JD.com,Page_,#,JD.com,JD.com,Page_,#,JD.com,Page_,#,JD.com,Page_,#,JD.com,Page_,#,JD.com,Page_,#,JD.com,Page_,#,JD.com,Page_,#,JD.com,Page_,#,#,上京东的,1111,个理由,#,执行规划,2014/10/13,#上京东的1111个理由#执行规划2014/10/13,落地,收官,厂商,证言,明星,力挺,官,微,发起,活动,娱乐,媒体人,跟进点评,粉丝团,应援发声,行业媒体,持续关注,网民互动,&,网红外围扩散、歪楼,网民互动,&,草根外围扩散,用户直接参与,微信吼一吼助阵,产出内容二次传播,传播策略及整体节奏,明星发声定调制造话题，,企业随后,跟进抢占舆论,媒体区分阵营，分别追随明星及企业，协同造势，双打混战提高声量,京,东人及消费者全程参与，热炒不断线，全民狂欢,落地厂商明星官微娱乐粉丝团行业媒体网民互动网民互动用户直接参,主题页面规划,主题页面为“,1111,个理由”唯一提交及互动,平台,官,微发起活动时，同步发布主题页面链接,主题页面,分为,5,个,板块，分别承载厂商、明星、,媒体,、,京,东人及消费者的,理由,唯一抽奖平台，需以京东,ID,登陆后方可提交及获奖,主题页面规划主题页面为“1111个理由”唯一提交及互动平台,板块包装：以上京东的原因来命名,厂商,因为信赖,所以相随,明星,因为风尚,所以,爱上,图片仅为示意,媒体,因为耀眼,所以聚焦,京东人,因为大家,所以一家,消费者,因为安心,所以,倾心,板块包装：以上京东的原因来命名厂商因为信赖明星因为风尚图片仅,明星专区集合展示明星理由视频精剪合辑，,打造,众星云集力挺京东的视觉感受。,1,、用户,鼠标滑过专区右侧圆盘中某一明星头像时，该明星头像,放大并显示该,明星的理由文字精简版。,或：用户,点击任一明星图片,可以定位到合辑中该明星的部分,页面功能建议,风尚,板块,头图标题,头,图标题,厂商,/,商品展示区,明星专区集合展示明星理由视频精剪合辑，打造众星云集力挺京东的,厂商专区将展示厂商理由视频精剪合辑，烘托众厂商齐撑京东的节日气氛氛围。,为减轻页面加载视频负担，也可以考虑在弹出浮层中播放视频,页面功能建议,信赖,板块,头图标题,头,图标题,厂商,/,商品展示区,厂商专区将展示厂商理由视频精剪合辑，烘托众厂商齐撑京东的节日,页面功能建议,倾心,板块,头图标题,消费者专区部分，将引入用户的互动参与机制，让每一个人成为活动中的一,分子,。,消费者专区侧边辟出单独区域，实时显示用户获奖信息,用户在登陆后可以对榜单中理由进行点赞；也可以通过互动区输入提交自己的理由，或向榜单中的理由发起挑战（点击“要篡位”后，可以挑战前人的理由）,抽奖分为两部分,1,、提交理由即可参与抽奖；,2,、最终上榜的,1111,个理由的用户可以获得神秘奖品,（,希望京东提供的奖品：合作厂商定制礼品、明星神秘礼物、京东周边产品）,架构,DEMO,头,图标题,厂商,/,商品展示区,页面功能建议倾心板块头图标题消费者专区部分，将引入用户的,京,东人专区以京东人头像墙的画面形式呈现，以展示京东温暖、时尚、欢乐的企业,氛围,。,用户滑动鼠标至京东高层头像处，点击头像，即可观看高层录制的理由讲述视频。,用户滑动鼠标至其他员工头像处，即显示该员工的京东工号以及理由文字。,页面功能建议,一家,板块,头图标题,架构,DEMO,头,图标题,厂商,/,商品展示区,京东人专区以京东人头像墙的画面形式呈现，以展示京东温暖、时尚,媒体专区展示各大媒体,LOGO,及其,给出的理由，以突显京东强大的媒体号召力。,媒体专区以便利贴墙画面形式进行展示。,便利,贴预设展示参与媒体,LOGO,，,用户鼠标滑过则撕开便利贴展示媒体给出的理由。,页面功能建议,聚焦,板块,头图标题,架构,DEMO,头,图标题,厂商,/,商品展示区,媒体专区展示各大媒体LOGO及其给出的理由，以突显京东强大的,厂商内容剪辑模板,DEMO,基调：,亲民、有态度、脍炙人口,（视不同品类，在厂商发言中插入不同类型的素材，配合有态度的文案，增强传播价值和可读性。文案请见,PPT,最后附件部分）,视频概要：,混剪素材，加以适当的配乐和装饰性镜头等元素,元素搭配依据品类选择；建议,IT,以科技感、酷炫感元素为主；美妆和服装以时尚、青春、色彩元素为主；美食以幸福感、家庭、田野为主；图书以知性、学院、励志等元素为主,整体视频长度不超过,45,秒,落版：（举例）,-,因为,你言出必行，所以我,一见钟情,-,吃,是人生大事！双,11,，上京东吃点,好的,画面示意,发言,因为你言出必行，所以我一见钟情,上京东的,1111,个理由,收尾,片头,基于,厂商提供的素材，按照其所属行业类别进行后期剪辑和包装，增强观赏性，制造社会化传播话题,厂商内容剪辑模板DEMO基调：亲民、有态度、脍炙人口画面示意,明星内容剪辑模板,DEMO,画面示意,因为风尚，所以爱上,上京东的,1111,个理由,由,收尾,基调：,时尚、靓丽、有节奏,（视明星风格，可以有酷、温柔美好、搞笑搞怪等多种风格）,视频概要：,混剪素材，加以适当的配乐和装饰性镜头等元素,如：雨过天晴,，高跟鞋溅起路面清澈的积水。蔚蓝天空，玻璃大厦，多套时尚装扮在街拍。黑色天幕，闪光灯，豪车美酒，时尚活动的各个瞬间。,整体视频长度不超过,45,秒,落版：（举例）,-,因为风尚，所以爱上。我上京东，你呢？,片头,发言,基于,明星,提供的素材进行后期剪辑和包装，增强观赏性，制造社会化传播话题,明星内容剪辑模板DEMO画面示意因为风尚，所以爱上收尾基调：,1111,个理由,social,传播,基于明星、厂商理由的社会化扩散,基于消费者、京东人理由中的槽点的社会化扩散、汇总及二次热炒,借助微信平台，在活动重点时期拉动参与，打造爆点,活动收官落地事件，将节日气氛推向最高潮，全民狂欢,1111个理由social传播基于明星、厂商理由的社会化扩散,明星,内容,social,传播,路径及内容示例,明星“上京东理由”视频将作为引爆率先发布，随后,情侣档另一半、娱记、明星粉丝团,跟进参与“,1111,个理由”活动并在社会化媒体上搅动话题，扩散,+,引发对“,1111,个理由”讨论,明星微博（京东沟通）,+,情侣档微博（蓝标沟通）,陈羽凡,：,京东上有我喜欢的新百伦。不过,，都还不是我的,白百何,，,摄制组说这些单品都在,京东可以买到！,因为风尚，所以爱上,！,活动短链,#,上京,东的,1111,个理由,#,高圆圆官方粉丝团：,以为圆圆的风尚遥不可及的各位粉们请看,这里,活动短链，,快来追随圆圆的脚步,！,#,双,11,上京东,#,，方才知道圆来是你！,#,上京东的,1111,个理由,#,普通网友：,瞬间,感觉自己上升好几万个档次！原来上京东的不光是我等屌丝，嘻嘻,原来,我和女神的距离不过是一网之隔再加上几十个京东快递小哥！,娱记,：,直到双十,一粉丝,们才发现：哇原来我的女神也,对的,购物网站了若指掌。原来明星的风尚也离我们如此之近！不过还是善意提醒各位激情的粉丝：风尚，一半靠买，一半靠脸。,#,上京东的,1111,个理由,#,活动短链,我上了，你在哪儿,？,不,加,V,：这么多人上了京东，怎么能落下我呢。,活动短链,资源举例：暖小团、反裤衩阵地,明星内容social传播路径及内容示例明星“上京东理由”视频,厂商,内容,social,传播路径,及内容示例,精剪过的厂商理由视频将紧随明星登陆活动页，随后,行业媒体蓝,V,、知名专业记者、网络红人,跟进参与“,1111,个理由”活动，,歪楼制造话题,，引发网友主动扩散和多维传播，制造节日气氛,行业记者,/,媒体蓝,V,：,消费者总觉得，便宜没好货。那是传统时代，现在这种互联网时代，你要是还告诉我你要到卖场去买手机，那我只能说“上京东真正低！,”,活动短链,#,上京东的,1111,个理由,#,自媒体,：,线,下,消费,向线上转移、,C2C,向,B2C,革新,，京东,一直,在引领,着,消费习惯的,变迁,。,剁手有理，不来有罪！,活动,短链,#,上京,东的,1111,个理由,#,资源举例：,老,凉、,李孟夏,厂商官微：,三十而立，逆时光生长！想哥想要借此感谢像京东一样可靠的朋友：因为,信赖，所以牵,手。你的理由是什么？,活动短链,#,上京,东的,1111,个理由,#,！,资源举例：联想、,AMD,、特步,网络红人,：听说不光手机打折，猫粮也半价啊喂！我家喵,点个赞科技喜欢，我就喜欢,活动短链,。不然你就去某宝预约锤子吧！,#,上京东的,1111,个理由,#,！,资源举例：,性感,玉米、点个赞科技,普通网友：,性玉爸爸，我要给,cici,买猫粮啊！地址来！,#,上京东的,1111,个理由,#,！,厂商内容social传播路径及内容示例精剪过的厂商理由视频将,消费者,&,京东人,内容,social,传播,节奏及内容示例,消费者及京东人,全程应援活动，基调集合“温馨、歪楼、奇葩、酷炫”，辅以奖品刺激，制造社会化平台二次传播素材（供网红和段子手使用），营造欢乐氛围,消费者,：,-,这几天,北京特别冷，为保险起见，在京东上买了套秋装。正赶上下雨，本以为要等几天，结果三个小时之后就到了，货物包装一点没湿，京东小哥却全身湿透，看他这么实诚，真想请他进屋坐坐。,#,上京东的,1111,个理由,#,-,我是,六指，一直没决心剁手，希望京东能给我动力。,-,因为,我家猫不爱睡猫窝只爱睡京东盒,。,京东人：,-,身,为京东人，我深知消费者鼠标轻点背后有多少京东人的辛勤付出和汗水，五年风雨同舟，因为大家，所以一家！,#,上京东的,1111,个理由,#,-,作为,京东人，哥要找关系获大奖,！,要上榜！让我的理由被全天下看见！,-,作为,内部人士，我有内幕爆料，,我们今年,主题,就是真正低，实惠,看得见,。,段子手,：你,以为大家上京东只图它多快好省嘛？！看图告诉你！可以图更多,！,#,上京东的,1111,个理由,#,不加,V,老师您赶紧上吧！,资源示例：扒皮王 胡唠 所长别开枪是我,消费者&京东人内容social传播节奏及内容示例消费者及京东,微信特别策划：吼出理由，好礼等你！,粉丝理由微信征集,活动奖品,每日送出：,iPhone6,一部、厂商拳头产品三份、价值,100,元京东券七张。,京东小,JOY,官方微信发起活动（,10.28-11.1,）,微,信红人跟进及时分享扩散活动,信息；官方,微博公告微信活动并贴出京东小,JOY,二维,码。,资源举例：,it,数码手机界、,家居理财秘籍、,满足你的好奇心、,全球热门聚焦点、,美丽可人馆,活动发起,活动引流,活动规则,1,、活动时间内，每个,ID,每天都可以呐喊自己的理由给京东小,JOY,官方微信，并参与随机抽奖，中奖次数不限。,2,、每天,11:11,抽奖，所以活动开始第一天参与中奖率最高呦。,3,、本活动最终解释权归京东。,文案,demo,爱上一座城，,是,因为城中住着某个喜欢的家伙；,那么爱上京东商城呢，,是因为城中住着很多个喜欢的家伙？,欢迎大家脑洞大开，来呐喊出你的理由！,只要你敢喊我就敢送，每天,都,有震撼大奖来慰问你的喉咙。,活动期间每天,11:11,随机抽出,11,位幸运观众，送出,iPhone6,一部、厂商拳头产品三份、价值,100,元京东券七张,。,参与方式,SO EASY,，首先关注京东小,JOY,微信号，其次发送活动,暗号“双十一上京东,”，然后把你的理由呐喊出来语音发送，妥妥的了，等待人品大爆发的时刻吧。,微信特别策划：吼出理由，好礼等你！粉丝理由微信征集活动奖品每,微信特别策划：给你上京东的,1111,个理由,带点击手势的浮层，引导用户点击方格看大图,上京东的,1111,个理由,18,23,47,82,97,262,371,410,178,146,507,538,582,630,649,666,768,708,693,799,8