单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,纳鸿财富品牌建设项目建议书,2015.08.05,纳鸿财富品牌建设项目建议书,1,市场拓展期,销售力是关键因素,企业综合实力,品牌力、产品力、销售力支撑了企业的综合实力，但是在市场拓展期，销售在前端。大力拓展客户，拥有较大的客户数据是企业发展的重要目标，而品牌建设要,围绕销售力,提升品牌力,市场拓展期销售力是关键因素企业综合实力品牌力、产品力、销售力,2,以提升销售力为目的全面设计品牌推广方案,扩大市场占有率，,提升销售量,以提升销售力为目的全面设计品牌推广方案扩大市场占有率，,3,了解客户，提升销售力,了解客户，提升销售力,4,客户购买行为：复杂性购买,复杂的购买行为中客户会,主动大量,收集信息、全面的产品评估、慎重地做出购买决策，并认真地在购后进行评价,很难以单一的媒体传播和单次推介达成销售,客户购买行为：复杂性购买复杂的购买行为中客户会主动大量收集信,5,客户决策流程：社群口碑分享,VS,传统决策模式,互联网时代决策模式,理财师推荐,朋友推荐,网络社群,社交平台,理财师推荐,网络资料,社群咨询,搜索引擎,对产品衡量评价，对下次决策产生影响,网络、社群分享评价,口碑传播，影响更多的人,结论：互联网时代网络舆论的管理成为获取客户的重要因素,注：由于我们的客户群体年纪偏大，传统决策因素也起到重要作用，但同样受到互联网环境影响,客户决策流程：社群口碑分享VS传统决策模式互联网时代决策模式,6,客户购买决策因素：安全第一，回报诱饵,安全因素是基础需求，在购买决策中是客户首要考虑因素,投资回报是重要诱因，最终形成决策的重要原因,客户购买决策因素：安全第一，回报诱饵安全因素是基础需求，在购,7,纳鸿财富,品牌建设建议,纳鸿财富品牌建设建议,8,线上,+,线下助推销售,提升销售力,线上+线下助推销售提升销售力,9,线、面、点结合构建“安全可靠”的线上舆论环境,在百度百科、知道、贴吧,财经媒体、行业媒体、行业论坛、微博意见领袖,结合话题传播形成病毒效应,围绕具体产品，策划事件，网络炒作，广告宣传，形成客户关注度,注：,1,、,360,、搜狗等其他搜索平台市场占有率较低，百度系更为主流,2,、“投资汇报高”的产品利益点，需结合具体产品进行推广。,线,面,点,线、面、点结合构建“安全可靠”的线上舆论环境在百度百科、知道,10,线上推广手段比较思考,线上推广手段比较思考,11,双微相辅相成,双微相辅相成,12,设计活动主题包装产品推介活动,活动策划以产品推介为核心目标，设置诱因打造拳头产品；,通过活动包装，以公益、政府等内容背书，弱化产品推介会性质,设计活动主题包装产品推介活动活动策划以产品推介为核心目标，设,13,服务建议,服务建议,14,服务建议,市场调研、策略规划、传播主信息设计、推广阶段划分、推广方案、预算管理,SEO,优化、知道、百科、百度贴吧等撰写发布,稿件文章撰写、网络媒体软文投放，微信、微博投放,活动策划、活动执行,服务建议市场调研、策略规划、传播主信息设计、推广阶段划分、推,15,关于我们,关于我们,16,ADD+,致力共通,（,Shanghai,）：,亚洲,领先,的“品牌营销”专家机构,ADD+,坚持策略为先、市场为基、强力执行、深度沟通的四维理念，,以国际化创意水准与本土化高效响应，提供卓越的品牌整合行销解决方案。,ADD+,核心团队，成功策划包装,了,：新浪、,新浪广东站、搜狐,、雅虎、奇艺网、,3G,门户、,ZTV,浙江卫视、,SMG,第一财经、,电音中国等经典媒体案例。他们来自奥美广告、,盛世长城、,华扬联众、德国,Design Factory Institute,等，拥有品牌策划、,社会化媒体,营销、,活动公关等多重经验,。,行业经验涉及：烟草、航空、,汽车、地产、银行、政府等多个领域,，已成为提供策划、创意、设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务的综合性创意营销公司。,ADD,+,ADD+致力共通（Shanghai）：ADD+,17,开放的新媒体设计教学实践基地,国内,领先的创新媒体营销机构,ADD+,创意工场，,由,知名,品牌,策划,机构“致力共通”,(),与,DFI,国际传媒设计学院（,www.design-factory.de,）、汉堡品牌学院,联合创建,，专业聚焦媒体品牌的包装与整合传播管理。,ADD+,创意工场,，总部位于上海。,它不仅是个品牌营销实体，,也是德国汉堡品牌学院、,DFI,国际传媒与设计学院、,上海商学院、浙江大学、,北师大珠海分校的战略协作单位、教学实践基地。,ADD,+,创意工场,开放的新媒体设计教学实践基地ADD+创意工场,18,亚太广告节 互动创意大赛金奖,亚太广告节 平面系列广告优秀奖,中国广告节金奖、银奖,上海市人民政府公益广告奖,金奖,ROI,金投赏数字营销奖 金奖,中国十大平面广告（双项入选）,中国十大影视广告,连续四年,入选中国广告年鉴,视觉中国、,ARTING365,、香港创意情报、哈佛商业评论,媒体,奖,创意荣誉,创意荣誉,19,ADD+,智慧云,智慧资源、创意单元,+,全动态、易拓展,+,整合优势思维,+,国际,4A,广告,+,数字新媒体,+,国家广告产业园,+,全球广告大奖,+,广告院系,+,创意公开课,+,青年创意营,+,产学研联动计划,+,创意人才实训,+,后期制作基地,某公司品牌建设项目建议书课件,20,ADD,+,智慧云，数字时代的互联集群,ADD+智慧云，数字时代的互联集群,21,某公司品牌建设项目建议书课件,22,Enterprise competition and differentiation analyze,Enterprise/brand management,Annual enterprise/brand marketing plan,New brand/product strategic management and marketing,CI system design and management,新媒体品牌,战略规划,及,传播,企业竞争及差异化战略发展定位,企业,/,产品品牌定位、管理,企业,/,产品年度推广策划,企业新产品品牌规划管理与上市策划,CI,企业战略识别系统导入及管理,Brand,Strategic,Advertising,ADD+,创意工场，具备全方位品牌理论知识及应用经验，为客户管理品牌无形资产，扩展品牌影响力、提升美誉度，建立优异的品牌感知，以远见构筑品牌。,Enterprise competition and dif,23,VI system design,Product package design,Advertising image design,Online image design,Enterprise/product brochure design,Enterprise/product cartoon image design,Promotional site/show case design,Terminal plan and management,形象,策略创意,及,执行,企业,VI,视觉形象识别系统规划、设计,产品包装设计,广告传播平面系列设计,在线形象系列设计,企业,/,产品宣传画册设计,企业,/,产品卡通形象设计,企业展会,/,展厅,/,专卖店规划、设计,终端生动化规划、设计与管理,Promotional,Planning,&,Execution,ADD+,凭借公司优秀创意机制及氛围，将创意贯穿于整合传播的细枝末节，到位诠释形象理念及视觉策略，为客户及受众提供不同以往的视觉体验。,VI system design 形象策略创意及执行企业VI,24,PR marketing consulting,Daily PR management,Enterprise news press,Large-scale PR event,SP event,Media relationship management,Crisis PR management,公共,关系,及,活动,执行,公关传播策略咨询,企业日常公关传播,企业新闻发布,大型公关活动（如展览、会议、巡展）,事件行销,媒体关系协调与维护,危机公关,Public,Relationship,Management,ADD+,具备全面、安全、细致的公关策划及执行经验，致力于为客户运筹符合策略的、有创意的、可执行性的公关运动，调动媒体及高端客户资源、放大社会效应。,PR marketing consulting公共关系及活动,25,New media exploit,SP event plan,Enterprise/product media plan and purchase supervise,Media effect assessment,Brand marketing time schedule,supervise,follow up and assessment,Outdoor media exploit execution and distribution,媒体,计划,及,购买,环境及其他新媒体开发,全程、单一事件媒体策划,企业,/,产品媒体计划及购买督导,媒体购买执行后效果评估,实际品牌投放排期、监测、跟进、效果分析,户外媒体开发；户外广告制作、施工、发布,Media Plan,&,Purchase,ADD+,为客户提供国内外最高端的传播平台，通过对市场和消费者的分析，为客户量身制订媒体计划，给予最精准的受众定位及最上乘的传播效果。,New media exploit媒体计划及购买环境及其他新,26,Brand positioning analyze,Brand relationship integration strategic and execution scheme,品牌,关系,整合,品牌核心语系定位及关系品牌研究,品牌关系组合策略及执行方案,Brand,Management,ADD+,基于对品牌性的深度洞察，依托品牌营销理论，准确地诉求产品特征、传递产品信息，为品牌梳理跨界关系联盟，提供实效性的关系解决方案，迅速放大品牌影响。,Brand positioning analyze 品牌关系,27,案例精选,案例精选,28,“谁对路，谁就是新浪”,新浪广东站品牌案例，荣获亚太广告节大奖,策略：让,以全新形象，大幅度唤起广东地区网民注意及喜好,概念：通过“新”,“,旧”比较，来突出“长江后浪推前浪”,创意：,（平面系列）,玩吊环耍酷,VS,巴士拉环,爆米花传情,VS,鲜花,倒看毕加索,VS,正看,精通手语,VS,精通日语、法语、希伯来语,（,TVC,系列）,识趣关灯,VS,楼道开灯,卖艺挣钱,VS,刷卡,球场抢球,VS,还球,“谁对路，谁就是新浪”,29,新浪广东站前导广告：以电视、报纸、户外、广播等多重媒体形式，,对比“新旧新浪仔”形象，通过引发受众疑惑，激发广泛关注。,南方都市报,新浪广东站前导广告：以电视、报纸、户外、广播等多重媒体形式，,30,“新浪广东站”篮球篇,TVC,亚太广告奖,“新浪广东站”篮球篇TVC 亚太广告奖,31,QIYI.com,奇艺,百度旗下，中国最大正版视频网站,QIYI.com 奇艺 百度旗下，中国最大正版视频网站,32,从奇艺网站的创建、初期品牌定位，到中英文名称选择，域名、口号的确立，线上线下视觉系统规划，营销计划的制定，,ADD,全程参与，成绩斐然。在群雄逐鹿的视频网站市场，奇艺以“悦享品质”的新锐品牌异军突起。,今天，奇艺已成为极具魅力的视频传媒平台，它制造有智慧的娱乐，不靠花边新闻博眼球；它具有海纳百川的包容，呈现出轻松优雅的国际化气质。一面，它倡导不容推卸的责任感，比如对于知识产权的重视，对于本土人文的纪录与关怀；一面，它又能时刻闪现时尚潮流，激发出创意的灵机活现。这些理念，在,Qiyi,品牌营销