单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,山东播送交通音乐之声,LOVE FM,认识播送媒体？,播送媒体的优势,在山东播送的地位仅次于电视,杂志：接触率,17.3%,在过去一个月曾经接触的媒体的受众比例,其它媒体：接触率,0.8%,广播：接触率,62.4%,报纸：接触率,41.1%,互联网：接触率,11.0%,电视：接触率,97.0%,各大媒体的受众规模在山东的格局：,电视,电台,报纸,杂志,互联网；,数据来源：赛立信 2021年8月,了解FM101.1山东播送交通音乐之声？,FM101.1山东交通播送一直是山东全省竞争力最强的电台，占有近1/3的市场份额。,数据来源：赛立信 2021年8月,FM101.1山东播送交通音乐之声 山东播送媒体第一品牌,山东播送交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有7500万可收听人群;,山东全省531万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.,唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的播送媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征;,山东播送交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近120万人，位居济南地区各电台之首，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势；,是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体、百分之百杜绝医疗保健类专题节目的电台，具备最正确的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的播送媒体。,山东交通频道在济南的听众规模,目前山东交通频道在济南：,共有听众,113.3,万人，在家收听,96.9,万人，在车上收听,49.7,万人；,平均每周有,39.4,万人收听，在家收听,26.8,万人，车上收听,14.2,万人；,平均每天有,16.2,万人收听，在家收听,9.2,万人，车上收听,5.4,万人；,平均每,15,分钟有,1,万人收听，在家收听,6,千人，车上收听,4,千人。,有哪些人在听,FM101.1,山东交通频道？,山东交通频道整体听众结构,山东交通频道听众特征：中青年、高收入、以经商为主的人群。,数据来源：赛立信 2021年8月,数据来源：赛立信 2021年8月,山东交通频道车上收听听众结构分析,山东交通频道车上收听的听众特征更是具用黄金价值的精英群体。,数据来源：赛立信 2021年8月,数据来源：赛立信 2021年8月,山东交通频道受众特征分析,山东交通频道的主要听众是25-45岁、商业人士、高收入的人群；,特别是车上收听的人群，更是具有黄金价值的主流消费人群：,30-45岁听众，有着稳定的事业，大都是家庭中的经济支柱和决策者；,高收入人群，超过四成以上驾车人士收入在3000元以上，有着相当强的购置力；,商业人士和企业主，他们一个精英群体，是一个城市的砥柱人群，备受众多广告主的关注。,FM101.1,因何有如此优质的听众群？,山东播送交通音乐之声理解受众，所以能够满足受众,新播送的核心元素:,新 闻 资 讯,服 务 信 息,音 乐 娱 乐,话 题 互 动,山东交通音乐之声“内容为王,新闻、效劳、音乐娱乐、话题四大元素拒绝庸俗文化，内涵底蕴丰富,不断创新，打造精品节目品牌,专业化、不重短期“钱程的经营理念，媒体文化、个性的差异性彰显,山东交通音乐之声，山东最努力的播送媒体！,齐鲁上空最美的声音,山东交通音乐之声,主体内容元素,山东播送交通音乐之声节目架构彩带串珍珠,彩带,整,/,半点新闻、天气、整,/,半点路况全天贯穿,?整点新闻?,全天播出12档，8：00至19：00，逢整点播出周六、周日除外时长1分30秒。,?整点路况?,全天播出10档，播出时间：8点至18点，逢整点播出时长1分。,?半点新闻?,全天播出12档，7：30至18：30，逢半点播出周六、周日除外时长1分30秒。,?半点路况?,全天播出12档，播出时间：7：30至18：30，逢半点播出时长1分。,?天气预报?,全天播出24档，播出时间：逢半点播出时长1分。,珍珠山东交通播送栏目因人群而定,上午：,?起舞待发?,?一路畅通?(早间版),?唱游天下?,?1011汽车拍卖行?,中午:,?车行八面风?,下午：,?有理走天下?,?肖大姐效劳热线?,?1011汽车门诊?,?一路畅通?(下午版),晚间：,?爱国歌曲大家唱?,?才智英雄榜?,?青春梦飞扬?,?情深夜深深?,以上共13档节目,累积15个小时,全部为直播节目,?起舞待发?节目介绍,第一个微笑从这里绽放；,第一声问候从这里发出；,第一道电波的霞光从这里升起；,山东播送交通音乐之声全力打造早间效劳节目?起舞待发?！,播出时间：每天清晨06：0007：00,目标听众：有早间出行需求的听众,节目简介：清晨，对于有出行需求的朋友来说都是紧张而忙碌的，天气、高速公路、省内机场、港口、长途汽车站等各大交通枢纽的交通流量、通行情况等，第一时间送到达您耳边。同时融汇全台节目的精品汇萃、保健常识等有效信息，用电波为忙碌的早晨添姿彩！,节目设置：?气象快报?,?交通信息?,?1011开篇有礼?,?1011生活小贴士?,舒展身心、积攒能量！闻鸡起舞，蓄势待发!,101.1?起舞待发?给你一天的好心情、好状态！,?一路畅通?早间版节目介绍,?一路畅通?的播出时间是早晨的07:00-08:30，节目锁定移动人群，主要是私家车。节目定位于效劳早间出行的路况、资讯类节目，主持人定位于出行向导兼资讯管家。,节目元素：海量资讯、省内重要路况,?一路畅通?，上班路上补充资讯能量！,在新鲜的资讯中?一路畅通?为您搜索最新的；在海量的信息中?一路畅通?为您挑选最有营养的，同时将本台自采新闻、记者现场报道、电视、报纸、网络各大媒体的优势资源为我所用，为受众在上班路上提供有效的资讯能量。,在表达方式上，充分运用播送节目现场直播“快和“现场感强的优势，大量运用现场“多方连线同时对话的方式增强节目的现场感和可听性。,?一路畅通?，上班、出行好向导！,?一路畅通?节目牢牢抓住交通频道的特质，做足、做好“效劳交通的文章，深入挖掘路况背后的延伸价值。在济南的直播间里有针对性的随时调度山东全省陆路、水路、航空，辐射几乎所有交通领域的交通信息资源，然后经过整合、分类、编辑，让这些资讯真正贴近听众，更好的为听众效劳，发挥省交通台在全省交通平台上信息枢纽的作用。真正从“通与“不通的繁杂的交通信息中梳理出让交通参与者如何畅通、如何有效的实用的交通信息。把“大交通概念做的及时、务实、有效，把枯燥的交通信息做的立体、形象、有信息含量、有可听性。在发生极端天气或极端路况下路况记者会第一时间发回现场报道，为交通参与者进一步寻求解决交通出行中存在的问题，增强节目的互动性。,?一路畅通?自2004年创办以来屡次获得山东播送优秀节目及全国交通台十佳节目。,早间版?一路畅通?栏目全省收听率,早间版?一路畅通?7:00-8:30栏目全省同时段收听率排名第一。,数据来源：赛立信 2021年8月,早间版?一路畅通?栏目听众分析,男性26-45岁最具黄金价值的精英人群，是交通频道早间版?一路畅通?栏目核心听众；同时20-25岁男性、26-45岁女性主流消费人群，也是该栏目的稳定听众。,数据来源：赛立信 2021年8月,?“唱游天下?节目介绍,节目名称：?“唱游天下?,节目类型：轻松音乐、休闲自驾游节目,主持人：侠客小徐,播出形式：直播 周一至周日 8：30-10：00,节目要素：汽车音乐、自驾游目的地景区介绍、听众参与,目标受众：有消费购置能力的私家车一族,推广目标：以媒体召集非盈利性自驾游的形式，拉动旅游景区知名度，同时带动汽车品牌、汽车周边用品、车友俱乐部、房产、餐饮住宿、保险行业等多领域合作。,推广策略：充分发挥媒体可信、快捷、互动、公益的优势，对参与活动听众完全公益，力求为听众争取最大优惠幅度的自驾游消费，通过节目直播、周末活动等时间给予客户最大回馈。,广告形式：节目冠名、活动赞助、植入式广告,节目对目的地景区宣传力度以一周节目为周期：,周一到周日共7档1.5小时直播节目宣传，对景区进行全面细致介绍推广。,每天八档节目宣传，内含对景点介绍,每天早9点到下午5点共8档半点新闻，主持人口播节目介绍，内含对目的地介绍。,周六周日两天自驾游共12次记者报道，每次3分钟，内含对景区的体验式报道。,心随乐动 踏歌而行,?“唱游天下?新节目 大影响,FM101.1?“唱游天下?自8月份开播以来，已经组织了青州仰天山、冠县梨园、天沐温泉、沂水地下画廊、沂水天上王城、沂水彩虹谷、日照渔家乐、蓬莱、文登、乐陵、鲁山国家森林公园、周村古城等10屡次省内自驾游活动，都获得了圆满成功；,十余次活动中，参与自驾车辆均为中高档车型，其中不乏宝马、霸道、A6等豪华车型；,节目开办以来受到听众的喜爱和关注，曾经有车友反响：“我现在堵在高架路上，翻开车窗，听到周围车里全是同一个主持人的声音,?1011汽车拍卖行?节目介绍,山东电台交通频道根据自身媒体及受众定位，整合专业汽车栏目?1011汽车俱乐部?等媒体优势资源，与汽车品牌和经销商联合启动“1011汽车拍卖行，充分发挥播送传媒的互动性、即时性、参与性等优势，以全新的运作形式为合作商家铸造一把开拓市场的利器。,推广目标：,线上线下互动拍卖的推广模式，以简单的参与方式、丰富的回报，最大程度调动听众的参与积极性，在汽车品牌、经销商和播送听众之间搭建桥梁，用独特的播送促销方式为商家创造最直接的销售业绩。,推广策略：,充分发挥播送媒体灵活、快捷、互动的特点，通过拍卖活动为汽车品牌和经销商造势。将品牌和经销商，以及目标消费人群通过这个媒体推广平台整合在一起。,通过“拍卖预告、拍卖进行、后续报道、线下效劳的线性推广模式，简单实效的播送传达、丰富立体的多角度造势，最大程度调动听众的期待性和参与性，保证活动的有效性。,?1011汽车拍卖行?,活动流程：,1、由汽车经销商推出一款市场主打产品参与，山东电台交通频道通过周一至周五每天上午10：0011：30?汽车俱乐部之汽车拍卖行?节目以及全天线性活动宣传推广，进行活动前期预热、人员招募，并对拍品的卖点进行着重宣传，使听众对产品全面了解并高度关注，从而达成事半功倍的推广效应。,2、参与商品均附有合作经销商承诺书，每周竞拍一款车，由竞拍人亲自到车行选车，竞拍成功者与普通消费者享受同等诸如赠品等优惠政策，经销商承担竞拍价格和市场价格之间的差额。,3、竞拍规那么及方法:周一到周四10:00-11:00?1011汽车俱乐部?直播过程中，听众拨打热线0531-82926060，82927070问询或报名参与竞拍；节目后可随时拨打0531-88181011问询或报名参与竞拍。周一到周四报名留下个人真实信息资料，凭报名序号参与周五上午10:10-11:00的最终竞拍环节。4、周六上午08：30竞拍成功者与合作经销商做客FM101.1直播间，畅谈拍车体验，强化宣传效果。,?车行八面风?节目介绍,山东电台交通频道根据自身媒体及受众定位，打造专业新闻资讯评论类节目?车行八面风?；利用媒体优势资源，充分发挥播送传媒的即时性、互动性、伴随性和参与性等优势，以全新的节目运作形态为移动人群打造一档午间资讯盛宴。,听众目标：,高端商务人士，他们习惯快节奏的生活方式，也接受快餐式新闻资讯；替代他们自己去上网搜索和读报的时间；在最短的时间了解最新资讯，掌握热点事件，洞悉各方观点，引领资讯前沿！,节目流程：,1、山东电台交通频道，每天上午11：3013：00?车行八面风?节目，定位午间资讯盛宴；新闻我来选，新鲜大不同；,2、节目流程：,新闻资讯，今日关注；热点事件。实事点评；,不听一家之言，选择各方言论；,午间资讯时间，?车行八面风?；,3、内容设置：,固定内容包括新闻资讯和时事点评；,还将依托专业交通频道，开辟交通专业性栏目：,?山东公路?、?山东港航?、?交警在线?等；,以全方位，多角度，深层