,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第五章 垄断竞争与寡头垄断市场,第一节 垄断竞争市场,第二节 寡头垄断市场,第三节 四种类型市场的比较,第五章 垄断竞争与寡头垄断市场第一节 垄断竞争市场,数据来源：,CTR,媒介质讯 同比增长按前一年计算,案例导入：一个最需要广告宣传的市场,数据来源：CTR媒介质讯 同比增长按前一年计算案例导入：一个,2012,年广告刊例花费,TOP20,品牌占市场投放比重：,15%,数据来源：,CTR,媒介质讯 同比增长按前一年计算,2012年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重：15%数,案例思考,1,、为什么这些日用品行业需要如此高密度的广告？垄断竞争市场有何特征？,2,、垄断竞争厂商能否控制价格？能否获得超额利润？,3.,难道我们真的需要那么多牌子的洗发水吗？为什么我们不能采用标准化的洗发水呢？这样我们不就能把大量的广告费用节约下来了吗？我们该如何辩证评价垄断竞争厂商的经济效率？,案例思考1、为什么这些日用品行业需要如此高密度的广告？垄断竞,主要内容：,一、垄断竞争市场的界定,二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线,三、垄断竞争厂商的短期均衡,四、垄断竞争厂商的长期均衡,五、非价格竞争,六、垄断竞争与经济效率,第一节 垄断竞争市场,Monopolistic Competition Market,重点、难点：,垄断竞争厂商需求曲线的特点,垄断竞争厂商短期均衡的三类情况,垄断竞争厂商长期均衡的获利情况,主要内容：第一节 垄断竞争市场,一、垄断竞争市场的界定,1、垄断竞争的性质,2、垄断竞争市场的特征,一、垄断竞争市场的界定 1、垄断竞争的性质,对垄断竞争的假定介于,完全竞争和完全垄断之间,，是一种既有竞争因素又有垄断因素，即,竞争和垄断相结合,的“双性质”市场结构。,1,、垄断竞争的性质,思考：,是什么因素导致了厂商之间的竞争？又是什么因素使得厂商拥有垄断势力？是垄断势力占主导地位还是竞争成分更多？,对垄断竞争的假定介于完全竞争和完全垄断之间，是一种既有,2、垄断竞争市场的特征,Monopolistic Competition Market,是一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的一种市场组织。,进出容易,产品差别,互不依存,厂商众多,2、垄断竞争市场的特征Monopolistic Compet,二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线,1、分析目的,2、垄断竞争厂商的需求曲线,3、垄断竞争厂商的收益曲线,二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线1、分析目的,1,、,分析目的,厂商的目标是,1、分析目的厂商的目标是,2,、垄断竞争厂商的需求曲线：,基本形状,O,Q,P,d,向右下方略微,倾斜,产品差别越小，需求曲线越平坦，表示,Ed,越大,产品越容易被替代，定价时必须考虑对手的反应。,完全竞争厂商的需求曲线,完全垄断厂商的需求曲线,2、垄断竞争厂商的需求曲线：基本形状OQPd向右下方略微产品,垄断竞争厂商面临着两条向右下方倾斜的需求曲线：,1）,主观需求曲线,（,d,需求曲线）：表示在某个代表性厂商改变产品价格时，假定其他厂商的产品价格都保持不变，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。,2,）,比例需求曲线,或实际需求曲线,(D,需求曲线,)。,表示某个代表性厂商改变产品价格后，行业内其他厂商也使产品价格发生,相同变化,时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。,2,、垄断竞争厂商的需求曲线：,两种类型,垄断竞争厂商面临着两条向右下方倾斜的需求曲线：2、垄断竞争厂,d,Q,P,1,Q,1,P,2,B,Q,2,O,P,2,、垄断竞争厂商的需求曲线：,d,曲线,A,dQP1Q1P2BQ2OP2、垄断竞争厂商的需求曲线：d曲线,P,d,1,D,Q,P,1,Q,1,A,Q,3,P,2,d,3,d,2,C,F,P,3,B,G,Q,2,Q,4,Q,5,O,2,、垄断竞争厂商的需求曲线：,D,曲线,Pd1DQP1Q1AQ3P2d3d2CFP3BGQ2Q4Q5,3,、垄断竞争厂商的收益曲线：,平均收益曲线,O,Q,P,D,（,AR,）,3、垄断竞争厂商的收益曲线：平均收益曲线OQPD（AR）,O,Q,P,D,（,AR,）,MR,3,、垄断竞争厂商的收益曲线：,边际收益曲线,OQPD（AR）MR3、垄断竞争厂商的收益曲线：边际收益曲线,1、分析思路,2、垄断竞争厂商短期均衡的三类情 况分析,3、垄断竞争厂商短期均衡的总结,三、垄断竞争厂商的短期均衡,1、分析思路三、垄断竞争厂商的短期均衡,三、垄断竞争厂商的短期均衡：,分析思路,在短期内，垄断竞争厂商在既定的生产规模下通过,调整产量和价格,来实现利润最大化。,短期均衡条件：,MR=SMC,1,、定产（,Q,）,:MR=SMC(Q),分析工具：,MR,曲线和,SMC,曲线；,2,、定价（,P,）：根据,Q,和,MR,曲线，可以找到,D,曲线上对应的,P,分析工具：,D,曲线；,3,、获利情况分析：根据,P,与,SAC,的大小比较厂商的经济利润，分析工具：,SAC,曲线。,三、垄断竞争厂商的短期均衡：分析思路在短期内，垄断竞争厂商在,三、垄断竞争厂商的短期均衡：,超额利润,P,Q,O,D,MR,H,SMC,SAC,P,0,Q,0,D,（,AR,）,E,G,F,超额利润,三、垄断竞争厂商的短期均衡：超额利润PQODMRHSMCSA,三、垄断竞争厂商的短期均衡：,正常利润,P,Q,O,D,（,AR,）,MR,H,SMC,P,0,Q,0,E,SAC,盈亏平衡点,三、垄断竞争厂商的短期均衡：正常利润PQOD（AR）MRHS,P,Q,O,D,（,AR,）,MR,H,SMC,P,0,Q,0,E,SAC,三、垄断竞争厂商的短期均衡：,亏损最小化,G,F,亏损部分,思考,：出现亏损是否该停止营业？,PQOD（AR）MRHSMCP0Q0ESAC三、垄断竞争厂商,P,Q,O,D,（,AR,）,MR,H,SMC,P,0,Q,0,E,SAC,三、垄断竞争厂商的短期均衡：,亏损最小化,G,F,思考：,EQ,0,、,IQ,0,、,HQ,0,、,GQ,0,、,GI,、,GH,、,HI,各线段分表代表的经济含义？,亏损情况,1,：,AVCPSAC,AVC,I,J,PQOD（AR）MRHSMCP0Q0ESAC三、垄断竞争厂商,P,Q,O,D,（,AR,）,MR,H,SMC,P,0,Q,0,E,SAC,三、垄断竞争厂商的短期均衡：,亏损最小化,G,F,亏损情况,2,：,P=AVC,AVC,停止营业点,PQOD（AR）MRHSMCP0Q0ESAC三、垄断竞争厂商,P,Q,O,D,（,AR,）,MR,H,SMC,P,0,Q,0,E,SAC,三、垄断竞争厂商的短期均衡：,亏损最小化,G,F,亏损情况,3,：,PMC价格加成；,（2）产品多样化、有差别，可以满足不同消费者的消费偏好；,（3）由于商标、厂商地点和服务态度都能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持商标信誉、提高产品质量、改进服务态度，从而有利于消费者福利的提高。,西方谚语：垄断竞争市场是厂商向消费者邮寄圣诞贺卡的市场,1.垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者（1）消费者要付出较,2.垄断竞争与完全竞争的比较：,对于生产者,（1）企业规模较小，面临的竞争压力大；,（2）在均衡条件下，产量没有达到最佳产量，生产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费；,（3）有较大的广告费用支出；,（4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。,垄断竞争,被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普遍存在的市场结构。,2.垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者（1）企业规模较小，,