单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,编辑课件,*,皇冠男装,品牌战略规划,Crown,皇冠男装，都市贵族的精品生活！,Crown,皇冠,男人的精品生活,编辑课件,皇冠男装品牌战略规划Crown 皇冠男,1,品牌分析,一 产品分析,消费人群定位：,35岁48岁的都市精英贵族,性别：,男（男性是主要消费群体，女性为潜在消费群）,产品类型：西装,、衬衫等正装类男装,产品风格：,精品、贵族,产品价格：,200元以上,营销方式：,品牌现状：,但缺乏品牌的统一标识系统,缺乏品牌的核心定位,Crown,皇冠,男人的精品生活,编辑课件,品牌分析一 产品分析 Crown,2,【消费群定位】,事业成功、对生活品质有高要求、品味成熟的高收入阶层、现代都市精英。,Crown,皇冠,男人的精品生活,编辑课件,【消费群定位】事业成功、对生活品质有高要求、品味成熟的高收入,3,【核心产品】,经典系列,Crown,皇冠,男人的精品生活,商务系列,海洋系列,高尔夫系列,编辑课件,【核心产品】经典系列 Crown 商,4,【品牌文化定位】,作为身份与地位象征的男士服饰品牌,皇冠是“成熟魅力、成功身份、高端品味”的代名词,是高品质生活方式的无畏探索者,和身体力行的积极倡导者,永远立在时尚的最前沿，是时代潮流的风向标,Crown,皇冠,男人的精品生活,编辑课件,【品牌文化定位】作为身份与地位象征的男士服饰品牌,5,品牌文化一,品牌起源,Crown皇冠源自于具有浓厚艺术气息的英国伦敦的顶级男装服饰品牌，糅合了时尚与经典的设计风格，在款式、图案、布纹、面料上寻求最佳搭配。没有华丽的外表，但它成熟稳重、简洁中显露高雅，又不失时代气息，随时都有全新的演义，充满朝气，更加显示出成功男士的稳重成熟和独特魅力。,Crown皇冠的店铺形象与广告形象一直为行家及消费者所称赞。产品、形象、目标消费群体的三位一体组合，不断地演绎着一段又一段成功男人背后的故事，文化底蕴悠远深长。稳定而成熟的忠诚会员就是 Crown皇冠得以长期发展的基石，Crown皇冠以能倾心服务于这批高素质品味的簇拥而深感自豪。这就是 Crown皇冠的魅力所在.,Crown,皇冠,男人的精品生活,编辑课件,品牌文化一品牌起源 Crown,6,品牌文化二,品牌起源,源自英国伦敦的皇冠Crow服饰公司创立于1916年，“Mr.Louis”路易斯先生系出名门，其身份拥有英国皇室血统。从小对服装设计有着浓厚兴趣，最终成为英国著名服饰设计大师。贵族身份的象征，典雅、庄重是英国皇冠Crow男士服饰的宗旨，充分展露男士魅力，风行欧美上流社会，成为不可失却的大家典范之男士首选。Mr.Louis凭借创意的设计和独到的裁剪技术，一跃成为英国最年轻的时装大师。其锋芒已经盖过了当时众多资历深厚的设计师。Mr.Louis优雅且不失时髦的设计风格更为英国上流社会一道迷人的风景，受到名媛绅士们的青睐。1902年，18岁的Mr.Louis被送入英国著名的贵族院校学习服装设计，天才的Mr.Louis很快在服装领域咱露头角，并获得英国“时装金童”的美誉。1906年，Mr.Louis开设第一间个人服装工作室，为当时的社会名流设计和制作服装及配饰。1916年，Crow商标于英国伦敦正式注册，标志着这个时尚男装品牌的诞生。1930年，Crow店面遍布伦敦、曼彻斯特、爱丁堡、巴黎、马赛、里昂等英国、法国重要城市。1948年，一场主题为“Heart/心”的时装发布会，将Crow推向国际舞台，他鲜明地表达出品牌对着装者内心世界的探索和关注，以经典、自然且实用的设计风格赢得服装界的赞誉。1975年，Crow启动全球销售计划第一步，于法国巴黎和英国伦敦开设旗舰店。2005年，亚洲市场对全球经济的影响日见显要，Louis家族第二代领航人将亚洲地区纳入商业发展计划，并将中国作为起亚洲战略的第一站。,英国Crow皇冠男士服饰以其高贵、典雅、稳重、时尚的风格和自由、健康、练达、成功、自信、朝气、敏捷、刚毅的个性以及优良的品质，创造出聚英国现代气息与意大利典雅、艺术的典范，以其独特的品位，适时的创新意念，一直领导欧美男士服饰潮流，成为经典服饰的领导者。,Crown,皇冠,男人的精品生活,编辑课件,品牌文化二品牌起源 Crown,7,名称确定,【中文】：皇冠,【英文】：Crown,【组合】：Crown皇冠,【诠释】：Crown皇冠，代表的是贵族的身份与地位，这正是对现代都市成功人士的一个全新注解，一种权利与品味的象征。,Crown,皇冠,男人的精品生活,编辑课件,名称确定【中文】：皇冠 Crown 编辑课件,8,【广告语】,Crown,皇冠,男人的精品生活,Crown皇冠，男人的精品生活！,Crown皇冠，成功男人的选择！,编辑课件,【广告语】Crown Crown皇,9,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,10,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,11,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,12,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,13,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,14,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,15,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,16,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,17,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,18,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,19,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,20,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,21,【品牌形象拍摄方案一】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案一】编辑课件,22,【品牌形象拍摄方案二】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案二】编辑课件,23,【品牌形象拍摄方案二】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案二】编辑课件,24,【品牌形象拍摄方案二】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案二】编辑课件,25,【品牌形象拍摄方案二】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案二】编辑课件,26,【品牌形象拍摄方案二】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案二】编辑课件,27,【品牌形象拍摄方案二】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案二】编辑课件,28,【品牌形象拍摄方案二】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案二】编辑课件,29,【品牌形象拍摄方案二】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案二】编辑课件,30,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,31,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,32,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,33,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,34,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,35,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,36,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,37,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,38,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,39,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,40,【品牌形象拍摄方案三】,编辑课件,【品牌形象拍摄方案三】编辑课件,41,谢谢,编辑课件,谢谢编辑课件,42,