单击此处编辑母版标题样式,ppt课件,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,市场部刘苗,2014,年,2,月,纸尿裤基础知识培训,1,ppt课件,市场部刘苗纸尿裤基础知识培训1ppt课件,2,纸尿裤行业现状,4,3,1,3,3,目 录,纸尿裤发展史,纸尿裤结构,怎样选择纸尿裤,2,ppt课件,2纸尿裤行业现状43133,纸尿裤发展史,有“尿裤”概念，使用植物叶子或动物皮毛,工业革命出现价格便宜的棉纺布,二战，棉花紧缺，德国人发明用木浆造纸，一次性纸尿裤雏形初现,宝洁改良纸尿裤设计，裁减，粘扣，第一条现代意义的纸尿裤诞生,新型吸水材料，高分子出现,第三代芯体，部分厂家使用,3,ppt课件,纸尿裤发展史有“尿裤”概念，使用植物叶子或动物皮毛工业革命出,纸尿裤行业现状,1,2,3,4,市场规模,销售渠道,产品品项,行业品牌,4,ppt课件,纸尿裤行业现状1234市场规模销售渠道产品品项行业品牌4pp,纸尿裤行业现状,市场规模,1,5,ppt课件,纸尿裤行业现状市场规模15ppt课件,纸尿裤行业现状,销售渠道,2,6,ppt课件,纸尿裤行业现状销售渠道26ppt课件,纸尿裤行业现状,独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额；产品朝中高端发展（全国）,半壁江山，国内品牌的主打，局限于部分区域（湖南，江西，贵州等西南区域）,异军突起，2013年的炒作热点，走高端设备低价格策略，抢占尿裤的份额。,(,广东,北方地区,),产品品项,纸尿裤,纸尿片,拉拉裤,3,7,ppt课件,纸尿裤行业现状独占鳌头，大牌产品为主流，中小品牌难以分割份额,纸尿裤行业现状,帮宝适,1961,年,美国宝洁,市场占有率,40%,左右,产品质量一般,好奇,1978,年,美国金佰利,花王,1887,年,日本，驻中国公司为上海花王公司,面层柔软,目前市面上最好,价格贵,大王,1943,年,日本,行业品牌,妈咪宝贝，,1995,，日本品牌，中国是上海尤佳妮公司,班博，,1953,，丹麦,4,8,ppt课件,纸尿裤行业现状帮宝适,1961年,美国宝洁,市场占有率40%,纸尿裤行业现状,1992,广东百顺,行业品牌,1998,，杭州,4,2009,湖南,2009,湖南,9,ppt课件,纸尿裤行业现状1992,广东百顺行业品牌1998，杭州420,纸尿裤行业现状,10,ppt课件,纸尿裤行业现状10ppt课件,纸尿裤结构,纸尿裤实物图,1,11,ppt课件,纸尿裤结构纸尿裤实物图111ppt课件,纸尿裤结构,2,纸尿裤分层图,12,ppt课件,纸尿裤结构2纸尿裤分层图12ppt课件,2.,导流层,材质：无纺布,主要作用：,A:,帮助液体的扩散,B:,提高吸收芯体的使用效率,注：能透过、传导尿液，,但不保持尿液,1.,顶膜（亲水性无纺布,+,立体防侧漏）,（,1,）材质：亲水性无纺布,主要作用：,A:,液体能快速渗透,注：无法阻止回渗,（,2,）材质：立体防侧漏,（疏水性无纺布,-SMS,拒水布）,A:,阻挡尿液的渗透,B:,提供腿部防漏能力,无纺布（打孔）,无纺布（导流）,纸尿裤结构,3,纸尿裤材质及利益点,13,ppt课件,2.导流层1.顶膜（亲水性无纺布+立体防侧漏）无纺布（打孔,（,1,）,木浆（绒毛浆）,材质：木质纤维（南方松）,主要作用：,A:,吸收、传导尿液,B:,作为分散、固定吸水剂的载体,吸收倍率：,1012g(H2O)/g,注：在压力下无法保持尿液（返渗）,木浆（绒毛浆）,（,2,）,高分子,SAP,材质：丙稀酸及丙稀酸钠的聚合物,主要作用：,A:,吸收、保持尿液,B:,自由吸收倍率：,40g,（生理盐水）,/g,左右,压力下（,0.7psi),的吸收倍率：,2025g,（生理盐水）,/g,注：压力下能保持尿液无法传导尿液,高分子（吸水前）,高分子（吸水后,）,3.,芯体,纸尿裤结构,3,纸尿裤材质及利益点,14,ppt课件,木浆（绒毛浆）高分子（吸水前）高分子（吸水后）3.,纸尿裤结构,复合纸,（,3,）,复合纸,主要构成：无尘纸，高分子，蓬松无纺布，高分子，无尘纸（木浆,+,化纤）,作用：吸水，锁水，防止,SAP,刺破背膜，增加芯体强度,注：此为第三代芯体结构，传统纸尿裤芯体结构只有高分子和木浆,3,纸尿裤材质及利益点,3.,芯体,15,ppt课件,纸尿裤结构复合纸（3）3纸尿裤材质及利益点 3.芯体15pp,4,.,背膜（,PE,复合膜,=PE+,无纺布）,材质：聚乙烯（,PE,俗称塑料）,作用：阻挡尿液从背部漏出，防止弄湿衣裤,6.,松紧线,材质：天然橡胶,/,氨纶纤维（氨纶丝）,作用：使穿着合身、提高腿部的防漏能力,PE,复合膜,弹性腰围,氨纶丝,纸尿裤结构,3,纸尿裤材质及利益点,5.,弹性腰围,材质：聚氨酯海绵,作用：使穿着合身、提高腰部的 防漏能力,16,ppt课件,4.背膜（PE复合膜=PE+无纺布）6.松紧线 PE复合膜,8.,魔术扣,材质：优质无纺布,作用：使前后腰形成一个封闭的系统方便穿脱、能重复多次使用,魔术扣,纸尿裤结构,热熔胶,7.,热熔胶,材质：合成橡胶,作用：使各种不同的材料粘合成一个整体,3,纸尿裤材质及利益点,17,ppt课件,8.魔术扣魔术扣纸尿裤结构 热熔胶7.热熔胶3纸尿裤材质及利,舒适,吸水量，,吸水速度,裁剪合身,不断层,柔,不起坨,薄,干爽,弹性好,透气,怎样选择纸尿裤,摸一摸,压一压,抖一抖,扯一扯,试一试,看一看,捏一捏,压一压,摸一摸,10KPI+7,步曲,18,ppt课件,舒适吸水量，裁剪合身 不断层 柔不起坨 薄干爽弹性好透气怎,19,ppt课件,19ppt课件,