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#,TCL,创感第二波,social,传播细化方,案,2021.10,12,月,15,日,执行周期,鬼畜视频,调侃品牌,趣添彩,H5,双屏互动,H5,#,草值千金,#,#,足下生花,#,长尾总结,常规话题传播,11,月,16,日,12,月,4,日,12,月,4,日,11,月,19,日,12,月,21,日,12,月,29,日,12,月,4,日,12,月,7,日,12,月,7,日,12,月,7,日,12,月,15,日,12,月,18,日,-21,日,11,月,12,月,#,用创意,#,鬼畜,视频执行方向,传播流程及内容示意:,传播流程:,制作鬼畜视频,通过bilibili等传播流出,视频全网发布,门户类网站推荐优酷,搜狐等扩大互联网声量,打造桔祥物形象,知名网络红人先到发布信息,营销类大号跟踪发布,官方转发信息,#,用创意,#,鬼畜,视频执行方向,Social,话题示意:,知名段子手内容例如:,某点读机之后又出现洗脑熊孩子,点读机算什么,论熊孩子,在下输了,营销类大号转发例如:,金星算什么,进来跪看白眼娃,还在为怎么翻白眼发愁么,还在为学习练得眼抽筋么,一招教你get技能,#,跟我玩出趣,#,执行方向,传播流程:,以小视频的形式通过双微KOL传播,传播话题#跟我玩出趣#,同时,打造TVC人物icon,KOL提炼出核心观点“趣的概念,配以其他品牌回应,以便能够后续延展,KOL名人转发扩散;,KOL转发例如:,#跟我玩出趣#假设生活让你感到无趣,工作让你感到无力。给他们一个白眼,爱咋咋地!,知名,段子手,发送,小视频,引出,事件,官方,发送信息,品牌回应以及后续延展,人气博主跟踪转发信息,传播流程示意:,#,跟我玩出趣,#,执行方向,创意阐述,用创意 趣生活,我们将它解读为一种品牌的调性和一种轻松有趣的生活态度,这种趣味的态度,,我们希望用趣味的创意形式,趣味的创意内容等多重维度去展现,那么首先,,我们就要做一件谁都不能太认真的事,用创意有趣的角度去调戏各个品牌或产品,用这种玩味的态度,开启本次的传播,让趣味的基因,从内而外,表里如一!,扛饿大品牌,谷粒多的广告画面,http:/ NOT CUTE,http:/ 随时脉动回来的广告,http:/ 趣生活”的品牌理念,H5,双屏,联动,员工活动,Social,常规,话题传播方向,传播流程:,1,、配合线上,TVC,和户外创意,官方引出话题内容,2,、配以大量生活,创意,搞笑类,KOL,大号转发推广,加深诠释和扩大,TVC,和户外创意互联网声量,传播流程及内容示意:,Social,常规,话题传播方向,官方内容例如:,趣味是一种营养,想要在枯燥的生活中补充趣味,你可以:#趣吹风#感受自然的气息/#趣现场#体验临场的震撼/#趣童年#重拾往日的爱好/#趣面对#做个生活中的勇士。,传播流程及内容示意:,#,用创意,#,趣味是一种营养,想要在枯燥的生活中补充趣味,你可以:,#,趣吹风,#,感受自然的气息,/#,趣现场,#,体验临场的震撼,/#,趣童年,#,重拾往日的爱好,/#,趣面对,#,做个生活中的勇士。,话题内容例如:,官方示意:,#趣现场#没时机亲临现场,TCL给你同样的临场感,带给你没瘦脸、没磨皮、无植发、无硅胶的欧巴欧巴不是发福了,欧巴是该回炉了!,#趣吹风#户外跑步?你有时间么?你有装备么?你有路线么?就算你都有,雾霾怎么办?TCL自然风,在家也能亲近大自然!,#趣童年#谁小时候没干过糗事,来一起晒一晒那些年犯过的二吧。小T当年尿床的时候,狡辩说是在床上洒了杯水。如今有了超静音洗衣机,终于可以偷偷销毁证据了!,#趣面对#有些事反正都要做,有的 ,反正都能接。做个乐观的勇士,去面对挑战,也要带着趣味,传播流程及,T,VC,延展内容示意:,Social,常规,话题传播方向,#,用创意,#,KOL转发示意:,#趣现场#惊恐谁动了我的偶吧!消瘦的脸庞呢?细腻的皮肤呢?温柔的双眼呢?难道这就是临场感?,#趣吹风#跑步机吹空调,仿佛在户外慢跑,真是宅出健康新高度了。然而没有跑步机的我,只能吹着空调假装在野餐了,#趣童年#小T你当年谎称洒水的时候,有考虑过怎么解释屋子里的味道么!,#趣面对#业界良心,妈妈再也不用担忧我把 拿反了!,传播流程及,T,VC,延展内容示意:,Social,常规,话题传播方向,谢谢,
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