Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第5讲、成本分析,机票跳楼价现象观察,成本概念和指标,成本函数,新天地反盗版故事,规模经济,范围经济,学习效应,11/16/2024,1,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,第5讲、成本分析机票跳楼价现象观察10/7/20231经济,为什么飞机票如此便宜?,2004年11月24日上海飞北京机票惊现2折230元“跳楼价”，突破2001年创造的260元“底线”价记录。,加50元机场建设费，仍比沪京特快T110次327元硬卧票价低47元。,记者估计，如此低票价，即便乘客满员也不可能补偿飞行成本,（“新闻晨报”，网上下载于2004-11-25）,。,11/16/2024,2,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,为什么飞机票如此便宜?2004年11月24日上海飞北京机票惊,成本一般含义,在最一般意义上，成本指任何交易和其它活动所要支付的代价。,但是在度量这一代价时，会发生困难和争议。对成本的适当度量取决于运用成本信息的特点场合。,有必要区分会计成本和经济成本概念。,11/16/2024,3,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,成本一般含义 在最一般意义上，成本指任何交易和其它活动所要支,会计成本与经济成本,（Accounting Cost versus Economic Cost）,会计侧重从历史实际发生的费用角度定义和度量成本。经济学家从未来决策角度考虑成本。经济成本与会计成本有两点重要区别：,一个是机会成本，强调会计成本有时会忽略经济成本。,一个是沉没成本，强调某些会计成本不属于经济成本。,11/16/2024,4,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,会计成本与经济成本（Accounting Cost ver,资源的机会成本指因为在特定场合使用这一资源而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高价值。,换言之，机会成本表示用特定方式利用稀缺资源而不得不支付的收益和补偿。,机会成本,（Opportunity Cost）,11/16/2024,5,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,资源的机会成本指因为在特定场合使用这一资源而不得不放弃的其它,机会成本现象！,同学们修读经济学双学位的机会成本？,企业利用自有写字楼办公，无需支付房租。使用办公室空间是否有机会成本？,11/16/2024,6,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,机会成本现象！同学们修读经济学双学位的机会成本？10/7/2,已经支出并且无法回收的成本:,为特定目的专门设计并没有其它用途的设备;,为特定产品所做的广告支出;,在办公楼安装企业标志的费用;,沉没成本（,Sunk Cost,）,11/16/2024,7,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,已经支出并且无法回收的成本:沉没成本（Sunk Cost）,具有沉没成本属性的投入品或资源，因为没有其它用途，所以机会成本为零。,由于经济决策考虑机会成本，所以沉没成本不作为成本变量影响企业面向未来的决策。,沉没成本的决策含义(1),11/16/2024,8,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,具有沉没成本属性的投入品或资源，因为没有其它用途，所以机会成,例如一个企业支付了50万元不退还的买房期权定金,（an option to buy a building）,.,新房价格为500万元，总购置成本为550万元。假如该企业又发现另一房屋，质量与期房完全相同，但是价格为525万元。,应当购买哪一处房屋？,沉没成本的决策含义(2),11/16/2024,9,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,例如一个企业支付了50万元不退还的买房期权定金（an opt,对于决策应当“忘掉沉没成本”，理解时应当注意两点:,1)沉没成本并非无用成本，因为与沉没成本相联系的投入品要素，对生产过程和其它经济活动发挥了积极功能。,2)沉没成本需要通过分摊到每个单位产出上来回收或补偿，从而保证经营赢利或避免亏损。,理解沉没成本注意两点,11/16/2024,10,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,对于决策应当“忘掉沉没成本”，理解时应当注意两点:理解沉没成,飞机票案例再观察！,2003年12月22日，东航与另一家航空公司签约，租用后者两架CRJ-200，并包括与飞机相关的机组人员和设备。,低定价部分原因，可能还包括“湿租协议”使飞机和机组人员租用成本成为沉没成本，不应当作为经济成本影响决策。,11/16/2024,11,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,飞机票案例再观察！2003年12月22日，东航与另一家航空公,固定成本（Fixed Cost，FC):,不随产出数量变动,可变成本（Variable Cost，VC):,随产出数量变动,总成本（Total Cost：TC):,固定成本加上可变成本:,TC=FC+VC,几个成本指标+,11/16/2024,12,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,固定成本（Fixed Cost，FC):几个成本指标+10/,家具厂生产家具：绝大部分是可变成本，,原料，人工等；,软件生产：绝大部分是固定成本，并且具有沉没成本性质，,研发投入；,什么成本重要,?,11/16/2024,13,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,家具厂生产家具：绝大部分是可变成本，什么成本重要?10/7,边际成本,（Marginal Cost）,产出在边际上增加一个单位带来总成本的改变量.,由于固定成本对边际成本没有影响，所以边际成本可以表达为：,11/16/2024,14,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,边际成本（Marginal Cost）产出在边际上增加一个单,三个平均成本,（Average Costs）,平均总成本（Average Total Cost：ATC；又称平均成本)是单位产出成本，它是平均固定成本（average fixed cost：AFC)加上平均可变成本（average variable cost：AVC):,MC,ATC,AFC 和AVC是对单位产出定义的，所以又称为“单位成本（unit costs）”。,11/16/2024,15,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,三个平均成本（Average Costs）平均总成本（Ave,一个企业的成本函数,（A Firms Cost Function）,050 050-,15050100505050100,2507812828253964,350981482016.732.749.3,4501121621412.52840.5,55013018018102636,650150200208.32533.3,750175225257.12532.1,850204254296.325.531.8,950242292385.626.932.4,10503003505853035,1150385435854.53539.5,产出固定可变总成本边际平均平均平均,成本成本成本固定可变总成本,(FC)(VC)(TC)(MC)成本成本,(AFC)(AVC)(ATC),11/16/2024,16,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,一个企业的成本函数（A Firms Cost Funct,短期成本曲线,（Short Run Cost Curves）,产出,成本,100,200,300,400,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,VC,可变成本随着,产出变动而变动,TC,总成本是固定和可变成本垂直相加。,FC,50,固定成本不随,产出量变动,11/16/2024,17,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,短期成本曲线（Short Run Cost Curves）,单位成本曲线,（The Unit Cost Curves）,Output,Cost,25,50,75,100,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,MC,ATC,AVC,AFC,11/16/2024,18,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,单位成本曲线（The Unit Cost Curves）O,单位成本之间的关系,平均固定成本单调下降.,当MC AVC 或 MC AVC 或MC ATC时,AVC&ATC 增加.,在AVC和ATC的最低点，MC=AVC 和 MC=ATC.,由于存在固定成本，所以 AVC最低点对应的产出量小于ATC最低点产出量.,Output,Cost,25,50,75,100,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,MC,ATC,AVC,AFC,11/16/2024,19,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,单位成本之间的关系平均固定成本单调下降.OutputCost,新天地反盗版案例,代销电脑游戏软件定价130元，六折批发给分销商售价约80元,毛利润30元，平均每种销量2万套，销售额160万元，毛利润60万元，版税金每套3美元共6万美元。盗版软件价格10-15元，占据大部分市场。,在研究消费者信息基础上，通过降价到50元使销量上升到10-15万，利润超过100万以上。如何降低成本？,（卢锋编商业世界的经济学观察北京大学出版社2003年版）,11/16/2024,20,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,新天地反盗版案例代销电脑游戏软件定价130元，六折批发给分销,成本/收益/利润结构（元）,项目,降价前,预测和控制参数,公司成本,50,30元以下？,生产销售成本（比例）,25（50%）,？,国外版税成本（比例）,25（50%）,？,零售价格,130,50,公司收益（6折批发）,78,30,单位软件利润,28,？,销售量,20，000,80，000以上,总利润,560，000,？,11/16/2024,21,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,成本/收益/利润结构（元）项目降价前预测和控制参数公司成本5,改变版税方案降低成本,通过扩大销量降低成本，关键是利用较大产量来分摊两项成本。汉化成本在产量上升后分摊额自然下降。关键是如何改变国外版税与销售量的稳定数量关系。,经过谈判敲定8万美元固定版税。如能销售8万份，每份版税成本降到1美元。,11/16/2024,22,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,改变版税方案降低成本通过扩大销量降低成本，关键是利用较大产量,平均版税成本与销量关系,3,2,6,9,11,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,1,4,5,7,8,10,（8，1）,（10，0.8）,（15，0.46）,11/16/2024,23,经济学原理第5讲“成本分析”卢锋，2007年秋季第5讲成本分析卢锋,平均版税成本与销量关系326911012345