,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,奇瑞新A3目标市场营销及市场定位,制作：洪应洁、李道勤,奇瑞新A3目标市场营销及市场定位,1,奇瑞新A3开拓柳州市场营销策略分析,一、,奇瑞新,A3简介,二、,奇瑞新,A3市场定位,三、奇瑞新A3汽车开拓柳州市场的,必要性,和,可行性,三、奇瑞新A3开拓柳州市场的,SWOT,分析,四、奇瑞新A3在柳州市场的细分,五、奇瑞新A3开拓柳州市场的,营销策略,奇瑞新A3开拓柳州市场营销策略分析一、奇瑞新A3简介,2,一、,奇瑞新A3开创家轿Boo新世代！,新A3是奇瑞汽车着力打造的中国首款Boo级车,汇集了A、B两级车优势于一体,比A级车更动感、更安全和更舒适,比B级车更超值、省油和省空间。目前，奇瑞新A3的市场定位已被越来越多消费者所接受！,一、奇瑞新A3开创家轿Boo新世代！新A3是奇瑞汽车着力,3,。,42万,60,万,67,万,75,万,83,万,两厢轿车级别,两厢轿车价位,总量,从市场总量、所在价格区间和车型级别来看，两厢所在市场容量逐年增长，销售前景看好,。42万60万67万75万 83万两厢轿车级别两厢轿车价位总,4,市场,市场,市场,目标市场锁定中高端两厢家用车型,M12,车长：4280mm,市场,307两厢,福克斯两厢,骐达,凯越HRV,奇瑞A3将与福克斯两厢、307两厢和凯越HRV三款主流品牌车型展开激烈的市场竞争。,A3两厢简介,市场市场市场目标市场锁定中高端两厢家用车型M12市场,5,奇瑞A3 两厢的目标人群情况,基本情况,年龄：主要集中在2535之间,性别：以男性为主，女性用户具有较大比例；,教育：以大学为主,性格：开朗，略带张扬，充满活力，追求时尚，易接受新事物。,家庭情况,已婚，无子女或三口之家为主，平均家庭月,收入为,10,000,元左右。,生活状态,事业正处上升期，还在奋斗中，喜欢有活力的生活；,旅游是主要的消遣方式，其次是玩电脑、上网以及和朋友聊天。,工作情况,中层管理人员；,从事以批发/零售、贸易、建筑的企业主；,工作压力和强度较大，事业的发展主要通过个人勤奋获得；,新白领及自由职业者，现在或未来将是社会精英人群。,购车行为,购车时较看重：外观、安全性、品牌、车辆操控性能、油耗、价格；,他们是一些比较年轻、有活力、有主见、较高学历、已婚、有一定事业基础的社会精英人群。,新A3目标消费者,奇瑞A3 两厢的目标人群情况基本情况年龄：主要集中在253,6,二、奇瑞汽车开拓柳州市场的必要性和可行性,柳州广西最大的工业城市，工人较多中上管理者更多,柳州广西最大的汽车贸易园，其特点是总体销量保持基本稳定,近些年，国际油价不断攀升小排量的汽车消费观开始在消费者心目中开始转变，这个战略性机会给奇瑞留下了很好的空间,中国政府相关部门非常支持奇瑞汽车给予了优惠的贷款政策，且新A3是节能惠民政策车型之一,二、奇瑞汽车开拓柳州市场的必要性和可行性柳州广西最大的工业城,7,三、奇瑞新A3汽车开拓柳州市场的SWOT分析,1.优势分析,2.劣势分析,3.机会分析,4.威胁分析,三、奇瑞新A3汽车开拓柳州市场的SWOT分析1.优势分析,8,1.奇瑞新A3的优势主要是,（,1）性价比比较高。廉价的劳动力资源使得奇瑞汽车成本低，从而能够制定比日系、韩系车更低的价格，提高性价比；,（2）设计新颖有个性。新A3外型非常独特,预计会深受年轻人的喜欢；,（3）经济省油。奇瑞人在设计汽车时一直本着节油的原则，实践中表现相当成功。,1.奇瑞新A3的优势主要是（1）性价比比较高。廉价的劳动力资,9,2.奇瑞新A3劣势,（1）质量不够好。由于奇瑞公司成立至今才十余年时间，在质量控制方面经验不够，从而使得奇瑞汽车的质量普遍不高,（2）售后服务还不是很到位,（3）成本控制不够好。奇瑞公司的规模和生产效率有待进一步提高，从而让生产成本进一步得到控制,2.奇瑞新A3劣势（1）质量不够好。由于奇瑞公司成立至今才十,10,3.机会分析,柳州市场为奇瑞新A3汽车的进入提供了以下机会,（1）政府为奇瑞提供了“节能惠民，奇瑞先行”的优惠政策,（2）长久物流集团汽车销售公司在广西有很大的销售网络，销售经验丰富,。,3.机会分析柳州市场为奇瑞新A3汽车的进入提供了以下机会,11,4.威胁分析,奇瑞新A3进入柳州市场最大的竞争对手是日系车和韩系车。日系、韩系车省油、价低，而且舒适性、安全性都高，面对价格更低的奇瑞汽车，日韩汽车预计会进一步降价，可能导致价格战。,4.威胁分析奇瑞新A3进入柳州市场最大的竞争对手是日系车和韩,12,四、奇瑞新A3在柳州市场的细分,顾客群确定为收入不高但有知识有品位的年轻人，兼顾有一定事业基础、心态年轻和追求时尚的中年人,采取低价格、高质量的策略，使得奇瑞新A3很快渗入市场,争取通过保证产品质量、交货期限及良好的售后服务来树立信誉,借助老款A3的市场份额，大力曝光新A3,四、奇瑞新A3在柳州市场的细分顾客群确定为收入不高但有知识有,13,五、奇瑞新A3开拓柳州市场的,营销策略,产品策略,价格策略,分销促销策略,五、奇瑞新A3开拓柳州市场的营销策略 产品策略,14,1.产品策略,尽可能的降低运出成本,新A3设计得时尚、新颖、个性，符合年轻一族追求个性的心理，我们要捉住这一心理大力向他们进行宣传,与客户建立良好的信任感和信誉度要保证及时的零部件供应，技术、维修服务热线24小时开通,1.产品策略 尽可能的降低运出成本,15,2、价格策略,着眼于长远利益，以短期内的低价格、低利润，来换取长期的高市场占有率,价格与老款相差不要太大,2、价格策略着眼于长远利益，以短期内的低价格、低利润，来换取,16,3、分销策略,利用销售网络扩大奇瑞新A3在柳州市场的品牌影响力,采取奇瑞整合,营销传播,方式，以大型互动活动为主线，主要包括新A3价格网络竞猜、新A3个性装饰秀大赛、,选择目标群体关注的电视、网络、报刊、杂志、户外广告等媒体，将新A3的,品牌形象,、品牌诉求等信息迅速传达给目标消费群体和广大受众,3、分销策略 利用销售网络扩大奇瑞新A3在柳州市场的品牌影响,17,THE END!,THE END!,18,