单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第二讲 企业“理念识别”系统设计（MI）,企业理念识别的价值体系,九芝堂企业理念识别设计案例,“理念识别”的概述,企业理念识别的策划,一、“理念识别”的概述,理念识别（MI）是企业识别系统的核心和灵魂。,MINDLDENTITY（简称MI）包括企业经营理念，发展战略、经营策略等基本内容。企业理念的完善与坚定，是企业识别系统运作的原动力。通过这股内蕴的动力，影响企业，内部的动态、活动与制度、组织的管理与教育，并扩展到对社会的公益活动，消费者对企业行为规划的参与。最后，经由组织化、系统化、统一化的视觉识别系统，传达企业经营讯息，塑造企业独特形象，达到企业形象辊的目的,1、什么是理念：,所谓理念，就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。,它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的企业日益重视企业的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过企业理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。,一、“理念识别”的概述,2、什么是识别？,所谓识别，就是鉴别。从CIS战略来理解识别包括两层含义。,一是“统一性”，,即指企业内外，上下的理念都必须一致。以理念识别而言，如果企业领导与员工对企业的使命、制度、价值观等理念不一，就是缺乏统一性。,二是“独立性”，,也就是使每个企业的理念区别于其他企业，只有独立性才能达到识别的目的。因此，每个企业在确定企业理念时，不能千篇一律，而应体现出企业的“个性”，让广大消费者通过这种有个性的企业理念来认识企业。,3、什么是理念识别,理念识别（MI）是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。,而且我们认为，MI的概念应该永远是一个开放性的体系，它随CIS战略的导入，将会不断融入我们国家自身的文化精髓，并适应我们国家高速发展的经济形势，形成有中国特色的、有中国民族工业特点的企业信息传播的识别理念。,二、企业理念识别的价值体系,企业理念识别的价值体系包括哪些内容呢？,企业理念主要包括：,企业的经营理念,、,企业精神、企业经营管理战略,（,一）企业经营理念,企业经营理念,是企业发展之本，是对事业的信念。,经营理念是企业对外界的宣言，表明企业觉悟到应该如何去做，让外界真正了解经营者的价值观，表达企业的经营方式。,IBM：,科学、进取、卓越。,丰田：,优良的产品，优良的思想，世界的丰田。,麦当劳：,Q.S.C.V即质量QUALITY，服务,SERVICE，清洁CLEAMIESS价值VALUE。,（二）企业精神,企业精神,假若只有信念，而没有忘我的奉献精神，是达不到信念的目的。在现代高科技产业中对从业人员有很高的要求，要受到高等教育的训练，专门的业务，丰富的经验，而且需要在工作中十分负责，一丝不苟，富有创造性、挑战性、成就感和使命感。因此在现代企业管理中，,必须要强调员工的精神面貌，奉献意识。,而这一些对企业来说，又是由企业的企业精神所贯穿的。,IBM：IBM就意味着最佳服务。,日立：,日立魂：即和、诚和开拓。,松下：,产业报国精神，光明正大精神，和睦团结精神，奋斗向上精,神，顺应国化精神，感谢报恩精神。,（,三）企业经营管理战略,企业经营管理战略,包括产品战略，新产品开发战略，科技发展战略等若干方面的内容。,四、企业理念识别的策划,如今，面对全球市场经济一体化竞争，众多企业决策者已经认识到：,没有文化的企业尽管可以红火一时，但却逃脱不了短命的下场，不可能成为百年老店。,当他面对国内外那些重量级的大企业的成功经验时，他们才深感自己的企业最缺乏的是企业文化。,企业文化一般包括企业的标志识别系统、理念识别系统和行为识别系统三个部分,。其中，以理念识别系统的整合策划最为困难。,企业理念识别系统，是企业文化战略整合的核心识别系统。,它由企业宗旨、企业目标、企业使命、企业作风、企业理念、企业精神、主题价值观、系列价值观、企业经营哲学、企业道德体系等几部分组成。理念识别系统主要用以确定企业的战略发展追求，以及为实现这一战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向等。,企业理念识别系统的整合策划，,首先要对企业发展战略定位进行准确把握，,进而提炼出能够推进这一战略实施的,企业文化的核心，,这是指导理念识别系统整合策划的原点和依据。,1、理念识别设计是：揭示本质、抓住规律、产生效果；,2、理念识别设计的原则是：适用即管用、有效即最佳，既要体现企业发展的,传统，又要体现现代企业的经营观念；,3、理念识别设计的方法是：正确把脉、理性思考、双方结合、科学推断。,四,、企业理念识别的策划,企,业,业,理,理,念,念,识,识,别,别,系,系,统,统,的,的,整,整,合,合,策,策,划,划,的,的,内,内,容,容,1,、,、,企,企,业,业,宗,宗,旨,旨,企,业,业,作,作,为,为,从,从,事,事,经,经,营,营,活,活,动,动,的,的,社,社,会,会,单,单,位,位,，,，,对,对,内,内,、,、,对,对,外,外,、,、,对,对,社,社,会,会,、,、,对,对,国,国,家,家,都,都,承,承,担,担,着,着,责,责,任,任,和,和,义,义,务,务,。,。企,业,业,宗,宗,旨,旨,是,是,企,企,业,业,存,存,在,在,于,于,社,社,会,会,的,的,主,主,要,要,目,目,的,的,，,，,意,意,图,图,和,和,志,志,向,向,是,是,企,企,业,业,的,的,最,最,高,高,理,理,想,想,，,，,因,因,此,此,，,，,企,企,业,业,宗,宗,旨,旨,的,的,设,设,计,计,必,必,须,须,能,能,够,够,显,显,示,示,企,企,业,业,的,的,博,博,大,大,胸,胸,怀,怀,和,和,远,远,大,大,志,志,向,向,。,。,对,对,内,内,，,，,他,他,是,是,引,引,导,导,和,和,规,规,范,范,企,企,业,业,和,和,企,企,业,业,员,员,工,工,的,的,强,强,大,大,思,思,想,想,武,武,器,器,；,；,对,对,外,外,，,，,他,他,是,是,企,企,业,业,向,向,社,社,会,会,发,发,出,出,的,的,宣,宣,言,言,和,和,承,承,诺,诺,，,，,反,反,映,映,了,了,企,企,业,业,存,存,在,在,的,的,价,价,值,值,，,，,是,是,引,引,导,导,消,消,费,费,者,者,和,和,社,社,会,会,公,公,众,众,的,的,一,一,面,面,鲜,鲜,艳,艳,的,的,旗,旗,帜,帜,。,。,如,如,：,：,光,光,明,明,电,电,力,力,集,集,团,团,的,的,企,企,业,业,宗,宗,旨,旨,：,：,动,动,力,力,永,永,恒,恒,，,，,创,创,造,造,繁,繁,荣,荣,。,。,表,表,明,明,光,光,明,明,的,的,发,发,展,展,生,生,生,生,不,不,息,息,，,，,通,通,过,过,提,提,供,供,源,源,源,源,不,不,断,断,的,的,动,动,力,力,，,，,为,为,祖,祖,国,国,、,、,为,为,社,社,会,会,、,、,为,为,人,人,民,民,带,带,来,来,繁,繁,荣,荣,、,、,发,发,展,展,和,和,幸,幸,福,福,，,，,这,这,是,是,光,光,明,明,人,人,坚,坚,贞,贞,不,不,渝,渝,的,的,情,情,怀,怀,，,，,也,也,是,是,光,光,明,明,人,人,崇,崇,高,高,的,的,精,精,神,神,境,境,界,界,。,。,四,、,企,企,业,业,理,理,念,念,识,识,别,别,的,的,策,策,划,划,企,业,业,理,理,念,念,识,识,别,别,系,系,统,统,的,的,整,整,合,合,策,策,划,划,的,的,内,内,容,容,2,、,企,企,业,业,目,目,标,标,企,业,业,目,目,标,标,就,就,是,是,实,实,现,现,其,其,宗,宗,旨,旨,所,所,要,要,达,达,到,到,的,的,预,预,期,期,成,成,果,果,，,，没,有,有,目,目,标,标,的,的,企,企,业,业,是,是,没,没,有,有,希,希,望,望,的,的,企,企,业,业,。,。,美,美,国,国,行,行,为,为,学,学,家,家j.,吉,吉,格,格,勒,勒,指,指,出,出,：,：,设,设,定,定,一,一,个,个,高,高,目,目,标,标,就,就,等,等,于,于,达,达,到,到,了,了,目,目,标,标,的,的,一,一,部,部,分,分,。,。,气,气,魄,魄,大,大,，,，,方,方,可,可,成,成,大,大,业,业,，,，,起,起,点,点,高,高,，,，,方,方,能,能,入,入,高,高,境,境,界,界,。,。,在,在,激,激,烈,烈,的,的,市,市,场,场,经,经,济,济,时,时,代,代,，,，,优,优,胜,胜,劣,劣,汰,汰,是,是,唯,唯,一,一,的,的,法,法,则,则,，,，,企,企,业,业,不,不,进,进,则,则,退,退,，,，,只,只,有,有,那,那,些,些,具,具,有,有,远,远,大,大,目,目,标,标,的,的,企,企,业,业,，,，,才,才,能,能,长,长,盛,盛,不,不,衰,衰,。,。,上,海,海,大,大,众,众,的,的,企,企,业,业,目,目,标,标,：,：不,断,断,创,创,新,新,。,。,天,津,津,中,中,远,远,公,公,司,司,的,的,企,企,业,业,目,目,标,标,：,：创,国,国,际,际,一,一,流,流,企,企,业,业,，,，,跻,跻,身,身,世,世,界,界500,强,强,。,。,长,安,安,汽,汽,车,车,的,的,“,“,三,三,三,三,三,三,”,”,目,目,标,标,：,：,创,造,造,名,名,牌,牌,，,，,推,推,出,出,名,名,人,人,，,，,争,争,当,当,知,知,名,名,企,企,业,业,的,的,“,“,三,三,名,名,企,企,业,业,”,”,；,；,降,低,低,成,成,本,本,，,，,激,激,活,活,资,资,本,本,，,，,以,以,人,人,为,为,本,本,的,的,“,“,三,三,本,本,主,主,义,义,”,”,；,；,用,好,好,权,权,利,利,，,，,获,获,取,取,智,智,力,力,，,，,开,开,发,发,潜,潜,力,力,的,的,“,“,三,三,力,力,思,思,想,想,”,”,。,。,四,、,、,企,企,业,业,理,理,念,念,识,识,别,别,的,的,策,策,划,划,企,业,业,理,理,念,念,识,识,别,别,系,系,统,统,的,的,整,整,合,合,策,策,划,划,的,的,内,内,容,容,3,、,、,企,企,业,业,使,使,命,命,企业,使,使,命,命,即,即,企,企,业,业,应,应,该,该,承,承,担,担,的,的,重,重,大,大,责,责,任,任,，,，,使,使,命,命,感,感,是,是,激,激,发,发,自,自,觉,觉,性,性,的,的,强,强,大,大,动,动,力,力,。,。如,著,著,名,名,的,的,蓝,蓝,天,天,集,集,团,团,就,就,把,把,“,“,为,为,社,社,会,会,进,进,步,步,注,注,力,力,，,，,为,为,员,员,工,工,生,生,活,活,添,添,彩,彩,”,”,作,作,为,为,企,企,业,业,的,的,使,使,命,命,。,。,以,以,“,“,二,二,为,为,”,”,为,为,蓝,蓝,天,天,企,企,业,业,的,的,使,使,命,命,，,，,是,是,企,企,业,业,一,一,种,种,现,现,实,实,选,选,择,择,，,，,也,也,是,是,企,企,业,业,实,实,现,现,宗,宗,旨,旨,和,和,目,目,标,标,的,的,根,根,本,本,保,保,证,证,，,，,企,企,业,业,的,的,发,发,展,展,要,要,依,依,靠,靠,企,企,业,业,的,的,良,良,好,好,的,的,社,社,会,会,环,环,境,境,，,，,同,同,时,时,企,企,业,业,的,的,发,发,展,展,也,也,必,必,须,须,承,承,担,担,社,社,会,会,责,责,任,任,和,和,义,义,务,务,，,，,企,