,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,第五章 厂商理论,厂商均衡：,不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题。,1第五章 厂商理论厂商均衡：,2,利润与经济成本,利润,=,总收入,-,总成本。,总收入,=,总销量乘以每单位的售价,总成本（经济成本）,=,直接支付的款项,+,生产要素的机会成本,站在投资者的角度分析企业,在经济成本中最重要的机会成本是资本的机会成本。,经济利润,=,总收入,-,（直接支付的款项,+,生产要素的机会成本）,会计利润,=,总收入,-,直接支付的款项,2利润与经济成本利润=总收入-总成本。站在投资者的角度分析企,3,例：,假定甲和乙两人决定在机场卖玉配饰。开始做生意之前，她们首先要购买一个漂亮的手推车。手推车的价格是,20000,元，包括橱窗等一切附件。假设甲和乙估计以每个配饰,10,元的价格每年可以卖掉,3000,个，而从供给者那里进货的成本是每条,5,元。最后，手推车必须配有一个销售员，他的年薪是,14000,元。这个生意会赢利吗？,3例：假定甲和乙两人决定在机场卖玉配饰。开始做生意之前，她们,4,例：,这个生意的总成本为,29000,元，总收入为,30000,元。因此，基于年收入和成本，这个“生意”看起来可以赢利,1000,元。,购买手推车的投资不是企业的直接成本。如果我们假定手推车不随时间而贬值，那么甲和乙放弃的仅仅是她们不买手推车可以得到的利息。,假定甲和乙希望得到的最低回报率为,10%,，也就是她们从购买公司债券可以得到的回报率。这就表示，对于她们的投资来说，回报率是低于正常回报率。,她们的经济成本为,31000,元，总收入为负。,4例：这个生意的总成本为29000元，总收入为30000元。,5,讨论：,农民甲在快餐店打工每小时,20,元。有一天他在自己的土地上用,10,小时种了麦子，买种子的花费是,100,元。他种地的机会成本是多少？他的会计师衡量的成本是多少？如果这些种子将来带来价值,200,元的作物，农民甲赚了多少会计利润？他赚到了经济利润吗？,5讨论：农民甲在快餐店打工每小时20元。有一天他在自己的土地,6,讨论：,某企业打算投资扩大生产，共可供选择的的筹资方法有两种，一是利用利率为,10%,的银行贷款，二是利用企业利润。该企业的经理认为应该选择后者，理由是不用付利息因而比较便宜，你认为他的话有道理吗？,6讨论：某企业打算投资扩大生产，共可供选择的的筹资方法有两种,7,一、短期成本分析,1,、成本,C,： 生产费用，各种生产要素的支出。,是企业购买生产要素的货币支出,。,长期与短期的问题，是生产要素是否全部可变的问题。,短期：,一部分投入可调整,可变成本,(variable cost),。,另一部分投入不可调整,固定成本,（,fixed cost,）,。,长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。,7一、短期成本分析1、成本C： 生产费用，各种生产要素的支出,8,2,、短期总成本,（,shortrun total cost,）,STC,短期总成本分为：固定成本,FC,（,fixed Cost,）,和可变成本,VC,（,variable Cost,）,STC = FC + VC,固定成本,FC,：固定不变，不随产量变动而变动，厂商在短期内必须支付的,不能调整,的生产要素的费用。厂商在短期内无法控制固定成本。因此，固定成本有时称为沉没成本,包括：厂房和设备的折旧，及管理人员工资。,可变成本,VC,：随产量变动而变动。短期内可调整。,包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。,82、短期总成本（shortrun total cost）S,9,STC,短期总成本曲线,STC,不从原点出发，而从固定成本,FC,出发；,C,Q,FC,VC,STC,F C,STC = FC + VC,没有产量时，短期总成本最小也等于固定成本。,陡,平,陡,9STC 短期总成本曲线STC不从原点出发，而从固定成本FC,10,3,、,短期平均成本,SAC,average,Cost,短期平均成本：,生产每一单位产品平均所需要的成本。,Q,C,AFC,AVC,SAC,AFC,随产量,Q,的增加,一直趋于减少,SAC,=,AFC,平均固定成本,+ AVC,平均可变成本,AVC,初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，,AVC,达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。,（先下降，后上升）,103、短期平均成本SAC average Cost 短期,11,4,、短期边际成本,SMC,Marginal cost,边际成本：,每增加一单位产量所增加的总成本。,边际成本曲线呈,U,型的原因是,边际收益递减规律,短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“,U”,形曲线。,开始时，边际成本随产量的增加而减少；,当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加。,114、短期边际成本 SMC Marginal cost 边,12,练习,已知产量为,9,单位时，总成本为,95,元；,产量增加到,10,单位时，平均成本为,10,元；,由此可知边际成本为？,增加,1,单位产量后，成本增加了,100,95,5,边际成本是,5,元,产量,Q,FC,VC,TC,AFC,AVC,MC,0,20,0,1,20,50,2,20,56,3,20,95,4,20,80,5,20,125,6,20,132,7,20,202,8,20,320,9,20,740,12练习已知产量为9单位时，总成本为95元；增加1单位产量后,13,练习,已知产量为,9,单位时，总成本为,95,元；,产量增加到,10,单位时，平均成本为,10,元；,由此可知边际成本为？,增加,1,单位产量后，成本增加了,100,95,5,边际成本是,5,元,产量,Q,FC,VC,TC,AFC,AVC,MC,0,20,0,20,0,0,0,1,20,30,50,20,30,30,2,20,56,76,10,28,26,3,20,75,95,6,。,7,25,19,4,20,80,100,5,20,5,5,20,105,125,4,21,25,6,20,132,152,3,。,3,22,27,7,20,182,202,2,。,9,26,50,8,20,320,340,2,。,5,40,142,9,20,720,740,2,。,2,80,400,13练习已知产量为9单位时，总成本为95元；增加1单位产量后,14,SMC,与,SAC,、,AVC,相交于,SAC,和,AVC,的 最低点。,5,、综合分析,Q,C,AVC,SAC,SMC,N,M,进一步分析,SAC,曲线的最低点为有效规模,14 SMC与SAC、AVC5、综合分析QCAVCSACSM,15,（,1,）,SMC,与,AVC,相交于,AVC,的最低点,SMC,AVC,AVC,SMC,=,AVC,AVC,最低,Q,C,AVC,SMC,M,M,点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，,在产量增加后，平均可变成本一定增加。,SMC,说明生产额外一单位产量引起的总成本变动,总成本在所有产品中平均分摊时，一单位产量的成本,15（1）SMC与AVC相交于AVC的最低点SMCAVC,16,（,2,）,SMC,与,SAC,相交于,SAC,的最低点。,Q,C,SAC,SMC,N,SMC,SAC,SAC,SMC,=,SAC,SAC,最低,相交之前，边际成本,平均成本；,相交，边际成本,=,平均成本,这时平均成本处于最低点,16（2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。QCSACSM,17,例,:,考虑下面一系列考试成绩,:95,分、,85,分、,92,分、,88,分。这些成绩的平均值为,90,分。假设你第五次考试的成绩是,80,分，这个成绩就会使你的平均分下降到,88,分。再假设你第六次考试的成绩,85,分，这个成绩虽比,80,分高，但是仍然低于你的平均分,88,分。所以虽然你的边际成绩提高了，你的平均成绩却继续下降。如果你第六次考试考了,89,分，只比你的平均成绩高,1,分，那么你就向相反方向改变了自己的平均分，它现在开始增加了。,17例:考虑下面一系列考试成绩:95分、85分、92分、88,18,判断题：,1,、经济学分析中所说的短期是指,1,年以内,2,、在短期内，所有生产要素均不能调整,3,、在短期内，管理人员的工资属于可变成本。,4,、厂商增加一单位产量时所增加的可变成本等于边际成本。,5,、短期边际成本曲线和短期平均成本曲线一定相交于平均成本曲线的最低点。,18判断题：1、经济学分析中所说的短期是指1年以内,19,问答题：,1,、什么是可变成本？什么是固定成本？,2,、短期成本的种类有哪些？,3,、短期边际成本的变动规律是什么？它与短期平均成本的关系如何？,4,、短期边际成本与平均可变成本的关系如何？,19问答题：1、什么是可变成本？什么是固定成本？,20,完成下表：,产量,FC,VC,STC,AFC,AVC,SMC,0,120,1,120,154,2,120,63,3,120,210,4,120,116,5,120,265,6,120,180,7,120,350,8,120,304,20完成下表：产量FCVCSTCAFCAVCSMC01201,21,边际分析中的案例学习：一个冰淇淋店,下面的例子描述了一个小冰淇淋店主在,2007,年做出的决策。在经营了一年以后，这个店主不得不问自己，我还应该继续干下去吗？下面列出了她决策所依据的成本数据。在店主的计算中，她没有包括自己的工资，但假定机会成本是,30000,元。,21边际分析中的案例学习：一个冰淇淋店下面的例子描述了一个小,22,固定成本（月）,可变成本,项目,数量,(,元,),项目,数量（元）,房租,2012.5,总劳动成本,5.54,元,/,小时,电费,325,生产成本,0.32,元,/,杯,贷款利息,737.5,维修费,295,电话费,65,总计,3435,22固定成本（月）可变成本项目数量(元)项目数量（元）房租2,23,该店的利润,假定该店每天开店,8,小时,每月开业,26,天,每杯冰淇淋的售价为,1.45,元,每天销售,240,份,收入,=240*26*1.45=9048,元,可变成本,=(240*0.32+5.54*8*2)*26=4317.04,元,每月的利润,=,总收入,-,总成本,=,总收入,-(,总可变成本,+,总固定成本,),=9048-3435-4317.04=1295.95,23该店的利润假定该店每天开店8小时,每月开业26天,每杯冰,24,该店主的经济利润与会计利润,会计利润为,1295.96,经济利润,=,会计利润,-,机会成本,=1295.96-2500=-1204.4,24该店主的经济利润与会计利润会计利润为1295.96,25,该店主是否应该留在该行业中吗,?,三种选择,:,长期关门,延长开业时间,希望将来会有更多的顾客,25该店主是否应该留在该行业中吗?三种选择:,26,延长开业时间,:,边际成本和边际收入,将营业时间从晚上,8,点,延长到晚上,11,点,.,下面显示了营业时间每延长一小时增加的顾客数,:,小时 顾客数,89,点,41,910,点,20,1011,点,8,26延长开业时间:边际成本和边际收入将营业时间从晚上8点,延,27,每小时增加的利润,:,时间,边际收入,边际成本,每小时增加的利润,8-9,1.45*41,=59.45,0.32*41+5.54*2=24.2,35.25,9-10,1.45*20,=29,0.32*20+5.54*2=17.48,11.52,10-11,1.45*8,=11.6,0.32*8+5.54*2=13.64,-2.04,27每小时增加的利润:时间边际收入边际成本每小时增加的利润8,28,店主的决定,店主决定每天延长营业时间,2,小时,.,这样每天的利润就增加了,46.77,元,每个月的利润可以增加,1216.02,元,.,28店主的决定店主决定每天延长营业时间2小时.这样每天的利润,29,覆水难收与沉没成本,在你的生活中或许有时有人会对你说”覆水难收”或”过去的事就让它过去吧,!”,这些话有深刻的道理,.,经济学家说,当成本已经发生且无法收回时,这种成本就是沉没成本,.,当你作出各种社会决策时,可以不考虑沉没成本,.,沉没成本无关性原则,29覆水难收与沉没成本在你的生活中或许有时有人会对你说”覆水,30,二、长期成本分析,long-run cost,1,、长期总成本,LTC,：,长期中生产一定量产品所需要的成本总和。,长期：厂商能根据产量来调整,其全部生产要素,的时期。,长期中无固定成本，所有成本都可变， 所以,LTC,从原点开始。,Q,C,O,LTC,Q1,Q2,陡峭,平坦,陡峭,开始阶段,OQ1,，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，,LTC,曲线较陡。,Q1Q2,阶段，要素充分利用，属于规模经济，,LTC,曲线平坦。,Q2,以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，,LTC,曲线较陡。,30二、长期成本分析 long-run cost1、长期总成,31,2,、长期平均成本曲线,LAC,LAC,：,在各种不同产出水平上的短期平均成本曲线较低的,“包络曲线”,。,LAC,C,Q,SAC,LAC,的变动规律是：,呈型变化，,先减少而后增加,注意：包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接,在长期中，生产者按这条曲线作出生产计划，确定生产规模。,312、长期平均成本曲线 LACLAC ：LACCQSACL,32,SAC2,SAC3,SAC1,LAC,LAC,递减，处于规模递增阶段，与,SAC,最低点的左端相切；,LAC,递增，处于规模经济递减阶段，与,SAC,最低点的右端相切；,只有在,LAC,最低点，,LAC,才与,SAC,最低点相切。,LAC,包络线的形状,原因：规模经济。,规模收益通常都是先上升，后下降，所以，,LAC,曲线通常是型。,32SAC2SAC3SAC1LACLAC递减，处于规模递增阶,33,一个企业的长期平均成本曲线显示了这个企业在长期里可以选择哪些不同的生产规模。换言之，一个企业的长期平均成本曲线可以描绘出它所有可能的短期成本曲线的位置，每条短期曲线都对应于一个不同的生产规模。在任何时刻，工厂现存的规模都可以决定企业短期成本曲线的位置和形状，但是企业必须考虑长期的战略规模,是否修建一个不同规模的工厂。长期平均成本曲线仅仅显示了企业可进行选择的不同短期曲线集合的位置。长期平均成本曲线上的每个点都代表生产与之相对应的产量可以实现的最小生产成本。,33一个企业的长期平均成本曲线显示了这个企业在长期里可以选择,34,长期平均成本的分类（不同行业）,C,Q,LAC,（,1,）长期平均成本不变,产量的变化不会对生产要素的价格发生影响。,如小商品的生产,在长期中，,厂商不断调整生产规模，使厂商在生产一定产量下，,平均成本达最小。,34长期平均成本的分类（不同行业）CQLAC（1）长期平均成,35,（,3,）长期平均成本递减,规模的扩大会引起平均成本的下降。,汽车的生产,C,Q,LAC,LAC,（,2,）长期平均成本递增,生产要素有限，生产能力已经挖尽，基本上没有规模经济的空间,矿业的生产,C,Q,35 （3）长期平均成本递减CQLACLAC（2）长期平均成,36,3,、长期边际成本,LMC,长期边际成本,LMC,：,长期中每增加一单位产品所增加的成本。,C,Q,LAC,LMC,LMCLAC,，,LAC,LMC=LAC,，在,LAC,最低点。,长期平均成本曲线和长期边际成本曲线一定相交于,长期平均成本曲线的最低点,E,363、长期边际成本 LMC长期边际成本LMC：CQLACL,37,利润、成本和企业的长、短期决策,短期条件,短期决策,长期决策,总收益,.,总成本时,1,、存在营业利润,TR=TVC,2,、存在营业损失,TRMC,，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；,MRMC ，每增加一单,44,M,点,停止营业点,在,MR,MC,P,原则下,M,点之上，产品价格能弥补,AVC,，损失的是全部或部分,AFC,；,M,点之下，无法弥补,AVC,，停止生产。,Q,C,AVC,SAC,SMC,N,M,M,点：,厂商的收益不足以弥补可变成本，为了把损失减少到最低程度，他应该停止生产,收支相抵点与停止营业点：,短期内的分析,N,点,收支相抵点,44 M点停止营业点在MRMCP原则下 QCAVCS,45,进一步的说明：,如果,TR,代表总收益，,VC,代表可变成本，那么，企业的决策可以写为：,如果,TRVC,停止营业,.,等式两边除以产量,Q,则可以写为,:,TR/QVC/Q,进一步有,:,如果,PAVC,停止营业,.,即,:,如果物品的价格低于生产的平均可变成本,企业选择停止营业,.,45进一步的说明：如果TR代表总收益，VC代表可变成本，那么,46,企业进入或退出一个行业的长期决策,如果从生产中得到的收益小于它的总成本,企业就退出,.,即,TRTC,就退出,也可写为,TR/QTC/Q,就退出,即,如果,PATC,就退出,.,如果物品的价格小于生产的平均总成本,企业就选择退出,.,46企业进入或退出一个行业的长期决策如果从生产中得到的收益小,47,分析题,:,如果竞争企业获得零利润,为什么它们还在经营,?,47分析题:如果竞争企业获得零利润,为什么它们还在经营?,48,答：,不会停止生产。因为利润为零时，意味着收支相抵，这时价格为平均成本，而平均成本大于平均可变成本，所以，价格大于平均可变成本。这时，厂商增加产量不仅可弥补平均可变成本，而且还能弥补平均固定成本，因而他不会停止生产。只有当价格小于或等于平均可变成本最低点时，厂商才会停止生产。,48答：不会停止生产。因为利润为零时，意味着收支相抵，这时价,49,判断题：,1,、长期平均成本曲线无论在下降时还是上升时都比短期平均成本曲线平坦些。,2,、长期平均成本曲线的最低点必是短期平均成本曲线的最低点。,3,、长期固定成本与长期可变成本的区别在于它不随产量的变动而变动。,4,、长期平均成本在产量达到一定水平后开始上升，这是由于边际收益递减规律所造成的。,5,、长期平均成本小于长期边际成本时，长期平均成本是下降的。,6,、长期平均成本实际上就是长期平均可变成本。,49判断题：1、长期平均成本曲线无论在下降时还是上升时都比短,50,思考题：,假设某产业中所有企业的成本函数都是,C=Q+100,，而且产品的市场需求量为,1000,，这时在一个占有,40%,市场的企业与一个占有,20%,市场的企业之间,1,、哪一个企业在成本上占有优势？为多少？,2,、从长期角度看，该企业规模为规模的经济还是规模的不经济？为什么？,50思考题：假设某产业中所有企业的成本函数都是C=Q+100,51,二、完全竞争市场,（,perfect competition market,）,厂商数量 产品性质 典型部门,很多 产品无差别 农产品,较多 产品有差别 轻工业,几家 有或无差别 重工业,一家 产品有特点 公用事业,市场结构,完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断,1,、市场结构共有,4,种,划分不同市场结构的依据是：,根据市场上竞争和垄断的程度,51二、完全竞争市场（perfect competition,52,2,、完全竞争,如：农产品市场,又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构,存在条件：,有许多生产者和消费者。,都是价格接收者，地位平等,商品同质，不存在产品差别。,资源自由流动。,市场信息畅通。,522、完全竞争如：农产品市场 又称纯粹竞争，是一种不受任何,53,3,、,完全竞争市场的,市场表现,（,2,）完全竞争市场的需求曲线,P,0,dd,Q,D,S,E,完全竞争市场上，,企业需求曲线与横轴平行。,P,（,1,）完全竞争市场的价格为,P0,。,由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。,市场中，对个别厂商的需求曲线是一条有既定市场价格出发的平行线。,P0,一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。,533、完全竞争市场的市场表现（2）完全竞争市场的需求曲线P,54,（,3,）平均收益,AR,、边际收益,MR,：,P,0,dd,AR=MR=P,P,Q,D,S,E,AR = MR = P=dd,MR,不变，,MR=AR,，,AR,也不变,TR = P * Q,价格,销售量,总收益,(Total Revenue,）,54（3）平均收益AR、边际收益MR：P0ddPQDSEAR,55,短期，价格既定，生产中的不变要素投入量固定。,厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实现,MR=MC,的利润最大化均衡条件。,4,、完全竞争市场的短期均衡,短期，完全竞争市场中，供给和需求相互作用形成价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。如下：,当厂商生产既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。,55短期，价格既定，生产中的不变要素投入量固定。4、完全竞争,56,利润最大化原则为,MR=MC,E,点为厂商决策点,决定产量,OM,，价格,ON,。,P,Q,SAC,SMC,M,N,G,E,K,O,dd,AR=MR=P,超额利润,GKEN,（绿色部分）,TR=OM,EN,TC=OM,KG,（,1,）行业供给小于需求，价格水平比较高。,P=AR,SAC,，,厂商处于盈利状态。,56利润最大化原则为MR=MCPQSACSMCMNGEKOd,57,（,2,）行业供给大于需求，价格水平比较低。,利润最大化原则为,MR=MC,E,点为厂商决策点，,决定产量,OM,，价格,ON,。,P,Q,SAC,SMC,dd,（,AR=MR=P,）,E,M,O,N,K,G,TR=OM,EN,TC=OM,KG,存在亏损,GKEN,（红色部分）,57（2）行业供给大于需求，价格水平比较低。利润最大化原则为,58,（,3,）厂商需求曲线切于短期平均总成本曲线的最低点,P=AR=SAC,，,厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态,P,Q,SAC,SMC,dd,（,AR=MR=P,）,E,M,O,N,58（3）厂商需求曲线切于短期平均总成本曲线的最低点 P=A,59,E1,：停止营业点,AVC,P,Q,SAC,SMC,dd,（,AR=MR =P,）,E1,M,O,P1,E,P,0,完全竞争市场，,价格,AVC,最低点时，,该厂商将：,A,处于利润最大化状态,B,处于亏损状态,C,获得正常利润,D,仍将继续生产,59E1：停止营业点AVCPQSACSMCddE1MOP1E,60,5,、完全竞争市场的,长期均衡,供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；,P,Q,LAC,LMC,M,N,E,O,dd,（,AR=MR =P,）,进一步分析,E,点，没有厂商会进入和退出该行业。,调整的结果：,价格为,ON,。,供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升；,605、完全竞争市场的长期均衡供小于求，市场价格高，有超额利,61,完全竞争市场长期均衡的条件：,P,Q,LAC,LMC,dd,（,AR=MR=P,）,M,N,E,O,MR,AR,MC,AC,P,利润最大化原则,MR=MC,，,E,点为厂商决策点，,决定产量,OM,，价格,ON,。,既无超额利润，也无亏损,61完全竞争市场长期均衡的条件： PQLACLMCdd（AR,62,完全竞争市场简评：优缺点,(1),供给与需求相等，不会有生产不足或过剩，需求得到满足。,(2),长期均衡时，平均成本最低，要素作用最有效。,(3),平均成本最低决定了产品价格最低，对消费者有利。,(1),厂商平均成本最低不一定是社会成本最低。,(2),产品无差别，消费者多种需求无法得到满足。,(3),生产者规模可能都很小，无力去实现重大科技突破。,(4),实际中完全竞争很少，且竞争一般必然引起垄断。,优点：,完全竞争市场最理想。,资源得到最优配置。,完全竞争市场的缺点：,62完全竞争市场简评：优缺点(1) 供给与需求相等，不会有生,63,判断题：,1,、完全竞争市场中每个卖者的单独降价行为不会对市场的供求形成较大影响。,2,、完全竞争市场中的厂商无须降价也能把产品卖出去，所以，他不会采取降价行动。,3,、在完全竞争条件下，厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线处于同一条水平线上。,4,、在完全竞争条件下，厂商达到了长期均衡，意味着市场价格等于最低长期平均成本。,5,、在完全竞争市场中，由于厂商无法单独影响价格，所以，不论在短期还是在长期，价格曲线都不会移动。,6,、完全竞争市场中的厂商不能影响市场价格的接受者。,63判断题：1、完全竞争市场中每个卖者的单独降价行为不会对市,64,思考题：,为什么完全竞争中的厂商不愿为产品做广告而花费任何金钱。,“在长期均衡点，完全竞争市场中每个厂商的利润都为零。因而，当价格下降时，所有这些厂商就无法继续经营。”这句话对吗,64思考题：,65,计算题,1,、假定某完全竞争的行业中,500,家完全相同的厂商，每个厂商的成本函数为,STC=0.5q,2,q,10,（,1,）求市场的供给函数。,（,2,）假定市场需求函数为,QD=4000,400P,，求市场均衡价格。,2,、完全竞争行业中某厂商的成本函数为,STC=Q,3,-6Q,2,+30Q+40,，假设产品价格为,66,元,（,1,）求利润最大化时的产量及利润总额。,（,2,）由于竞争市场供求发生变化，由此决定的新的价格为,30,元，在新的价格下，厂商是否会发生亏损？如果会，最小的亏损额是多少？,（,3,）该厂商在什么情况下才会退出该行业（停产）？,65计算题1、假定某完全竞争的行业中500家完全相同的厂商，,66,三、完全垄断市场,（,perfect monopoly market,）,1,、完全垄断市场,：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。,形成完全垄断的条件：,政府垄断,政府给私人的授权,商品的市场需求很小,厂商对自然资源和矿产,厂商对技术的控制,完全垄断市场上，垄断者获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。,买方垄断？,66三、完全垄断市场（perfect monopoly ma,67,2,、,完全垄断,市场特点,一家厂商就是整个行业，,只有一家厂商，控制了某种产品的市场。,需求量与价格呈反向变动。,dd,（,P=AR,）,MR,P,Q,需求曲线,D,=,价格线,P,=,平均收益,AR,向右下方倾斜。,如,AR,，,则,MR,，且,MR,总成本，,GFKN,为超额利润。,683、完全垄断市场的短期均衡AR=PACMRFOMNKGM,69,（,2,）总收益,总成本，,GFKN,为亏损。,AR=P,AC,MR,F,O,M,N,K,G,MC,Q,P,E,（,3,）总收益总成本，只有正常利润。,AR=P,AC,MR,O,M,N,K,MC,Q,P,E,69（2）总收益总成本，GFKN为亏损。AR=PACMRF,70,在不同的价格，,或,产量下，厂商的总收益不等。,Q,P,H,dd,（,AR = P,）,O,A,G,MR,e,d,= 1,Q,O,TR,TR = P,Q,B,E,F,垄断厂商的总收益曲线,TR = P,Q,70在不同的价格，或产量下，厂商的总收益不等。QPHdd（A,71,4,、完全垄断市场的长期均衡,MR = LMC = SMC,（最佳规模）,AR=P,LAC,MR,E,LMC,SAC,SMC,Q,P,短期中，垄断厂商无法调整全部要素，不一定能实现利润最大化。,长期中，,可调整全部要素，实现利润最大化。,在高价少销与低价多销中进行选择,.,存在垄断利润。,714、完全垄断市场的长期均衡MR = LMC = SMC（,72,白银危机：石油巨头垄断白银市场的战役及失败的启示,白银，是化学元素周期表中的第,47,号元素，符号为,Ag,原子量为,107.87.,它的化学性质远远不如黄金稳定，却比铜、铝等有色金属稳定的多。经过一定的物理和化学加工，它可以反射出璀璨的白色光芒，所以经常被用做装饰品。此外，它还具有良好的导电性、导热性和延展性，熔点较高，所以在工业时代开始后，被频繁地用作各种电子电气原材料。,72白银危机：石油巨头垄断白银市场的战役及失败的启示白银，,73,与贵金属家族中的大哥,黄金相比，白银的地位是不稳定的。黄金被公认为最早最普遍的一般等价物，并被视为货币的始祖，正如马克思的名言：,“,黄金的本质不是货币，但任何货币的本质都是黄金,”,。其实白银也具备类似的特性，但它的价值相对黄金过低，物理和化学的稳定性又不如黄金，所以经常屈居不太受重视的位置。经济史学家认为，古代波斯帝国、秦汉帝国和罗马帝国采用的都是金本位；中世纪的威尼斯共和国铸造了标准黄金硬币，并为未来,600,年欧洲的金本位制度确立了标准；西班牙征服印加帝国和阿兹特克帝国之后，获取了大量黄金和白银，为欧洲的金本位提供了良好的保证。,73与贵金属家族中的大哥黄金相比，白银的地位是不稳定的。,74,但是，古代和近代的金、银本位和现代的金、银本位存在本质区别，即使是以金币为基础货币的欧洲国家，也会发行银币或铜币。当时的人并没有太多的本位或双本位概念。东亚地区的局面则不一样，白银在官方和民间交易中都占据上风，可以认为实施了银本位或,“,银铜双本位,”,，以至于明清时期中国和日本的银价都明显贵于世界市场。,74但是，古代和近代的金、银本位和现代的金、银本位存在本质区,75,18-19,世纪，银本位成为了美国和英国的争议话题。实际上，真正的银本位在欧美各国都没有长期实行，实行最多的是所谓,“,金银双本位,”,。,1785,年，美国宣称实行基于西班牙银币的银本位制度，可是这个银本位制度实际由黄金和白银共同支撑，而且白银价格的不稳定使美国经济多次遭到打击。,19,世纪前期，英国发现自己无法维持银本位（实际也是金银双本位），不得不于,1844,年宣布采取金本位。银本位无法维持有许多原因，其中很重要的一个原因是与中国的贸易,在,19,世纪中叶之前，中国在与西方的贸易中拥有巨额顺差（与英国的鸦片贸易除外），而中国采取白银结算，于是欧美的白银大量流入中国。即使在中国已经不再拥有巨额顺差的情况下，与中国的贸易也导致了白银流量的不稳定。黄金完全取代白银作为唯一本位货币经历了复杂的历程，原因很多，难以给出准确的答案。,7518-19世纪，银本位成为了美国和英国的争议话题。实际上,76,进入,20,世纪，国际金本位制在建立之后屡经颠簸，而白银似乎成了被遗忘的角落。随着黄金在国际储备和贸易中的地位日益增加，白银的价格也日益滑落。,1910,年，每盎司黄金的价格是每盎司白银价格的,38,倍左右，到了,1930,年则提升到近,63,倍，,1940,年提升到近,100,倍！也就是说，在,1910,年选择持有白银作为储备工具的人，在,30,年后的财富将只有选择黄金为储备工具的人的,30%,。,76进入20世纪，国际金本位制在建立之后屡经颠簸，而白银似乎,77,1960,年代以后，形势明显有所改观，因为金本位显然难以维持，货币自由浮动只是时间问题。通货膨胀的阴影日益明显，由于美国政府禁止个人持有黄金，希望购买贵金属保值的投资者只能选择白银，这在一定程度上维持了黄金价格。到了,1970,年，黄金与白银的比价降低到了,23,倍，这是,20,世纪以来的最底点。一年多以后，尼克松总统宣布放弃金本位，对美元实施一次性贬值并允许汇率自由浮动。此后，黄金和白银的价格终于可以按照市场规律波动了。,771960年代以后，形势明显有所改观，因为金本位显然难以维,78,1970,年代，对全世界的金融家和企业家来说都是充满危机和挑战的十年。美国在越南战场难以自拔，中东战争导致了石油禁运和产量不稳定，石油输出国组织登上历史舞台，拉美国家出现货币危机，而且苏联在军事上采取咄咄逼人的态势，这些都加剧了宏观经济的不稳定性。美国和欧洲经济出现了,“,滞胀,”,时期，其标志是石油、黄金、白银等,“,保值商品,”,的价,781970年代，对全世界的金融家和企业家来说都是充满危机和,79,在商品市场大牛市的背景下，许多交易商和银行家把大笔资本投入了商品期货和现货投机，期货价格反过来影响了现货。其中，最著名的例子莫过于石油大王亨特家族的冒险奇遇。与亨特家族相比，华尔街和芝加哥交易所的那些交易商只能算是小巫见大巫。在黄金和白银产量大大提高，国际市场流动性很强的,1970,年代，亨特家族居然凭借其强大的财力和关系，近乎垄断了白银市场，并促使银价飞涨。如果不是美国政府决定干预，亨特家族将榨干全世界的空头交易商，成为贵金属交易市,79在商品市场大牛市的背景下，许多交易商和银行家把大笔资本投,80,然而，传奇毕竟终结了。在美国政府、芝加哥期货交易所和世界各国交易商的一致打击下，亨特家族损失惨重，甚至被迫放弃一部分石油产业以换取对手的宽恕。石油大王投机白银的失败，也被许多期货教科书用作经典案例。下面，就让我们看一看这场历史上最大规模的贵金属投机的起因、经过和结果，并尝试从中吸取有用的经验和教训。,80然而，传奇毕竟终结了。在美国政府、芝加哥期货交易所和世界,81,完全垄断厂商的供给曲线,81完全垄断厂商的供给曲线,82,选择题,1,、在完全垄断市场上，对于任何产量，厂商的平均收益总等于,( ),A.,边际成本,B.,平均成本,C.,市场价格,D.,边际收益,2,、在完全垄断市场上，厂商的长期均衡条件是,( ),A.MR=AR=LMCB.MR=LMC,C.MR=AR=LMC=SMC=LAC,D.MR=AR=LMC=SMC,C,D,82选择题1、在完全垄断市场上，对于任何产量，厂商的平均收益,83,3,、垄断之所以会引起市场失灵是因为：（）,A.,垄断者利用对市场的控制使价格没有反映市场的供求情况,B.,价格管制,C.,实施反托拉斯法,D.,国有化,4,、在完全垄断市场上，厂商的需求曲线（ ）。,A,、与厂商的边际收益曲线重合,B,、与平行于数量轴的价格线重合,C,、位于边际收益曲线的下方,D,、向右下方倾斜,A,D,833、垄断之所以会引起市场失灵是因为：（）AD,84,四、垄断竞争市场,（,Monopolistic Competition Market,）,1,、垄断竞争市场：既垄断又竞争，既不完全垄断和又不完全竞争的市场。,条件：,（,1,）最基本条件：,同种产品之间存在差别。,是同类但不同质的市场。,原因：,（,1,）物理性能差别；,（,2,）消费者主观偏好；,（,3,）销售服务差异；,（,4,）地理位置差异；,（,5,）特殊需要差异。,（,2,）存在较多的厂商。,（,3,）进出该行业容易,84四、垄断竞争市场（Monopolistic Compet,85,产品差别：,既会产生垄断也会引起竞争,有差别存在就会有垄断：,同种产品在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，,每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任。,垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。,如果提高价格，不会失掉所有顾客。,作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。,85产品差别：既会产生垄断也会引起竞争有差别存在就会有垄断：,86,2,、垄断,竞争,市场特点,既有垄断，产品存在差别；,某个企业先自行定价。,又有竞争,差别产品之间存在替代。,企业根据市场再进行调价。,显著的：轻工业品市场,如：,东芝牌彩电与松下牌彩电的差别,一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。,垄断竞争厂商所面临的需求曲线,相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；,相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。,862、垄断竞争市场特点既有垄断，产品存在差别；显著的：轻工,87,垄断竞争厂商的需求曲线,（,1,）,d,曲线 ：,单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线 。,斜率较小，称为主观需求曲线。,（,2,）,D,曲线：,单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。,存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。,有差别的同类产品，对某厂商产品的需求,不仅取决于其价格，还取决于其它厂商。,一厂商降价：,如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；,如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。,87垄断竞争厂商的需求曲线 （1） d曲线 ：（2） D曲线,88,A,点：最初产量,Q1,，最初价格,P1,。,价格下调：,P1,P2,d1,：厂商预期销售量提高至,Q2,。,但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有,Q3,，介于,Q1,和,Q2,之间，厂商实际只能移动到,B,。,P,A,B,C,D,d,2,d,3,d,1,O,垄断竞争厂商所面临的需求曲线,当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过,B,点的,d2,。,相反，价格由,P1,P3,，预期降低,Q4Q5,，厂商实际移动到,C,，主观需求曲线调整至通过,C,点的,d3,。,连结,A,、,B,、,C,三点的曲线,D,即是客观需求曲线。,Q4,Q5,Q1,Q3,Q2,Q,P3,P2,P1,88A点：最初产量Q1，最初价格P1。PABCDd2d3d1,89,d,曲线与,D,曲线的关系,d,：弹性较大，较平坦,D,：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。,d,曲线与,D,曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。,当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个,d,曲线沿着,D,曲线上下移动。,P,D,d,1,O,Q,E,89d曲线与D曲线的关系d：弹性较大，较平坦 当所有厂商同样,90,3,、垄断竞争市场的短期均衡,MR = MC,在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。,垄断竞争市场上的短期均衡就与,完全垄断市场,相同，其均衡条件为：,MR=MC,。,广告是形成产品差别化的一个重要原因。,垄断竞争市场最需进行广告宣传,903、垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC在短期中，每个,91,4,、,垄断竞争市场上,长期,均衡的一种简化分析,dd,（,AR=P,）,LAC,MR,E,O,LMC,M,N,G,P,Q,dd,垄断竞争市场的长期均衡,MR = MC,，,AR = AC,914、垄断竞争市场上长期均衡的一种简化分析dd（AR=P）,92,三个市场比较,：,完全竞争,垄断竞争,完全垄断,价格,ON,ON, ,OM,OM”,AR=P,LAC,MR,E,O,LMC,AR=MR=P,E,E”,AR”=P”,MR”,Q,P,M,M,M”,N,N,N”,绿色：完全竞争,蓝色：垄断竞争,红色：完全垄断,92三个市场比较：完全竞争 垄断竞争 完全垄断价格AR=P,93,1,、最需要进行广告宣传的市场是：（）,A.,完全竞争市场,B.,垄断市场,C.,垄断竞争市场,D.,寡头市场,2,、一个行业有很多企业，每个企业销售的产品与其他企业的产品略有差别，这样的市场结构被称为：（）,A.,垄断竞争,B.,垄断,C.,完全竞争,D.,寡头,3,、下列哪一个不是垄断竞争的特征（ ）,A.,企业数量很少,B.,进出该行业容易,C.,需求曲线向下倾斜,D.,企业忽略其竞争对手的反应,C,A,选择题,A,931、最需要进行广告宣传的市场是：（）CA选择题A,94,五、寡头垄断市场,（,oligopoly market,）,1,、寡头（垄断）市场：,指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。,2,、特点：,大规模生产，其他厂商难以进入；,寡头之间的相互依存性。,寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。,寡头之间的产品,有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；,也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。,存在进入障碍，寡头行业存在规模经济，其它厂商无法顺利地进入。,几家企业控制生产资源；,政府扶持和支持,94五、寡头垄断市场（oligopoly market） 1,95,3,、寡头市场的价格决定,1,）价格领先制,：,价格决策由大企业作出。,决定价格的大企业被称为价格领袖者，或支配性企业；,小企业是价格接受者。,支配型价格领袖,（本行业规模最大企业）,效率型价格领袖,（本行业成本最低、效率最高的企业）,晴雨表型价格领袖,（能优先掌握市场变化的企业）,2,）成本加成,：,按一定的百分比在平均成本上加利润。,例某产品的平均成本为,100,元，利润率为,10%,，则价格定为,110,元。,各寡头不存在勾结,953、寡头市场的价格决定1）价格领先制：支配型价格领袖（本,96,寡头之间存在勾结：,3,）卡特尔：,厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。,卡特尔（,Cartel,）是生产相似产品的独立企业联合起来以提高价格和限制产量的一种组织。,1960,年，阿拉伯主要产油国家组成了石油输出国组织。石油输出国组织（,The Organization of Petroleum Exporting Countries,，,OPEC,，欧佩克）是典型的卡特尔。,石油输出国组织联合行动，压缩产量，抬高价格，对世界石油市场有很大影响。,但是，由于成员单独违背合同（通过偷偷扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗），卡特尔具有不稳定性。,“