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驾驭动力 博雅时代,驾 驭 动 力,BORA,广告核心创意阐释,BORA,自驾车,自驾车,第一关注的是驾驶的体验,BORA,必须满足驾驶的乐趣,问题?,“驾驶的乐趣”,已经不能成为,标语式,的卖点,必须找到“驾驶乐趣”本质与核心,才可以使,BORA,从泛泛的驾驶乐趣中,突围,驾驶,驾驭机械,动力,。,动力,,蕴涵于天地万物之间。,动力,,也蕴涵于社会万象与,人的内心之中。,动力,,让人类有了超越自身极限的可能。,(速度,力量,美感、能力等等),驾驭生命之动力。,驾驭风之动力。,驾驭海之动力。,驾驭山之动力。,压力 动力,驾驭社会之动力。,驾驭自我内心的动力。,驾驭动力,,获取生命动感之美,与至高乐趣。,驾驭动力,,获取生命成功之美,与自我实现。,动力越大,驾驭的感觉越强,是真正的“驾驭”,驾驭动力越强,,获取成功与乐趣越高。,BORA,就是这样一部车,动力十足,动感紧凑,BORA,就是这样一个人,成功,活力,,有把握,能控制,BORA=,人+车,人车合一,,驾驭动力。,驾驭动力,,实现自我。,BORA,广告创意表现,三阶段,一。品牌理念建立阶段,感性地表现驾驭自然之动力的感觉。(驾驭动力),二。品牌理念强化与支持阶段,理性表现,BORA,的功能特点。(驾驭者,驾驭者的车),三。品牌理念延伸阶段,表现驾驭社会动力的体验。(非凡的人,非凡的车),第一阶段,表现驾驭自然动力。,重要地是表现驾驭的感觉。,强调自然、人与车的和谐。,第二阶段,BORA,的动力性、舒适性、安全性等等。,“驾驭动力”的物质性。,驾驭者,驾驭者的车。,第三阶段,成功者善于驾驭社会种种动力。,成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。,BORA,是满足自我实现者,需求的符号与基础。,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我,实现,的需求,一般例子,食物,安定,友谊,地位,成就,人对轿车的需求,方便,代步工具;,扩大生活的半径。,荣耀,体面。,身份地位的象征。,享受驾驭的乐趣,,自我个性气质的彰显,马斯洛需求层次理论与购车心理,生理需求,安全需求,社交需求,尊重的需求,自我,实现,的需求,国内轿车广告诉求定位,桑塔纳2000,神龙 富康,帕萨特,本田雅阁,人对轿车的需求,方便,代步工具;,扩大生活的半径。,荣耀,体面。,身份地位的象征。,体验驾驭的乐趣,,自我个性气质的彰显。,马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位,创意表现的执行,影视广告:,TVC,分镜头脚本,专题片文字脚本,报纸广告、杂志广告设计:,理念部分:3+1,功能部分:1,海报、展板、户外广告,样本、,DM、,宣传单页等等,礼品、促销品设计,BORA,能够到达多高,,我们就推动他到多高!,驾驭动力,驾驭市场。,感谢动力。,感谢,BORA!,
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