务店,先锋站计划，布局自营站网络。拓展自营配送体系。,“京东帮”服务店，解决大家电“最后一公里”配送。,阿里巴巴与菜鸟物流,菜鸟物流网络拟建成可覆盖全国的物流骨干网络，目标是“让全中国任何一个地区做到24小时内送货必达”。,京东“一县一中心”和“一县一店”,企业电农培养计划：,阿里巴巴“千县万村”计划,阿里集团3到5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。,企业电农培养计划：,五、农村电商运营模式,1、浙江遂昌模式综合服务商+网商+传统产业,以本地化综合服务商为驱动，带动县域电子商务发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业的发展。,关键词：网店服务中心,鼓励农村青年互联网创业，构建电子商务集聚区，建立区域电商服务中心，建设市、县两级电商创业园。团委帮扶+信贷。该市团委向部分行政村整村授信，给信用村发放3000万元贷款，解决农村电商发展中的资金瓶颈。,2、浙江丽水模式区域电商服务中心+青年网商,关键词：青年创业+基地,在地方政府的支持下，由社会力量投资成立电商公司。公司的主要职能是整合生产方(农户、生产基地、合作社或农产品加工企业等)的产品（小米、绿豆、燕麦和竹豆等），经网络平台销售。公司注册统一的品牌，统一包装、销售和服务。,3、吉林通榆模式生产方+电商公司,关键词：电商企业运营+分享,清河模式是我国电商集群发展的一种典型模式，与专业市场的带动密不可分。通过建成新百丰羊绒(电子)交易中心，吸引国内近200家企业进行羊绒电子交易。建立B2C模式的“清河羊绒网”、o2o模式的“百绒汇”网，100多家商户在此平台设立网上店铺。,4、河北清河模式专业市场+电子商务,关键词：传统产业+品牌战略,以园区作载体，吸纳外地电商到当地注册经营。园区不仅聚集了农产品生产、加工、仓储、物流和销售等各类企业，还聚集了西北五省30多类300多种特色农产品。,以人才为支撑,搭建电商孵化中心、产品检测中心、数据保障中心、农产品健康指导实验室四大平台;实施免费注册、免费提供办公场所、免费提供货源信息及个体网店免费上传产品、免费培训、免费wifi等五免政策。,5、陕西武功模式集散地+电子商务,关键词：政府扶持+园区建设,货通天下农商产业联盟”的运营总部位于上海，属于B2B的一种。联盟的主要任务是为采、供双方提供以交易为核心的多种服务，联盟从达成的交易中收取1-3%的服务费。,通过联盟平台组织会员，实现销售型“大企业”和生产型“小农户”的产销对接。,6、农商产业联盟模式农产品供应商+联盟+采购企业,关键词：政府扶持+园区建设,六、农村电商运营简单流程,电话,申请QQ,申请微信,申请邮箱,行业信息平台注册账号,注册网站会员,1、淘宝网,2、阿里巴巴,3、XX农业信息网,4、京东网,5、口碑网,我的地盘我作主,1、利用QQ、微信等宣传产品,2、开通空间、博客，多发产品软 文。,3、开淘宝店、拍拍店。,4、自建企业网站。,出门靠朋友,1、多在群里、论坛发言,2、从发一点对别人有意义的帖，让别人感到你的可靠与热心,3、留意、收集群里及论坛的信息，广交朋友,4、选择你的营销网络，促进你的工作,信息灵通、财源广进,1、在百度、谷歌里找信息,2、在专业、行业网站找信息,3、在新闻、论坛找信息,酒香也怕巷子深！,1、在群里、论坛宣传自己的产品,2、在网站上发布供求信息,3、设计好你在群里及论坛发言时的签名，让别人了 解你,4、适当加入网络推广活动，包括竞价排名等,5、在你的空间开设在线咨询，QQ在线,支付手段,1、通过网上银行付款、收款,2、用第三方支付：支付宝、财富通、快钱。,1、货运公司，绿色通道,2、快递公司,3、邮政EMS,4、菜鸟物流,