单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,研究分析报告,2020,短,视频平台,研究分析报告2020,1,Recap,随着各大短视频,APP,崛起,，研究,如下课题：,各,大,集团在,这个领域,的,布局规划,数据表现,主要,玩,法,Recap随着各大短视频APP崛起，研究如下课题：,2,短视频行业简介,热门短视频APP介绍,工作完成具体情况,短视频APP分类,年度工作内容概述,成功项目详细展示,Agenda,短视频行业简介热门短视频APP介绍工作完成具体情况短视频AP,3,短视频行业简介,短视频行业简介,4,短视频行业增长迅速,2016-2020,年中国短视频行业市场规模及预测,数据来源：艾瑞,中国短视频行业研究报告,短视频行业增长迅速2016-2020年中国短视频行业市场规模,5,2016,2017,2012,2004,乐,视网成立,土豆,网,成立,2012.11,快手,转型短视频,2013.8,秒拍,上线,2014.5,美拍上线,2016.3,抖,音上线,2016.11,梨视频上线,2016.9,腾讯和,今日头条,公布短视频,内容,10,亿补贴计划,2017.4,土豆,网转型,2017.6,头条视频升级为西瓜视频,萌芽期,（,2004,年）,视频网站时代,搬运国外优质内容，或对长视频进行加工和改编,探索期,（,2012,年）,基于移动端，短视频用户习惯逐渐养成,手机成为短视频拍摄工具,成长期,（,2016,年）,短视频,APP,数量大幅增长,各大互联网巨头全面布局短视频领域,成熟期,（,2017,年）,市场竞争格局逐渐稳定，行业监管制度完善，产业运作机制规范,短视频行业已进入,成熟期,2016201720122004乐视网成立 土豆网成立201,6,和,长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达,自我的,一种社交方式,。,和,直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。,短视频特征,碎片化,社交,属性,创作,门槛低,便于用户在碎片化时间进行,消费,、传播和分享的视频内容。,强,互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后的一种新的社交方式,对内容编排专业性、,拍摄,技巧和设备的要求,较低,，普通用户也可,参与制,作,短视频,特征,和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达,7,外部,环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注,。,短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。,短视频行业发展,背景,外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注。短视频行业,8,短视频APP分类,短视频APP分类,9,媒体集团,平台布局,内容布局,阿里系,淘宝二楼、土豆,大鱼号改版，内容培育计划上线,百度系,好看视频、秒懂百科,战略投资海外短视频内容,社区人人,视频,联手,时光网打造影视文化,PGC,短,视频内容生态,腾讯系,QQ,空间、朋友圈、快手,2016.9 10,亿补贴短视频,头条系,西瓜、火山、抖音、,Muse,2016.9 10,亿补贴短视频,美图系,美拍,依托美图公司的“泛女性化”产品布局，搭建完整的自有短视频平台生态闭环,新浪系,秒拍、酷燃、小咖秀,360,系,快视频、快剪辑,各大巨头短视频布局,分布,媒体集团平台布局内容布局阿里系淘宝二楼、土豆大鱼号改版，内容,10,数据来源：艾瑞,2018,年,2,月,西瓜,快手,抖音,火山,美拍,秒拍,小咖秀,梨视频,日均总有效,使用时间（万分钟）,229,066,144,511,115,356,18,739,8,306,1,240,71,29,当下热门短视频,APP,排行,数据来源：艾瑞 2018年2月西瓜快手抖音火山美拍秒拍小咖秀,11,内容运营,模式,U,系平台：,以,UGC,内容为核心,U+P,平台,P,系平台：,以,PGC,内容为核心,特点,强调人与人的关系，短视频作为内容载体，帮助用户展示自我和了解他人，建立一种社区关系。,用户关注的是内容背后的人。,在内容运营方面采,PUGC+UGC,的模式，而在平台属性上强调内容的媒体属性。,强调人与内容的关系，短视频作为一种媒体内容形式，为用户提供内容消费服务。,用户关注的是短视频内容本身。,典型代表,一般时长,15,秒及以下,1,分钟左右,2-5,分钟,快手 火山,西瓜 秒拍 梨视频,美,拍 抖音,根据不同内容运营模式进行,分类,内容运营U系平台：以UGC内容为核心 U+P平台P系平台：以,12,此类,APP,常自带不同类的表情包、背景素材、美颜以及涂鸦特效，吸引用户进行拍摄。,海量表情,包,涂鸦效果,背景选择,视频特效,美颜特效,按用户行为分：拍,为主的短视频,APP,此类APP常自带不同类的表情包、背景素材、美颜以及涂鸦特效，,13,此类,APP,功能丰富，如尬舞机、对嘴等，吸引用户参与表演并传播。,尬舞机,分屏合演,对,嘴拍摄,10,秒,MV,按用户行为分：,玩,为主的短视频,APP,此类APP功能丰富，如尬舞机、对嘴等，吸引用户参与表演并传播,14,此类,APP,涵盖科技、体育、娱乐、生活、搞笑等多领域，且设有不同专栏，,根据用户的浏览情况，进行千人千面的推荐。,按用户行为分：,看,为主的短视频,APP,此类APP涵盖科技、体育、娱乐、生活、搞笑等多领域，且设有不,15,拍！,代表,APP,：美拍,合作建议：美颜滤镜合作,玩！,代表,APP,：抖音、小咖秀,合作建议：品牌相关视频征集，,UGC,产出,看！,代表,APP,：秒拍、西瓜、梨视频,合作建议：优质,PGC,内容定制,分类别短,视频,APP,合作建议,拍！代表APP：美拍合作建议：美颜滤镜合作玩！代表APP：抖,16,热门短视频,APP,介绍,03,热门短视频APP介绍03,17,APP,首页,拍摄画面,关注页,小,视频页,个性化,推荐的短视频平台,，,隶属于,今日头条,旗下,上线时间：,2017,年,6,月,用户,画像,：,男女比为,6:4,31-34,岁占比最高，为,32%,用户行为：,视频观看为主,西瓜,视频,APP首页拍摄画面关注页小视频页个性化推荐的短视频平台，西瓜,18,记录,和分享生活的短视频平台,，,隶属于,腾讯,旗下,上线时间：,2011,年,7,月,用户,画像,：,男女比为,5.1:4.9,25-30,岁占比最高，为,31%,用户行为：,以产出,UGC,视频为主,拍摄画面,直播页,APP,首页,快手,记录和分享生活的短视频平台，拍摄画面直播页APP首页快手,19,拍摄画面,尬舞机,APP,首页,15,秒音乐短视频,社区，,隶属于,今日头条,旗下,上线时间：,2016,年,3,月,用户,画像,：,男女比为,5:5,85%,的用户,在,24,岁,以下,用户行为：,以产出,UGC,视频为主,平台,提供配乐、特效支持,抖音短,视频,拍摄画面尬舞机APP首页15秒音乐短视频社区，抖音短视频,20,拍摄画面,活动专题,APP,首页,15s,短视频社区，,隶属于,今日头条,旗下,上线,时间：,2016,年,12,月,用户,画像,：,男女比为,6:4,31-35,岁,占比最高，为,34%,用户行为：,以直播行为和,UGC,内容产出为主,火山小,视频,拍摄画面活动专题APP首页15s短视频社区，火山小视频,21,直播页,拍摄画面,活动专题,APP,首页,抓,娃娃机,女性为主的潮流,短视频,社区，,隶属于,美图,旗下,上线时间：,2014,年,5,月,用户,画像,：,男女比为,2:8,25-30,岁,占比最高，为,35%,用户行为：,以美颜自拍为主,美,拍,直播页拍摄画面活动专题APP首页抓娃娃机女性为主的潮流短视频,22,明星悬赏令,拍摄画面,活动专题,APP,首页,新浪微博官方短视频,应用，,隶属于,一下科技,旗下,上线时间：,2013,年,8,月,用户,画像,：,男女比为,3:7,25-35,岁,占,比较高,，,为,61%,用户行为：,PUGC,内容产出为主,秒,拍,明星悬赏令拍摄画面活动专题APP首页新浪微博官方短视频应用，,23,总结与建议,短视频平台用户增长量迅速，已逐渐成为广覆盖平台,可配合短期项目，快速提升知名度,优先关注近期明显上升平台：西瓜,结合各短视频平台，寻求合作机会点：,美颜自拍类：品牌定制美颜滤镜,UGC定制视频类：品牌相关内容挑战赛等，产出UGC内容,视频内容平台：定制优质短视频内容,总结与建议短视频平台用户增长量迅速，已逐渐成为广覆盖平台,24,