Cliquez et modifiez le titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,abc,#,南京地铁广告效果评估,南京梅迪派勒地铁广告有限公司,南京地铁广告效果评估南京梅迪派勒地铁广告有限公司,执行纪要,调查城市：中国.江苏.南京,调查方法：地铁出入口拦截访问,调查时间：200,9,年,8,月,22,日-,8,月,23,日,调查对象：20,-45,岁,样 本 量：成功访问2,00,样本,样本结构：年龄,/,性别,/,城区配额控制，使之符合该群体构成,调查地点：新街口站、三山街站、鼓楼站,调查公司：南京百特市场信息咨询有限公司,执行纪要调查城市：中国.江苏.南京,2,正文：,王老吉广告研究,广告品牌：王老吉,正文：王老吉广告研究广告品牌：王老吉,3,调研结论,王老吉品牌未提示知名度为,95,，综合知名度为,100%；,王老吉,广告强度感知未提示知名度为,90%,，综合知名度,94%,；,王老吉地铁广告提示前到达率为,60%,，其中看过占,42%,，好像看过占,18%,；,“怕上火喝王老吉广告语、王老吉品牌,”,是广告主要记忆；,王老吉,广告回忆率为,84%,地铁广告位于认知渠道第二位，比例为,69%,王老吉喜好度：,83.8,的广告观众喜欢王老吉地铁广告。,王老吉发布形式,调研结论王老吉品牌未提示知名度为95，综合知名度为100%,4,凉茶饮料品牌知名度,Q:,您都知道哪些凉茶饮料品牌？,Base:,所有被访者,N=200,各大凉茶饮料品牌知名度中，本案研究品牌综合知名度为,100%，,其中提示前第一,提及率达到,81%,，位居第一。,综合知名度,凉茶饮料品牌知名度Q:您都知道哪些凉茶饮料品牌？各大凉茶,5,凉茶饮料广告强度感知,Q:,最近3个月，您都接触过哪些凉茶饮料品牌的广告？,Base:,所有被访者,N=200,凉茶饮料广告强度感知中，王老吉位居第一，比例为,94%,。,综合知名度,凉茶饮料广告强度感知Q:最近3个月，您都接触过哪些凉茶饮料品,6,王老吉地铁,广告提示前看过的比例为,60%(,广告到达率,),提示后该比例上升到,84%,（广告回忆率）,王老吉,地铁广告提示前后认知,王老吉地铁广告提示前看过的比例为60%(广告到达率)王老吉地,7,王老吉地铁,广告到达率,Q,：在最近,1,个月是否看过或听过“王老吉”的地铁广告？,Base:,所有被访者,N=200,王老吉地铁广告提示前到达率为,60%,，其中看过占,42%,，好像看过占,18%,。,王老吉地铁广告到达率Q：在最近1个月是否看过或听过“王,8,广告内容记忆,(,无提示,),Q:,您说在最近,1,个月看过“王老吉”的地铁广告，能记起这个广告哪些内容？还有呢？还有呢？(从颜色/色彩、广告语、人物/产品形象追问)？,Base:,所有被访者,N=120,颜色/色彩,人物,/,产品形象,广告语,广告内容记忆(无提示)Q:您说在最近1个月看过“王老吉”的地,9,广告理解,(,无提示,),Q:,这个广告告诉了您一些什么？,Base:,看过王老吉广告的被访者,N=120,广告强化了受众认知王老吉是种清热去火的凉茶饮品；给消费者留下印象最深刻的品牌印象，其次是王老吉广告画面的整体感受强烈。,Q:,这个广告给您留下印象最深刻的是什么？,Base:,看过王老吉广告的被访者,N=120,广告理解(无提示)Q:这个广告告诉了您一些什么？广告强化了受,10,Q,：,出示图片,您有没有看到过我现在出示的类似的广告,Base:,所有被访者,N=200,王老吉,广告画面回忆率为,84%。,地铁广告回忆率,(,出示地铁照片,),Q：出示图片您有没有看到过我现在出示的类似的广告 王老吉,11,广告渠道感知,(,无提示,),Q:,请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面？(无提示),Base:,看过王老吉广告的被访者,N=168,电视台播出的电视广告是,王老吉,测试画面的主要认知渠道，比例达到,88.1%,，地铁广告渠道居于其次，比例为,69%,。,广告渠道感知(无提示)Q:请问您在哪个媒体上看到过这个广告画,12,王老吉地铁广告喜好度,Q:,对看过的王老吉广告的喜欢程度,?,Base:,看过王老吉地铁广告的受众,N=168,王老吉,广告喜好度为,83.8%,。,王老吉地铁广告喜好度Q:对看过的王老吉广告的喜欢程度?王,13,地铁广告创意评价,Q:,请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“王老吉”广告，告诉我您的同意程度？,Base:所有被访者 N=200,广告创意的“引人注目、容易记住、容易看懂,”,的评价认可度相对较高。,地铁广告创意评价Q:请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“,14,地铁广告心理效果,Q,：请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“王老吉”广告，告诉我您的同意程度,Base:,看过该广告的被访对象,N=168,没看过该广告的被访对象,N=32,对比广告受众和非受众对王老吉的态度，广告的心理效果明显。,促进口碑传播,明晰品牌定位,促进品牌转换,有效信息传递,品牌兴趣提升,有效信息传递,地铁广告心理效果Q：请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“,15,样本特征,样本特征,16,总样本量：200份,样本特征,总样本量：200份样本特征,17,样本特征,总样本量：200份,样本特征总样本量：200份,18,Jetta轿车,品牌形象广告,创意策略,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，,Jetta,曾经一度失去榜首的位置。,Jetta,逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势,2003,年,6,月，,Jetta,推出三款新车,城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有,Jetta,一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使,Jetta,在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度,20,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到,Jetta,真的是,不衰的品牌,，巩固,Jetta,在消费者心目中中级轿车的,领军位置,。,我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jet,21,我们的目标消费者,他们的生活状态,30-35,岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足,他们受过大专以上的文化教育，月收入在,3000,元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合,他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足,他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情,他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者他们的生活状态,22,我们的目标消费者,他们的购物态度,他们不是冲动的消费者,在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品,产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点,尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者他们的购物态度,23,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度,汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的,他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用,他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重,他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度,24,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望,25,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta,就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了,Jetta,成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,26,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,27,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈,看看我们的竞争者吧,爱丽舍（东风雪铁龙）,目标消费者,相对,Jetta,的目标消费群要更年轻，,充满活力，而且崇尚流行，冲动,品牌个性,热烈、我行我素,我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改,28,我们的竞争者,福美来（海南马自达）,目标消费者,相对,Jetta,的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究,品牌个性,尊贵、华丽,我们的竞争者福美来（海南马自达）,29,我们与我们的竞争者,我们与我们的竞争者,30,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着,Jetta,家族,12,年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，,Jetta,在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管,Jetta,拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,消费者眼中的我们“铁打”的中级轿车可靠的质量，铁打不动，始终,31,要让消费者如何看待我们,通过,Jetta,品牌形象广告，我们要让消费者认为,Jetta,一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,要让消费者如何看待我们,32,我们带给消费者的利益点,拥有,Jetta,，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的,Jetta,“金打”的,Jetta,我们带给消费者的利益点拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,33,我们的支持点,Jetta,十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖,Jetta,就是质量的保证,Jetta,是实用的家庭轿车,Jetta,平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,我们的支持点 Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得,34,感谢您的宝贵时间！,感谢您的宝贵时间！,抓安全细节着眼，防隐患消除着手。,11月-24,11月-24,Saturday,November 16,2024,产品的质量是拓展的翅膀，航程无限，辉煌有期。,01:34:02,01:34:02,01:34,11/16/2024 1:34:02 AM,防微杜渐，警钟长鸣。,11月-24,01:34:02,01:34,Nov-24,16-Nov-24,坚持一流管理，生产一流产品。,01:34:02,01:34:02,01:34,Saturday,November 16,2024,生产是可喜的收获，安全是金色的种子。,11月-24,11月-24,01:34:02,01:34:02,November 16,2024,产品批次能鉴别，问题产生以解决。,2024年11月16日,1:34 上午,11月-24,11月-24,态度决定一切，细节决定成败。,16 十一