,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,Page,福田品牌重塑效果评估策略报告初期报告,Horizon Research Consultancy Group,JULY 2007,中国社会消费文化的未来景象,Speaker:Victor Yuan,在民生政府成为主流口号的情况下,人们关注焦点会转移,?,附表 1999年-2006年市民关注的国内社会热点问题排序前7位,序号,1999年京沪穗汉厦沈等11市,2000年京沪穗汉蓉保等10市,2001年京沪穗汉蓉沈等10市,2002年京沪穗汉蓉沈等10市,2003年京沪穗汉蓉沈等10市,2004年京沪穗汉蓉沈等10市,2005年京沪穗汉蓉沈等8市,2006年京沪穗等5市,1,失业下岗（21.6%）,环境保护（49.2%）,下岗就业（45.2%）,下岗就业（53.5%）,下岗就业（52.9%）,下岗就业（39.7%）,下岗就业（40.7%）,社会保障（37.9%）,2,廉政建设（14.7%）,失业下岗（43.7%）,环境保护(41.3%),社会保障(34.5%),社会保障(32.1%),经济发展水平（32.0%）,社会保障（35.7%）,下岗就业（32.5%）,3,经济增长（11.1%）,子女教育（34.7%）,社会保障(32.6%),环境保护(29.5%),住房改革(31.6%),住房改革（31.0%）,住房改革（32.8%）,住房改革,（29.3%）,4,环保问题（5.6%）,社会治安（33.4%）,经济增长(25.8%),医疗制度改革（26.3%）,环境保护(24.3%),社会保障（30.2%）,环境保护（23.1%）,环境保护（28.2%）,5,社会治安（5.4%）,廉政建设（29.0%）,住房改革(25.8%),经济增长(25.7%),经济增长(22.7%),环境保护（29.6%）,医疗制度改革（22.7%）,医疗制度改革,（22.9%）,6,就业问题（3.6%）,经济增长（20.2%）,廉政建设(15.4%),住房改革(23.1%),医疗制度改革（21.4%）,青少年教育问题（19.0%）,经济发展水平（21.3%）,经济发展水平,（21.7%）,2006年，城市居民总体生活满意度有较大幅度的提升，农村居民与去年根本持平,城市化方向,:,市民拥有更满意的生活未来,?,宏观,微观,1.身体健康状况,2.家人身体健康状况,3.人际关系,4.生活便利性,5.国家发展方向认同,6.婚姻家庭生活,7.科技发展获益评价,8.国家国际地位,9.入世获益评价,10.改革获益评价,11.国家经济状况,12.政府管理信心度,13.未来生活预期,14.业余娱乐生活,15.社会治安,16.职业状况,17.居住环境,18.住房状况,19.社会保障,20.未来竞争力,21.个人经济状况,22.消费时机,23.养老金忧虑,24.养老照料忧虑,25.物价波动承受力,影响力,满意度,民意与官意平衡,:,施政重点的转移与调整,“国家经济状况指标对于城乡居民生活满意度的影响力在2006年有大幅提升,附图 各因素的满意度及影响力,附图 20012006年城市居民政府管理信心度比较,从开展型政府向开展与保障平衡型政府的转变,政府管理,信心度,3.98 3.94 3.87 4.02 3.97 3.86,注：图中数据为基于5级量表得分，5分表示非常又信心，1分表示完全没有信心。,职业分层,变动,1:,社会中层的扩展,党政机关、事业单位管理人员,私营企业主,企业管理人员,专业技术人员,高级行政人员,初级教育文化工作者,工商服务人员,办事人员,个体户,工人,农业劳动者,无业、失业人员,FT十二大阶层,阶层的职业对应关系,党政机关、事业单位管理人员阶层,党政机关、事业单位管理人员,私营企业主阶层,私营企业主,个体户中是雇主，雇佣人数超过,10,人或营业收入达到,10,万以上的,企业管理人员阶层,企业管理人员,专业技术人员和行政人员中属于高级管理人员的,专业技术人员阶层,专业技术人员,高级行政人员阶层,高级行政人事及普通公务员,党政机关、事业单位管理人员中属于普通职员或基层管理人员的,初级教育文化工作者阶层,中小学教师、文体工作者,工商服务人员阶层,服务人员,个体户是“雇员”的,办事人员阶层,办事人员,高级工人,个体户阶层,个体户 所有职业人群中是“雇主”或“自雇”的,服务人员中“没有单位”的 私营企业主中是“自雇”的,工人阶层,工人,农民中从事“农林牧渔”以外行业的,农业劳动者阶层,农民，以及牧、渔、水利生产人员,无业失业阶层,无业、失业人员,工人中从事电力、邮政、电信、金融行业或者月收入1500元以上或者在三资企业工作的,从事批发零售和住宿餐饮的几乎没有,当前人口社会分层分层与市场细分,大中城市,县或县级市,农村,学历,h008,管理级别,h049,表达能力,f003,适合的描述,f001,职业,h013_r12f,职业声望,h029_r12f,帮助的人,l001,户口,h007,海外经历,h009,英语水平,h011,分数段,比例,上层,79,分以上,4,中上层,66-78,分,12,中层,50-65,分,25,中下层,40-50,分,27,下层,40,分以下,32,将,10,个指标相同系数得到一个综合变量；根据这个综合变量的得分将整个社会划分为,5,个等级：,“层级划分的依据,“层级分层依据的指标：,Figure.,和十二阶层的对应,各“层级在12阶层中的分布与“层级分层有所相关,2021年的中国,通过农村人口转移、个体私营企业、提升专业人士地位、鼓励现代效劳开展而达成的人口结构。,7%,20%,40%,23%,10%,营销意义,奢侈产品的时机；,中档消费品空间巨大，对品牌附加值追求度上升；,城市化带来的社区重构与生活方式重建的巨大时机；,新群体、新观念而带来的辅导效劳的需要；,面对中国转型市场消费者心理需要开发针对性概念产品时代已经开始。,附图,60,岁以上人口占总人口比例预测,资料来源：中国人口网,附图 两次人口普查人口结构比较,资料来源：国家统计局,2000,年人口普查公报,变动,2:,青年权力的崛起,独生子女导致的资源稀少性对于社会管理规那么的改变；,信息与教育的力量；,直接与间接控制的购置力；,话语权,独独一代很快问世,年 轻 权力,14-15,24-18,28,32,40,文化符号年龄群,女,性,14-15,18,24,28,32,40,50,60,70,自然年龄群,14-15,18,24,28,32,40,50,60,文化符号年龄群,男,性,14-15,18,24,28,32,40,50,60,70,自然年龄群,流行的成人装嫩文化,装嫩一族的生活描述：,资料来源：2006年8月9日?参考消息?,每周,每,1,2,周,每,2,周,1,个月,每,1,3,个月,服装,39.2%,每,3,6,个月,服装,17.5%,每,6,12,个月,手机,16.5%,MP3 9.1%,每,12,24,个月,MP3 17.0%,每,24,36,个月,个人笔记本电脑,11.5%,数码相机,16.1%,每,36,60,个月,私人轿车,6.5%,每,60,个月以上,腕表,13.8%,每天,网络游戏,16.3%,每周,泡吧,18.6%,每,1,2,周,每,2,周,1,个月,每,1,3,个月,美容院护肤,12.6%,每,3,6,个月,每,6,12,个月,参观博物馆,19.5%,参加游乐嘉年华,22.9%,时尚旅游,37.8%,听音乐会,15.7%,看动漫,7.4%,附表 时尚产品的消费频率,附表 时尚活动的参与频率,时尚消费频率更迭迅速,附图 中国城市居民的时尚消费行为分项指标得分比较,中国城市居民在“时尚消费水平指标上的得分:69.0分,第,III,象限,第,IV,象限,拉动因素,抑制因素,第,I,象限,第,II,象限,权重,得分,附图 时尚指数三级指标重要性和实际表现对比,商业是推动时尚波澜的核心元素,对时尚媒体的认知程度,?都市,丽人?,53.6%,?时尚,家居?,53.1%,?汽车,之友?,48.8%,?时尚,时间?,5.0%,?座驾?,5.5%,?嘉人,marieclaire?,7.1%,对时尚人物的认知程度,刘翔,92.7%,麦当娜,80.6%,徐静蕾,78.2%,艾未未,7.0%,三宅,一生,13.5%,卡尔,拉,格斐,14.0%,对时尚事件和趋势的了解程度,超级,女声,75.5%,张曼玉,?把戏年华?,旗袍造型,69.6%,芭比娃娃,风行全球,54.1%,健走运动,15.2%,巴黎诞生,第一位时装,设计师,10.8%,乐活主义,7.9%,对时尚概念的了解程度,玉米,72.3%,亚健康,71.7%,丁克族,67.0%,对时尚品牌及其理念的了解程度,兰蔻,29.4%,斯沃奇,21.3%,古奇,7.1%,爱玛仕,1.0%,资生堂,0.4%,劳力士,0.3%,得分：,63.77,得分：,63.06,得分：,58.59,得分：,55.52,得分：,30.79,Bobo,族,15.0%,舍宾,(shaping),11.8%,LOFT,9.7%,关注时尚，不等于懂时尚，国人对时尚的深度理解明显缺乏,营销意义,打动青少年才能打动家庭消费决策者；,为更多的青少年准备产品；,按照人们心目中更年轻的自我形象为他们开发与推广产品；,求新求变成为消费领域的主旋律对产品生产日期的考验。,附图 中印居民媒体接触率%及使用频率分比较,注：使用频率以5级量表形式求均值，“每天为5分，“一周34次为4分，“一周12次为3分，“一个月内少于4次为2分，“更少为1分，从不看/听为0分。,媒体类型,中国,印度,每天都看,/,听比例（,%,）,投入时间（分钟）,每天都看,/,听比例（,%,）,投入时间（分钟）,电视,86.2,164,87.7,136,广播,12.7,90,33.6,91,报纸,53.7,49,53.2,39,杂志,7.7,49,5.7,50,上网,25.3,159,5.2,76,转变三,:,虚拟社会的特殊价值,附图 中印居民沟通工具用户率%及使用频率分比较,注：此题使用频率的评价使用4级量表编制。4分代表经常用，3分代表较多用，2分代表较少用，1分代表偶尔用。资料来源：零点研究咨询集团编制发布的?2007年零点中印居民沟通指数报告?。,中印共进“移动话时代：中国人开始热衷“网话，印度人仍坚持写信,我国电信业开展现状,3.5,年,100,万,4,年,1000,万,5,年,1,亿,1.5,年,2,亿,1.5,年,3,亿,大于,10,年,1,亿,3,年,2,亿,2,年,3,亿,我国已经拥有全球最大的通信网络,3.49,亿,3.25,亿,中国是全球增长最快、成长潜力最大的移动通讯市场,截止到2002年10月，中国移动市场 用户总计19583.3万户,移动 普及率达14.95%数据来源:信息产业部,中国移动市场在未来的几年内仍将持续稳定增长,（数据来源,:IDC,）,2001-2021年中国互联网用户数,普通人群的亲戚,/,同学和同事交往人数,网络社交人群的网友,/,亲戚,/,同学和同事交往人数,附表 不同职业的网络社交人群的网友、亲戚、同学和同事交往人数比较,亲戚,同学,同事,社会圈,网友,管理人士,12,11,14,16,7,普通白领,11,14,13,21,12,蓝领务工,10,10,12,20,15,个体户,14,16,8,15,9,无领,15,18,10,22,14,青年学生,11,20,1,15,12,农民,14,16,10,23,16,青年人和蓝领及农民的网友数比亲戚多,附图 网络社交主要沟通工具%,注：此题为多项选择题，应答比率之和大于百分之百。,平均每人QQ上挂有64个联系人，其中陌生的网友占到34%左右，明显超过家人16%、同事26%和其他朋友24%的比例。,网络聊天的方式主要有文字即时聊天80.7%，视频聊天61.9%、语音聊天59.1%和群聊40.9%。,通过QQ聊天的主要