*,*,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二章 电视媒体策划的原则,本章提要：,策划活动首先必须有针对性。它必须针对受众、市场及电视媒体的特点；其次，针对策划过程，要综合考虑创新性、个体性、整体性、重要性、娱乐化和可行性的原则。,第一节,策,策划原则的,确,确立依据,电视策划活,动,动有章可循,，,，这个“章,”,”就是策划,的,的一些原则,。,。这些原则,是,是在对电视,媒,媒体运行全,面,面了解和深,入,入分析的基,础,础上，具体,针,针对受众、,市,市场和电视,媒,媒体的特点,提,提出来的。,一、策划要,针,针对受众,在媒介产业,化,化的进程中,，,，电视人要,适,适应新的运,行,行环境，转,变,变观念：媒,介,介所提供的,是,是一种产品,或,或服务，它,所,所从事的是,以,以满足受众,需,需求为目的,的,的活动。,策划人必须,牢,牢固树立“,以,以受众为本,”,”的思想，,认,认真研究目,标,标受众的文,化,化水平、欣,赏,赏习惯、作,息,息规律、生,活,活方式等各,种,种因素，在,保,保证导向正,确,确的前提下,，,，生产出最,具,具有针对性,的,的电视产品,，,，最大限度,地,地服务与受,众,众。,1、确立受,众,众地位,过去人们认,为,为市场是生,产,产过程的终,点,点，市场营,销,销的职能是,推,推销已经生,产,产出来的产,品,品和服务，,生,生产者是商,业,业活动的核,心,心。,现在市场是,生,生产过程的,起,起点，市场,营,营销的职能,是,是在调查了,解,解消费者需,求,求的基础上,生,生产出满足,消,消费者需要,的,的产品和提,供,供适当的服,务,务，消费者,的,的需求成为,重,重心。,西方国家的,商,商业领域在20世纪80年代末90年代初开,始,始实施的CS（ConsumerSatisfaction）,战,战略顾,客,客满意战略,，,，则是市场,学,学理化的具,体,体应用和升,华,华。CS战,略,略进一步明,确,确由消费者,需,需求决定生,产,产和销售的,观,观念，其核,心,心是“从市,场,场（顾客）,中,中来，到市,场,场（顾客）,中,中去”。,在今天大众,传,传播已处于,买,买方市场的,条,条件下，没,有,有消费群和,收,收视率的电,视,视节目，便,如,如同无人购,买,买的产品一,样,样，是没有,价,价值和意义,的,的。,从传播学的,角,角度讲，传,者,者和受者是,相,相互联系、,相,相互依存的,双,双向循环关,系,系。,依照市场学,的,的观点，受,者,者心理需求,应,应为循环的,起,起点。,应此，电视,策,策划在保证,舆,舆论导向正,确,确的前提下,，,，要从以生,产,产为核心向,以,以消费者为,核,核心转变，,将,将受众的需,求,求，特别是,潜,潜在的需求,作,作为“传播,什,什么、如何,传,传播”的起,点,点。,2、锁定,目,目标受众,电视节目受,众,众的细分化,需,需要采取目,标,标市场营销,战,战略，即根,据,据受众的不,同,同性别、年,龄,龄、职业、,地,地域、经历,或,或爱好等表,现,现出来的收,视,视行为对市,场,场进行细分,，,，并根据他,们,们的需求和,收,收视习惯来,提,提供电视产,品,品。,传播应该是,双,双向互动的,，,，只有充分,理,理解和尊重,受,受众需要，,广,广泛听取他,们,们的意见和,建,建议，在可,能,能的情况下,让,让他们直接,参,参与节目（,如,如提供线索,、,、做嘉宾和,现,现场观众等,）,），才能比,较,较准确地了,解,解目标受众,的,的收视期待,和,和节目效果,，,，从而确定,节,节目的艺术,标,标准、技术,标,标准和资金,投,投入量。但,在,在实践中，,决,决策者、制,片,片人与编导,“,“想当然”,的,的现象仍大,量,量存在，这,与,与前期的市,场,场调查不到,位,位有直接关,系,系。,因此我们必,须,须了解受众,，,，找出目标,受,受众。只有,成,成为受众的,贴,贴心人，才,能,能最大限度,地,地吸引目标,受,受众，并最,终,终引领受众,。,。,绝对黄金时,间,间和相对黄,金,金时段,即一天当中,的,的多个时间,段,段都有可能,成,成为特定节,目,目的“黄金,时,时段”.,上午：家庭,主,主妇、退休,老,老人、休养,病,病人、学龄,前,前儿童最空,闲,闲的时段，,国,国外肥皂,剧,剧，国内,夕阳红,健康之路,，凤凰卫,视,视泽重播头,一,一天的信息,类,类栏目，照,顾,顾早睡的人,。,。,中,午,午,：,：,上,上,班,班,族,族,稍,稍,事,事,休,休,息,息,可,可,以,以,边,边,吃,吃,边,边,了,了,解,解,信,信,息,息,，,，,新,新,闻,闻30,分,分,下,午,午,：,：,家,家,庭,庭,主,主,妇,妇,可,可,以,以,休,休,息,息,一,一,下,下,了,了,，,，,这,这,一,一,时,时,段,段,对,对,于,于,购,购,物,物,节,节,目,目,来,来,说,说,是,是,一,一,天,天,中,中,最,最,珍,珍,贵,贵,的,的,，,，,也,也,是,是,插,插,播,播,减,减,肥,肥,、,、,美,美,容,容,、,、,家,家,居,居,用,用,品,品,广,广,告,告,的,的,最,最,佳,佳,时,时,段,段,。,。,下,午,午5,、,、6,点,点,是,是,锅,锅,碗,碗,瓢,瓢,盆,盆,之,之,时,时,，,，,观,观,看,看,烹,烹,饪,饪,节,节,目,目,天,天,天,天,饮,饮,食,食,，,，,既,既,可,可,以,以,给,给,做,做,饭,饭,提,提,供,供,参,参,考,考,，,，,也,也,可,可,以,以,是,是,学,学,一,一,手,手,好,好,厨,厨,艺,艺,。,。,另,一,一,方,方,面,面,，,，,人,人,们,们,处,处,于,于,不,不,同,同,地,地,区,区,和,和,国,国,度,度,，,，,其,其,作,作,息,息,规,规,律,律,和,和,兴,兴,趣,趣,爱,爱,好,好,从,从,来,来,都,都,不,不,是,是,整,整,齐,齐,划,划,一,一,的,的,。,。,商,人,人,、,、,学,学,者,者,、,、,政,政,府,府,官,官,员,员,、,、,媒,媒,体,体,从,从,业,业,者,者,等,等,因,此,此,，,，,策,策,划,划,者,者,、,、,决,决,策,策,者,者,对,对,于,于,黄,黄,金,金,时,时,间,间,的,的,定,定,义,义,一,一,定,定,要,要,有,有,充,充,分,分,认,认,识,识,，,，,既,既,要,要,看,看,到,到,庞,庞,大,大,的,的,受,受,众,众,基,基,数,数,，,，,也,也,要,要,看,看,到,到,激,激,烈,烈,的,的,竞,竞,争,争,态,态,势,势,，,，,同,同,时,时,也,也,不,不,要,要,忽,忽,略,略,发,发,觉,觉,自,自,己,己,的,的,目,目,标,标,受,受,众,众,，,，,努,努,力,力,开,开,辟,辟,相,相,对,对,黄,黄,金,金,时,时,间,间,。,。,4,、,、,引,引,导,导,受,受,众,众,在,任,任,何,何,一,一,个,个,国,国,家,家,，,，,媒,媒,体,体,都,都,应,应,该,该,承,承,担,担,一,一,定,定,的,的,社,社,会,会,责,责,任,任,。,。,电,视,视,策,策,划,划,要,要,承,承,担,担,社,社,会,会,责,责,任,任,，,，,这,这,就,就,要,要,求,求,不,不,仅,仅,要,要,对,对,内,内,容,容,进,进,行,行,选,选,择,择,和,和,把,把,握,握,，,，,还,还,要,要,对,对,内,内,容,容,形,形,式,式,的,的,编,编,排,排,进,进,行,行,决,决,策,策,，,，,而,而,且,且,要,要,求,求,对,对,受,受,众,众,的,的,引,引,导,导,必,必,须,须,是,是,切,切,实,实,可,可,行,行,的,的,。,。,3,、,、,争,争,取,取,黄,黄,金,金,时,时,段,段,黄,金,金,时,时,段,段,是,是,指,指,在,在,一,一,天,天,之,之,内,内,广,广,播,播,、,、,电,电,视,视,收,收,听,听,收,收,视,视,率,率,最,最,高,高,时,时,段,段,。,。,不,不,同,同,国,国,家,家,、,、,不,不,同,同,地,地,区,区,的,的,黄,黄,金,金,时,时,间,间,因,因,所,所,处,处,时,时,区,区,不,不,同,同,而,而,有,有,所,所,不,不,同,同,，,，,即,即,便,便,是,是,在,在,同,同,一,一,地,地,区,区,，,，,具,具,有,有,不,不,同,同,功,功,能,能,、,、,针,针,对,对,不,不,同,同,对,对,象,象,的,的,台,台,、,、,频,频,道,道,、,、,节,节,目,目,自,自,身,身,的,的,黄,黄,金,金,时,时,间,间,也,也,有,有,区,区,别,别,。,。,一,般,般,认,认,为,为,，,，,晚,晚,上,上,开,开,机,机,率,率,最,最,高,高,的,的,时,时,候,候,就,就,是,是,黄,黄,金,金,时,时,段,段,，,，,各,各,电,电,视,视,台,台,应,应,该,该,把,把,最,最,受,受,观,观,众,众,欢,欢,迎,迎,的,的,、,、,最,最,重,重,要,要,扥,扥,栏,栏,目,目,放,放,在,在,这,这,个,个,时,时,段,段,，,，,以,以,获,获,得,得,节,节,目,目,影,影,响,响,力,力,、,、,观,观,众,众,满,满,意,意,度,度,和,和,广,广,告,告,收,收,入,入,三,三,赢,赢,的,的,效,效,果,果,。,。,二,、,、,策,策,划,划,要,要,针,针,对,对,市,市,场,场,电,视,视,媒,媒,体,体,面,面,对,对,的,的,不,不,单,单,单,单,是,是,观,观,众,众,，,，,它,它,同,同,时,时,还,还,面,面,对,对,整,整,个,个,媒,媒,介,介,市,市,场,场,。,。,了,解,解,市,市,场,场,，,，,尤,尤,其,其,是,是,同,同,类,类,节,节,目,目,的,的,状,状,况,况,全,全,面,面,了,了,解,解,，,，,这,这,样,样,才,才,能,能,找,找,到,到,策,策,划,划,重,重,点,点,，,，,最,最,终,终,抢,抢,占,占,先,先,机,机,。,。,1,、,、,市,市,场,场,定,定,位,位,市,场,场,定,定,位,位,，,，,即,即,在,在,激,激,烈,烈,竞,竞,争,争,的,的,市,市,场,场,中,中,通,通,过,过,调,调,查,查,分,分,析,析,和,和,策,策,划,划,活,活,动,动,提,提,炼,炼,、,、,突,突,出,出,品,品,牌,牌,形,形,象,象,，,，,并,并,力,力,求,求,最,最,终,终,将,将,此,此,形,形,象,象,根,根,植,植,于,于,顾,顾,客,客,心,心,中,中,，,，,在,在,市,市,场,场,上,上,为,为,产,产,品,品,赢,赢,得,得,一,一,席,席,之,之,地,地,。,。,市,场,场,空,空,隙,隙,是,是,最,最,容,容,易,易,从,从,受,受,众,众,需,需,求,求,中,中,出,出,现,现,的,的,，,，,也,也,可,可,以,以,从,从,竞,竞,争,争,对,对,手,手,的,的,优,优,缺,缺,点,点,中,中,发,发,现,现,。,。,星,空,空,卫,卫,视,视,的,的,美,美,人,人,关,关,星,星,空,空,不,不,夜,夜,城,城,人,人,小,小,鬼,鬼,大,大,星,星,空,空,热,热,舞,舞,俱,俱,乐,乐,部,部,等,等,，,，,国,国,外,外,有,有,先,先,例,例,，,，,但,但,是,是,国,国,内,内,没,没,有,有,，,，,很,很,容,容,易,易,找,找,到,到,受,受,众,众,。,。,凤,凰,凰,咨,咨,询,询,台,台,的,的,定,定,位,位,民,民,生,生,？,？,时,时,政,政,？,？,2,、,、,品,品,牌,牌,的,的,打,打,造,造,与,与,延,延,伸,伸,品,牌,牌