,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,武汉聚创西屋房地产营销策划有限公司,Wuhan Jasation Westwood Real Estate Advertising&Strategic Planning Co.,Ltd,.,*,武汉聚创西屋房地产营销策划有限公司,Wuhan Jasation Westwood Real Estate Advertising&Strategic Planning Co.,Ltd,.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,武汉聚创西屋房地产营销策划有限公司,Wuhan Jasation Westwood Real Estate Advertising&Strategic Planning Co.,Ltd,.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,襄阳唐城,襄阳唐城影视基地（智谷文化产业园）品牌策划及市场运作方案,襄阳唐城襄阳唐城影视基地（智谷文化产业园）品牌策划及市场运,竞争分析,消费者分析,品牌战略方向,品牌推广专项活动及广告投放,项目分析,品牌话语体系,目录,2,竞争分析,Part.01,第一部分：襄阳唐城竞争分析,3,Part.01第一部分：襄阳唐城竞争分析 3,核心问题：,怎样在竞争激烈的旅游市场发挥自身特色？,怎样吸引消费者的注意？,4,核心问题：怎样在竞争激烈的旅游市场发挥自身特色？4,竞争分析,国内影视基地,无锡影视基地,西安,5,竞争分析国内影视基地无锡影视基地西安5,竞争分析,国内影视基地,国内投建影视基地的热潮方兴未艾,著名的有横店影视城、无锡影视基地等大大小小25家影视基地,如何在众多影视基地中脱颖而出，成为对襄阳旅游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区，值得思考,6,竞争分析国内影视基地6,竞争分析,无锡影视基地,成立于1987年，由中央电视台投资建成,拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度,影城中有一定规模的唐朝影视基地，然而规模小，拍摄景观少，对剧组的吸引力不大,襄阳唐城影视基地项目占地600亩，有唐朝影视城和唐人街等服务配套功能区，具有很大优势,7,竞争分析无锡影视基地7,竞争分析,西安,古都西安具有深厚的唐文化遗韵,为什么人民不去西安体验唐朝文化，而要去襄阳唐城影视基地？,给消费者带来在西安无法体验的唐朝文化，是襄阳唐城面临的竞争问题,8,竞争分析 西安8,Part.02,第二部分：项目分析,9,Part.02第二部分：项目分析9,项目背景,襄阳唐城影视基地座落在襄阳市襄城区庞公十家庙村，西依岘山、东临汉江、南眺鹿门寺；,拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度一期投资9.06亿元，是应国际著名导演陈凯歌要求，为拍摄电影沙门空海而建设。,10,项目背景10,襄阳唐城影视基地独特资源价值,项目分析,政府大力支持,独一无二的唐朝影视基地规模,国际名导参与,11,襄阳唐城影视基地独特资源价值项目分析政府大力支持独一无二的唐,作为襄阳文化的重大招商项目，襄阳唐朝影视城已列入襄阳市文化旅游“十二五”规划，襄阳市委、市政府高度重视。湖北省文化厅文件，批准认定襄阳影视基地为重点文化产业。,政府大力支持,12,作为襄阳文化的重大招商项目，襄阳唐朝影视城已列,独一无二的唐朝影视基地规模,园区一期工程占地600亩，建设具有盛唐风格的影视城和唐人街；,影视城占地517亩，通过8座桥、8大水域，将宫殿、园林、寺庙和宅院有机连为一体；,唐人街占地83亩，拟建成具有现代服务配套的功能区；,是一座具有恢弘的盛唐宫殿、潺潺的小桥流水、四通八达的古镇街市、花团紧簇的亭台楼榭，是剧组拍摄唐代时期影视剧的绝佳景地。,13,独一无二的唐朝影视基地规模13,著名导演陈凯歌在第,61,届柏林电影节时，向全球媒体宣布：确定拍摄根据日本奇幻小说改编的电影,沙门空海,。陈导及,沙门空海,所有演员入驻襄阳唐城影视基地，名人效益无可比肩。,国际名导参与,14,著名导演陈凯歌在第61届柏林电影节时，向全球媒,Part.03,第三部分：消费者分析,15,Part.03第三部分：消费者分析15,核心关键词：,18-30岁年轻人群、拥有家庭的人群,16,核心关键词：18-30岁年轻人群、拥有家庭的人群16,随着中国社会和经济的蓬勃发展，中国消费者可支配收入中用于旅游开支的比例相对较快地增加,对于为中国游客提供服务的旅游公司来说，中国的旅游需求主要来自于非常渴望见识世界的,年轻人,。,消费者分析,17,消费者分析17,消费者分析,襄阳唐城消费人群分为以下几类,18-30,岁年轻人群,(,主要目标人群,),拥有家庭的人群,大众人群,18,消费者分析襄阳唐城消费人群分为以下几类 18-30岁年轻人群,首先针对大众人群进行宣传造势,将营销的重点转向年轻人群,年轻人群的口碑相传带动拥有家庭的人群,消费者宣传策略,当大众人群消费形成以后,拉动消费,19,首先针对大众人群进行宣传造势将营销的重点转向年轻人群年轻人群,我们的消费者主要是渴望见识新世界的年轻人,他们一方面喜欢新鲜事物，喜欢探求未知世界，爱冒险，爱刺激，爱享受，更爱与众不同,另一方面，他们又面临着学习，工作，生活中的压力和不如意。他们时常想要短暂地逃离迷茫、困顿的现实生活，去获得一种全新的生活体验。,消费者心理分析,20,我们的消费者主要是渴望见识新世界的年轻人消费者心理分析20,Part.04,第四部分：品牌战略方向,21,Part.04第四部分：品牌战略方向21,由前边的分析，我们得出,品牌核心推广概念,：,襄阳唐城给你不一样的生活体验,22,22,我们的品牌推广口号：,逃到唐朝去！,襄阳唐城风景区,23,23,生活总是充满压力，不尽人意,，,越来越渴望逃离，,去过一种轻松，快乐，不负累的生活。,生活总是千篇一律，枯燥乏味，,越来越渴望逃离，,去过一种刺激、冒险、不单调的生活,逃不是消极的退缩，,而是转换心态的智慧，转换方式的灵活,那就逃到唐朝去！,逃到襄阳唐城！,24,24,品牌愿景,：,打造中国首个以唐文化为主题的影视基地,25,25,品牌推广目标,：,前期以提高襄阳唐城认知度，知名度为主,中后期增加游客量，并扩大在全国影视城中的影响力，成为对襄阳旅游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区。,26,26,Part.05,第五部分：品牌话语体系,27,Part.05第五部分：品牌话语体系27,打破影视基地传统营销方式，整合襄阳唐城影视基地优势资源，打造华中第一影视基地，需找能打动消费者的,话语体系,。,28,28,襄阳唐城,，一个以,唐朝文化,为背景的影视基地,在这里，我们为您提供一种全新的,生活体验方式,体验,角色转变,（自编、自导、自演）的,新鲜感,体验,古城探险,的,刺激感,体验,唐朝婚礼,仪式的,独特感,在这里，我们为您带来,最大规模,的唐朝文化盛宴,以及不同于其他,影视基地,的影视拍摄背景,那就逃到唐朝去！,逃到襄阳唐城！,29,襄阳唐城，一个以唐朝文化为背景的影视基地29,Part.06,第六部分：品牌推广专项活动及广告投放,30,Part.06第六部分：品牌推广专项活动及广告投放30,唐元素,DIY,篇,网络游戏篇,唐朝公主篇,逃到唐朝去,6,大主题活动,唐朝婚礼体验篇,电影篇,唐朝生活体验篇,31,唐元素DIY篇 网络游戏篇 唐朝公主篇逃到唐朝去,受众：,喜爱DIY，喜爱设计的网友,唐元素,DIY,篇,32,受众：喜爱DIY，喜爱设计的网友唐元素DIY篇32,唐元素,DIY,篇,活动过程：,制作襄阳唐城官方网站，在网上发起“唐元素,DIY,比赛赢大奖”活动,邀请专业设计团队制作设计唐朝服饰、宫殿，扇子、花瓶等模板,在网络媒体发布信息，吸引广大网友的参与,网友在官网注册，进行,DIY,设计，创造出具有“唐朝味”的创意个性作品,活动结束后在网上进行投票选出优秀作品，并评出全场大奖,这些获奖作品将被用电影或者游戏当中,33,唐元素DIY篇活动过程：制作襄阳唐城官方网站，在网上发起“唐,宣传效果：,通过网络造势宣传，吸引网友积极参与其中，让网友进行二次传播，增加受众对唐城的关注度和认知度，从而带动社会大众人群到襄阳唐城的消费。,唐元素,DIY,篇,34,宣传效果：通过网络造势宣传，吸引网友积极参与其中，让网,受众：,喜爱游戏的网友,前期虚拟体验，后期现实体验,网络游戏篇,35,受众：喜爱游戏的网友网络游戏篇35,前期虚拟体验：,开发一款以,“逃到唐城去”,为主题的游戏，游戏的内容是从任意一个城市逃到唐城去，游戏过程中将有角色扮演、装备升级、冒险等元素，,终点站地名将出现唐城、襄阳等地名。获得前几名的玩家将赢取千元大奖。,网络游戏篇,36,前期虚拟体验：开发一款以“逃到唐城去”为主题的游戏，游戏,后期现实体验：,在襄阳唐城内设计游戏中场景，号召玩家们在经历各种障碍、冒险闯过各关后逃到指定地点，最后前几名的玩家将会,获取与陈凯歌导演共进晚餐的机会,。,网络游戏篇,37,后期现实体验：在襄阳唐城内设计游戏中场景，号召玩家们在经,唐朝公主篇,受众：,18-30岁的“肥”女生,缘由：,现在，,“肥”女生,往往由于身材问题而不自信和烦恼，渴望大家的接受，成为最美公主。而在唐朝以肥为美，襄阳唐城刚好为这类群体提供了这样的机会，可以,发起一场“征选唐朝公主”的活动,，,圆她们的梦，积极开朗生活。,38,唐朝公主篇38,第一阶段海选：,通过互联网、报纸、电视、公交车、宣传单等媒体吸引广大，,“肥”女生,参与报名，并通过报纸、互联网、电视等媒体报道活动盛况,第二阶段PK：,本阶段将通过评委评选，对胖美眉的德、智、体、美等各个方面进行评判，宣扬一种,“以健康为美”，“我胖我自信”,的概念,第三阶段决赛：,本阶段将评选出最美唐朝公主，最美公主将获得万元大奖，并成为,唐城旅游宣传大使,活动过程,39,活动过程39,唐朝生活体验篇,受众：,年轻人以及有家庭人群,主旨：,唐朝时期文化，经济高度繁荣，盛唐的生活令很多人向往不已，如果能有机会去体验一回唐朝式生活，那是再爽不过了,活动：,吸引游客体验唐朝生活，感受唐朝历史、文化，刺激游客消费,40,唐朝生活体验篇40,唐朝生活体验篇,提供唐服专卖店，唐妆、唐发髻教学店，唐装饰品专卖店,唐朝美食文化节,体验颇具特色的唐朝客栈、唐朝宫殿,骑马场和步辇出租地,活动策略,41,唐朝生活体验篇提供唐服专卖店，唐妆、唐发髻教学店，唐装饰品专,唐朝婚礼体验篇,受众：,追求时尚、喜欢复古式婚礼的情侣,活动：,在襄阳唐城风景区,举行大型“,百对情侣唐朝结婚”,活动，结婚服饰、礼仪、食物等按照唐朝的结婚礼仪来做。想参加的情侣只需要提前预约即可。,42,唐朝婚礼体验篇42,电影篇,受众：,社会大众,缘由：,很多人都有一个,电影梦,，希望回到过去，做一个行走江湖的侠士，做一个出谋划策的军师，做一个威风凛凛的将军，做一个美丽高贵的公主，甚至做一回皇帝。,襄阳唐城,恰好可以实现这些人的电影梦想，当你看到自己出现在电影镜头里的时候，那是多么不可思议的事情啊！,43,电影篇43,电影篇,自编、自导、自演：,体验角色的扮演，或者做一回导演，扛起摄像机，为家里的每一个成员拍摄一部为电影。最后，将这一切和唐城有关的记忆，浓缩在小小的光碟里。,襄阳唐城电影文化节：,在网上发起活动，征集电影拍摄主题，网友根据主题进行创作编写比赛，最后评选出“最佳导演奖”“最佳编剧奖”“最佳演员奖”，在唐城景区进行颁奖仪式，获奖者将获得万元大奖，并将有一个小时的时间和导演陈凯歌进行交流沟通！,44,电影篇44,电影篇,活动过程,自编、自导、自演：,做一回编剧，做一回导演，做一回演员！在唐城里你可以尽情发挥自己的想象，拍出属于自己的电影，你还可以把这些电影刻成光盘，留下最美好的回忆！,每年举办一次,“襄阳唐城电影文化节”,活动：,在网上发布电影文化节主题，经过一段时间酝酿创作比赛，