单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第6章 市场调研资料的分析,第6章 市场调研资料的分析,1,2,市场调研与预测,市场调研分析的主要内容,调,查,资,料,的,整,理,1,调,查,资,料,的,分,析,2,调,查,报,告,的,撰,写,3,2 市场调研与预测 市场调研分析的主要内容,2,3,市场调研与预测,第一节 市场调研资料的整理（一）,概念和内容,1、资料整理的概念,所谓市场调研资料的整理，就是指运用科学,的方法，对调查所获得的各种原始资料进行审,核、分类处理和加工综合，使之系统化和条理,化，从而以集中、简明的方式反映调查对象总体,情况的工作过程。,3 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（一）,3,4,市场调研与预测,第一节 市场调研资料的整理（一）,概念和内容,调查资料的处理（整理）：,包括审核、分类、汇总和制图表。,数据管理：,包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。,2.,调,查,资,料,整,理,的,广,义,内,容,4 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（一）,4,5,市场调研与预测,第一节 市场调研资料的整理（一）,概念和内容,调查资料的处理（整理）：,包括审核、分类、汇总和制图表。,数据管理：,包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。,2.,调,查,资,料,整,理,的,广,义,内,容,5 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（一）,5,计划完成,%,流通费用率,%,90%,9%,90%,6.2%,6,市场调研与预测,第一节 市场调研资料的整理（二）,作用和方法,例：某企业按销售计划完成情况与费用关系：,可区分社会经济现象的类型及其特征；,确定事物内部结构及比例关系；,研究社会现象之间的依存关系。,1,、资料整理的具体作用,计划完成%流通费用率%90%9%90%6.2%6 市场调,6,7,市场调研与预测,2、资料整理的方法,第一节 市场调研资料的整理（二）,作用和方法,根据事物内在的特点和市场研究任务的要求，按某,种标志将所研究现象的总体划分为若干组成部分，通过,这种形式，把不同性质的现象分开，相同性质的现象归,纳在一起，从而反映出被研究现象的本质特征。在此基,础上，编制成图表或数列形式，为分析工作打下良好的,基础。,资料整理的核心是,：资料的分组和汇总。,7 市场调研与预测 2、资料整理的方法 第一节 市场调研资,7,8,市场调研与预测,第一节 市场调研资料的整理（二）,作用和方法,3、分组及分组标志选择的原则：,（,1,）根据研究目的选择分组标志；,例：研究职工素质,提高劳动,生产率之间的关系。,收入,需求量,消费量,价格、广告,8 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二）,8,人均收入（元）,户数,500以下,205,500,800,435,800,1000,382,1000以上,408,合计,1200,9,市场调研与预测,第一节 市场调研资料的整理（二）,作用和方法,例：了解某地区家庭富裕程度,（,2,）选择反映事物本质特征的标志,人均收入（元）户数500以下20550080043580,9,10,市场调研与预测,第一节 市场调研资料的整理（二）,作用和方法,例：研究工业企业规模,过去多用：职工人数分类,现在多用：不同行业按不同标准分组,（,3,）选择分组标志时要考虑事物所处的,具体历史条件和现时条件,10 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二）,10,11,市场调研与预测,数量标志分组,品质标志分组,复合变量分组,简单变量分组,分组标志类型,按标志的多少分组：,按标志的特征分组：,第一节 市场调研资料的整理（二）,作用和方法,4,、分组标志的类型,11 市场调研与预测 数量标志分组 品质标志分组,11,12,市场调研与预测,表格法,统计地图法,曲线图法,园形图法,直方图法,/,条形图法,5,、资料汇总的方法和工具,第一节 市场调研资料的整理（二）,作用和方法,12 市场调研与预测 表格法 统计地图法曲线图法园形图法直方,12,13,市场调研与预测,第二节 市场调查资料的分析,含义、基本内容和程序,1,常,用,的,定,性,方,法,2,常,用,的,定,量,方,法,3,深,层,分,析,的,技,巧,4,13 市场调研与预测 第二节 市场调查资料的分析,13,14,市场调研与预测,一、调查资料分析的含义、基本内容和程序,1、资料分析的含义,指通过对市场调查所获得的资料分解成较为简单的,组成部分，辩析出这些部分的本质属性和彼此之间的,关系，从而对研究的事物、现象有更清晰、更本质的,认识和把握的过程。,14 市场调研与预测 一、调查资料分析的含义、基本内容和程序,14,15,市场调研与预测,归纳法,演绎法,比较法,结构法,以调查的分组资料为中心，经过归纳概括出一些理论观点。,是指把调查资料的整体分解为各个部分、方面、因素，形成分类资料，并通过这些分类资料的研究分别把握事物的特征和本质。,把两个或两类资料相比较，从而确定它们之间的相同点和不同点的一种逻辑分析方法。一般需要选择一定的参照系：国家、地区的水平。,分析某一现象的结构及其各组成部分功能，进而认识这一现象本质的一种方法，称为结构分析。,二、,市场调查分析中常用的定性方法,15 市场调研与预测 归纳法演绎法比较法结构法以调查的分组资,15,16,市场调研与预测,三、市场调查分析中常用的定量方法,1,、描,述,性,统,计,分,析,法,（,1）相关（回归）分析法；,（,2）聚类分析法,（,3）主成份分析、因子分析,2,、解析性统计分析法,16 市场调研与预测 三、市场调查分析中常用的定量方法1、描,16,17,市场调研与预测,四、深层次分析的技巧,应,用,复,合,变,量,分,组,1,同,时,采,用,多,种,分,析,方法,2,在综合分析的基础上提出对策,3,17 市场调研与预测 四、深层次分析的技巧,17,18,市场调研与预测,第三节 市场调查报告的格式,（一）,一、标题,/封面,二、目录（,6页以上用）,三、调研概况,四、研究结果摘要,五、正文,六、结论和建议,七、附件,18 市场调研与预测 第三节 市场调查报告的格式（一）一、,18,19,市场调研与预测,一、标题,/,封面,（1）题目：两种形式：结论式，报告式。,（2）委托方,（3）调查方,（4）报告日期,上述内容均打印在扉页上,第三节 市场调查报告的格式,（二）,19 市场调研与预测 一、标题/封面 第三节 市场调查报告的,19,20,市场调研与预测,第三节 市场调查报告的格式,（三）,二、目录（,6页以上必须用,）,三、调研概况,（,1,）研究的背景,（,2,）调查设计与组织实施,（,3,）调查对象构成情况简介,（,4,）调查的方式与方法,（,5,）简要介绍调查内容、时间、地点,（,6,）数据分析与汇总的方法,20 市场调研与预测 第三节 市场调查报告的格式（三）二、目,20,21,市场调研与预测,第三节 市场调查报告的格式,（四）,四、研究结果摘要,五、正文,六、结论与建议,七、附件,附件是指正文包括不了或没有提及，但与正文有关的、必须附加说明的部分，它是对正文的详尽补充。,21 市场调研与预测 第三节 市场调查报告的格式（四）四、研,21,