单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2010-3-12,#,VMD,传递商品价值的视觉表现技法,VMD,的,概念,VMD,的词源来自美国，,1970,年后期，销售低迷的美国百货业为了实现市场定位差异化战略而开始使用这个,说法,VMD,作为“销售战略手法”兼“与顾客交流的工具”的商品提案推销体系，逐步成为一种主流的思维方式,。,VMD,就是,“诉诸于视觉表现的商品政策，也就是商品在终端的演出计划”,VMD,体系,*SD,（,Store design,）,店铺设计,*MP(merchandise,presentation),商品陈列,*MD(merchandising),商品策略、商品计划,/,商品企划,MP(merchandise presentation),商品陈列,视觉展示，也成为全店面主题情景展示,组合展示,单品展示,IP,IP,IP,IP,IP,IP,据点名称,展开场所,据点的性格和诉求作用,VP,视觉诉求提案区域,店铺入口,内部通道,橱窗,流水展台,客流通道,店,内模特,表达店铺整体映象诉求的场所,基于季节循环的商品主题设计，并以此表达店铺的时尚流行诉求,表现店铺主要商品的映象诉求,与橱窗主题互动，并以此表达店铺的时尚流行诉求,据点名称,展开场所,据点的性格和诉求作用,PP,视觉诉求提案区域,柱子上方,壁柜上方,陈列道具上方,I,P,视觉诉求提案区域,壁柜,各种衣架道具,通过陈列道具配合商品的组合展示的场所；,各单位组合展示显示商品的特征；,与,IP,的商品互动,表现商品的分类,(,比如：色系、设计风格,),陈列在卖场的所有商品想象项目,对各种商品进行分类整理，让顾客易于选择,使用各项陈列方法使商品有量感,通道场景,VP,电梯场景,VP,橱窗场景,VP,PP,IP,商品陈列的基本知识,人体工程学与卖场陈列的关联,商品的分类,商品的表现手法,展示,桌陈列,壁柜、橱柜陈列,人体工程学与卖场陈列的关联,商品的分,类,类,坚持渐变,、,、重复、,间,间隔、对,比,比的原则,商品的表,现,现手法,点、线、面的结合,展示桌陈,列,列的原则,三角配色,亮色做间隔,相关联商品的陈列,壁柜、橱,柜,柜陈列,左右间距,100mm,陈列高度,不,不超过,2/3,尺寸上小,下,下大,商品演出,技,技术,三角形构,成,成,重复构成,基本构成,技,技巧,左,左右对称,构,构成,直线构成,放射性构,成,成,单一构成,方,方法,构成特性,复合构成,方,方法,三角形构,成,成,:,在一个假设,的,的三角形,的,的框架内,，,，将 商,品,品和装饰品,一,一期做成,组,组合陈列,的,的手法。,安定的感,觉,觉,视线容易,集,集中,重复构成,法,法：,将同样的商,品,品或者同,样,样的构造,以,以同样的,间,间隔重复,陈,陈列的手,法,法。,安定的感,觉,觉,视线容易,集,集中,呈现规律,性,性,容易记住,商,商品,左右对称,构,构成：,是指针对,陈,陈列台的,中,中心、左,右,右、上下,配,配置同样,的,的商品陈,列,列构造的,手,手法。,安定、平,整,整,直线构成,：,：,能够做出,明,明快摩登,气,气氛的构,成,成方法，,使,使用长方,形,形展示桌,可,可以漂亮,的,的集成这,一,一陈列。,放射性构,成,成：能够做出,奢,奢华优雅,气,气氛的构,成,成方法，,通,通常使用,圆,圆型展示,桌,桌或道具,集,集成这一,陈,陈列，适,合,合女性配,饰,饰和小商,品,品的陈列,展,展示,。,单一构成,方,方法,复合构成,方,方法,陈列道具,的,的选择,风格,材质,色彩,对应使用,的,的品牌,销售季节,注意,:,要注意与,产,产品的联,想,想性,谢谢聆听,！,！,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,