单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,精选课件,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,精选课件,*,第七章 不完全竞争市场,11/16/2024,1,精选课件,第七章 不完全竞争市场9/30/20231精选课件,请选择：,第一节 垄断竞争,市场的厂商均衡,第二节 寡头垄断,市场的厂商均衡,第三节 完全垄断,市场的厂商均衡,第四节 市场的经济效率比较,返回,11/16/2024,2,精选课件,请选择：第一节 垄断竞争市场的厂商均衡返回9/30/202,第一节 垄断竞争市场的厂商均衡,11/16/2024,3,精选课件,第一节 垄断竞争市场的厂商均衡9/30/20233精选课件,1、垄断性竞争的条件或特点,买卖者的数目和规模：许多小的买者和卖者；,产品差异：略有差异；一家企业的产品是其他企业的相当接近的替代品；,进入障碍：进出较容易,总之，垄断竞争比较接近完全竞争。,11/16/2024,4,精选课件,1、垄断性竞争的条件或特点买卖者的数目和规模：许多小的买者和,2.垄断竞争厂商的需求曲线,（1）d曲线：,单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线。,斜率较小，称为主观需求曲线。,（2）D曲线：,单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。,存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。,作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。,一厂商降价：,如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；,如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。,11/16/2024,5,精选课件,2.垄断竞争厂商的需求曲线（1）d曲线：（2）D曲线,A点：最初产量Q1，最初价格P1。,价格下调：P1,P2,d1：厂商预期销售量提高至Q2。,但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。,P,A,B,c,D,d,2,d,3,d,1,O,垄断竞争厂商所面临的需求曲线,当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。,相反，价格由P1,P3，预期降低Q5Q4，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。,连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。,Q4,Q5,Q1,Q3,Q2,Q,P3,P2,P1,11/16/2024,6,精选课件,A点：最初产量Q1，最初价格P1。PABcDd2d3d1O垄,（3）d曲线与D曲线的关系,d：弹性较大，较平坦,D：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。,当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个厂商的主观d曲线沿着其客观D曲线上下移动。,P,D,d,O,Q,E,d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。,11/16/2024,7,精选课件,（3）d曲线与D曲线的关系d：弹性较大，较平坦 当所有厂商同,3、垄断竞争厂商的短期均衡,短期均衡,（2）,利润最大化的条件：,MR=MC,（1）,总收益、平均收益和边际收益：,TR=PQ=P（Q）Q,AR=P（Q）,MR=(TR)=P+P(Q)Q P,11/16/2024,8,精选课件,3、垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡（2）利润最大化的条件：,短期利润最大化价格和产量,P（价格成本）,MC,AC,D=P,MR,Qe,0,Pe,Q(数量）,11/16/2024,9,精选课件,短期利润最大化价格和产量P（价格成本）MCACD=PMRQe,垄断性竞争企业的行为与垄断企业相似，利润最大化产量在Qe，MR=MC。价格则由Qe处的产量与需求曲线的交点决定Pe。垄断竞争企业同垄断企业一样可以获得短期经济利润：,P-AC=利润,11/16/2024,10,精选课件,垄断性竞争企业的行为与垄断企业相似，利润最大化产量在Qe，M,Q(数量）,AC（SAC),LMC,LAC,D,MR,Qe,0,P(价格成本）,Pe,图a 垄断性竞争条件下的长期利润最大化,4、垄断竞争厂商的长期均衡,SMC1,SAC1,11/16/2024,11,精选课件,Q(数量）AC（SAC)LMCLACDMRQe0P(价格成本,图a：利润最大化要求：价格为Pe，产量为Qe。在这点，D曲线与AC相切。表明价格等于AC，因而经济利润为零。既不进入也不退出。,总之，垄断竞争厂商的长期均衡条件是：,MR=MC(LMC=SMC),AR=AC(LAC=SAC),11/16/2024,12,精选课件,图a：利润最大化要求：价格为Pe，产量为Qe。在这点，D曲线,*,5、品质竞争与广告竞争,垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞争的方法造成的产品差别称为,品质变异,。,产品的差别可从两个角度来造成：,一是在产品自身品质的变异上下功夫，这是品质竞争,；,一是从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争,。,11/16/2024,13,精选课件,*5、品质竞争与广告竞争 垄断竞争企业在价格竞争中采用,一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。,11/16/2024,14,精选课件,一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊,年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。,其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。,11/16/2024,15,精选课件,年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“,(1)品 质 竞 争,由于消费者的需求是千差万别的，那么，企业就可以从同一种产品中变出五花八门的花样来适应消费者千差万别的需求，展开,品质竞争,。,以我国的自行车生产为例。,品质变异会导致成本的增加，只有当品质变异而增加的成本小于因变异而增加的收益，这样的变异，才是对企业有利的变异。,这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在短期内使垄断竞争企业取得经济利润,。,11/16/2024,16,精选课件,(1)品 质 竞 争 由于消费者的需求是千差万别的，,这里的广告是专指,商业广告,，暨以广告的名义，通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益，激起消费者的注意。,广告的促销效果通常是正的，一般说来，,广告有一个从报酬递增到递减的过程。,广告效果的测定，可有两种方法：,一,是历史统计法,二,是广告试验法。,(2)广告竞竟争,11/16/2024,17,精选课件,这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义，通过大众传,第二节 寡头垄断市场的厂商均衡,11/16/2024,18,精选课件,第二节 寡头垄断市场的厂商均衡9/30/202318精选课,1、寡头垄断含义与条件或特点,(1)含义:少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。,寡头之间的产品,有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；,也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。,(2)条件或特点:,买卖者的数目和规模分布：卖者数量少，每个企业须顾及其行为对其他企业的影响；买者没有规定；,产品差异性：同质（纯寡头垄断-钢铁）或 有差异（差别寡头垄断-汽车）；,进入、退出条件：进入困难；,信息不完全。,11/16/2024,19,精选课件,1、寡头垄断含义与条件或特点(1)含义:少数几家厂商控,2、古诺模型（Cournot Model）,1838年，法国数学家Cournot针对双头垄断情况提出。,假定：1）两家企业，市场需求曲线和两公司各自的需求曲线都是线性的；,2）MC=0；,3）两公司都追求利润极大值；,4）每个公司作出价格-产出决策时，都认为对手公司产出水平为上期产出且不变。,11/16/2024,20,精选课件,2、古诺模型（Cournot Model）1838年，法国数,古诺均衡图示,Q,B,Q,A,E,Q,B,90,45,30,O,30 45 90 Q,A,A厂商和B厂商。市场需求函数为P=90-Q,市场供给量Q,A,+Q,B,，需求函数:P=90-Q,A,-Q,B,成本为零，厂商A的利润：,A,=PQ,A,=(90-Q,A,-Q,B,)Q,A,=90Q,A,-Q,A,Q,B,-Q,A,2,假定厂商B产量不变，则厂商A利润最大化：/Q,A,=90-Q,B,-2Q,A,=0,同样B的反应函数：,Q,B,=45-0.5Q,A,求得：Q,A,=45-0.5Q,B,称为厂商A的反应函数。,表示厂商B的各种产量水平上，厂商A做出最优反应的产量组合。,11/16/2024,21,精选课件,古诺均衡图示QBQAEQB30 45,古诺均衡解,只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变动自己的产量。,市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。,两个反应函数必须同时成立。联立，得Q,A,=Q,B,30,市场总容量是90，两厂商均衡的产量都是市场容量的1/3，两个寡头厂商的总产量实际只有市场总容量的2/3。,剩余的1/3的市场容量是寡头垄断的市场所无法满足的，因而可以看作是寡头垄断给社会所造成的损失。,11/16/2024,22,精选课件,古诺均衡解只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变动自己,3、斯威齐模型-曲折需求曲线模型,（1）基本设定前提：,曲折的需求曲线模型是一类重要的寡头垄断市场模型，又称为斯威齐（Sweezy）模型。模型的基本设定前提是：在既定的市场价格水平上，任何一个寡头垄断者都不敢随意变动其销售量和价格，如果其中一个厂商提高价格，其它厂商因为担心销售量减少而不会跟着提价；如果其中一个厂商降低价格，则其它厂商必定也会跟着降价竞相销售，以争取更多的销售量。,11/16/2024,23,精选课件,3、斯威齐模型-曲折需求曲线模型（1）基本设定前提：曲折的需,P,Q,P,3,Q,3,假设寡头垄断厂商以价格P,1,出售商品，在此价格上的销售为Q,1,。如果寡头垄断厂商把价格降至P,2,，其它寡头垄断厂商必定也会跟着降价竟相销售，这使得该寡头的企图受到影响，销售量只能是Q,2,；如果寡头垄断厂商把价格升至P,3,，由于其它厂商不降价，该寡头处于高价销售状态，从而会失去更多的顾客。销售量只能是Q,3,。由此可见，在模型的设定之下，寡头所面对的需求曲线是一条弯折的曲线，一段弹性大，另一段弹性小。,d,D,P,1,P,2,Q,1,Q,2,寡头垄断厂商,的需求曲线,A,11/16/2024,24,精选课件,PQP3Q3 假设寡头垄断厂商以价格P1出售商品,曲折,（突点）,需求曲线,MR,MC,3,MC,1,D,N,H,A,MC,2,O Q,1,Q,P,E,P,1,厂商原来处于,A点（P1，Q1）。,相对应的边际收益曲线,H与N之间，有一落差。,厂商成本即使在一个很大的范围内发生变动，只要是在H和N之间，厂商的产量和价格仍将保持稳定。,厂商提价时，其它厂商价格不变，因而厂商需求量将会降很多，富有弹性（是AE段）。,厂商降价时，其它厂商的价格也下降，因而厂商需求量不会增加很多，缺乏弹性（是AD段）。,11/16/2024,25,精选课件,曲折（突点）需求曲线MRMC3MC1DNHAMC2 O,4、斯坦伯格模型（Stackelberg Model）,1934年，德国经济学家H.Von Stackelberg提出的双头垄断模型。该模型的假定与古诺模型基本相同，但是它把两个厂商分为“主导厂商”与“跟随厂商”，因此也叫做“主导企业”模型。,