,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,蒙牛未来星,蒙牛未来星,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,蒙牛未来星,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,蒙牛,未来星,无线推广建议,2013.12.25,蒙牛未来星 无线推广建议2013.12.25,手机用户,11.85,亿,手机网民,4.64,亿,智能机网民,3.3,亿,手机网民向,5,亿冲刺,3G,用户,3.38,亿,Male 51%,Female 49%,Male 55%,Female 45%,数据来源：,CNNIC,中国互联网络发展状况统计调查，,June-2013,手机用户 手机网民智能机网民手机网民向5,手机稳坐第一上网终端,数据来源：,CNNIC,中国互联网络发展状况统计调查，,June-2013,手机稳坐第一上网终端数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况,TA,是谁,?,Ta,：,25-35,岁，,70,后，,80,后的城市辣妈群体；,TA,约占,女性手机网民,22%+,。,基本特点,TA,有一定经济实力，消费观念超前，对新鲜、有趣事物感兴趣；,TA,懂得追求生活品质，使用,IOS,占更大比例：,上网特征,TA,手机上网活跃度非常高：,-,日均,3,次占：,84,%,-,日均,2H,占：,59%,-,日均使用,APP15,min,占：,64%,上网兴趣点,TA,喜欢用手机浏览器上网；更偏爱看图片,广告,：,-,生活娱乐类占,49%,-,微信,/,即时通讯类占,43%,-,手机搜索占,34%,-,图片相册类占,27%,TA,的行为特征,女性手机网民总数超过,2.06,亿,就无线市场而言，,这是机遇！是挑战！,TA是谁?基本特点上网特征上网兴趣点TA的行为特征女性手机网,面,点,我们的无线推广策略,WeChat,微信,品牌帐号,Hero App,i-Message Push,育儿垂直,In App AD.,M-Search,强曝光,抓住人,面点我们的无线推广策略WeChatHero Appi-Mes,怎样,抓住人,？,Hero APP,（热门,具绝对影响力）,i-Message Push,（锁定,TA,，精准,有效,高端）,凭借,Hero APP,知名度强化广告曝光率，扩散产品优势，制造圈层口碑，令其市场竞品中脱颖而出。,强势覆盖,IOS,系统，精准到达最主流的消费群，跨越运营商，完全基于网络。,利用微达人资源作为病毒源，通过分享朋友圈启动互动机制，实现活动效果几何倍数的传播。,微信,（几何圈层影响）,怎样抓住人？Hero APPi-Message Push,Hero APP,（热门,具绝对影响力）,另辟蹊径，精品,APP,深化,植入营销,生活质量,成长学习,育儿,健康,娱乐八卦,分享交流,关注,TA,所关注的,独立个性化,功能为我而设；,推荐为我所想；,满足,Ta,每天关注点,天气指数,穿衣指数,饮食建议,健康分享,图片分享,1,2,借生活,育儿类（如辣妈帮、天气）等庞大用户群的优势，将品牌信息渗透定制满足,TA,需求的,特别版,APP,Hero APP另辟蹊径，精品APP深化植入营销生活质量成长,美丽妈妈健康管理中心,奥妙,-,帮会冠名,Dior,护肤指数植入,Adidas,运动提醒植入,案例,美丽妈妈健康管理中心奥妙-帮会冠名Dior护肤指数植入Adi,微信,利用,微达人,资源作为病毒源，实现活动效果,几何倍数的增长,。,微信利用微达人资源作为病毒源，实现活动效果几何倍数的增长。,思路,1,、父母心理,望子成龙,望女成凤,2,、妈妈心理,喜欢发现孩子成长天赋,喜欢分享孩子的成长经历,喜欢关注大众利益点,微信,互动,思路1、父母心理微信互动,“,爱无限,悦分享,”,互动一,1,、只要收集齐,26,个好友与孩子的合照；,2,、截图发给蒙牛未来星官微；,3,、每天送出,XX,张免费兑换券（产品,1,箱）。,“爱无限悦分享”互动一1、只要收集齐26个好友与孩子的合照,警察,厨师,医生,消防员,主播,空姐,孩子梦想是什么？,父母按活动指引选填,5,项信息（运动,语言,饮食,睡眠,喜好），即可发现孩子更多天赋,互动二,“,发现,未来星,”,运动,语言,喜好,睡眠,饮食,看，这就是我,佳智型,Rock,明星！,我是,健康佳智型,，增值健康有门道！,内谁谁谁你是哪一派？你的健康本钱是否足够？,测完就知道！还有蒙牛星享好礼等你拿哟！小伙伴们一起来,pk,吧！,分享,警察厨师医生消防员主播空姐孩子梦想是什么？互动二“发现未来,互动流程,1,、关注,2,、我要参加,3,、互动操作,3,步,（系统提供用户操作指引）,4,、系统反馈结果,（系统判断显示）,5,、分享朋友圈,（呼朋唤友一起来）,朋友圈,朋友,参加活动,互动流程1、关注2、我要参加3、互动操作3步4、系统反馈结果,广州电网,-,“人传人，朋友圈效应”,案例,活动时间,：,2013.11.21,11.30,推广策略：,通过“一传十、十传百”的趣味分享传播，促进关注官微（服务号），利用朋友圈之间快速转发，促成品牌的广泛曝光。,投放效果：,让趣味与品牌宣传巧妙融合，让用户在参与互动的同时，拉近了消费者与传统国企的关系，大大提升品牌好感度。,广州供电,95598,“让一传十、十传百”的口碑力量发挥到最大,广州电网-“人传人，朋友圈效应”案例活动时间：2013.11,案例,通用昂科拉,品牌元素植入,80,后小昂,推广策略：,通过,表情大全,定制,tab,，利用,TA,在朋友圈之间大范围转发扩散，为品牌新车推广进行广泛曝光。,投放效果：,日均点击次数,9,万,+,，日均发送次数,8,千,+,；,日均,30,万次以上的点击效果，给品牌带来非常好的广告及传播效果。,*注：以上,数据均基于表情大全日活,3,万时产生，目前日活,35,万。,通用汽车-“表情植入，圈子传播”营销,案例通用昂科拉 品牌元素植入80后小昂 通用汽车,中国电信,-,“晒囧赢大奖”,中国电信广东分公司,-,院线通,分享抽奖,案例,活动时间：,逢周一至周五（持续,2,周）,推广策略：,用户关注院线通，发送,TT,参加活动，按要求发送一张搞笑囧图并在微信朋友圈分享活动信息，即可参与每日抽奖活动。,“微信晒囧图有奖”奖品设置：,每天随机抽取,10,名“囧人”奖，每人赠送,2,张院线通电影票；,每天评选,1,名“囧人王”，赠送,200,元当当卡,1,张。,中国电信-“晒囧赢大奖”中国电信广东分公司-院线通,i-Message Push,（锁定,TA,，精准,有效,高端）,i-Message,用户群集中在,20-45,岁，收入及学历较高，是整个市场最主流的消费群体，具有较高的购买力。,目前拥有,8,0,00,万全中国目标消费者。,精准到达！,强势覆盖！,创新移动无线营销,传播利器！,iPhone,端,Tips!,i-Message Pushi-Message 精准到达！强,利用,iMessage,，你可以与任何使用,iPad,、,iPhone,、,iPod touch,的用户或运行,Mountain Lion,的,Mac,用户相互收发信息，还可以发送照片、视频、位置信息和联系人信息。,短彩信不具备以下优势,与,SMS/MMS,短彩信的区别,利用 iMessage，你可以与任何使用iPad、iPhon,城市,CITY,年龄,AGE,性别,GANDER,收入,REVENUE,爱好,INTRESET,行业,INDUSTRY,FOCUS ON,聚焦,!,更多精准定义,庞大数据库，让到达更加精准！,根据客户需求，定向精准投放,节省广告成本，提高到达效率,城市年龄性别收入爱好行业FOCUS ON庞大数据库，让到达更,定义目标人群,精准筛选,IPHONE,目标人群,IMESSAGE TIPS,到达目标人群手机桌面,滑动手机进入,IMESSAGE,内容页面,1#,2#,3#,a,b,点击,a,进入全屏活动焦点图,点击,b,进入,官方网站，,播放,TVC,，获取优惠券，更多活动信息查询等,4#,案例,推广策略：,通过,i-Message,精准定向,TA,推送“买黑人牙膏送咖啡猫杯活动”的促销信息；同时进一步扩散品牌认知度，促进卖场线下销售。,定向条件：,活动指定城市,18-40,岁，家族主妇、白领（偏女性）,爱好音乐、游戏、购物,月收入,2k+,【,移动营销植入,】,品牌传播,-,社交切入点,黑人牙膏,i-Message,推送,定义目标人群IMESSAGE TIPS到达目标人群手机桌面滑,Wapsite,M-search,In APP ad.,i push,Hero App,官微,粉丝数,/,互动,分享至,朋友圈,二次传播,建议：以受众为中心的微信营销新模式,打造互动传播新局面,WapsiteM-searchIn APP ad.i pus,谢谢聆听！,谢谢聆听！,