单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,（2）表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。,会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。,会徽把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,（2）表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，,1,9.示例：猪带着好处费敲伯乐办公室的门，出来时贴上了伯乐写的“千里马”标签。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,9.示例：猪带着好处费敲伯乐办公室的门，出来时贴上了伯乐写的,2,广告公益广告与文明标语（提示语）,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,广告公益广告与文明标语（提示语）Evaluation onl,3,所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。,公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，,优美而富有哲理,的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等,4,有个学生爬墙出校，被老师抓到。老师问他为什么不从校门走，他说：美特斯邦威，不走寻常路。老师又问他这么高的墙怎么翻过去啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。老师又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天他从正门进学校。老师问他怎么不翻墙啦？他说：安踏，我选择，我喜欢。第三天他穿混混装。老师说不能穿混混装。他说：穿什么就是什么，森玛服饰。第四天他穿背心上学。老师说不能穿背心上学。他说：男人，简单就行，爱蹬堡服饰。老师说：要记你大过！他说：为什么？老师说：动感地带，我的地盘，听我的。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,有个学生爬墙出校，被老师抓到。老师问他为什么,5,中国电视报 报中国电视,中国电视报 生活真需要,阿里山瓜子 一嗑就开心,实不相瞒,我的名气是吹出的,六神有主，一家无忧,今年二十，明年十八,顶真,双关,双关,对偶,夸张,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,中国电视报 报中国电视 顶真 双关双关对偶夸张Evalua,6,情系中国结，联通四海心,（,中国联通,）,要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品）,没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）,动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）,海尔，中国造,（海尔电器）,味道好极了。（雀巢咖啡）,人头马一开，好事自然来,（,人头马,XO）,钻石恒久远，一颗永流传,（,戴比尔斯钻石,）,万家乐，乐万家 （万家乐电器）,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,情系中国结，联通四海心 （中国联通）Evaluati,7,某痣疮药广告：,痣,在必得,某灭蚊器广告：默默无,蚊,某自行车广告：乐在,骑,中,某洗衣粉广告：,衣衣,不舍,某止咳药广告：,咳,不容缓,某热水器广告：随心所,浴,某口服液广告：口蜜腹,健,某 烧 鸡 广 告：,鸡,不可失,(志),(闻),(其),(依),(刻),(欲),(剑),(机),Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,某痣疮药广告：痣在必得某止咳药广告：咳不容缓(志)(刻)Ev,8,某保温杯广告：有口皆,杯,某 饮 料 广 告：,饮,人入胜,某加湿器广告：,湿,出有名,某眼镜广告：一,明,惊人,某电脑软件广告：,码,到成功,某饭店广告：,食,全,食,美,某旅行社广告：坐享其,乘,某毛巾厂广告：,巾,益求精,(碑),(引),(师),(鸣),(马),(十),(成),(精),Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,某保温杯广告：有口皆杯某电脑软件广告：码到成功(碑)(马)E,9,广告的功能是具有强烈的“劝诱性”,因而广告词的拟定,要形象直观地展示商品的特点、功能,调动消费者的联想，,加深他们对商品的第一印象。,广告词的特点：商标 特征,修辞 简洁,灵活运用修辞,巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,广告的功能是具有强烈的“劝诱性”广告词的特点：商标 特征,10,1、公益广告（提示语）的基本特点,一、以道理倡导人,公益广告的向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,1、公益广告（提示语）的基本特点一、以道理倡导人,11,二、以情感打动人,人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,二、以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果,12,三、以创意吸引人,公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考，去体会，所以广告创意就显尤为重要。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,三、以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性,13,2.公益广告词的编拟方法,1、,活用修辞法,运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,（1）对偶法,“,珍爱生命，远离毒品,”,（禁毒）,“,送出一份爱心，收获明媚阳光,”,（关爱他人）,“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）,“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人（说普通话）,民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（义务献血）,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,2.公益广告词的编拟方法1、活用修辞法运用修辞，是为了把词句,14,（2）双关法,“,会说普通话，,知音,遍华夏,”,“,知音,才更知心,请讲普通话,”（说普通话）,（3）对比法,献出的血有限，献出的爱无限,好人献上一滴血，病人除却万分忧（义务献血）,（4）仿拟法,鲜血诚可贵，助人价更高,但愿人长久，热血注心田,56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,（2）双关法“会说普通话，知音遍华夏”（3）对比法献出,15,（5）比喻法,血，生命的源泉，友谊的桥梁,普通话十三亿颗心与心之间的桥梁,普通话人类沟通的桥梁,普通话人类智慧的结晶,（6）设问法,为何血浓于水？因为有爱在其中。,你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,（5）比喻法血，生命的源泉，友谊的桥梁（6）设问法为何血浓于,16,2、运用质朴的语言,语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。,“,推广普通话，靠你、靠我、靠大家,”,“,说好普通话，走遍神州都不怕,”,“,点点滴滴热血浓，人道博爱处处情,”,“,无偿献血，用爱心为生命加油,”,一滴血，一片心，一份爱,（义务献血）,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,2、运用质朴的语言语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益,17,3、恰当使用押韵,普通话标准音，让华夏儿女更“知心”,推广普通话，沟通你我他,请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家,人间自有真情在，献出鲜血播下爱,一点热血助他人，一颗爱心好精神,你血输在我身，你情溶入我心,4、字词巧妙排列,请讲普通话，讲清普通话,让普通话不普通，让平凡人不平凡,Evaluation only.,Created with Aspose.Slides for.NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.,Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.,3、恰当使用押韵普通话标准音，让华夏儿女更