单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019-3-13,2019-3-13,#,经典,PPT,模板 欢迎下载交流,好耶广告网络微博,传播,&,联盟广告网络,1,2024/11/15,好耶广告网络微博传播&联盟广告网络12023/10/7,3.04,亿,中国网络,即时通信,用户,使用率达,72.4%,2.96,亿,中国,网络游戏,用户,使用率达,70.5%,2.31,亿,中国,博客,用户,使用率达,55.1%,2.65,亿,中国,网络视频,用户,使用率达,63.2%,2.1,亿,1.42,亿,中国,网络购物,用户,使用率达,33.8%,中国,社交网站,用户,使用率达,50.1%,1.2,亿,中国,BB,S/,论坛,用户,使用率达,30%,你,VS,所有人,所有人,VS,所有人,社会化媒体发展,加速,2,2024/11/15,中国网络即时通信用户2.96亿中国博客用户2.6,微博三巨头局面初步形成，三分割裂用户群,新浪微博暂时领先。用户数,过,5000,万,。预计明年年底,2,亿注册用户。,腾讯隐而不发，用户数,过,5000,万,，但远未发力。后发而终至是腾讯的一贯风格。预计明年年底,3,亿注册用户。,百度,I,贴吧，可随时与说吧整合。,I,贴吧用户数,过,6000,万,，在年轻群体中影响力惊人。,I,贴吧预计明年年底,2,亿注册用户。,数亿用户迁移到,微博生态链,中生存，将完全,改变传统传播格局,。,结论,3,2024/11/15,微博三巨头局面初步形成，三分割裂用户群数亿用户迁移到微博生态,品牌渗透：,我喜欢这款包包，你呢？,公关事件：,听说,哈利,.,波特,票房过亿了！要去看看,新品发布：,终于等到,N8,上市了，出手！,互动活动：,为,特举办,XX,活动，抽奖了,打折促销：,原价,388,，现价才,198,，团购今天开始,促进点击：,该视频在发布,24,小时后点击超过,100,万次,购买分享：,我刚在京东购买了,XXX,，你也来看看吧！,二、微博传播类型分析,微博传播特点：软性、拥有自然语言特征,微博传播的,商业信息,，大致可以分为如下类型,：,微博传播的一般是“,适合通过人脉分享或者转发的商业信息”。,结论,4,2024/11/15,品牌渗透：我喜欢这款包包，你呢？二、微博传播类型分析微博,五、微博营销价值分析,成本低廉，高效灵活,汇集高购买力人群,仅仅新浪和腾讯微博的用户已经超过一亿。,早期微博用户主要是一线城市人群，购买力强,。同时，越来越多的记者等意见领袖也纷纷迁移到微博上，使之成为公关高地。,及时性效果扩散,传统媒体投放周期长，扩散灵活性不够。微博营销可以借助节日、事件、流行语等多种方式，,在非常短的时间内形成海量扩散,。,成本低廉,作为自媒体，个人运营账号成本大幅度降低,，不需要海量人员及出版机构等的各种管理成本。要达到同等影响力，相对传统媒体，微博账号的硬成本大幅度下降，使得微博营销拥有远高于传统传播方式的性价比。,5,2024/11/15,五、微博营销价值分析成本低廉，高效灵活汇集高购买力人群仅仅新,账号级别,粉丝人群特征,内容特征,到达范围,账号例举,一级,账号,高端，商务，金领，高消费人群,房产，财经，奢侈品，高档生活方式，欧美音乐,100,账号，,200,万受众,I,美股、每日财经要闻,二级,账号,白领，一线城市人群，小资，购买力较强,街拍，服装，美容，健身，旅游，生活情趣，美食等,200,以上账号，,800,万以上受众,日本潮流第一线,三级,账号,人群混杂，各年龄地域混杂，学生占很大比例，购买力较低,星座，语录，搞笑，故事会型,100,以上账号，,600,万受众,微博爱情物语,四级,账号,人群混杂，各年龄地域混杂，学生为主，购买力低下,趣闻，星座，语录，故事会型，账号广告很多,20,以上账号，,400,万受众,Pandora,占星小巫,6,2024/11/15,账号级别粉丝人群特征内容特征到达范围账号例举一级账号高端，商,账号级别,成就及知名度,主要内容类型,人群,特征,及,购买力,账号粉丝总数,一级账号,在某职业方向上顶尖,成就。,。,一线红星，大红主持人，行业顶级评论者,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,10,以上账号,800,万受众,二级账号,在某职业方向上有相当成就。,很有名气演员，著名主持人，著名意见领袖，高成就作家，知名模特,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,50,以上账号,400,万受众,三级账号,在某职业方向上有一定,成就。,比如,小有名气演员，行业评论者，小成就作家，高素质模特,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,100,以上账号,400,万受众,四级账号,在某职业方向上，初次露头角。,入行演员，行业观点者，出书作家，出行模特,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,100,以上账号,400,万,+,受众,五级账号,无名人士,，微博上靠活跃获得关注,生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦,根据职业方向不同，具体分析,100,以上账号,400,万受众,7,2024/11/15,账号级别 成就及知名度 主要内容类型 人群特征账号粉丝总数,微博营销传播流程,文案首发官方微博,微博联盟转发,粉丝转发或者点击,到达到目标页面,8,2024/11/15,微博营销传播流程文案首发官方微博微博联盟转发粉丝转发或者点击,微博营销实例,9,2024/11/15,微博营销实例92023/10/7,智易广告效果营销互联网媒介主要针对网站主要特征分类,性别特征,年龄特征,行业特征,区域特征进行划分,智易广告,效果营销互联网媒介,10,2024/11/15,智易广告效果营销互联网媒介主要针对网站主要特征分类智易广告效,新媒体,微博联盟,SNS,联盟,价值博客,联盟,广告,效果营销,-,新型媒体,11,2024/11/15,新媒体 微博联盟SNS联盟价值博客联盟广告效果营销-,广告需求,媒介选择,创意策略,投放监测,效果优化,联盟,广告,效果营销服务平台运作模式,12,2024/11/15,广告需求媒介选择创意策略投放监测效果优化联盟广告效果营销服务,13,2024/11/15,132023/10/7,14,2024/11/15,142023/10/7,15,2024/11/15,152023/10/7,16,2024/11/15,162023/10/7,17,2024/11/15,172023/10/7,