,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告,1,广告1,这些是广告吗？,无处不在,无孔不入,无可限量,2,这些是广告吗？无处不在2,一、广告的含义,广告是为了某种,特定的需要,，,借助,一定形式的,媒体,，公开而广泛地向公众,传递信息,的宣传手段。,广义的广告包括非经济广告（公益广告）和经济广告（商业广告）。,3,一、广告的含义广告是为了某种特定的需要，借助一定形式的媒体，,非经济广告（公益广告）指,不以盈利为目的,的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教育或,传播,某种正能量。,公益广告,4,非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，,以,赢利为目的,的广告，商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍商品或服务,。,商业广告,5,以赢利为目的的广告，商品经营者或服务提供者承担费用，通,二、广告的特点,真实性,思想性,概括性,鼓动性,创新性,诱发人们的消费欲望。,不能欺骗消费者和用户。,指导消费者正确认识和选择商品。,这是广告的生命力。,用最小的篇幅包含极丰富的内容。,6,二、广告的特点真实性诱发人们的消费欲望。不能欺骗消费者和用户,三、广告的类别,1.按作用可分为：,商品广告、招聘广告、服务广告,2.按区域可分为：,全球性广告、全国性广告、地区广告,3.按传播对象可分为：,工业企业广告、经销商广告、消费者广,告、专业广告,7,三、广告的类别1.按作用可分为：7,三、广告的类别,4.按媒体类型可分为：,报刊广告、广播广告、,电视广告,、网络,广告、手机广告,8,三、广告的类别4.按媒体类型可分为：8,网络广告,通栏广告,全屏,广告,9,网络广告通栏广告全屏9,网络广告,按钮,广,告,浮动图标广告,10,网络广告按钮浮动图标广告10,灯箱广告,路牌广告,11,灯箱广告路牌广告11,车体广告,12,车体广告12,四、广告的写作,广告的结构形式通常包括：标题、正文、,随文、广告标语。,（一）标题,1,.含义,广告的标题是整个广告文案的总题目。其主要作用是点明主题，引人注意，诱导消费者急于往下看正文。,13,四、广告的写作广告的结构形式通常包括：标题、正文、13,2,.,标题的类型,1）新闻式标题,用,新闻语言达到令人惊奇的效果。,“丽花丝宝高级洗发系列隆重上市”,2）判断式标题,直接描述商品的特点。,“噪音听不见，省电看得见”,3）提问式标题,难道不应该享受生活？,“,晕了吗,？,蚊子也会有同样的感觉。,”,4）号召式标题,“,要光明，找亚明,！”,14,2.标题的类型 1）新闻式标题14,2,.,标题的类型,5）祈求式标题,“,请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动”,6）情感式标题,“常回家看看，别爱的太迟”,家是放心的地方,7）比较式标题,“我们是第二，我们更加努力”,8）悬念式标题,设置悬念，引起消费者的好奇。,“从12月23日起，大西洋将缩短20%”,15,2.标题的类型 5）祈求式标题15,（二）广告正文,广告正文没有固定的格式,一般使用,如下几,种,方式展开文案主要内容,：,1,.,直述式,直接介绍商品情况。,如：,中学生学习报广告文案,2,.,叙述式（故事体）,叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往,往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。,如：,旅行者保险公司的保险广告,16,（二）广告正文 广告正文没有固定的格式,一般使用如下几16,（二）广告正文,3,.,描述式,对商品或企业的局部或全部进行描写，这种,方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜,明深刻的印象。,如：,万科兰乔圣菲广告文案,4,.,问答式,通过一问一答的形式，体现产品的特点，激,发人们的好奇心。,如：,优乐美奶茶广告,17,（二）广告正文 3.描述式17,（二）广告正文,5,.,证言式,它需要“权威人士”或“著名人士”对广告,商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。,如：,豪雅表广告,6,.,文艺式,用诗歌、顺口溜、快板、相声等文艺形式，,达到介绍商品或服务方面的知识的目的，这,种形式新颖别致，引人入胜，容易让人接受。,如：,小霸王电脑学习机广告,18,（二）广告正文 5.证言式18,（三）广告随文,广告随文，是在广告正文之后向受众传达,企业名称、地址、购买商品或接受服务的方,法的附加性文字，一般位于广告文案中的正,文之后，也称附文、尾文。,广告随文具体包括以下内容：,1,.品牌和企业名称、标志；,2,.企业地址、电话、邮编、联系人；,3,.购买商品或获得服务的途径和方式；,4,.权威机构证明标志与促销措施等。,19,（三）广告随文 广告随文，是在广告正文之后向受众传达19,(三)广告随文,20,(三)广告随文20,（四）广告标语,广告语，也叫广告标语，广告中心词，,广告口号等。,广告语按其职能的不同，可以分为产品,广告语，企业形象广告语、服务性广告,语等不同类型。,21,（四）广告标语广告语，也叫广告标语，广告中心词，21,（,四,）,广告,标语,1,.,强调商品的特点以及给消费者带来的好处,雀巢咖啡：味道好极了！,美的电器：原来生活可以更美的！,六神花露水：六神有主，一家无忧。,2,.,突出企业的历史与传统,青岛啤酒：百年酵母，传世麦香。,3,.,以反映企业未来为主题的口号,XX电视机：创造美好的明天,22,（四）广告标语1.强调商品的特点以及给消费者带来的好处22,（,四,）,广告,标语,4,.,反映企业的国际性或市场规模,芳草牙膏：人间处处有芳草。,5,.,反映企业的技术或质量水准,三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的。,6,.,表现企业的观念、思想或行为方式,美特斯邦威：不走寻常路。,海尔：真诚到永远。,飞利浦:让我们做的更好。,李宁：一切皆有可能。,23,（四）广告标语4.反映企业的国际性或市场规模23,（五）标题与标语的不同,1,.,位置不同,标题在正文之前，标语在正文之后。,2,.,职能不同,标题旨在引起注意，标语旨在宣传目标。,3,.,时限不同,标题随时更换，不同的广告文案有不同的标题，而标语则在某一阶段内长期使用。“多变的标题加不变的口号是广告成功的秘诀。”,4,.,媒体使用不同,标题多出现在印刷媒体中，标语则多出现在广播电视中。,24,（五）标题与标语的不同 24,广告作品赏析,商业广告益达酸甜苦辣,微电影形式：讲述生动故事，展现包含商品信息的情节，避免观众生厌；,品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容面对生活中的酸甜苦辣）；,明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审美；,25,广告作品赏析 商业广告益达酸甜苦辣微电影形式：,广告作品赏析,商业广告益达酸甜苦辣,精妙台词和背景音乐：,”益达无糖口香糖，关爱,牙齿更关心你“、”饭后,来两粒“、”给我一个吻，,可以不可以？“,网络视频营销：避免了,过高的成本投入，符合,目标消费群体的观看习惯。,26,广告作品赏析 商业广告益达酸甜苦辣精妙台词和背,广告作品赏析,公益广告爱的表达式,27,广告作品赏析 公益广告爱的表达式27,广告作品赏析,公益广告爱的表达式,金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的形式解构了“family的含义，表达了”有爱就有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。,亲，你,28,广告作品赏析 公益广告爱的表达式金鹰“优秀电视,五、实训练习,1、为“青岛啤酒”制作一个广告标题。,标语：,“激情一灌到底！”,“百年酵母，传世麦香！”,参考标题：,青岛啤酒，酿造激情,激情成就梦想，多彩美化人生,今年的祝福够激情吗？,3,分钟的泡沫细语，从,1903,年开始醇酿,29,五、实训练习 1、为“青岛啤酒”制作一个广告标题。,2、请评析以下广告文案,天赐牌补酒采用民间偏方，采集名贵药材在名酒中浸泡多年而成。天赐牌补酒，能治百病。天赐良机，机不可失。,天赐牌补酒 天赐您健康,30,2、请评析以下广告文案 天赐牌补酒采用民间偏方，,参考答案,优点：,标题符合要求。,缺点：,内容言过其实，,“,包治百病,”,。,商品生产单位，销售地址不详，使人对商品产生不信任态度。,内容真实,31,参考答案内容真实31,谢谢！,32,谢谢！32,