,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,第,6,讲,热点专题的策划与制作,主讲教师：周传爱,什么叫内容服务类网站？,1,内容服务类网站经营的策略是什么？,2,内容服务是指依据用户需求，以合适的表现形式，在有效的时间内将有价值的信息内容传递给用户，并最终帮助用户完成目标或解决问题。关键是内容为王，把握好两个问题,（,1,）信息获取的特殊渠道；（,2,）编辑团队的素质,复习回顾,HOW?,Part,3,Part,2,WHY?,Part,1,WHAT?,新课学习,专题,热点,热点专题,一、什么叫热点专题？,1.1,专题概述,1,、定义：专题是组织内容的一种方式，,它是围绕一个主题，用一组文章、图片或多媒体素材的组合来展现该主题的内容,。,即围绕一个主题，以清晰的脉络、开展多角度、多层次的陈述。,1.1,专题概述,内容丰富、厚重,形式多样、表达力强,可以互动,高度集成,2,、专题的特点：,3,、专题的分类,分类,定义,资讯,服务类专题,用于提供生动活泼的资讯服务,营销,文案类专题,此类专题有显式的营销诉求，广泛应用于企业营销,营销软文,类专题,此类专题有明确的营销目的，却没有显式的营销诉求，表面上看如同资讯服务类类专题，本质上是为营销服务的。,热点,热点事件,热点问题,热点人物,1.2,什么是热点？,定义：热点专题就是指能够切入热点或直接制造成为热点的专题。,一个专题如果不能切入热点，就会被边沿化。就难以实现专题目标。,1.3,什么是热点专题？,2,、热点如何形成？,趋利性,/,好奇心,/,同情心,/,爱美之心,/,情趣疲劳,/,逆反心理,热点的形成归根结底是由人的个性和需求决定,3,、热点的若干特性,差异性,即关注的人越多,热点越热,不同的人群对于同一事物的反应存在差异,共享性,热点随时间而变,时效性,1.4,为什么要学习,热点专题的策划与制作,快速提升编辑素质的有效途径,它是内容服务和市场营销都非常有用的文案的组织形式和工具；,培养学生网站内容规划与组织的最有效、短平快的实训方式；,二,、资讯类热点专题的策划与制作,目的：我为什么要做这件事？,目标：要做到什么程度？要达到什么效果？,对象：我是做给谁看的？,做法：我打算怎么做？,1,、策划的总流程,策划,总体构思,详细策划,捕捉热点,确定主题,收集素材,角度策划,内容组织,样式设计,2.,策划与制作的典型流程,三级提纲,2.1,捕捉热点,基于可计划事件（常规性，计划性）,基于人性需求的热点问题的捕捉,基于热点人物的热点捕捉,基于营销数据分析的热点捕捉,2.2,确定主题,简单,准确,明确,亮眼,主题策划的基本原则,角度策划的基本原则：,2.3,确定角度,独特,新颖,讨论,请围绕,“,圣诞节,”,进行角度的策划。,2.4,内容组织,内容筛选,内容归类,逻辑架构,文章编辑,标题设计,根据主题角度选素材,栏目归类、素材归类,栏目之间的关系,内容的裁剪、拼接、组合、文句梳理,准确、明确、亮眼,仅扣主题和所选角度,与主题和所选角度无关的素材一律不选,可用可不用的素材一律不选,（,1,）内容筛选的基本原则：,类别设置仅扣主题、有利于展现主题,每个类别要简单,类别之间不能重复、交叠,素材归类要准确,（,2,）内容归类的基本原则,逻辑关系清晰、合理、完整、顺畅，能够明晰、有效的展现主题,（,3,）逻辑架构的基本原则,内容的裁剪,与主题无关、不符合角度策划和分类（版块,/,栏目）要求的一律裁减、删除掉。,内容的拼接、组合,如果在所选的文章中有符合要求且相互关联而不重复的内容，可以先裁剪或摘要出来，再将其拼接或组合起来成为一篇主题明确、内容更加充实的文章。,文句梳理,-,文章组合时，用一致性的陈述方式、语气、语调风格进行梳理，使整篇文章，语句通顺、格调一致。,词汇规范,消灭一切错字、别字,（,4,）文章编辑,准确,能够准确反映专题的内容,明确,让人一看就知道这个专题是干什么的？,亮眼,能够吸引读者的眼球,有利于搜索引擎搜索,（,5,）标题设计的基本原则：,1、标题,是否承诺了一项利益点,轻轻一按，满屋洁净。（吸尘器）,我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！,只要一小时，建成你的网络办公室,2、标题,是否包含了具有新闻价值的消息,一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光！（POLO上市）,只有好消息比我们早到！（USP）,海尔冰箱，凭什么全球排名第二？答案：很新鲜！,3、标题,是否谈到价格或数字,5天时间，赚足3800元！（理财产品）,25元走遍中国（寻呼台漫游服务）,快看，他就是第90000个M-Zone人！,写作标题的十条途径,4、标题,是否提到产品所解决的问题,服用脑白金后三天，记忆提高90%,我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉）,家够大，来多少朋友都行（新浪个人家园）,5、标题,是否提出与读者或产品相关的惊人事实,一生有三分之二的时间是在床上度过的，为什么不选一张好床垫呢？,舒肤佳香皂，有效去除99%,“,变异细菌,”,6、标题,是否与你的目标对象打招呼,广州正在吃它！（金福米）,董事会里的小家伙（联想笔记本电脑）,7、标题,是否包含品牌名,联想,成就科技奥运梦想,有困难，找,“,大众,”,大众出租公司,8、标题,是否包含证言,对待打印质量，我决不心软,爱普生 任贤齐,你值得拥有！,女明星,9、标题,是否引用了时新的流行词汇,房价不会跳水，只是在做仰卧起坐,彻底粉碎,“,疯狂的石头,10、标题,是否加入了一点点动人的情感因素,每个父亲都记得孩子的生日，又有多少孩子记得父亲的生日(养生堂),一生领导潮流，难得随波逐浪（万科 蓝桥圣菲别墅）,”,请问下文设计一个标题,http:/gh- LEADER,创客空间,的一个主要栏目，在努力弄清本栏目的宗旨和内涵的基础上，研究回答以下问题：,（,1,）谁是该栏目的主要目标客户？为什么？,（,2,）他们就你管理的栏目会有哪些热点事件他们会感兴趣？为什么？,（,3,）他们就你管理的栏目会有哪些热点问题他们会感兴趣？为什么？,（,4,）他们就你管理的栏目会有哪些热点产品或服务他们会感兴趣？为什么？,Thank You!,