单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,天使爱美丽 饰品店,营销策划,组员：,2024/11/15,1,天使爱美丽 饰品店2023/10/91,前言,近年来，饰品行业逐渐兴起，其发展速度超乎人之想象，其收益效果更令人深思。人们越来越注重细节的时尚，使小饰品自然而然地火了起来，这些小饰品说贵不贵，说不贵也不便宜，一般价格都在几元到几十元之间。面对一件自己非常喜爱的美丽物品，女孩们很容易花出这笔不算多的钱。不过，小饰品单个买起来不显眼，但买得多了也是一笔不小的开销。女孩子们一般都有过这种“经历”，本来什么都不想买，可一进了饰品店想不花钱都控制不住了。小饰品就是有这种让人“非理智消费”的魔力。,2024/11/15,2,前言近年来，饰品行业逐渐兴起，其发展速度超乎人之想象，其,随着经济持续增长、百姓消费能力普遍提高，父母能给与子女的物质上的东西也就越多。这也给在校大学生很大的物质资助，导致在校大学生对物质上追求也就越高。在校大学生他们的市场巨大，他们几乎属于纯消费群体。而且在学校也不用担心没有人来光顾，所以，在学校以学生为主要消费群体带来的收入是很多的。,2024/11/15,3,随着经济持续增长、百姓消费能力普遍提高，父母能给与子女的物,店铺介绍,天使爱美丽：以个性化追求为特色，,以物新价廉为市场优势，,推出时尚前沿个性饰品。,2024/11/15,4,店铺介绍天使爱美丽：以个性化追求为特色，2023/10/,前景分析,如果你想发财，,就盯住女人的钱袋。,可见女性饰品的商机不言而喻,。,世界四大时尚之都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及亚洲的东京、香港等城市是国际著名的饰品之都，领导着全球饰品行业的潮流和发展。饰品年贸易总量近1000亿美元，现在饰品在国外已形成一个庞大的、规范的市场体系。,中国饰品市场需求旺盛，潜力巨大，极具开发价值，校园饰品店也如雨后春笋破土而出。,2024/11/15,5,前景分析如果你想发财，世界四大,环境分析,人文环境：天使爱美丽坐落在新都区西南石油大学侧翼，目前学校全日制在校大学生,24000,余人，消费者人口基数庞大,经济环境：在校大学生普遍具有一定的消费能力，且女生普遍都对饰品有一定量的投出。,2024/11/15,6,环境分析2023/10/96,SWOT,分析,(,一,),优势分析,产品多样化，种类繁多，紧跟潮流趋势,店面装修新颖，干净、整洁。,工作人员服务意识强，态度热情周到。,积累了一定的客户群，有一定的客户基础。,2024/11/15,7,SWOT分析(一)优势分析2023/10/97,（二）自身劣势分析,竞争对手多，且有几家颇具优势。,产品创新和更新速度不够快。,地理位置不是很优越。,2024/11/15,8,（二）自身劣势分析竞争对手多，且有几家颇具优势。2023,（三）竞争者机会分析：,用价廉物美来吸引顾客，用比竞争者低的价格来吸引顾客。,推出适合的促销活动来吸引消费者注意，宣传手法更新。,运用新颖的宣传手段来吸引新的消费者,产品多样化，内容丰富且具有较高品质。,2024/11/15,9,（三）竞争者机会分析：用价廉物美来吸引顾客，用比竞争者低的,（四）竞争者威胁分析,：,属于这种性质的饰品店越来越多，竞争极具激烈。,产品更新过快，对库存管理及选品有了更高的要求。,2024/11/15,10,（四）竞争者威胁分析：2023/10/910,综上所述，饰品店要扬长避短，发挥自己的优势，把握机会，规避劣势与风险，避免威胁。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。,2024/11/15,11,综上所述，饰品店要扬长避短，发挥自己的优势，把握机会，规避,市场细分,性别：女,(,主要部分,17,24,岁之间,),男,(,次要部分,追求时,尚或者与主目标消费群体密切相关的男性消费者,),。,消费习性：喜欢价廉物美并且能符合当下时尚潮流的产品。,区域：西南石油大学新都校区在校学生。,2024/11/15,12,市场细分性别：女(主要部分1724岁之间)男(次要部分,目标市场选择,主要目标消费群体：女大学生和周围生活区的女性消费者。,衍生消费群体：追求时尚或者与主次目标消费群体密切相关的男性消费者。,2024/11/15,13,目标市场选择2023/10/913,市场定位,选择定位依据：产品特性或种类，使用者类型,明确定位战略：迎头战略,选择差异化工具：服务、人员,2024/11/15,14,市场定位选择定位依据：产品特性或种类，使用者类型2023,营销战略与目标,市场领先者战略：饰品行业一定要抢先打出知名度，在促销活动的方式，商品的选品和采购方面要在市场中领先，为消费者提供最时尚的商品，比同价或更高价格商品更好的质量，最特别的购买活动，让消费者知道天使爱美丽就是潮流的代表，以此来抢占市场份额和保持一定的客户忠诚。,目标：有固定的消费人群，较好的口碑，盈利增长30%,2024/11/15,15,营销战略与目标 市场领先者战略：饰品行业一定要抢先打出知,定价策略,定价定的尽量比竞争者低，以此来赢得顾客,;,从价格上要突出价廉物美的特点。强调低价时尚概念，坚持低价位高品质的市场策略是打动消费者和战胜竞争者的利器，强烈刺激着时尚女孩的购买欲望，让她们买了这件，还想着那件，为新店培养出回头率极高的消费者。,以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争。,2024/11/15,16,定价策略2023/10/916,促销策略,(,一,),广告,精美海报和传单同时进行，可以使消费者加深对本店的印象。,通过上网发贴子等来进行宣传。,2024/11/15,17,促销策略(一)广告2023/10/917,(,二,),销售促销,以打折的方式来吸引顾客：如全场产品全都打八折。,以抽奖的方式：如买满,30,元，就有一次抽奖机会，,“,奖品多多，机不可失，失不再来,”,。,赠奖：如买满,50,元，即送赠品。,以会员制积分得奖品。,2024/11/15,18,(二)销售促销2023/10/918,(,三,),营业推广,赠送会员卡：可在新店开张或在庆典、节日期间给这一目标消费群的成员赠送会员卡。,赠送礼品：针对一些特殊的顾客,(,如寿星等,),可以免费得到礼品。,店堂营销：,(1),在新店里摆放电视、音响设备，播放宣传片。,(2),服务人员要经过专业的培训，有良好的形象及素质。,(3),服务态度热情周到，提高消费者满意度。,(4),环境整洁、干净，创造一个舒适的娱乐氛围。,2024/11/15,19,(三)营业推广赠送会员卡：可在新店开张或在庆典、节日期,(,四,),人员推销,最传统的方式是散发传单。在人群集中的区域,(,如学校门口，食堂门口等,),散发宣传单，增加知名度，新店门口的服务员也可以对来往的学生行人发放宣传单进行宣传。,对来新店里的顾客采取商品讲解，帮忙挑选商品。服务态度要热情周到，讲解要细腻，不能露出一丝丝不耐烦的神情。,2024/11/15,20,(四)人员推销最传统的方式是散发传单。在人群集中的区域(,组织与实施计划,活动前期准备：2013年1月11日2011年1月13 日为活动准备期（广告，宣传材料，策划方案完善等）,活动促销时间及地点（中期）,1月14日：在学校食堂进行宣传，发宣传单，进 行饰品店的介绍，借助小蜜蜂，店面图片展示，商品展示，折扣展示（均在展板上），在学校侧门和后门发宣传单，宣传活动以及海报展示,1月15号1月17号：为名为“寻找爱美丽”的打折活动。,后期工作,评价本次活动效果，收集反馈意见，总结优点以及不足。,2024/11/15,21,组织与实施计划活动前期准备：2013年1月11日201,费用预算,宣传单300份20元，海报20份40元,展板制作：两个、20元,人工费用：三人：210元,共计：290元,2024/11/15,22,费用预算宣传单300份20元，海报20份40元2023/1,Thank you!,2024/11/15,23,Thank you!2023/10/923,