茶冻（爽）产品命名,以茶的萃取液为原料，添加一定比例的胶体（海,藻抽出物），,兼具清爽的茶口味和滑爽的,Jelly,口,感的一种休闲食品,。,依据液体和胶体的混合比例，可分为茶冻和茶爽，,依据不同的茶口味，有冰红茶冻（爽）、冰绿茶,冻（爽）、乌龙茶冻（爽）、茉莉花茶冻（爽）、,梅子绿茶冻（爽）,新产品概念,调味茶口味+果冻胶体=茶冻（爽）,对于统一茶饮料和果冻（爽）的爱好者而言，,统一冰红茶、冰绿茶冻既保留了调味茶的清爽,口味又富有果冻胶体的滑爽口感。两者合二为,一，突破传统，创造了新的休闲食品。,新产品概念,我们并不比其他果冻竞争者更擅长于研制果冻胶,体，而调制茶口味是统一的强项，且统一茶饮料,拥有相当知名度和忠实消费群。,所以,竞争优势在哪里？,竞争优势,统一冰红茶,统一冰绿茶,统一乌龙茶,统一X X,茶,产品命名策略,统一冰红茶冻（爽）,统一冰绿茶冻（爽）,统一乌龙茶冻（爽）,统一XX,茶冻（爽）,让业务和通路建立信心,无需重新建立品牌，行销投入少,用强势品牌和产品带动销售,有利于消费者认知，引起试购兴趣,风险小，竞争者跟进的机会不大,产品命名策略,产品线延伸,统一 X X,茶冻（爽）,统一麦香奶茶冻（爽）,统一麦香红茶冻（爽）,统一“多”果汁果冻（爽）,统一鲜橙“多”果汁果冻（爽）,统一苹果“多”果汁果冻（爽）,统一菠萝“多”果汁果冻（爽）,统一荔枝“多”果汁果冻（爽）,休闲食品副品牌命名,一、统一企业的经营思路：,食品事业多元化经营，多元化发展，以满足,消费者日益多元化的需求,二、统一大家喜爱的食品品牌，在产品包装,上浓缩为一个标志，是品质和信誉的保证,为什么要建立休闲食品副品牌,三、每个产品具有,品牌名:统一，代表优越的出生背景,产品名（副品牌）:拥有各自的品牌个性,四、产品会老化、会被新品取代，但品牌会留存，,品牌的价值会日益积累而彰显。,为什么要建立休闲食品副品牌,竞争者：,1.好吃又好玩：华元如果,旺旺,2.好吃又健康：喜之郎,消费者：,1.总体应是一群有童趣和童心的人，其中儿童和青少年依然是最主要的消费群体,2.他们喜欢尝试新口味、新吃法、新造型、新包装,美味、丰富、,创新、趣味的,休闲食品,品牌自身：,在提供美味零食的同时，给消费者心理上的满足，共同分享新奇和乐趣,休闲食品的品牌定位,统 一,统一100,来一桶,好劲道,小浣熊,=美味质优的方便面,统 一,统一100,来一桶,好劲道,小浣熊,=美味质优的方便面,统一冰红茶,统一冰绿茶,统一乌龙茶,统一多果汁,=健康流行的饮料,统 一,统一100,来一桶,好劲道,小浣熊,=美味质优的方便面,统一冰红茶,统一冰绿茶,统一乌龙茶,统一多果汁,=健康流行的饮料,X X=,美味、丰富创新、趣味的休闲食品,休闲食品副品牌命名推荐,彩缤纷,能给人一种丰富多彩、变化多端的感觉,梦工厂,给了消费者自由的幻想空间，符合目标消费者的心态,乐翻天,表现了享受休闲食品的快乐感觉,休闲食品副品牌命名推荐,妙趣多,强调快乐有趣的感受,奇异国,诱发消费者对新鲜事物的好奇心态，并对后期产品的系列延伸做下一定铺垫,巧乐滋,快乐轻松的感受、并给人一种美味的感觉,休闲食品副品牌命名推荐,好食佳,突出产品的美味特点,迪乐仙(delicious),英语原意为美味、好吃，音译又给人一种欢乐轻松的感觉,奇乐(cheer up),顾名思义,新奇和乐趣，很好的诠释了品牌定位，同时又朗朗上口,休闲食品副品牌命名推荐,优点,一语双关、即点出了产品的食用性质，又给人一种优良的品质感,乐宝,给人一种健康快乐的感受,