哈雷戴维森广州,开业庆典筹划案,筹划人：支欣,【,关于哈雷戴维森广州店开业庆典活动,】,哈雷戴维森广州店是哈雷戴维森中国在广东省第一家授权经销商,此次开业庆典活动将通过隆重的开业仪式、骑行活动和开业派对三局部组合而成,通过活动的推广,彰显哈雷的品牌文化,提升哈雷戴维森广州店的人气与关注,加强哈雷老车主们的联谊,并进一步拓展潜在的意向客户,促进销售,巩固品牌形象,为后续营销与合作赢取契机。,目录 CONTENTS,1,2,3,CHAPTER,CHAPTER,CHAPTER,主题,创意,舞美,设计,内容,规划,活动,主题创意,1,加深正统的品牌认知+促进区域销售,增进用户和哈雷品牌的情感互动,通过极致的体验到达培养潜在客户,激发潜在客户购置欲。,强势宣告广东省首家哈雷戴维森中国授权经销商在广州隆重开业。,宣扬源自美国的哈雷精神,塑造别具风度的骑士风范,提升哈雷在广东地区内的美誉度。,向潜在客户展示哈雷戴维森广州的效劳理念和硬件水准,提升哈雷在中国、在广东休闲摩托车行业影响力,让媒体感受到哈雷戴维森广州的效劳理念和企业实力。,1.1,主题创意,活动目的,主题释义,一切代表Harley的行动与精神（如：激情、进取、冒险、自由）都宣扬本次广州哈雷店的公关传播目的,加深与客户之间的情感交流,从而带动购置目的。Harley,代表了一切与哈雷有关的行为,故在此是一个动词。即：,让我们一起参与！,让我们一起激情、进取、冒险、自由,让我们一起哈雷！,1.2,主题创意,年度主题,契合广州外乡文化背景,因此本次开业庆典的主题为：,1.3,主题,创意,开业主题,主题释义,哈雷,代表激情、进取、冒险、自由,在此是行为动词；,悦哈雷,一切与哈雷有关的行动,都可以给人们带来欢乐,让人们获得喜悦；,粤精彩,“粤可通“越,一语双关,因为哈雷的到来,将让广东的机车市场、机车文化更加精彩。,寓意哈雷将在广东市场,勇敢前行,开辟自己精彩的品牌历程,与广东人民携手进取,共创精彩蓝图！,1.4,主题创意,主题诠释,范围 粤：广州、广东、珠三角,内容 跃：跳跃、舞动、奔放,乐：音乐、唱响、热情,阅：阅览、感受、品味,感觉 悦：营造欢乐气氛、呈现愉悦心情,层次 越：引领自由生活、跨越激情人生,主题之线,-,Yue,1.5,主题创意,主题之线,开业派对,开业,仪式,开业当日,拟邀请广州市政府领导、美国领事馆嘉宾、哈雷亚太区总裁、哈雷中国区领导、新老车主、意向客户、媒体等人员参加哈雷广州开业庆典。,哈雷戴维森广州,开业庆典,骑行,活动,当天晚上,将去到天蓬西餐酒廊举行哈雷狂欢夜,精彩纷呈的节目,及互动环节,将为此次开业活动增添更多魅力。,在大合影后,将进行骑行活动的发车集结,车队将从百世广场出发,骑行至南沙,随后将抵达午餐休息地用餐。,嘉宾致辞,+,启动仪式,+,新车交接,+,骑行官宣誓,1.5,主题创意,活动概述,活动,舞美设计,2,2.1,开业庆典 主画面,2.2,开业庆典 邀请函,2.3,开业庆典 场地规划,2.4,开业庆典 主舞台效果图,1,2.4,开业庆典 主舞台效果图,2,2.5,开业庆典 签到板效果图,2.6,开业庆典 启动台正面设计图,2.7,开业庆典 骑行活动车贴,2.10,开业派对 时光通道效果图,活动,内容规划,3,开业仪式,3.1,工程名称,工程时间,工程地点,活动人数,邀请对象,活动形式,哈雷戴维森广州开业仪式暨骑行活动,2,014,年,6,月,7,日,9:30-10:00,开业庆典,10:18-12:40,骑行活动,百世家居广场 哈雷戴维森广州店,260,人左右,相关领导、哈雷方嘉宾、哈雷车主、意向客户、媒体,新店启动仪式,+,骑行活动,3.1.1,开业仪式,活动概述,08:0009:00,骑行活动车队编队,08:5009:25,迎宾签到,/,店面参观,09:3009:35,司仪开场（介绍活动及到场来宾）,09:3509:50,嘉宾致辞,（美领事馆嘉宾、市政府领导、哈雷亚太区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人）,09:5009:55,启动仪式,09:5510:00,新车交车仪式,/,车主代表发言,10:0010:05,骑行车队 骑行官宣誓仪式,10:0510:15,哈雷车友合影,/,骑行车友就位准备,10:1510:18,骑行发车仪式,10:1812:40,机车骑行,开业仪式,8:50 12:40,3.1.2,开业仪式,流程规划,来宾签到后,将到哈雷店内进行参观、交流,在9:25左右移步至仪式的场地,等待随后的开业仪式开始。,哈雷店内,将安排模特身穿哈雷的服饰,进行静态展示,供来宾、媒体进行拍照留念,展示哈雷的周边产品。,开业,仪式,店内参观,3.1.3,开业仪式,签到,/,参观,邀请美国领事馆嘉宾、广州市政府领导、哈雷亚太区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人等嘉宾上台致词,为广州哈雷店喝彩,为随后的骑行活动助威加油,展现品牌精神与文化内涵。,开业,仪式,嘉宾致辞,3.1.4,开业仪式,嘉宾致辞,开业,仪式,启动仪式,启动仪式将结合整体舞美进行创意呈现：,以哈雷的LOGO形状制作启动台造型,启动台正面设计将以广州地标性建筑组成的创意画面（广州塔、中山纪念堂、五羊石像、中信广场等）,用背透灯亮的方式呈现。,主礼嘉宾在仪式时,按下启动键,启动台正面灯亮,创意画面将显现,随后舞台前方冷焰火喷发,舞台前电子礼炮齐放,整个启动仪式大气、隆重,寓意哈雷广州闪耀华南市场,发光发彩！,亮灯前,亮灯后,3.1.5,开业仪式,启动仪式,嘉宾致辞完后,将进行新车交车仪式,邀请领导嘉宾为新车主们送上特制的钥匙道具,完成简单、隆重的交车仪式；同时车主代表也将赠送一份礼品,给哈雷戴维森广州店。,开业,仪式,新车交车,3.1.6,开业仪式,新车交车仪式,新车交车仪式后,邀请骑行活动的几位骑行官上台,进行骑行宣誓仪式；随后邀请所有参与骑行活动的车友们,来到台前进行骑行前的大合影。,开业,仪式,骑行官宣誓,合影留影,3.1.7,开业仪式,宣誓,/,合影,在大合影之后,骑行活动的负责人将集结车主,各自就位于骑行车队里,在进行发车仪式后,共同启动机车发出轰鸣,随后车队从百世广场出发,开始此次为开业造势的骑行活动。,骑行活动将选择适宜的路线进行,并最终到达午餐休息地,骑行过程邀请局部媒体人员试乘,全程参与报道。,骑行,活动,3.1.8,开业仪式,骑行活动,3.1.8,开业仪式,骑行活动,骑行活动的发车仪式,将在车主各自就位、准备时进行,主持人将大致介绍此次骑行活动的路线及安排；,鼓团将在车队的正前方进行表演(表演完后鼓团将把鼓推至两边)；,在鼓团表演的同时,在车队前方将有两位旗手,挥舞着旗帜,一路跑向车队前方,定点挥旗,为此次骑行助威；,整个表演完后,骑行车队将在总指挥的号召下,共同启动哈雷车,发出轰鸣,开始骑行；,骑行车队在午餐后,将回到长隆酒店,休息准备,等待晚上的哈雷狂欢夜。,骑行,活动,发车仪式,3.1.8,开业仪式,骑行活动,Chapter,3.,公关活动,骑行路线,开业派对,3.2,工程名称,工程时间,工程地点,活动人数,邀请对象,活动形式,哈雷戴维森广州开业派对,2014年6月7日 18:30-21:30,番禺天蓬西餐酒廊,200人左右,哈雷方嘉宾、哈雷车主、局部意向客户,自助餐+节目表演+互动娱乐,3.2.1,开业派对,活动概述,序号,时间,活动内容,1,18,：,30-18,：,50,嘉宾签到进场（哈雷时光通道、签到背景板）,2,19,：,00-19,：,10,开场,VCR+,开场表演,3,19,：,10-19,：,20,主持人,吧台区,进行开场白,4,19,：,20-19,：,40,自由时段 来宾用餐 （现场乐队在,表演区,弹奏,爵士乐,）,5,19,：,40-19,：,45,哈雷车主 机车,Show,6,19,：,45-19,：,55,主持人在,舞台区,邀请部分来宾参与互动游戏,7,19,：,55-20,：,05,爵士舞表演,（从,表演区,开始，舞动至,舞台区,）,8,20,：,05-20,：,20,自由时段（现场乐队在,表演区,弹奏,乡村音乐,）,现场抽奖,9,20,：,20-20,：,30,主持人在,舞台区,邀请哈雷车主上台展示才艺,10,20,：,30-20,：,40,哈雷车主竞技比赛,/,致谢骑行活动骑行官,11,20,：,40-20,：,50,自由时段（现场乐队在,表演区,弹奏,摇滚乐,）,现场抽奖,12,20,：,50-21,：,30,美女,DJ,秀,/,来宾自由交流、娱乐,3.2.2,开业派对,流程规划,在开场VCR后,全场灯光暗下,动感音乐奏响,舞台中央出现的耀眼光源,打出四射的激光,伴随强劲有力的音乐,表演人员呈现精彩炫目地激光表演,在开场时就把气氛推向高潮。,开业,派对,开场表演,3.2.4,开业派对,开场表演,开业,派对,机车,Show,在第一轮自由时段后,场外将响起哈雷机车轰鸣的声音,四至五位哈雷车主将骑着自己的爱车,从场外驶进场内；,伴随音乐的节奏,以及主持人的介绍,哈雷车主将沿着“公路地贴从场地的后门冲破牛皮纸,依次开进场内并一字排开,完成精彩的机车互动Show。,3.2.5,开业派对,哈雷车主表演,开业,派对,性感爵士,动感、性感的爵士舞,将哈雷品牌的服饰植入进节目里,通过舞者性感的舞步演绎不一样的精彩,带给来宾眼前一亮的惊喜。,3.2.6,开业派对,串场表演,3.2.7,哈雷狂欢夜,串场表演,开业,派对,乐队表演,在迷离的灯光下,通过歌手演绎、乐手solo、纯音乐等方式贯穿,用音乐点燃现场嘉宾的热情,为这个夜晚注入别样的精彩。,3.2.6,开业派对,串场表演,3.2.8,哈雷狂欢夜,互动游戏,开业,派对,互动游戏,邀请车友们上台来参与互动游戏,“吹瓶PK,获胜者将得到哈雷广州送出的纪念品。,3.2.7,开业派对,互动娱乐,开业,派对,互动娱乐,为增加活动的欢乐气氛,将邀请多才多艺的哈雷车友,来到舞台区进行表演,展现哈雷车主的自身风采；,整场活动里,场地的LED将会适时地播放,哈雷在全国各地一些相关活动的视频,以及品牌的宣传片等。,3.2.7,开业派对,互动娱乐,Thanks!,