Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,3/9/2016,#,康,师傅,果汁,2016,年品牌推广工具,2016,年,2,月,15,日,核准：,_,审核：,_,制定：,_,2,竞争,利益点,活泼、热情、欢乐,好果味，欢乐分享,好喝的水果,定位,个性,主张,【,康果汁,】,品牌手册,TPA,250,CAN350,PET,4,50/1L/1.5L/2L,产品诉求,消费者,利益,包装,展示,TA,描述,VI,好果味，欢乐分享,【,康果汁,】,产品,说明,可以边走边喝的,果汁,T3-6,15-24,岁学生,或年轻人，喜爱,水果口味饮料,T3-6,15-22,岁学生，,喜欢便于携带的饮料,T3-6,家庭装采购者，,享受与家人朋友的欢聚时刻,大包装，满足聚餐，与家人朋友欢乐分享好果味,小份量刚刚,好,，,方便享用美味果汁,PET450,TPA 250,CAN350,1L,1.5L,2L,好喝的水果,康果汁品牌,VI,标准字体,标准颜色,代言人,辅助图形,品牌识别,筷子兄弟,ICON,含义,主色：亮眼,橙,果汁达人,新鲜水果,以康师傅为背书,，加上品牌,slogan,，,slogan,活泼的字体搭配亮眼的红色视觉上更活跃,KV-,横版,2016,年品牌,年度推广工具规划,项目,完成时间,户外媒体,1,公车（单层不上窗）,POSM,品牌布建,1,堆箱,2月15日,2,货架包框,POSM,品牌推广工具,1,品牌易拉,宝,2,促销台,(,买赠,/,试饮,),3,四角亭（帐篷）,4,太阳伞,5,冰桶,6,促销服,POSM,生动化工具,1,横版,KV,2,竖版海报,3,活动空白海报,4,货架价格牌,5,堆箱上价格牌,6,瓶颈套,7,端架陈列,A1-,户外媒体,单层公交车（不上窗）,户外媒体,二级（含）以上商圈,传统通路：,户外媒体,：公交车,-,单层不上窗,单层不上窗套稿原则：,1,.,车体侧面元素顺序,：车头为康师傅,果汁,logo,，中间,是果汁达人,+,主口味，产品置于最后；,2,.,公车车头车尾部,logo,摆放方式有且只有图中方式,ATP-,品牌布建,名称,中型堆箱,类别,品牌布建,投放区域,三级（含）以上商圈,投放地点,量贩、超市、,MA,品牌布建,-1,：中型堆箱,ATP-,生动化工具,名称,竖版,海报,类别,品牌生动化工具,投放区域,六级（含）以上商圈,投放地点,EVENT,、,RS,、校园活动、大篷车路演活动现场,竖版海报,名称,货架价格牌,类别,品牌生动化,投放区域,四级（含）以上商圈,投放地点,现代通路：量贩、超市、,CVS,、铁公机超市,传统通路：,MA,、学校、,CA,等,品牌生动化,-,1,：,货架价格牌,名称,堆箱上价格牌,类别,品牌生动化,投放区域,四级（含）以上商圈,投放地点,现代通路：量贩、超市、,CVS,、铁公机超市,传统通路：,MA,、学校、,CA,等,品牌生动化,-,2,：,堆箱上价格牌,名称,瓶颈套,类别,品牌生动化,投放区域,四级（含）以上商圈,投放地点,现代通路：量贩、超市、,CVS,、铁公机超市,传统通路：,MA,、学校、,CA,等,品牌生动化,-3,：,瓶颈套,名称,端架陈列,类别,品牌生动化,投放区域,四,级（含）以上商圈,投放地点,EVENTS,RS,，校园活动、路演活动现场壮大声势及品牌力度,品牌生动化,-4,：,端架陈列,CP-,品牌推广,工具,名称,易拉宝,类别,品牌推广,投放区域,四级（含）以上商圈,投放地点,CP,、,EVENT,、,RS,、校园活动、路演活动现场壮大声势及品牌力度,品牌推广工具,-1,：易拉宝,名称,促销台,类别,品牌推广,投放区域,四级（含）以上商圈,投放地点,CP,、,EVENT,、,RS,、校园活动、大篷车路演活动现场壮大声势及品牌力度,品牌推广工具,-,2,：促销台,名称,冰桶,类别,品牌推广,投放区域,四级（含）以上商圈,投放地点,CP,、,EVENT,、,RS,、校园活动、大篷车路演活动现场,品牌推广工具,-3,：,冰桶,使用说明：,1.,冰桶以展示,果汁包装元素,与产品为主。,2.,壮大声势及品牌力度,名称,四角亭,类别,品牌推广,投放区域,四级（含）以上商圈,投放地点,EVENT,、,RS,、校园活动、大篷车路演活动现场,使用说明：,1.,四角亭以展示,果汁包装元素,与产品为主。,2.,壮大声势及品牌力度,品牌推广工具,-4,：,四角亭,名称,太阳伞,类别,品牌布建,投放区域,三级（含）以上商圈,投放地点,休闲区投放：,传统通路：步行街、学校,现代通路：景点、量贩休闲广场,使用说明：,1,：太阳伞以展示展示果汁包装元素与产品为主。,品牌布建,-1,：太阳伞品牌版,名称,促销服,类别,品牌推广,投放区域,四级（含）以上商圈,投放地点,CP,、,EVENT,、,RS,、校园活动、路演活动现场,使用说明：,1.,促销服以展示,果汁包装元素,与产品为主,logo,元素,为主。,2.,壮大声势及品牌力度,品牌推广工具,-5,：,促销服,以上，呈请指导,