,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,微电影智抠族,结案报告,微电影智抠族结案报告,2,项目背景回顾,合作平台介绍,合作内容介绍,项目数据汇总,广告截图,总结（八大亮点）,目录,2项目背景回顾目录,项目背景回顾,输出智抠族印象,借广发智抠族微电影推广,提升广发银行智慧金融理念,项目背景回顾输出智抠族印象借广发智抠族微电影推广提升广发银行,合作内容介绍,有这么一个族群,他们用更少的金钱去“购买”中国传统美德,他们精打细算、勤俭节约,只是为了坚守那一份梦想。,他们就是,智抠族,。,向智抠族致敬,寻觅。,上万幕,智抠族小故事,共绘。,智抠族群,万人梦想画卷,广发银行,&,网易力挺智抠族,万人画卷,精彩谱绘广发的智慧金融,释放。,见证广发,智慧金融,带给的,大经彩,项目背景回顾,合作内容介绍有这么一个族群,他们用更少的金钱去“购买”中国传,网易,有态度的新闻门户,汇聚亿万用户和海量有价值的资讯,是中国最成熟和领先的门户之一。在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易通行证账户总数,16,亿,有效账户数,8,亿。通过,CMMS,调研,经常访问网易的网民达到,4.8,亿。网站整体日均,UV7,千万,日均,PV,达,6,亿,网易新闻客户端下载量为,3.8,亿,日均活跃用户是,5500,万,网易各频道用户浏览率均高于门户平均水平,网易用户上网粘性高于网民整体,位居四大门户之首。,网易从网民互联网行为的变化出发,对网易平台的产品和资源进行重新挖掘,打造符合网民时代需求的“表达态度的内容门户”。,合作平台介绍,网易,有态度的新闻门户,汇聚亿万用户和海量有价值的资讯,是中,合作内容介绍,合作,时间：201,5,年,12,月,1,日,12,月,25,日,执行点位,:42,个,活动主题：,合作方式,：,网易新闻客户端,+PC,端 优质资源 双屏优质资源引流至互动专题,合作内容介绍,合作内容介绍,-,推广资源,合作内容介绍-推广资源,8,专题设七大导航 内容丰富,微电影,欣赏,丰富的奖品展示,及时的中奖名单公布 吸引网友参与活动,专题呈现,PC,端,8专题设七大导航 内容丰富微电影丰富的奖品展示 专题呈现P,专题打开播放动画,解读智抠族,100%,有奖 吸引网友关注,微电影,欣赏,活动规则奖品详情,专题呈现,WAP,端,专题打开播放动画,解读智抠族100%有奖 吸引网友关注微电影,专题互动流程,选择地图中标注省份,可观看该省份智抠故事图片,（,PC+,移动同步开展）,进入活动页面,广告资源,观看微电影,参与活动,选择省份,选择分类,（小妙招,or,小梦想）,上传文字,+,图片,（可选择预设文字）,查看全国智抠故事,成功上传,分享有奖,万人智抠故事,增设移动端微信分享奖,专题互动流程选择地图中标注省份（PC+移动同步开展）进入活动,项目推广资源执行情况汇总,全部正常发布,合作金额：,990,000,元,投放周期：,2015,年,12,月,1,日,-2015,年,12,月,25,日,刊例资源总价值约：,6,780,000,元,项目推广资源执行情况汇总全部正常发布合作金额：990,0,项目数据汇总（截止,12,月,25,日,2,4,：00,的数据）,项目数据汇总（截止12月25日24：00的数据）,广告截图,广告位置及形式：,网易新闻客户端,-Android,系统,&ios,系统,-,客户端娱乐栏目,-,视频信息流广告,投放时间：,2015/12/1,广告入口,页面视频播放,点击后视频后的链接跳转页面,广告截图广告位置及形式：网易新闻客户端-Android系,广告截图,广告位置及形式：,网易新闻客户端,-Android,系统,&ios,系统,-,客户端娱乐栏目,-,第二帧焦点图广告,投放时间：,2015/12/3,点击广告后进入到移动端专题页面,广告截图广告位置及形式：网易新闻客户端-Android系,广告截图,广告位置及形式：,网易新闻客户端,-Android,系统,&ios,系统,-,客户端头条栏目,-,图文信息流广告,(1/4,轮替,),投放时间：,2015/12/4,点击广告后进入到移动端专题页面,广告截图广告位置及形式：网易新闻客户端-Android系,广告截图,广告位置及形式：,新闻频道,-,频道首页,-,触发双边窄春联广告,投放时间：,2015/12/1-2015/12/3,春联广告触发前,春联广告触发后,广告截图广告位置及形式：新闻频道-频道首页-触发双边,广告截图,广告位置及形式：,财经频道,-,频道首页,-T1-T4:,文字链接广告,(1,条,),投放时间：,2015/12/8,，,2015/12/14-2015/12/15,，,2015/12/22-2015/12/23,广告截图广告位置及形式：财经频道-频道首页-T1-T,广告截图,广告位置及形式：,财经频道,-,频道首页,-,矩形,B1:B,横幅广告,投放时间：,2015/12/4,，,2015/12/17-2015/12/18,，,2015/12/24-2015/12/25,广告截图广告位置及形式：财经频道-频道首页-矩形B1,广告截图,广告位置及形式：,娱乐频道,-,频道首页,-,触发双边窄春联广告,投放时间：,2015/12/1-2015/12/4,，,2015/12/7,春联广告触发前,春联广告触发后,广告截图广告位置及形式：娱乐频道-频道首页-触发双边,广告截图,广告位置及形式：,娱乐频道,-,频道首页,-,矩形,M2:M,大画面广告,投放时间：,2015/12/09-2015/12/11,，,2015/12/14-2015/12/15,广告截图广告位置及形式：娱乐频道-频道首页-矩形M2,广告截图,广告位置及形式：,女人频道,-,频道首页,-,矩形,M1:M,大画面广告,投放时间：,2015/12/16-2015/12/18,，,2015/12/23-2015/12/25,广告截图广告位置及形式：女人频道-频道首页-矩形M1,广告截图,广告位置及形式：,126,免费邮箱,-,成功发信页面,:,文字连接广告,(1/4,轮替,),投放时间：,2015/12/2-2015/12/4,，,2015/12/10-2015/12/11,，,2015/12/17-2015/12/18,，,2015/12/23-2015/12/24,广告截图广告位置及形式：126免费邮箱-成功发信页面:,1.,资深的,12,人服务团队,:,足见我们对广发客户的重视。,高效有序的安排,团队紧密合作,团结一致,保障了活动的顺利执行。,项目总负,责,2,位,活动策划,页面设计,资深设计师,漫画手绘师,程序制作,前端程序,1,前端程序,2,前端程序,3,前端程序,4,项目跟进,排期制作,广告投放,总结,-,八大亮点,1.资深的12人服务团队:足见我们对广发客户的重视。项,2.,专题页面内容丰富,:,7,大导航条设置,可读性强。,详细的活动流程规则介绍,智抠族名词解读,广发官网导流,总结,-,八大亮点,2.专题页面内容丰富:7大导航条设置,可读性强。详细的,3.,温馨有趣的微电影,:,增加专题的可读性和趣味性。,广告合作期间,微电影在网易的播放量,:,共获得,622,832,人次。,总结,-,八大亮点,3.温馨有趣的微电影:增加专题的可读性和趣味性。广告合作,4.,万人智抠故事的展现,:,这里任意选择一个省份,即可查看其他网友的生动有趣的各种智抠小故事或智抠小妙招。,总结,-,八大亮点,4.万人智抠故事的展现:这里任意选择一个省份,即可查看其,5.,智抠宝典的置入,:,趣味生动的,H5,专题呈现,广发利益置入其中,如广发分享日,广发信用卡半价优惠,广发理财产品等信息置入,无处不体现广发银行智慧金融之理念,同时也有趣地解读了什么是智抠族,怎样成为智抠族,让生活过得更有滋味,!,总结,-,八大亮点,5.智抠宝典的置入:趣味生动的H5专题呈现,广发利益置入,6.,PC+,移动,:,双屏合作,数据互通,方便各类型网友随时互动参与。,7.,活动奖品,:,本次活动奖品较为丰富,既有实物大奖,又有电子现金券,电子奖品即时发送,有效的吸引网友的参与热情。,总结,-,八大亮点,6.PC+移动:双屏合作,数据互通,方便各类型网友随时互,8.,中奖名单,:,每周一次的中奖名单公布,给网友带来及时的喜悦和参与快乐感,激发了参与热情,并促进其传播分享。,总结,-,八大亮点,8.中奖名单:每周一次的中奖名单公布,给网友带来及时的喜,THANK YOU,THANK YOU,