单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,波特五力模型,参考书目：,Michael E.Porter“Competitive Strategy”,-,行业竞争力分析,目录,概述,五种力量影响因素,应用方法,案例分析,概述,：,通过对行业,五种竞争力量极其深层次的影响因素的分析，研究竞争作用力的强弱程度，从而明确产业的利润水平即行业吸引力，并在此基础上建立企业长期可行的竞争战略,潜在进入者,行业竞争对手,购买者,替代品,供应商,新进入者的威胁,供方议价能力,买方议价能力,替代品的威胁,现有公司间的竞争,五力模型框架,竞争力量加强,五种竞争力量决定了行业的利润水平,竞争加剧,公司对市场控制减弱,利润水平降低,概述,五种力量影响因素,应用方法,案例分析,形成竞争加剧因素,竞争者增加,竞争者在规模和能力方,面更为均衡,对行业产品的需求下降,削价更为普遍,用户使用品牌转换成本低,A.,行业内竞争,固定成本较高,产品易变质,竞争者在战略、起源和文化上有很大不同,合并与收购很普遍,退出壁垒高,A.,行业内竞争,竞争行为,削价,增加广告,提高质量,增加产品特色,提供服务,延长保修期,构成进入壁垒因素,规模经济,技术和专有知识,经验的缺乏,用户对产品的忠诚度,用户较强的品牌偏好,对大量资本的需求,用户较高的转换成本,缺乏足够的分销渠道,B.,潜在新竞争者进入,政府的管制政策,缺乏原材料来源,专利技术拥有,不尽人意的地理位置,潜在的市场饱和,行业内公司的对抗行为,进入和退出壁垒与盈利关系,B.,潜在新竞争者进入,盈利低但稳定,盈利高且稳定,盈利高但有风险,盈利低且有风险,退出壁垒,进入壁垒,低 高,低,高,替代产品决定了行业中谋取利润的定价上限,形成替代产品竞争压力增大的因素,替代产品价格下降,替代产品性能,/,价格比增加,用户改用替代产品的转换成本下降,C.,替代产品威胁,供应商议价力量增强的因素,供应商集中度高,没有替代品,行业不是供应商的主要客户,供应品是买方主要投入品,供应品具有差异性或买方具有转换成本,供应商表现出前向一体化的现实威胁,D.,供应商议价力量,购买者议价力量增强的因素,购买是大批量和集中进行的,购买产品数额或成本比例较大,购买品是标准或非差异性产品,购买者转换成本低,购买品对质量无重大影响,购买者掌握充分信息,购买者表现出向后一体化的现实威胁,E.,购买者议价力量,概述,五种力量影响因素,应用方法,案例分析,分析行业的竞争程度，按高、中、低等级对五种竞争力量进行评价,概述,五种力量影响因素,应用方法,案例分析,对运动鞋行业五种力量进行分析,由于行业内存在耐克、锐步、,Adidas,和,Converse,等具有强大竞争力的大公司，因此行业内竞争程度高,行业已经进入成熟期，潜在竞争者威胁较低,其它鞋类不能提供运动高强度性能，替代品威胁低,亚洲供应商规模和实力不断增大，供方议价能力中等但正在增加,购买数量少且质量影响较大，买方议价能力中等但偏低,基于上述分析，可以认为该行业的竞争状况中等，行业的利润水平不是很高。,树立质量法制观念、提高全员质量意识。,11月-24,11月-24,Sunday,November 17,2024,人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。,01:57:56,01:57:56,01:57,11/17/2024 1:57:56 AM,安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。,11月-24,01:57:56,01:57,Nov-24,17-Nov-24,加强交通建设管理，确保工程建设质量。,01:57:56,01:57:56,01:57,Sunday,November 17,2024,安全在于心细，事故出在麻痹。,11月-24,11月-24,01:57:56,01:57:56,November 17,2024,踏实肯干，努力奋斗。,2024年11月17日,1:57 上午,11月-24,11月-24,追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。,17 十一月 2024,1:57:56 上午,01:57:56,11月-24,按章操作莫乱改，合理建议提出来。,十一月 24,1:57 上午,11月-24,01:57,November 17,2024,作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。,2024/11/17 1:57:56,01:57:56,17 November 2024,好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。,1:57:56 上午,1:57 上午,01:57:56,11月-24,一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。,11月-24,11月-24,01:57,01:57:56,01:57:56,Nov-24,牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。,2024/11/17 1:57:56,Sunday,November 17,2024,创新突破稳定品质，落实管理提高效率。,11月-24,2024/11/17 1:57:56,11月-24,谢谢大家！,树立质量法制观念、提高全员质量意识。,11月-24,11月-24,Sunday,November 17,2024,人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。,01:57:56,01:57:56,01:57,11/17/2024 1:57:56 AM,安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。,11月-24,01:57:56,01:57,Nov-24,17-Nov-24,加强交通建设管理，确保工程建设质量。,01:57:56,01:57:56,01:57,Sunday,November 17,2024,安全在于心细，事故出在麻痹。,11月-24,11月-24,01:57:56,01:57:56,November 17,2024,踏实肯干，努力奋斗。,2024年11月17日,1:57 上午,11月-24,11月-24,追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。,17 十一月 2024,1:57:56 上午,01:57:56,11月-24,按章操作莫乱改，合理建议提出来。,十一月 24,1:57 上午,11月-24,01:57,November 17,2024,作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。,2024/11/17 1:57:56,01:57:56,17 November 2024,好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。,1:57:56 上午,1:57 上午,01:57:56,11月-24,一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。,11月-24,11月-24,01:57,01:57:56,01:57:56,Nov-24,牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。,2024/11/17 1:57:56,Sunday,November 17,2024,创新突破稳定品质，落实管理提高效率。,11月-24,2024/11/17 1:57:56,11月-24,谢谢大家！,