,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,节 目 策 划,制作：陈宏彬,节 目 策 划制作：陈宏彬,1,起源,第一座外商所办广播电台,1922,年，美国记者奥斯邦在上海建立的“中国无线电公司”广播电台（,3,个月），中国境内最早的广播电台；,北洋政府,国民党,中国人自办的第一座民营广播电台,1927,年,3,月创办的上海新新公司广播电台，主要播送唱片并转播南方戏曲。,起源第一座外商所办广播电台1922年，美国记者奥斯邦在上,2,起源,三种类型,教育性、,商业性、,宗教性广播电台。,起源三种类型,3,建国前期,延安新华广播电台，成立于1940年12月30日，后来被确定为中国人民广播诞生纪念日。,播出内容：国际国内及抗战消息、中国中央重要文件及重要通知、新中华报社论、解放周刊重要论文，音乐、名人演讲、科学常识、日语、故事等。,建国前期延安新华广播电台，成立于1940年12月30日，后来,4,新中国,1,初创期“文革”前的广播事业（,1949-1966,）：广播网的建立与广播新闻的发展,2,、停滞期“文革”中的广播事业（,1966-1976,）：不仅没有前进，而且明显退步；,3,、恢复期,”,文革”后的广播事业（,1976-,）,1978,年,5,月,1,日，中央人民广播电台对国外广播部被正式命名为中华人民共和国国际广播电台。国际广播电台的成立标志着我国独立的对外广播网的形成。,新中国,5,电视在中国的发展,中国的电视事业起步于,1958,年。,1958,年,5,月,1,日，北京电视台开始实验广播，这是我国一座电视台,这标志着我国电视事业的正式诞生。（画面，内容）,1973,年,5,月,1,日，北京电视台正式试播彩色电视；,1978,年,1,月,1,日，北京电视台开办,全国电视台新闻联播,节目，标志着以首都为中心的全国电视广播网的初步形成。,电视在中国的发展 中国的电视事业起步于1958年。,6,何为策划？,策以鞭击马，“谋略”,划“割裂” ；“筹谋”,策划计策、对策,节目策划：对于节目的某一种行为，借助特定电视等媒体信息、素材，为实现传播行为的某种目的、目标，而提供的创意、思路、方法和对策。,何为策划？ 策以鞭击马，“谋略”,7,分 类,广播节目策划,电视节目策划,分 类广播节目策划电视节目策划,8,电视策划的意义,一方面，为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确有力的指导。,另一方面，也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。,电视策划的意义一方面，为电视提供了新观念、新思路、新方法，给,9,电视节目策划的分类,1、从节目类型分：电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题片策划等；,2、从节目样式分：电视谈话类节目策划、电视直播类节目、电视竞技节目策划 、电视游戏（娱乐）节目策划等。,电视节目策划的分类1、从节目类型分：电视新闻节目策划、电视剧,10,电视节目策划精品化概念,精品节目的要求：,思想精深,艺术精湛,制作精良,社会效益好,电视节目策划精品化概念精品节目的要求：,11,电视栏目的策划：个性化的观念,个性化观念：指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式、独特的风格。,电视栏目的策划：个性化的观念个性化观念：指栏目拥有自己独特的,12,新闻节目,1997.6.307.30,，中央电视台,72,小时播出“香港回归”。,1997.10,，黄河小浪底水利枢纽工程的大坝合拢，进行了,2,小时,10,分的现场直播，介绍黄河史上的伟大工程。,2003.34,，对伊拉克战场的报道，来开了对国际重大突发事件进行直播报道的序幕。,社教节目,文献纪录片：,毛泽东,邓小平,周恩来,孙中山,共产党宣言,大型电视系列片：,大山峡,解放,新中国,香港沧桑,中央电视台：,探索,发现,走遍中国,见证,文艺综艺节目,春节晚会，“,2004,京沪春节大联欢”； “心连心”艺术团深入基层、农村 ； “欢乐中国行”等等,电视剧,历史题材：,三国,水浒传,大明宫词, ,乔家大院,八路军,决战南京, ,雍正王朝,我们的法兰西岁月,现实生活：,北京人在纽约,英雄无悔,激情燃烧的岁月,亮剑蜗居, ,裸婚,北京爱情故事,新闻节目,13,电视节目分类,新闻类,服务类,访谈类,人文社科类,娱乐类,电视节目分类新闻类,14,CCTV-1,综合频道,CCTV-2,经济频道,CCTV-3,综艺频道,CCTV-4,中文国际频道,CCTV-5,体育频道,CCTV-6,电影频道,CCTV-7,军事农业频道,CCTV-8,电视剧频道,CCTV-9,英文国际频道,CCTV-10,科教频道,CCTV-11,戏曲频道,CCTV-12,社会与法频道,CCTV-13,新闻频道,CCTV-14,少儿频道,CCTV-15,音乐频道,CCTV-16,西班牙语法语频道,CCTV-1 综合频道 CCTV-2 经济频道,15,频道定位的三种类型,1,、按题材分：,浙江卫视的“财富”定位,广西卫视的“女性”定位,海南卫视改造的“旅游卫视”,2,、按主题分：,山东卫视的“情义天下”,广西卫视的“情感”定位,湖北卫视的“公益”特色,3,、按节目内容分：,湖南卫视的“娱乐类”定位,安徽卫视的“电视剧”定位,四川卫视“中国故事”,频道定位的三种类型,16,电视节目的定位,一、内容的定位：,例如：,2000,年,CCTV,创办的, “,经济、前沿、高端”,对话,栏目的主题词“给,+,思想一片飞翔的天空”。,社会上戏称,对话,为“三大”,大腕、大款、大官的节目，还有如“富人秀”、“成功者论坛”等形容。,2004,年,对话,收视率只有,0.1%,左右，在央视经济频道居倒数之列，但分钟创收率在该频道正数第一。每周,60,分钟挣四千多万。,二、对象定位,生活,栏目针对月收入,2000,元以上白领女性阶层，追求时尚、享受生活。对象定位可按年龄、性别、职业来界定。,例如：,夕阳红,半边天,人民子弟兵,等。,电视节目的定位一、内容的定位：,受众分析,受众调查,一是，关于受众自然状况统计，如频道、栏目传播覆盖人群是数量、性别、年龄、学历、收入等。,二是，关于受众心理统计，如审美情感、时尚观念、传统习惯、思维方式等。,受众分析受众调查,一、受众研究对电视策划的意义,1、受众研究有助于实现电视由宣传功能向服务功能的转变；,2、受众研究有助于电视节目的个性化定位；,3、受众研究有助于定时收视率的提高。,一、受众研究对电视策划的意义,二、受众整体分析,1、受众收视环境分析,2、受众收视时间分析,3、受众收视动机分析,4、受众收视行为分析,二、受众整体分析1、受众收视环境分析,三、受众细分及不同细分群体的收视需求,（一）按性别划分,（二）按文化程度划分,（三）按地域划分,（四）按职业划分,（五）按年龄划分,三、受众细分及不同细分群体的收视需求（一）按性别划分,四、受众细分的要求,1,、受众调查中数据准确性与分析的科学性是进行受众分析的前提条件。,2,、受众细分可以将细分标准结合起来，以发现新的尚未被满足的需求空白。如，,2535,岁之间的大学以上文化的城市女性。,3,、准确定位受众比盲目追求高收视率更接近成功。,四、受众细分的要求,栏目背景,栏目名,栏目定位,栏目口号,栏目宗旨,栏目形式,时长,时间段,受众的定位（分析）,栏目板块（内容）,新闻策划书包括以下几个方面：,栏目背景新闻策划书包括以下几个方面：,新闻策划书包括以下几个方面：,主题词,栏目介绍,栏目包装,人员安排,新闻策划书包括以下几个方面：主题词,电视节目策划的过程,一、确定选题分两个步骤：,一是选题的收集阶段,;,二是选题的筛选阶段。,电视节目策划的过程一、确定选题分两个步骤：,1,、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题。,例：,时事辩论会,属于日播节目，主要根据社会上的热点，焦点问题迅速展开讨论，形成观点。,艺术人生,则是个案明星谈话节目，选取得演艺界明星这类大众明星，而不是音乐、曲艺界的小众明星,2,、根据制作团队的特点来选择话题。,例：,实话实说,更多是拷问人的心灵和精神，有很多小的事件追击人的内心,孩子与游戏,谁来保护消费者,拾金该不该回报,有话大家说,更多是促进相关的政府和相关的部门遵循一种法则，告诉政府和百姓按规则做事。,例如：上海身患绝症的陆幼青写出了一本,死亡日记,。,1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题。,3,、根据选择的可操作性选择话题,新闻政策的约束,对操作成本的核算，（机会成本和经济成本）既一个选题从设想到成片的过程须付出多大的代价，包括不可控因素的多少。,4,、根据选题的性质寻找独特点,3、根据选择的可操作性选择话题,二、策划人员调研、,调研的任务涉及到以下几个方面：,1,、确认选题所引发的基本事实是否准确，与原来的设想有多大出入，是否能挖掘更有趣味或意义的时间或人物。,2,、选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样,3,、如果是个案人物，其语言谈吐、性格、特点怎样，个案经历是否作为公共探讨的话题。,4,、所请嘉宾、专家的基本情况。,二、策划人员调研、,三、确定话题的价值趋向和谈话脉络,策划讨论会，内脑和外脑同公司参与，需要几个重要指标进行讨论：,1,、确定话题的价值，话题能谈到什么程度,首先，看话题是否是一个实质性的讨论话题，如果话题已有科学定性，那就不具有太多实质性的讨论价值。,例如：,实话实说,“,吸烟是否有害健康”，这个话题就不存在讨论的意义。,其次，话题是否存在多种声音，如果舆论一面倒，反对意见弱，这样很难引起讨论,2,、确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话栏目选择不同的角度。,三、确定话题的价值趋向和谈话脉络,误区,1,：好的创意就是好的策划,创意意味着瞬间产生的突破，创意只是策划最初的程序中的一小部分。创意可以天马行空，而策划必须脚踏实地,。,策划过程中存在的观念上的误区,误区1：好的创意就是好的策划创意意味着瞬间产生的突破，创,30,策划是一个严谨、复杂的过程。,包含受众调查、信息反馈、数据分析、战略升级等；,必须具备电视视觉语言的可操作性；,必须严格遵循新闻规律，以客观真实和新闻价值为中心。,策划是一个严谨、复杂的过程。,31,误区,2,：策划只是针对目前的生活热点和特定条件下的受众状况所做出的决策,必须立足现状，面向未来，不能急功近利也不能好高骛远。,误区2：策划只是针对目前的生活热点和特定条件下的受众状况所做,32,随着受众的文化审美水平的提高和主动收视意识的增强，以家庭亲情、情感沟通等符合中国传统道德审美习惯的新型节目正逐渐占据主流。,随着受众的文化审美水平的提高和主动收视意识的增强，以家庭亲情,33,误区,3,：策划就是单程车,自创意而始到播出而止。,电视节目的播出仅仅意味着最初的策划案正在被实施，但这是正确的吗？编导得当吗？反馈机制在对收视状况和传播效果进行有效跟踪和及时反馈的结果中得到解答。,优秀的电视策划绝不是单程车而是一个循环往复的过程。,误区3：策划就是单程车自创意而始到播出而止。,34,误区,4,：让所有人都接受是好策划的至高境界,首先在“分众化”传播的时代，锁定全体受众不再是电视策划的目标。其次，策划是一项仁者见仁智者见智的理性行为。,误区4：让所有人都接受是好策划的至高境界首先在“分众化”,35,播出原则,宏观如国家的基本制度、经济条件、主要矛盾、法律准绳、历史民情等。,微观如地域特点、播出时间、观看受众、执行人员的基本专业素质、技术实力、竞争对手实力等。,播出原则,策划创意,1,、创造性思维是电视策划的核心，丰富的想象力和创造性是成功策划的前提,2,、从某种角度讲，策划就是创意，电视策划是电视策划人员对创作对象进行想象、加工、组合和创造，使节目潜在的现实美，升华为受众能够感受到的具体的现象。,策划创意1、创造性思维是电视策划的核心，丰富的想象力和创造性,二、创造性思维的特点,1、思维形式的反常性：,2、思维过程的辨证性：,3、思维空间的开放性：,4、思维成果的独创性：,5、思维主体的能动性：,二、创造性思维的特点1、思维形式的反常性：,如何开发创造性思维,1、为眼前的问题收集所需的一切原始资料。,2、对资料加以咀嚼，用心检查和分析资料。,3、顺乎自然，把题目全部放开,如何开发创造性思维1、为眼前的问题收集所需的一切原始资料。,电视策划中创造性思维的运用原则,1,、独特性原则,不可重复性和不可模仿性，不能容忍抄袭、克隆。,2,、实效性原则,能够带来现实的收视效果并能给节目带来世界收益。,3,、合理性原则,想象力和创造力不是无节制的，它必须遵循一般规律。任何违背生活规律的胡思乱想都不能算是真正的创意。,电视策划中创造性思维的运用原则,打造包装,包装构成要素：主持人形象、广告宣传语（语言而文字）演播室特征、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等等。,打造包装包装构成要素：主持人形象、广告宣传语（语言而文字）演,41,包装的类型：,1,、标版型形象包装,以简洁明了的语言直接宣传自己的理念定位，多见于每个栏目前的小片头和频道中间的宣传版。,有的是直接进行呼号式宣传 ，如“您现在收看的是。频道”；,有的是对自己服务态度的表白“东方时空，以真诚面对观众”；,有的是对传播宗旨的表达“传承文明、沟通未来,中共中央电视台”；,有的是栏目、频道定位的浓缩如“,新闻调查,正在发生的历史，新闻背后的新闻”。,包装的类型：,42,2、主持人自我独白式包装名栏目与名主持融为一体，相得益彰。如：阳光频道科技与文明，“嗨，摄影师，请给我大一点的景别，这样我感觉整个世界都是我的”。暗示科技与文明展示广阔的视野与活力。,2、主持人自我独白式包装名栏目与名主持融为一体，相得益彰,43,3,、节目预告式包装：通过精心策划，以具有一定传播思想和审美特征的声画形式，将即将播出的节目的精彩段落或特别节目的的播出预告在不同时段，不同栏目进行推介。,3、节目预告式包装：通过精心策划，以具有一定传播思想和审美特,44,4,、模拟情境包装,它一反过去教化式的严肃告白，通过富有情趣的模拟情境式设置，创造出一种轻松的格调货氛围，例如：幽默式、寓言式、小品式等不同风格的模拟情境，让人赏心悦目。,4、模拟情境包装它一反过去教化式的严肃告白，通过富有情趣,45,成功策划案的特征,1.,明确的目标指向性,受众指向性,地域指向性,功能指向性,利益指向性,竞争对手指向性,2.,系统规划性,3.,现实可行性,反映现实状况,在现实条件系实施,取得现实效果,成功策划案的特征,46,谢谢观看！,谢谢观看！,47,