单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/5/5,#,众泰汽车,Z560,新车上市,上市直播营销活动,2017/3/,28,众泰,Z560,今日头条 二零一七年贰月,项目背景,众泰,Z560,：,2017,年,3,月,28,日众泰,Z560,改款上市，开展,上市直播,活动，需要让更多潜在客户参与进来，提高品牌车型关注度,市场现状：国产轿车关注度不高，市场被合资品牌基本占据，急需通过差异化传播吸引用户关注。,众泰,Z560,急需一家拥有优质用户的平台精准投放合作，从而实现品牌知名度迅速提升，最终达到宣传效果。,项目策略,&,目的,Step1,大数据人群分析，找到对的人,关注众泰汽车品牌,用户,年龄分布,关注众泰汽车品牌用户,性别分布,数据统计自头条指数：,关注众泰汽车品牌用户,地域分布,-18 18-23 24-30 31-40 41-50 50-,-18 18-23 24-30 31-40 41-50 50-,众泰汽车受众用户中,男性占绝对优势,Step2,主播在现场,众泰,Z560,上市当天通过,网红直播,营销精准,覆盖男性用户,上市发布,上市新车发布,话题传播,网红现场直播,Step2,网红,直播互动,发布会现场网红直播，与线上网友进行互动,头条,&,直播平台联合引流,直播时间：,2,小时,前面,1,小时预热，后续直播发布会,联合时下最热门的直播平台花椒、映客，联合造势,Step2,网红,直播互动,拟请直播网红名单（三选一）,主播为拟请嘉宾，人物方向仅供参考,直播平台：花椒直播,粉丝数：,19,万,+,收到的赞：,528,万,平面模特，,花椒直播实力小花旦，热播榜前三名常客。,承诺同时在线人数：,1,万人（保底）,ID,：早安诺力,直播平台：映客,粉丝数：,10,万,+,MK,美伽红人馆成员，平面模特，淘宝模特,活动经验丰富，曾参与湖南经视、维密秀、车展、晨报、今日头条头条女模等项目。,承诺同时在线人数：,1,万人（保底）,ID:,米宝贝,直播平台：花椒直播,粉丝数：,11,万,+,收到的赞：,756,万,身高：,168cm,兼职平面模特，演员,承诺同时在线人数：,1,万人（保底）,ID,：泡菜鱼,Step3,今日头条优质资源强势曝光,品牌高品质凸显个性化创意呈现，抢占用户第一视觉,直播上市,活动当天开屏黄金曝光入口资源,全天定制不同时段，分别链接网红直播页面,8:00 14:00 21:00,分时开屏案例参考：暴风,TV,新品发布,推荐页信息流,APP,开屏,原生信息流,个性化精准方式,性别定向,年龄定向,兴趣定向,地域定向,关键词定向,职业定向,量大,按天保量，前,4,刷出现,灵活,CPM,保量，按需投放,超值,实际消耗结算，可选目标受众,CPT,GD,竞价,购买方式,信息流小图,信息流大图,/,组图,个性化精准定向，传递品牌原生信息,展现在每次刷新后的第一屏信息中,Step3,今日头条信息流广告推送为活动倒流,1,元抢购众泰,T600,