单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第八章 VI设计,【学习目标】,VI全称Visual Identity,即企业VI视觉设计,是企业CI形象设计中最具传播力和感染力的局部。通过本章的学习,要求了解VI的根本概念,掌握以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。能熟练将企业理念、企业文化、企业标准等抽象概念转换为具体符号,使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,到达最理想的品牌传播效果,塑造出独特的企业形象。,1,案例一、品牌标志设计,标志是一种具有象征性的群众传播图形符号,它以精练的图形表达一定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。,设计思路：使用Photoshop绘制出标志的像素图（位图）,然后再提取标志的选区转换为矢量格式的路径后,再做必要的调整。,2,制作根本图案,完成了标志的构思后,可以先用画笔在纸上作草图,确定根本结构后就可以开始制作了。,3,完善图形效果,利用【图层】操作,分步设计图像；,选择【自定义形状工具】绘制图形,通过【变换】|【缩放】调整其大小；,使用【路径】调板,进一步完善图形。,4,添加文字,选择工具箱中的【横排文字工具】,为标志添加标准字；,如果需要将标志用于更多的场合,则须把标志转换为矢量图形；,选择菜单【文件】|【导出】|【路径到Illustrator】命令,即可将该标志的路径导出为AI格式的文件,以便调入其他矢量图形软件中编辑使用。,5,添加文字后的效果,6,案例一视频,7,案例二、企业名片设计,设计思路：,名片作为反映一个人或企业信息的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性,但它同艺术作品又有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去反复地欣赏和回味。它在大多数情况下不会引起人们的专注和追求,而是为了便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的信息。因此,名片设计必须做到文字简明扼要、字体层次清楚、设计意识独特及艺术风格新颖。,8,主要步骤,制作名片背景,添加文字,添加图层样式,9,最终效果图,10,案例二视频,11,案例三、文化衫设计,设计思路：,本例准备以鲜橙饮品有限公司的品牌标志为主体,配合该公司企业文化中“爱的主题和营销 宣传口号“真橙到永远,设计一组适合折射出了企业形象的图案,印刷于T恤衫上,制作一套代表该企业形象和营销理念的企业文化衫,12,主要步骤,制作品牌标识,完善标志效果,制作袖标,13,最终效果图,14,案例三视频,15,本章小结,在科学技术飞速开展的今天,印刷、摄影、设计和图像等方式传达思想的作用越来越重要,这种非语言传送的开展具有了和语言传送相对抗的竞争力量。随着市场竞争的日趋剧烈,越来越多的企业意识到,通过视觉符号,可以有控制地将企业的信息传达给受众,不断地强化受众的意识,从而获得广泛的认同。,16,