单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第六讲 市场结构与企业行为分析,一、,市场及市场构成要素,二、,完全竞争市场分析,三、,完全垄断市场分析,四、,垄断竞争市场分析,五、,寡头垄断市场分析,问题讨论与交流,1,、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？,2,、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？,3,、,市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？,一、市场决策的一般原理,（一）买方市场与卖方市场,买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。,卖方市场：,是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。,问题思考,：,买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？,1、什么是市场结构,市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。,2、划分市场结构的标准,交易者数量,商品是否同质,企业进出市场难易程度,信息是否完全,（二）市场结构及划分标准,完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断,企业个数,大量,大量,少数,唯一,商品同质性,同质,有差别,同质或异质,无替代品,进入条件,自由,比较自由,困难,封锁,信息完全性,完全信息,不完全信息,不完全信息,不完全信息,（三）市场运行规则,1,、市场进出规则,2,、市场竞争规则,3,、市场交易规则,（四）企业市场决策的一般原理,根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是：,边际利润,=0,即边际收入,=,边际成本,二、完全竞争市场分析,（一）如何判断完全竞争市场,1、买者与卖者都很多,2、产品是同质的,3、企业进出市场没有任何障碍,4、信息完全充分,（二）完全竞争市场的需求曲线,1、企业需求曲线,2、行业需求曲线,（三）完全竞争企业的短期决策,1、企业短期盈利时的产量决策,根据利润,最,最大化原,理,理,MR=MC,可知，当,产,产量为,Q3,时，企业,的,的总利润,达,达到最大,，,，其利润,额,额等于图,中,中阴影部,分,分的面积,。,。,因为当企,业,业产量为,Q1,时，,MR,MC,，,此时增加,产,产量还能,够,够增加利,润,润；当产,量,量为,Q2,时，,MR,MC,，,此时减少,产,产量也能,够,够增加利,润,润。,所以只有,当,当产量为,Q3,时，,MR=MC,，,此时利润,才,才达到最,大,大。,2、企业,短,短期亏损,时,时的产量,决,决策,企业亏损,的,的主要表,现,现是市场,价,价格低于,企,企业平均,成,成本。在,企,企业亏损,的,的情况下,，,，企业是,继,继续生产,还,还是过门,停,停产，要,视,视亏损的,具,具体情况,而,而定。,（,1,）如果市,场,场价格低,于,于平均成,本,本，但市,场,场价格高,于,于平均可,变,变成本。,即,P,AVC,这时，如,果,果企业停,产,产，就要,亏,亏损全部,的,的固定成,本,本；如果,继,继续生产,，,，企业获,得,得的收入,不,不仅可以,完,完全补偿,可,可变成本,，,，而且还,能,能补偿部,分,分的固定,成,成本，所,以,以，继续,生,生产的损,失,失会小于,停,停产的损,失,失，在这,种,种情况下,，,，企业应,该,该作出继,续,续生产的,决,决策。,即使企业,亏,亏损时应,该,该继续生,产,产，也不,表,表明生产,越,越多越好,，,，也必须,最,最优产量,，,，以便使,企,企业亏损,最,最小。,亏损最小,时,时的产量,同,同样根据,MR=MC,的原理确,定,定。,（2）如,果,果市场价,格,格既低于,平,平均成本,，,，又低于,平,平均可变,成,成本。,即,P,A,C,，,P,AVC,决策：企,业,业关门停,产,产,（四）完,全,全竞争企,业,业的长期,调,调整,1、盈利,企,企业的长,期,期调整,维持现有,盈,盈利水平,继续增加,盈,盈利,2、亏损,企,企业的长,期,期调整,扭亏为盈,关停并转,3、完全,竞,竞争企业,的,的长期均,衡,衡,（五）完,全,全竞争市,场,场的评价,1、,PAC,的最低点,。,。说明竞,争,争能够驱,使,使企业充,分,分地利用,各,各种资源,，,，实现在,平,平均成本,的,的最低点,上,上生产，,因,因而生产,效,效率达到,最,最高。,2,、,P,MC,。,说明从社,会,会资源合,理,理分配的,角,角度，企,业,业的产量,水,水平是最,优,优的。,三、完全,垄,垄断市场,分,分析,（一）如,何,何判断完,全,全垄断市,场,场,1、,整个市场,只,只有一家,企,企业，该,企,企业垄断,着,着某种商,品,品的生产,和,和销售。,2、该企,业,业生产和,销,销售的商,品,品没有任,何,何替代品,，,，产品独,一,一无二。,3、其它,任,任何企业,进,进入该市,场,场都极为,困,困难或不,可,可能。,（二）完,全,全垄断市,场,场是怎样,产,产生的,1、资源,独,独占形成,的,的垄断,2、政策,特,特许形成,的,的垄断,3、技术,专,专利形成,的,的垄断,4、规模,经,经济形成,的,的垄断,（三）完,全,全垄断企,业,业的需求,曲,曲线,在完全垄,断,断市场上,只,只有一家,企,企业，因,此,此，完全,垄,垄断企业,的,的需求曲,线,线就是行,业,业的需求,曲,曲线，是,一,一条自左,上,上方向右,下,下方倾斜,的,的曲线，,意,意味着要,增,增加销售,量,量，企业,就,就必须降,低,低价格；,要,要提高价,格,格，就会,带,带来销售,量,量的减少,。,。,（四）完,全,全垄断企,业,业的短期,决,决策,（五）完,全,全垄断企,业,业的价格,歧,歧视,1、一级,价,价格歧视,：,：指企业,索,索取的价,格,格是购买,该,该商品的,消,消费者所,能,能够支付,的,的最高价,格,格。,2、二级,价,价格歧视,：,：指企业,将,将商品的,购,购买量划,分,分为多个,等,等级，对,不,不同等级,的,的购买者,索,索取不同,的,的价格。,3、,三级价格,歧,歧视：是,指,指企业以,不,不同的价,格,格在不同,的,的市场上,出,出售同一,种,种商品。,（六）完,全,全垄断市,场,场的弊端,及,及政府干,预,预,1、完全,垄,垄断市场,的,的弊端,生产不足,效率不高,分配不公,平,平,2、政府,的,的干预,对垄断企,业,业课以重,税,税,制定和执,行,行反垄断,法,法,对自然垄,断,断企业进,行,行管制,实践训练,1,、问题讨,论,论,当产品价,格,格小于成,本,本时，企,业,业是否就,应,应该停产,？,？,现实社会,生,生活中，,我,我们最常,见,见的市场,类,类型是哪,种,种？,2,、上网查,阅,阅相关资,料,料，撰写,出,出你对完,全,全垄断市,场,场的评价,（,（字数不,少,少于,1000,字）,四、垄断,竞,竞争市场,分,分析,（一）如,何,何判断垄,断,断竞争市,场,场,1、同行,业,业中企业,数,数目较多,2、各企,业,业生产的,是,是同类产,品,品并且有,差,差别,3、企业,进,进出市场,比,比较自由,（二）垄,断,断竞争市,场,场的需求,曲,曲线,1、企业,主,主观的需,求,求曲线（,图,图中的,dd,曲线）,它是一条,比,比较平缓,的,的需求曲,线,线，企业,往,往往误认,为,为这条曲,线,线真正反,映,映了它的,需,需求情况,。,。,2,、,市场份额,需,需求曲线,（,（图中的,DD,曲线）,DD,曲线是实,际,际反映企,业,业产品需,求,求的曲线,，,，它比,dd,曲线更为,陡,陡峭，说,明,明在,DD,曲线上同,样,样价格变,化,化引起的,销,销售量变,化,化的幅度,必,必然比,dd,曲线上的,变,变化来得,小,小。,（三）垄,断,断竞争企,业,业的短期,决,决策,（四）垄,断,断竞争企,业,业的长期,决,决策,（五）垄,断,断竞争企,业,业的非价,格,格竞争,非价格竞,争,争的主要,手,手段是努,力,力造成产,品,品的差别,，,，产品有,了,了差别，,企,企业就可,以,以在一段,时,时间内取,得,得垄断的,好,好处。产,品,品的差别,可,可以从两,个,个角度来,造,造成：,从产品自,身,身品质的,变,变异上下,功,功夫，这,就,就是品质,竞,竞争,从消费者,对,对产品的,心,心理感觉,上,上下功夫,，,，这就是,广,广告竞争,五、寡头,垄,垄断市场,分,分析,（一）如,何,何判断寡,头,头垄断市,场,场,1、产品,同,同质或有,差,差别,2、企业,进,进出市场,有,有障碍,3、行业,内,内企业数,目,目很少,4、企业,之,之间互相,依,依存、影,响,响,（二）形,成,成寡头垄,断,断市场的,原,原因,1、规模,经,经济性,2、原材,料,料控制,3、政府,扶,扶植和支,持,持,4、技术,专,专利,（三）寡,头,头垄断的,市,市场模型,1、,曲折的需,求,求曲线模,式,式,这个模式,的,的具体假,设,设是：一,家,家企业如,果,果提价，,其,其它企业,一,一般不会,跟,跟着提价,；,；但一家,企,企业如果,降,降价，其,他,他企业一,般,般会跟着,降,降价。其,原,原因主要,是,是为了在,竞,竞争中能,保,保持以至,扩,扩大自己,的,的销售量,。,。,2、价格,领,领导,模式,行业中的,一,一家企业,决,决定产品,价,价格，其,它,它企业则,相,相应跟着,定,定价。率,先,先确定价,格,格的企业,叫,叫领袖企,业,业，它一,般,般是行业,中,中最大的,、,、实力最,强,强的企业,；,；或者是,成,成本最低,、,、效率最,高,高的企业,；,；或者是,对,对市场信,息,息最灵通,、,、预测最,准,准确的企,业,业。,根据领,袖,袖企业,的,的性质,，,，价格,领,领导又,可,可以分,为,为三种,模,模式：,即,即晴雨,表,表型价,格,格领导,、,、支配,型,型价格,领,领导、,低,低成本,型,型价格,领,领导。,3、卡,特,特尔,模式,在寡头,垄,垄断市,场,场中，,如,如果几,家,家寡头,企,企业联,合,合起来,，,，共同,制,制定价,格,格，它,们,们就有,可,可能像,完,完全垄,断,断企业,一,一样定,价,价，使,整,整个行,业,业实现,总,总利润,最,最大。,这种联,合,合有公,开,开和暗,中,中之分,。,。签订,公,公开正,式,式协议,的,的叫卡,特,特尔，,达,达成非,正,正式秘,密,密协议,的,的，叫,串,串通。,卡特尔,是,是指生,产,产同类,产,产品的,企,企业之,间,间的一,种,种公开,的,的协议,，,，来共,同,同限制,产,产量、,提,提高价,格,格、控,制,制市场,，,，目的,是,是实现,成,成员企,业,业的最,大,大利益,。,。,4、博,弈,弈论,模式,在现实,生,生活中,，,，经常,出,出现这,样,样的现,象,象：即,每,每个人,都,都从自,己,己的利,益,益出发,，,，一心,想,想维护,自,自身的,利,利益，,但,但结果,却,却可能,恰,恰恰相,反,反，不,仅,仅维护,不,不了自,身,身利益,，,，还可,能,能使自,身,身利益,蒙,蒙受损,失,失。这,就,就是人,们,们所说,的,的“博,弈,弈”。,模型应,用,用,（七）,对,对寡头,垄,垄断市,场,场经济,效,效率的,评,评价,1,、寡头,垄,垄断市,场,场的弊,端,端,寡头垄,断,断企业,产,产品的,价,价格高,于,于边际,成,成本，,资,资源不,能,能得有,效,效的利,用,用，生,产,产不足,，,，消费,者,者无法,得,得到最,大,大的满,足,足，社,会,会福利,也,也受到,损,损失。,寡头垄,断,断企业,之,之间的,勾,勾结往,往,往会抬,高,高物价,，,，损害,消,消费者,的,的利益,。,。,寡头垄,断,断企业,过,过度地,制,制造产,品,品差别,和,和广告,等,等非价,格,格竞争,，,，造成,了,了资源,的,的浪费,。,。,2,、寡头,垄,垄断市,场,场的