按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片文字樣式,第二層,第三層,Enterprise IG,Brand&Identity Consultants,Jun 3,2002,海天味业,品牌与识别规划,项目说明,会议议,程,程,项目目,标,标确认,项目规,划,划之思,想,想基础,说明,项目作,业,业流程,项目小,组,组的职,责,责分工,项目进,度,度,配合事,项,项,项目目,标,标,协助,海天味,业,业,完成企,业,业定位,和,和识别,企业定,位,位,视觉形,象,象特质,标识,识别基,本,本系统,识别应,用,用系统,（,（行政,事,事务用,品,品，广,告,告宣传,系,系统）,协助海,天,天味业,完,完成“,海,海天”,的,的传播,英,英文命,名,名,协助海,天,天味业,完,完成相,关,关包装,品,品类整,理,理和设,计,计,项目规,划,划之思,想,想基础,品牌是,什,什么,?,思想行,为,为,=,品牌,=,声誉,影响,品牌形,象,象的元,素,素,专案焦,点,点,BrandIdea,品牌概,念,念,品牌架,構,構,識別象,徵,徵,廣告,政策方,針,針,內部傳,播,播,人事策,略,略,營運管,理,理,組織結,構,構,Communication,传播,Strategy,策略,Behavior,行为,Investors,投资人,Consumers,消费者,Employees,员工,识别管,理,理系统,是,是,品牌的,基础平台,企业或产品品牌,形,形象沟通的工具,品牌形,象,象管理,的,的工具,品牌,识别,品牌形象,品牌定位,Brand Positioning,Brand Identity,Brand Image,产,品,人,环,境,公司,名称,标志,广告,公关,事务,用品,公众,消費者,员工/,经,经销商/股东,认知,了解,好感,信赖,具有,竞争力,的,的品牌,形,形象,品牌定,位,位,识别,的,内,涵,符号化,系统标准化,企业定位,作,业流程,流程规,划,划,咨询收,集,集和研,究,究,管理访,谈,谈,视觉审,查,查,经营策,略,略规划,识别系,统,统审查,品牌定,位,位和架,构,构,经营共,识,识,品牌,探索,我们是,谁,谁,我们的,独,独特点,是,是什么,我们被,如,如何认,知,知,我们为,什,什么被,如,如此认,知,知,我们还,可,可以如,何,何被认,知,知,我们可,以,以提供,什,什么样,的,的顾客,价,价值,TheBrandAlignment,sm,process,品牌校,准,准流程,品牌,承诺,我们的,愿,愿景是,什,什么,我们给,客,客户的,承,承诺,我们是,否,否可以,拥,拥有此,一,一承诺,此一承,诺,诺是否,可,可以清,除,除有区,隔,隔的感,动,动客户,此一承,诺,诺是否,可,可以有,意,意义的,成,成为激,励,励员工,的,的原动,力,力,TheBrandAlignment,sm,process,品牌校,准,准流程,第二,阶段 品牌,承,承诺,海天品牌的竞,争,争优势,海天品牌的品,牌,牌目标,海天品牌的品,牌,牌特质,海天品牌的品,牌,牌承诺,远景,(Vision),5-10年,后，期望达到的市场地位以及发展的规模。,使命,(Mission),组织存在的价值,策略,(Strategy),强化竞争力之具体做法及组织资源运用,计,计划,能力所在,(Areaof Competence),专长和营业范,围,围（长期目标）。,品牌价值,(BrandValue),对客户群承诺的价值。,期望的,企业形象,(Expected Image),期望在消,费者及员工心中形成的认知内容。,定位描述(PositioningStatement),定位光谱,:,从,功能,导向,到使命,导向,無形要素,有形要素,你的稟賦,你做什麼,你如何做,你是誰,你為何而做,屬性類別,產品與服務,技術與方法,個性與價值觀,使命與任務,The spirit of refreshment.Only the,original,will do.Bringing people together,Affordable good food for the family,The worlds leading provider of travel services,Experiencing the emotion of competition,winning and crushing competitors,Personal enablement.Heroic customer service.Worldwide reliability of services,Refreshing Exciting Sociable Red,Trust ConvenienceValue,Global Caring,Performance AchievementIndividualism Attitude,Respect WorldlinessTrust Security Success,“Always Coca-Cola,”,“The worlds favourite airline”,“Just do it”,“Do more”,-,To do a great job for our customers,stockholders and employees by being the pre-eminent building block supplier to the computer industry world-wide,Safety Technology Leader Intelligence Unexpected,Visual identity,What they stand for,Brand attributes,Brand theme,The best car company in the world,Quality Performance Technology,“The ultimate,driving machine”,Hilton,品牌定位与品,牌,牌承诺,Visual identity,Purpose,Brand attributes,Brand promise,To be the most successful international business hotel management company,Innovative,Distinctive,Rewarding,Every Hilton is a special place,品牌,表现,我们的个性,如何达成,在外表、,语言与行为必,须,须如何作,如何仍能保持,应用弹性,The Brand Alignment,sm,process,品牌校准流程,识别基本元素,品牌識別,命名,类別名,系列性,计划,色彩,计划,标准字,主,视觉,图案,SANYO,SANYO,Sanyo,SANYO,S A NY O,S A NY O,Sanyo,SANYO,SANYO,应用系统设计,举,举例,名片与事务用,品,品,识别运用与管,理,理手册编制,CI,手册的目标之,一,一，是尽可能,将,将企业内外部,使,使用的视觉设,计,计标准化、书,面,面化，长期而,言,言有助维持企,业,业一致性的形,象,象，同时在大,量,量制作的前提,下,下，企业不但,可,可以确保品质,、,、强化管理效,能,能，更有助于,降,降低制作成本,。,。,手册内容基本,上,上可分为四大,部,部分：即品牌,定,定位与承诺、,基,基本系统、应,用,用系统、附件,系,系统；应收列,的,的项目，可由,双,双方共同选定,编,编辑。,专案人员配置,专案项目小组,海天味业品牌,小,小组,庞康 程雪,张,张欣,项目设计,专案设计小组,專案企劃,FrancoXu,徐曉東,專案顧問,RogerShieh,謝禎忠,项目负责人,张欣,專案顧問,AndreHsieh,謝禎,舜,Alex Shaw,邵雍中,專案,助理,JudithJin,金佳骋,Enterprise IG,製作管理,小组,专案进度,资料的收集,和整理,5/28-6/4,6/5,6/6,品牌定位策略,的,的形成,品牌形象特质,7/2,包装策略,命名修改,项目说明会,访谈,提案,现有包装的整,理,理,命名,形象特质修改,包装分类策略,7/16,提案,8/13,提案,标识修改,标识设计,包装品类设计,应用设计,8/31,