Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,“,自媒体,”,分享,Social Media Marketing社会化媒体营销,“自媒体”分享,1,分享,内容,：,分享内容：,2,分享背景,2024/11/19,新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，,对传统媒体带来很大冲击。传统的企业,营销方式也面临巨大变化。,从媒体发展格局看，传统媒体的受众规,模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来,越多的人通过新兴媒体获取信息，青年,一代更是将互联网作为获取信息的主要,途径。,分享背景2023/9/18新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,3,分享背景,2024/11/19,互联网媒体：,社会化媒体+网络门户媒体。,社会化媒体：指允许人们,撰写、分享、评价、讨论、,相互沟通的网站平台,所谓社交媒体应该是大批,网民自发贡献，提取，创,造新闻资讯，然后传播的,过程。,社交媒体的产生依赖的是,WEB2.0,的发展。,分享背景2023/9/18互联网媒体：所谓社交媒体应该是大批,4,2024/11/19,什么是新媒体？,新的技术支撑体系下出现的媒体形态。如互联网媒体，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。,老媒体：,报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。,自媒体面临可持续化,自媒体是一个风险活-.受政策、平台因素影响大；,自媒体是一个良心活-需要高度的自我规范与自我约束,自媒体是一个技术活-专业能力决定生存能力,。,2023/9/18什么是新媒体？老媒体：自媒体面临可持续化,5,2024/11/19,2023/9/18,6,什么是“自媒体”？,2024/11/19,自媒体定义，自媒体特征,什么是“自媒体”？2023/9/18,7,自媒体-名词解释,2024/11/19,自媒体又称公民媒体，是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。当前，以微博、微信、论坛/BBS等为代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体。,自媒体-名词解释2023/9/18自媒体又称公民媒体，是指一,8,自媒体被关注的热度,2024/11/19,百度指数关键词-“自媒体”,自媒体被关注的热度2023/9/18百度指数关键词-“自媒体,9,平台举例,2024/11/19,并不特定依附某一平台，常常同时运作多个平台，为平台提供内容，实现共赢。,自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微信公众平台，皮皮精灵等。,自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息,传播方式。,平台举例2023/9/18并不特定依附某一平台，常常同时运作,10,2024/11/19,平台举例,2023/9/18平台举例,11,2024/11/19,个人自媒体之路,个人网站,-,论坛社区,-,博客专栏,-,微博,-,微信,2023/9/18个人自媒体之路个人网站-论坛社区-博客,12,2024/11/19,企业网络营销之路,企业黄页,-,网站广告,-,搜素引擎,-,多媒体营销,-,圈子营销,2023/9/18企业网络营销之路企业黄页-网站广告-,13,2024/11/19,自媒体特征,参与,：,自媒体可以以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限；,公开,：,大部分的自媒体都可以免费参与其中，他们估计人们评论、反馈和分享信息。参与和利用自媒体中的内容几乎没有任何的障碍,受保护的内容除外；,交流,(,对话,),：,传统的媒体采取的是“广播”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而自媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流；,圈层化,：,在自媒体中，人们可以很快地形成一个圈层，以共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流；,融合性,：,大部分的自媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种自媒体融合到一起。,2023/9/18自媒体特征参与：自媒体可以以激发感兴趣的人,14,自媒体渠道特性,渠道,表现形式,人群精准,可信度,主动传播率,媒介简述,论坛,BBS,BBS,是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道,SNS,社区,转帖功能使得,SNS,社区的内容一夜传遍网络,博客,博客关乎个人声望，网友对其信任度极高,微博,MicroBlog,微博随时记录网友生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度,百度知道,Wiki,问答模式可以让网友随时对品牌口碑进行搜索并得到答案,微信,WeChat,目前最好的自媒体平台，接口的充分开发和利用，想象空间大,自媒体渠道特性渠道表现形式人群精准可信度主动传播率媒介简述论,15,自媒体的核心是,人,Who,自媒体的核心是人Who,16,达人,雷人,囧人,强人,不明真相的群众,打酱油的,斑竹,编辑,凤凰男,经济适用男,篱笆女,白骨精,富二代,你,我,他,她,它,路人,People,楼主,春哥党,犀利哥,贾君鹏,OutMan,TA,们身份囧异：无论是楼主、打酱油的、达人、,Outman,、篱笆女、贾君鹏还是犀利哥！这些网络人称背后，其实就是你我他。,TA,们是,4.2,亿中国网友中的一员（国家人口的,29.13%,），,是网友也是潜在消费者，是企业不能忽视的最具购买力的群体。,达人雷人囧人强人不明真相的群众打酱油的斑竹编辑凤凰男经济适用,17,TA们有一个共同的特点-善于分享,时事讨论,天涯,偷菜争车,开心网,心情日记,搜狐博客,分享状态,新浪微博,家庭录像,土豆,餐厅打分,大众点评,电影评论,豆瓣,生活分享,微信,搞笑吐糟,优酷,将自己的对于生活的感悟、消费的经验通过网络分享给每一个需要的人，这种分享完全来自于他的兴趣，来自于无私。,正是因为这种分享的精神，铸就了自媒体营销的网络环境。,TA们有一个共同的特点-善于分享时事讨论天涯将自己的对于,18,2024/11/19,自媒体变现模式,微信和公众号赚钱模式,2023/9/18自媒体变现模式微信和公众号赚钱模式,19,电商,游戏&娱乐,会员服务,前向收费,电商前向收费,20,私下接单,品牌合作,链接指向,软文,后向收费,私下接单后向收费,21,微信官方广告平台,公众平台广告联盟,平台中介,微信官方广告平台平台中介,22,2024/11/19,前向收费-电商,电商，我们曾把最原始的，一手交钱一手交货的买卖方式搬到互,联网上，在微信上依然适用。比如之前炒的很火的美肤汇，就在,微信上售卖自己的产品。虽然微信的平台功能不完善，购物体验,还需要改进，却不能阻止微信电商前进的脚步。,2023/9/18前向收费-电商电商，我们曾把最原始的，一手,23,蓝蝶的模式？,电商的模式B2C、C2C、B2B2C、C2B,F,2C（市场,/,工厂平台用户）,蓝蝶的模式？电商的模式B2C、C2C、B2B2C、C2BF2,24,2024/11/19,前向收费-游戏,游戏，在传统 PC 互联网上，游戏的收入数据，直接造就了一些纳斯达,现在的微信游戏有多么火爆，大家应该都造，微信上的游戏可以以 HTML5 的形式展现，在 Wifi 环境下的体验非常不错。,随着运营商资费的下降，还会进一步爆发。,分享-案例,2023/9/18前向收费-游戏分享-案例,25,2024/11/19,后向收费-私单,接单，几乎手里有粉丝的大V都在讨论，都有一些广告联盟的人在派单，让你直接把广告以,（富媒体/多盟）,的方式推送去；这种风险非常大，可能这就是你这个号最后一次推送消息了,。,2023/9/18后向收费-私单接单，几乎手里有粉丝的大V都,26,2024/11/19,草根玩不了。,后向收费-链接指向,不直接在微信官方编辑后台投放广告，而是把用户带到第三方的页面上，在这个页面上投放广告；这时微信就相当于一个浏览器，所有WAP 页面上可以做的广告，都可以尝试，但是缺点也有，一是跳转时有一定用户损失，二是不恰当的广告会严重影响用户体验，三还是微信官方政策风险,2023/9/18草根玩不了。后向收费-链接指向不直接在微信,27,2024/11/19,例如,：,2023/9/18例如：,28,2024/11/19,例如,2023/9/18例如,29,cookie系统数据库结论,9:00,娱乐、时尚资,讯,10:30,梅花网,网,12:30,淘宝网：多款女装,14:00,百度搜索：广告峰会,16:30,通过点击广告购买某面部护理套装，￥,150,19:00,百度音乐,17:00,注册艾瑞网，下载某互联网数据报告,19:30,注册百合网,月收入,3K-5K,19-25,岁,女性,适婚时期,关注：娱乐、,时尚、音乐,近期需购面部护理产品,COOkie原理,识别与分析用户,2014,年1月2日 某网络用户的浏览轨迹,30,cookie系统数据库结论9:00 10:30 12:30,自媒体培训ppt课件,31,2024/11/19,平台中介,微信广告自主平台背靠腾讯广点通。广点通在广告平台内测时曾提供数据称，参与内测的公众账号底部文字链广告点击率均值为3.5%，但因为当时微信选取本就是行业内最具影响力的那批大号，绝大多数微信公众号都达不到这么高的点击率，所以参考价值着实不高。,2023/9/18平台中介微信广告自主平台背靠腾讯广点通。广,32,2024/11/19,平台中介2：公众平台广告联盟,微信公众平台广告联盟(以下简称“微广联”)是众多微信公众账号拥有者自发建立起的一个验证平台，目的是消除微信自媒体营销中诸多骗局、假号、不良广告。,有一定粉丝数量的微信公众账号都可以加入这个平台，微广联免费对新加入账号进行验证，包括真实粉丝数量、图文转发统计等重要衡量指标，并保存截图，确保加入者均为真实的高质量账号。有推广需求的雇主在线免费检索微信公众平台自媒体账号，并直接与其取得联系，进行推广合作。此平台的意义是使有微信公众平台自媒体推广需求的雇主安全的与真实账号进行合作。,2023/9/18平台中介2：公众平台广告联盟 微信公众平,33,2024/11/19,自媒体平台数据分析,大多数用户现在只使用微信,很少有用户在使用微博,随着微信2014年二季度财报,微信活跃用户数大达到4.38亿人,2023/9/18自媒体平台数据分析大多数用户现在只使用微信,34,2024/11/19,自媒体平台数据分析,2014年第一季度自媒体平台使用率,QQ,目前活跃用户数约有,8.2,亿，,QQ,空间活跃用户数也有,6.2,亿左,右。其庞大的用户群决定了其地位。,在社会化媒体分享排行榜中，分享比例达到了,13.55%,，位列榜首,新浪微博借助其特有的类似媒体,属性，在份社会化分享榜中排在,第二位，占比为,13.43%,。腾讯微,博借助其用户数以及微博属性，,排在第三位，占比为,7.15%