单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,权 威 打 造 梦 想 品 牌 铸 就 辉 煌,目 录,大赛亮点,推广阶段,推广投入,推广策略,推广方式,世纪风采 青春中国,大赛亮点,第八届中央电视台电视模特大赛,是央视国际又一次实现台网联动和整合营销的重大事件。我们将进一步强化第一媒体的品牌影响力,使大赛品牌在开展中延续。,央视独家视频网上发布 分赛区视频网上发布,历届大赛冠军及节目主创、评委在线谈 唯一官网、选手报名和信息发布平台,网友参与“模特秀等活动博取大奖 “网络三甲票选,电视评选与网络投票紧密结合 活动持续时间长达半年,亮 点,台网联动同步运作,推广阶段,第一阶段6月上旬 7月中旬,模特大赛官网开通,7月18日联合召开新闻发布会。专题内容上线（如主创,建博）宣传片在台内播出。央视、地方台、网媒（校园网）、平媒及市场联,盟全线推广,为大赛预热、造势。,第二阶段 7月中旬 8月下旬,推广升温,台网配合,倒计时炒作。联合召开媒体通气会,邀平媒发稿宣,传,由网络联盟转载推广,不断提升关注度。每周3次邀请节目主创、模特、,FANS、客户频繁做客网站,营造CCTV.com粉丝团。,尝试路演（地面推广）,可以考虑北京、上海、南京、武汉、南宁等地。,第三阶段 8月下旬 10月中旬,统计相关数据(PV值等),公布调查结果、获奖名单。,CCTV.com投入的推广资源总价值：1500万,硬广告投入的总价值：1200万,其它形式投入的总价值：300万,推广投入,第一阶段,6月上旬7月中旬,7月中旬8月下旬,8月下旬10月中旬,第三阶段,第二阶段,推广策略,网络推广和电视推广为主,以 电视推广为辅,以平面媒体推广为必要补充。,媒体选择：,电视以中央一套、中央二套为主；,网络CCTV.com、门户网站、地方电视台网站、校,园网、视频分享类网站等；,平媒全国报纸媒体选择30家以上,北京、上海、广州,大城市为主。（中国电视报）,推广策略,电视宣传片推广和电视新闻推广,网络推广,CCTV.com全网推广,门户网站推广（六家联盟网站）,（搜狐、新浪、网易、百度、腾讯、TOM在线）,地方电视台网站新闻推广,其他合作网站的网络资源推广,电视、IPTV推广,活动推广(地面推广),平面媒体推广,全方位推广,推广方式,电视推广,推广方式,充分依托央视平台,强化“台网互动,通过 CCTV-1 和 CCTV-2 这两个重要的电视节目资源,加强对模特大赛官网的宣传呈现,尽可能通过节目环节的设计对模特大赛官网进行品牌推广。,加强模特大赛官网在播出节目中的口播报道,字幕呈现大 赛官网地址：http:/。,模特大赛官方网站的网络电视宣传片推广（系列片）。,推广方式,硬广告推广,CCTV.com,首页、官网首页、娱乐首页背投广告,CCTV.com,首页,、官网首页,擎天柱,广告,官网首页、娱乐首页,通栏广告,硬广告推广,官网首页,弹出广告,推广方式,硬广告推广,官网首页、娱乐首页,对联广告,官网首页、娱乐首页,按纽广告,推广方式,文字链图片推广,CCTV.com,首页,官网首页、娱乐首页,文字链焦点图推广,推广方式,文字链推广,官网首页、娱乐首页,推广方式,视频推广,电视推广,推广方式,通过央视国际 电视播放模特大赛宣传片。,通过短信息、邮件群发 电视用户。,提供免费大赛宣传图片下载。,通过央视国际IPTV循环播放模特大赛宣传片。,活动推广,推广方式,官网上线后,设计有奖问卷调查工程,所有参与用户将有,时机抽得大奖。（节目组支持问卷题目）,在官网开展线上活动,如票选“你最喜爱的模特,配,以丰富的奖品,吸引用户的参与。,一起尝试路演做线下推广,可以考虑北京、上海、南京、,武汉、南宁等地。,平面媒体推广,推广方式,平媒宣传是本钱较高的一种推广方式,只作为补充推广方,式,可以以新闻发布会形式邀请记者发通稿。,充分利用现有资源,选择与央视国际合作诚信度高的报纸,媒体,突出此次模特大赛“台网联动和“台网联办。大,赛各阶段进展,以软新闻进行推广。,在主要大城市选择重点报纸作软文发布。,权威打造梦想,品牌铸就辉煌,预祝2007第八届模特电视大赛圆满成功！,