Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,群雄逐鹿，梦想起航,昌荣传播集团,地址：北京市朝阳区光华路,2,号阳光,100 F,座,3,层,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,高清交互(jioh)数字电视介绍,第一页，共40页。,电视媒体的互动(h dn)时代,What:高清交互(jioh)数字电视？,高清交互数字电视是集广播网、互联网、多媒体、现代通讯(tngxn)等多种技术于一体，以电视机和高清交互式机顶盒为终端，向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等多种视频和应用服务。它彻底改变“你播我看”的传统收视习惯，真正实现从“看电视”到“用电视”。,视频媒体的新时代，从“广播时代”进入“点播时代”,W,hat:,视频点播,？,VOD,是英文,Video On Demand,（视频点播）的缩语。,VOD,是一种可以按用户需要点播节目的交互式视频系统。他可以为用户提供各种交互式信息服务。用户打开电视，不为某个节目赶时间，随时直接点播希望收看的内容，就好像播放刚刚放进自己家里,DVD,机或录像机中的一部新片子，但是用户又不需要购买,DVD,盘或录像带，也不需要,DVD,机或录像机。,第二页，共40页。,中国数字电视(sh z din sh)的快速普及,2002-Q2，年中国(zhn u)有线电视数字化程度进展,经过8年的发展，中国(zhn u)有线电视数字化程度已经超过40%，有线数字电视用户规模突破7600万，孕育了巨大的数字电视广告市场。,第三页，共40页。,中国(zhn u)数字电视广告蓄势待发,年，有线数字电视用户将突破8000万，北、上、广三大一线城市陆续筹划并上线有线数字电视广告业务。,另外，深圳、南京、吉林、东莞等地都已经开始经营包括开机缓冲(hunchng)页、强制主页、VOD等多种形式在内的数字电视广告。,2011,年,2012,年,2013,年,2016,年,2020,年,2,4,10,50,200,注：年全国数字电视广告市场(shchng)发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市场(shchng)占GDP值的1%，电视广告市场(shchng)占广告总体市场(shchng)的35%，数字电视广告市场(shchng)占电视广告市场(shchng)的10%推算。,数据来源：,中国数字电视广告市场发展预测,单位：人民币亿元,第四页，共40页。,昌荣传播(chunb)进军高清数字电视媒体,华数集团全面(qunmin)合作：启动数字化整合媒体平台,年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作，联合成立合资公司，共同拓展华数平台旗下全国新媒体（高清交互电视、IPTV、电视、互联网电视等）广告业务。,独家代理北京高清交互数字电视：,年11月25日，昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份(以下简称“歌华有线”)北京高清交互数字电视广告业务，成为独家广告代理公司。昌荣传播将携手歌华有线共同开发北京高清交互数字电视平台的广告业务，公共推进数字电视广告产业的发展和繁荣。,全新(qun xn)的数字化传播平台，群雄逐鹿，新一轮的博弈蓄势待发！,第五页，共40页。,昌荣传播(chunb)的数字化未来,年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作(以下简称“华数传媒”)，成立合资公司，共同拓展华数全国新媒体（高清交互电视、IPTV、电视、互联网电视等）广告业务。,年11月25日，昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份(以下简称“歌华有线”)北京高清交互电视广告业务，成为独家广告代理公司。,昌荣传播与歌华有线以及华数传媒的合作展开了昌荣传播新媒体行业耕耘的全新舞台，未来一年，昌荣传播将着力开发以传统(chuntng)电视传播为基础的新型视频播放平台高清交互数字电视业务。,依托昌荣传播多年的客户服务经验及优势，为客户提供最优质的传播方案。,河北,天津,山东,江苏,浙江,上海,福建,广东,广西,云南,四川,陕西,贵州,湖南,湖北,江西,安徽,河南,山西,辽宁,吉林,黑龙江,台湾,新疆,西藏,青海,内蒙古,甘肃,宁夏,重庆,北京,运筹帷幄(yn chu wi w)，方能决胜千里。,第六页，共40页。,北京(bi jn)数字电视用户规模,年北京(bi jn)数字电视用户推广进度表,注：以上推广(tugung)进程仅供参考,时间进度,标清单向用户,高清交互用户,数字电视总用户,万户,万户,万户,2011,年,1,月,150,130,280,2011,年,3,月,132,160,292,2011,年,6,月,114,190,304,2011,年,9,月,96,220,316,2011,年,12,月,72,260,332,高清交互数字电视用户发展,年高清交互数字电视的推广工作被列入北京市政府为民办实事工程，歌华有线以平均每月增加10万高清交互数字电视用户的速度，到 年底将发展城六区高清交互数字电视用户260万。截至 年5月底，已经覆盖高清交互用户146万。,标清向高清交互用户发展计划,高清交互机顶盒将逐步置换原标清单向机顶盒。统计数据显示，约,60%,的标清单向用户置换为高清交互机顶盒，,40%,的标清单向用户保留原标清单向机顶盒，再申领一台高清交互机顶盒。,第七页，共40页。,北京(bi jn)高清交互数字电视用户分布,统计数据截至(jizh)年2月底,基础收视维护费不涨价,用户,接受快,用户推广速度快,用户整体评价高,机顶盒,免费配发,点播节目暂不收费,数字电视用户,北京(bi jn)数字电视推广,第八页，共40页。,北京(bi jn)高清交互用户收视频道,模拟转数字,59,套,数字电视频道（标清）,81,套,数字电视频道（高清）,13,套（需配高清电视机和高清机顶盒）,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,1,中央电视台,-1,26,BTV,体育,46,宁夏卫视,65,金鹰卡通,121,读书,201,第一剧场,19,CCTV-1,高清,620,BTV,纪实高清,643,黑龙江卫视高清,2,中央电视台,-2,27,BTV,生活,47,江西卫视,66,爱家购物,122,法律服务,202,中数电视指南,20,BTV,北京高清,631,湖南卫视高清,651,广东卫视高清,3,中央电视台,-3,28,BTV,青少,48,安徽卫视,67,家家购物,125,数码时代,203,风云剧场,617,CHC,高清电影,632,江苏卫视高清,665,深圳卫视高清,4,中央电视台,-4,29,BTV,公共,49,广西卫视,68,家有购物,126,邮轮旅游,204,风云音乐,618,新视觉,633,浙江卫视高清,5,中央电视台,-5,30,卡酷动画,50,河南卫视,69,快乐购物,141,劲爆体育,205,风云足球,619,CCTV,高清综合,634,东方卫视高清,6,中央电视台,-6,31,湖南卫视,51,广东卫视,72,京视剧场,142,游戏风云,206,怀旧剧场,7,中央电视台,-7,32,江苏卫视,52,吉林卫视,73,置业,143,动漫秀场,207,央视精品,8,中央电视台,-8,33,浙江卫视,53,山东卫视,74,东方财经,144,极速汽车,208,世界地理,9,中央电视台,-9,34,东方卫视,54,湖北卫视,75,全纪实,145,法治天地,209,国防军事,数字广播频道,16,套,10,中央电视台,-10,35,青海卫视,55,陕西卫视,76,魅力音乐,146,欢笑剧场,210,女性时尚,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,11,中央电视台,-11,36,云南卫视,56,四川卫视,77,生活时尚,147,金色频道,211,发现之旅,301,新闻广播,307,音乐广播,313,戏曲广播,12,中央电视台,-12,37,福建东南卫视,57,天津卫视,78,七彩戏剧,151,CHC,动作电影,212,财富天下,302,城市管理广播,308,古典音乐广播,314,欢乐时光,13,中央电视台,-,新闻,38,辽宁卫视,58,甘肃卫视,101,四海钓鱼,152,新动漫,213,现代女性,303,故事广播,309,通俗音乐广播,315,怀旧金曲,14,中央电视台,-,少儿,39,中国教育电视台,-1,59,西藏卫视,102,动感音乐,153,中华美食,214,环球奇观,304,体育广播,310,教学广播,316,爱家广播,15,中央电视台,-,音乐,40,中国教育电视台,-3,60,河北卫视,103,车迷,161,CHC,家庭影院,215,彩民在线,305,交通广播,311,英语广播,21,BTV,北京,41,山东教育电视台,61,山西卫视,104,新娱乐,162,都市剧场,216,摄影,306,文艺广播,312,长书广播,22,BTV,文艺,42,重庆卫视,62,内蒙古卫视,105,环球旅游,163,优优宝贝,217,英语辅导,23,BTV,科教,43,黑龙江卫视,63,新疆卫视,106,时代家居,164,考试在线,218,早期教育,24,BTV,影视,44,旅游卫视,64,深圳卫视,107,时代出行,165,弈坛春秋,219,靓妆,25,BTV,财经,45,贵州卫视,108,时代美食,166,证券资讯,220,留学世界,应用服务,109,时代风尚,167,电子体育,221,汽摩,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,110,家庭健康,168,欧洲足球,222,天元围棋,351,主页,354,股票资讯,357,系统设置,各区自办,4,套,111,收藏天下,169,高尔夫,223,游戏竞技,352,节目指南,355,益智游戏,频道号,频道名称,频道号,频道名称,频道号,频道名称,112,快乐宠物,170,高尔夫,网球,224,孕育指南,353,准视频点播,356,北京之窗,801,朝阳自办,803,丰台自办,113,家庭理财,171,老故事,226,梨园,802,海淀自办,804,石景山自办,114,职业指南,172,中国气象,227,先锋纪录,注：实际节目内容以当月为准。,注：各社区在不同城区可收视相应一套本区自办节目。,115,碟市,173,书画,228,DV,生活,第九页，共40页。,高清交互数字电视受众(shu zhn)特点,住宅,情况,家庭,月收入,职业,类型,年龄,结构,个人,月收入,数据,来源：,目标受众消费能力强：,25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群；,个人月收入5001-10000元以上的高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%；,家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%,中等及以上收入家庭占63.77%。,稳定收视(shu sh)群体：,用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，是稳定的目标收视(shu sh)群体。,第十页，共40页。,高清交互数字用户(yngh)概况,每周收看电视(dinsh)天数,根据歌华有线提供的市网用户数覆盖情况，歌华有线目前有140万用户，用户分布在9个城区，其中主城区用户占比超过90%。本次调研成功的样本分布与珠江(zh jin)在线用户分布一致。,歌华有线高清数字电视用户收看电视情况方面，每周收看电视超过三