单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,任务,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,营销型企业网站建设,项目,网络营销实务,营销型企业网站建设 项目 网络营销实务,1,营销型企业网站建设,案例导入,新竞争力企业网站,“新竞争力”是深圳市竞争力科技有限公司所拥有的注册商标，其logo如图2,-,1所示。新竞争力也是深圳市竞争力科技有限公司及网络营销管理顾问网站（）的简称。新竞争力网站建于2005年，企业定位于网络营销管理顾问，此时中国企业网站正需要向营销型企业网站过渡，需要有人帮助企业实践网络营销这个新兴的事物。,由于企业网站可以提升企业形象，更快速、全面、详细地介绍公司及公司产品，可以和客户更密切地联系，使公司具有网络沟通的能力，因此，公司搭建了新竞争力网站，以提高企业网络营销的应用水平，提升企业在互联网环境中的综合竞争力。,营销型企业网站建设案例导入新竞争力企业网站“新竞争力”是深圳,2,案例导入,1.域名,在域名的选取上，取了公司名称中的“竞争力”的全拼为网站域名，主要原因是以公司名全拼为网站域名好记、印象深刻；以公司名全拼为网站域名，和注册商标品牌统一，容易展开品牌营销、口碑营销。,2.空间的选择与购置,公司仅有一个网站，从经济效益上来说，公司选择购买了虚-主机来部署公司网站。,3.网站主题,公司的主要客户为各类企业网站、网络营销爱好者。所以，网站的主题是咨询培训、流量分析、研究报告，次重点是网络营销策略、网站推广、网站评价、网站优化。,4.网站样式风格,网站整体-采用浅蓝色作为主色调、暗红色作为辅色，整体遵循简单、实用的原则。,营销型企业网站建设,案例导入1.域名营销型企业网站建设,3,案例导入,5.网站栏目设置,网络营销爱好者的一般需求是：网络营销策划、网站推广方案、网站评价诊断、网站优化方案等，综合企业、网络营销爱好者的需求，再结合公司主营业务，特别设置了网络营销策略、网站推广方案、B2C网上商城、网站优化方案、流量分析、咨询培训、研究报告、新竞争力博客等栏目，如图2,-,2所示。,营销型企业网站建设,案例导入5.网站栏目设置营销型企业网站建设,4,案例导入,6.建站技术,ASP.net+MS SQL技术搭建速度较快，安全性能好，同时网站维护比较方便。网站功能模块及其功能描述见表2,-,1。,营销型企业网站建设,案例导入6.建站技术营销型企业网站建设,5,案例导入,7.即时通信工具,新竞争力网站的即时通信工具在网络营销方面表现得不是太好，打开网站，并没有看到即时通信工具，比如常见的QQ、TQ、53KF等，这对于网络营销的实施是不利的。即时通信工具的运用在Web 2.0营销型企业网站中显得尤为重要，它是连接网站访客与网站的重要桥梁，对于提高网站流量的转化率有着很大的帮助。,参考资料：,http:/ keeling岛的官方授权的域名。,营销型企业网站建设,2.域名营销型企业网站建设,9,2,.,域名,营销型企业网站建设,在美国，“.cc”现已成为继“.com”和“.net”之后的第三大顶级域名，选择使用“.cc”域名已经成为一种潮流。,一般来说，大型的或有国际业务的公司或机构不使用国家代码。不带国家代码的域名也叫国际域名。在这种情况下，域名的第二层就是代表一个机构或公司的特征部分，如 中的trueland。,对于具有国家代码的域名，代表一个机构或公司的特征部分则是第三层，如中的abc。,2.域名营销型企业网站建设,10,2,.,域名,（3）域名的一般命名规则。由于Internet上的各级域名是分别由不同的机构管理的，所以，各个机构管理域名的方式和对域名命名的规则也有所不同。但域名的命名也有一些共同的规则，主要有以下几点。,域名中只能包含字符：26个英文字母、“0，1，2，3，4，5，6，7，8，9”十个数字、“”（英文中的连词号）。,域名中字符的组合规则是：在域名中，不区分英文字母的大小写；对于一个域名的长度是有一定限制的。,cn下域名命名的规则。遵照域名命名的全部共同规则；早期，cn域名只能注册三级域名，从2002年12月份开始，CNNIC开放了国内“.cn”域名下的二级域名注册，可以在“.cn”下直接注册域名；不得使用或限制使用以下名称。,a.注册含有“China”“Chinese”“cn”“national”等，经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准（这条规则基本废除了）。,营销型企业网站建设,2.域名（3）域名的一般命名规则。由于In,11,2,.,域名,b.公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称。,c.县级以上（含县级）行政区划名称的全称或者缩写，相关县级以上（含县级）人民政府正式批准。,d.行业名称或者商品的通用名称。,e.他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称。,f.对国家、社会或者公共利益有损害的名称。,g.经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准和相关县级以上（含县级）人民政府正式批准，是指相关机构要出具书面文件表示同意单位注册域名。如要申请域名，则要提供北京市人民政府的批文。,营销型企业网站建设,2.域名b.公众知晓的其他国家或者地区名称,12,3,.,虚-主机,（1）虚-主机的定义。虚-主机是在网络服务器上划分出一定的磁盘空间供客户放置站点、应用组件等，提供必要的站点功能、数据存放和传输功能。所谓虚-主机，也叫“网站空间”，就是把一台运行在互联网上的服务器划分成多个“虚-”的服务器，每一个虚-主机都具有独立的域名和完整的Internet服务器（支持WWW、FTP、Email等）功能。虚-主机是网络发展的福音，极大地促进了网络技术的应用和普及。同时虚-主机的租用服务也成为网络时代新的经济形式。虚-主机的租用类似于房屋租用。,营销型企业网站建设,（一）,营销型企业网站概述,3.虚-主机（1）虚-主机的定义。虚-主机,13,3,.,虚-主机,营销型企业网站建设,（2）虚-主机的优势。,相对于购买独立服务器，网站建设的费用大大降低，为普及中小型网站提供了极大便利。,利用虚-主机技术可以把一台真正的主机分成许多“虚-”的主机，每一台虚-主机都具有独立的域名和IP地址，具有完整的Internet服务器功能。,虚-主机技术的出现是对Internet技术和网络发展的重大贡献。多台虚-主机共享一台真实主机的资源，大大增加了服务器和通信线路的利用率，使得一台服务器上能够毫无冲突地配置多个网络IP地址。,3.虚-主机营销型企业网站建设（2）虚-主,14,3,.,虚-主机,营销型企业网站建设,虚-主机的低成本和高利用率迅速吸引了中小企业。为适应我国进入WTO后呈现的日益激烈的国际商业竞争环境，加快对投资小、收益快的网上交易平台的应用，加强电子商务、企业上网等信息化建设的力度，虚-主机建站已成为提高企业竞争力的重要手段。,3.虚-主机营销型企业网站建设虚-主机的,15,3,.,虚-主机,营销型企业网站建设,（3）虚-主机的缺点。,某些功能受到服务商的限制，如可能耗用系统资源的论坛程序、流量统计功能等。网站设计需要考虑服务商提供的功能支持，如数据库类型、操作系统等。某些虚-主机网站访问速度过慢，这可能是主机提供商将一台主机出租给数量众多的网站，或者服务器配置等方面的原因造成的，这种状况网站自己无法解决，对于网站的正常访问会产生不利影响。有些服务商对网站流量有一定限制，这样当网站访问量较大时将无法正常访问。一般虚-主机为了降低成本是没有独立IP地址的，即用IP地址是直接访问不了网站的。,3.虚-主机营销型企业网站建设（3）虚-主,16,4,.,静态/动态网站,营销型企业网站建设,静态网站。静态网站是指全部由HTML（标准通用标记语言的子集）代码格式页面组成的网站，所有的内容都包含在网页文件中。网页上可以出现各种视觉动态效果，如GIF动画、FLASH动画、滚动字幕等。,（一）,营销型企业网站概述,4.静态/动态网站营销型企业网站建设静态,17,4,.,静态/动态网站,营销型企业网站建设,静态网页的每个网页都有一个固定的URL，且网页URL以“.htm”“.html”“.shtml”等常见形式为后缀，而不含有“?”。,网页内容一经发布到网站服务器上，无论是否有客户访问，每个静态网页的内容都是保存在网站服务器上的，也就是说，静态网页是实实在在保存在服务器上的文件，每个网页都是一个独立的文件。,静态网页的内容相对稳定，因而容易被搜索引擎检索。,静态网页的交互性较差，在功用方面有较大的限制。,现在流行的CMS都支持静态网页，虽然静态网页容易被搜索引擎收录并且能够提高访问速度，但需要占用较大的服务器空间，因为程序在生成html类型的网页时占用的服务器资源特别多，建议在服务器空闲时操作。,静态网页的特点,（,1,）静态网站,4.静态/动态网站营销型企业网站建设静,18,4,.,静态/动态网站,营销型企业网站建设,（2）动态网站,动态网站是指通过数据库和编写程序架构的网站。网页一般是以“.asp”“.jsp”“.php”“.aspx”等为后缀的。,4.静态/动态网站营销型企业网站建设（2,19,营销型企业网站建设,（二）,营销型企业网站的优化,电子商务是未来企业主要的商业运营方式，而建立网站是企业通向电子商务的第一步。同时，企业网站是企业进行形象宣传、产品展示推广、与客户沟通和进行信息互动的阵地，所以企业建立自己的网站有利于树立自己的网上品牌，对企业的长远发展、企业文化和企业品牌的建设都有非常重要的意义。营销型企业网站可以从下面几个方面来优化。,1.网站整体框架结构清晰明了,营销型网站的整体框架必须清晰明了，能够对客户起到引导的作用，方便客户浏览整个网站，这是打造良好体验度的核心。如今很多企业网站的结构不够清晰，主要表现在网站导航杂乱无章、核心价值不突出、内容毫无价值、无法引导客户思维。客户进入网站后不能有秩序、有方向地阅读内容，无法第一时间找到想要的内容，致使很多客户直接就离开了网站。,营销型企业网站建设（二）营销型企业网站的优化电子商务是未来,20,营销型企业网站建设,（二）,营销型企业网站的优化,2.网站极具冲击力的视觉表现,视觉效果是打动客户的另外一个关键目标。图文并茂是一个网站的标配，视觉效果的冲击力表现在契合当前主题内容的高清大图，将需要表达的内容通过图片传递给网站的客户，能够在短时间内给客户留下一个深刻的印象，为网站的体验度打下一个很好的基础。,3.打造企业网站极高公信力,对于网络营销而言，“信任”两个字显得尤其重要，要想实现销售，一定要让客户信任你和你的公司。因此，网站中的内容一定力求真实可信、值得推敲，给客户展示出一个真实的企业水平和实力，给客户的承诺也能够做到，这是企业打造公信力的根基。除此之外，企业还可以通过展示第三方的资质证明来为自己增加公信力。,营销型企业网站建设（二）营销型企业网站的优化2.网站极具冲,21,营销型企业网站建设,（二）,营销型企业网站的优化,4.全面而有销售力的商品展示,首先需要明确的一点是，任何企业都要销售商品，商品可以是具体的产品，也可以是一项服务，或者品牌公司，甚至是一个人。商品展示是网站规划的核心要素，能不能打动客户，主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力的核心关键就在于提炼商品的核心卖点，然后利用图、文、视频等形式强化核心卖点。,5.必须要有专业的在线客服体系,有了沟通才能够明确客户的需求，找到客户的问题，解决客户的问题，所以客服沟通是整个销售体系的关键一环，营销型企业网站中的每个页面都必须要有在线沟通工具，包括400电话、在线客服系统、网站留言系统等，方便客户第一时间咨询问题，抓住销售的机会。,营销型企业网站建设（二）营销型企业网站的优化4.全面而有销,22,营销型企业网站建设,（二）,营销型企业网站的优化,6.符合搜索引擎优化原则,网站在营销中，80%需要依靠搜索引擎作为一个营销的平台，因此，设计出来的网站必须符合搜索引擎的优化原则，能够